销售转化
回答消费者买什么样的产品？
那些高价值的客户正在流失？
新品潜在客户是谁？
找人
回答目标用户是谁？目标用户在哪？
可用于精准广告投放、潜客挖掘、流失会员激活
平衡品牌资产：
提供一个能把
握品牌延伸机
会的结构和原
则
整体化设计建
立协调
视觉形象
联想物设计
协调的效率
通过增加、改
进品牌联想，
建立有效、强
势的品牌
4、品牌组合结构
-品牌归类
-品牌层次数
-品牌范围
3、市场中的品牌角色
-母品牌/子品牌驱动
-受益品牌
-共同品牌
2、组合作用
-战略性品牌
-“银弹”品牌
-“金牛”品牌
1、品牌组合/关系谱
-多品牌组合
-母品牌
-子品牌
-品牌化组合
以客户为中心的商业逻辑
行业整体研究
发展趋势
集中度
规模
增长率
竞争情况
发展动力
......
目标消费者研究
消费特征
核心痛点
消费偏好
消费趋势
人群风向
......
竞争对手研究
核心竞争对手
核心价值
核心优势
差异点
品牌诉求
......
对标企业研究
国际领先企业
技术优势
理念优势
商业模式
产品系列
品牌包装
品牌策划定位
目标消费者定位
产品定位
差异化
核心价值
品牌诉求
调性
