品牌策划必备模板（一）

适合公司定位自己品牌，同时做品牌规划、推广和定位消费者群体

品牌策划必备模板（一）

消费者定位角度

从使用者的角度去定位

从使用的场合和事件定位

从消费者的购买目的

从消费者的生活方式

目标消费者画像

销售转化

回答消费者买什么样的产品？ 那些高价值的客户正在流失？ 新品潜在客户是谁？

互动营销

回答品牌如何与不同的消费者沟通？

推广/口碑

回答消费者对产品如何评价？

找人

回答目标用户是谁？目标用户在哪？ 可用于精准广告投放、潜客挖掘、流失会员激活

消费场景分析

品牌策划定位要素（CPE）

分析消费场景

分析消费者的痛点

确定品牌核心价值

撰写品牌核心诉求

锁定目标市场

目标消费者画像

分析核心竞争力

锁定品牌差异化

明确品牌调性

提炼品牌概念

品牌策划定位要素

品牌策划定位系统

品牌定位策划（SDP）

核心定位要素（CPE）

品牌核心价值

品牌个性识别

品牌支撑体系

品牌概念

品牌命名

超级广告语

品牌话语体系

品牌策划定位

品牌延伸

产品线延伸

向上延伸

向下延伸

双向延伸

特别品牌

系列品牌

主副品牌战略

品牌授权战略

品牌延伸规划

未来成长模式 的决策，支持 在新市场的战 略发展

平衡品牌资产： 提供一个能把 握品牌延伸机 会的结构和原 则

实现子品牌清 晰化

整体化设计建 立协调 视觉形象 联想物设计 协调的效率

配置创建品牌 的资源和分配 模式

通过增加、改 进品牌联想， 建立有效、强 势的品牌

5、品牌组合图形 -标志识别 -视觉识别

4、品牌组合结构 -品牌归类 -品牌层次数 -品牌范围

3、市场中的品牌角色 -母品牌/子品牌驱动 -受益品牌 -共同品牌

2、组合作用 -战略性品牌 -“银弹”品牌 -“金牛”品牌

1、品牌组合/关系谱 -多品牌组合 -母品牌 -子品牌 -品牌化组合

品牌 构架设计

品牌架构设计

品牌战略系统一

品牌模式选择

品牌结构

品牌战略路径

品牌导入策略

品牌理念识别（MI）

品牌延伸规划

品牌资产管理

品牌知名度、美誉度、忠诚度

品牌联想

品牌体验诊断

品牌所在市场环境

品牌与消费者的关系

品牌与竞争品牌的关系

品牌资产情况

品牌战略目标

品牌架构

品牌组织

规划品牌愿景

品牌战略构架

品牌延伸规划

品牌战略系统

终端调研

以客户为中心的商业逻辑

三大维度 市场发展 市场竞争 客户需求

行业整体研究

发展趋势 集中度 规模 增长率 竞争情况 发展动力 ......

目标消费者研究

消费特征 核心痛点 消费偏好 消费趋势 人群风向 ......

竞争对手研究

核心竞争对手 核心价值 核心优势 差异点 品牌诉求 ......

对标企业研究

国际领先企业 技术优势 理念优势 商业模式 产品系列 品牌包装

品牌策划定位

目标消费者定位 产品定位 差异化 核心价值 品牌诉求 调性

品牌市场研究流程

市场研究系统

市场分析

目标消费者分析

目标消费者

潜在消费者

竞争对手分析

对标企业

对标产品

PEST分析

政治环境

社会环境

经济环境

技术环境

市场调研

终端拦截

深度访谈

在线调研

市场现状

趋势分析

消费者接受度

商业模式分析

客户价值

核心优势

关键流程

企业内部调研

组织构架

深度访谈

SWOT分析

优势

劣势

机会

威胁

品牌市场研究系统