数字媒体传播概论

数字媒体传播概论思维导图，彭兰著

数字媒体传播概论

• 数字传播技术的发展
  • 定义
    • 数字技术主要指计算机信息处理技术，即借助一定的设备，将各种信息如文字，图片，声音，视频等转化为计算机能识别的形式，并利用计算机对信息进行处理、加工，存储，传播等
  • 数字传播技术分类与特点
    • 分类
      • 数字信息采集技术
      • 数字信息加工技术
      • 数字信息传输技术
      • 数字信息发布技术
      • 数字信息存储技术
      • 数字信息检索技术
      • 数字信息智能处理技术
    • 特点（技术上）
      • 技术获得的低门槛
      • 信息制作的低成本
      • 复制与传播的便捷性
      • 存储与循环利用的方便性
      • 信息传播的双向性
      • 传播技术的多样化
      • 信息传播渠道的交叉化融合化
  • 数字媒体的构成
    • 数字媒体是指以数字信息传播技术为介质的媒体
    • 原生数字媒体
      • 原生的数字媒体是指基于全新的传播技术和相应终端而形成的新媒体
      • 网络媒体
        • Web2.0：是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，从原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变为自下而上的由广大用户集体智慧和力量主导的互联网体系
      • 手机媒体
    • 数字化传统媒体
      • 数字化报刊
      • 数字化广播
      • 数字化电视
        • 网络电视IPTV
          • 以电信运营商为主导
        • 有线数字电视DTV
          • 以广播电视运营商为主导
        • 无线数字电视
  • 数字传播技术在中国的发展
    • 传统媒体数字化
      • 报刊数字化
        • 光盘数据库
        • 互联网
      • 广播电视数字化
    • 网络数字媒体发展
      • 基本线索
        • 信息传播突破地域限制
        • 信息传播时效性加强
        • 信息存储与检索方式发生本质变化
        • 信息传播手段更加多样
        • 受众参与广度与深度提高
        • 传播者与受众界限日益模糊
      • 网络媒体基本格局及其推动力量
        • 格局：多元化 多层次
        • 传统媒体网站 商业新闻网站 网民 三极力量
    • 移动数字媒体发展
      • 手机推动的移动传播
        • 第五媒体
      • 公交媒体推动移动传播
  • 数字传播推动下媒介融合
    • 媒介融合层次
      • 技术融合
      • 业务融合
        • 媒体间合作互动加强
        • 融合性产品出现
        • 融合性新闻的发展
          • 定义：融合性新闻是指将文字，图像，声音，视频等手段结合起来，在平面媒体，广电媒体，网络媒体，手机媒体等多种媒体平台上形成多形式，多落点，多角度的新闻报道体系的一种业务模式
      • 平台融合
      • 市场融合
      • 机构融合
    • 媒介融合在我国发展
    • 三网融合与媒介融合
      • 三网融合定义：三网融合是指电信网广播电视网互联网向宽带通信网数字电视网下一代互联网演进的过程中，其技术功能区域一致业务范围趋于相同，网络互联共同资源共享，能为用户提供话音，数据和广播电视等多种服务 简单来说，三网融合就是电信网广播电视网和计算机网络的融合
    • 媒介融合对传媒业挑战
      • 对传媒人综合素质的挑战
        • 总体：全媒体意识 跨媒体策划 采访与报道的能力
      • 对传统业务流程及机制挑战
        • 全媒体时代特点：传播内容的控制与平台及渠道的控制两者分离
      • 对传媒业传统格局的挑战
    • 数字传播发展趋势
      • 从专业传播到全民参与
      • 从固定传播到移动传播
      • 从内容为王到关系为王
      • 从大众门户到个人门户
      • 从机械传输到智能处理
      • 从信息互联到万物联网
      • 从数字媒体到数字社会
• 数字媒体的传播特性（传播活动上）
  • 数字媒体传播共性
    • 传播复合性
      • 传播形态与形式的复合性：复合性媒介所承载的传播形态包括人际传播、群体传播、组织传播与大众传播等，各种传播形态之间形成了复杂的相互交织，共同作用的关系
      • 传播信息手段多媒体融合
        • 网络手机等数字平台可以承载任何一种形式的信息
        • 在有关某一事件或主题的信息传播中可以综合运用多媒体手段
      • 传播功能多重性
        • 个人层面
        • 群体层面
        • 组织层面
        • 社会层面
    • 传播双向性（互动性）
      • 简单的反馈与交流转变为共同协作
    • 传播开放性
      • 传播格局开放性
        • 传播参与者多元化
      • 传播过程开放性
        • 信息发布
        • 信息传播各要素和环节
        • 信息变形
    • 传播多级性
      • 多级流动扩大了信息传播范围又使信息影响变得更加复杂化
    • 传播网状化
      • 去中心化
  • 两种数字媒体的传播个性
    • 网络媒体的传播个性
      • 媒体利用的全时性
        • 传播过程全时性
        • 信息存储全时性
        • 信息接收全时性
        • 问题：信息碎片化导致的快餐式消费 信息数量膨胀导致信息迷宫
      • 媒体空间的海量性
        • 定义：媒体空间海量性，指网络的存储空间容量大大超过传统大众传播媒体和手机媒体
      • 信息文本的非线性化
        • 延展性阅读获取更广泛的信息，却削弱思考深度 从基础上改变人们的思维方式与行为方式
      • 信息组织的层次性
        • 加大了信息失真的可能性
      • 媒体使用的个性化
        • 定制信息
    • 手机媒体的传播个性
      • 信息接收的贴身性
        • 保证信息接收的时效性
      • 传播情境的私密性
        • 个人化
      • 信息落点的明确性
      • 传播的可延续性
        • 人际传播的接力效应
      • 信息传播的碎片化
        • 传播内容
        • 传播时间
• 网络媒体的传播形式
  • Web网站传播
  • 即时通讯传播
    • 功能
      • 个体交流（受众使用的基本动因）
      • 信息共享
      • 人脉资源积累
      • 个人信息与情绪的披露（形象塑造的重要手段）
    • 基本特点
      • 点对点的交流结构
        • 排除外来干扰
        • 保证通信交流的稳定性与持续性
        • 交流的相对私密性
      • 同步的交流时效
      • 交流的可控性
        • 个体可以选择交流对象，控制交流手段，控制交流时间与节奏
        • 减少垃圾信息的骚扰，有效交流程度较高
      • 丰富可切换的交流手段
      • 以个人为节点的复杂的交流网络
        • 基于“强联系”的进行点对点传播 也会通过“中转”与素不相识的人产生“弱联系”
      • 意义：六度分隔理论
        • 1967年美国哈佛大学心理学教授斯坦利*米尔格兰提出
        • 一个人和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过6个，也就是说一个人最多通过6个人就能够认识任何一个陌生人
        • 说明社会中普遍存在着“弱纽带”关系
        • 信息传播方面有较高的效率 造成群体情绪与社会压力的扩散
    • 社会影响
      • 即时通讯工具与娱乐化倾向流行文化的传播
      • 即时通信工具的使用与社会人群的分化
        • 人脉资源积累功能促进强化社会人群分化趋向
        • 作为文化符号的即时通讯工具的使用强化人群分化
      • 即时通讯传播与舆论传播其表达
        • 前提是具备舆论形成的意见气候
          • 补充：沉默的螺旋理论
            • 德国社会学家伊丽莎白*诺尔诺伊曼提出
            • 如果人们觉得自己的观点是公众中的少数派，他们将不愿意传播自己的看法 而如果他们觉得自己的看法与多数人一致，就会勇敢的说出来 媒体通常会关注多数派的观点，轻视少数派的观点 于是少数派的声音越来越小，多数派的声音越来越大 形成一种螺旋上升的模式
      • 即时通讯传播与社会动员
        • 特点
          • 社会动员发起机制的民间性
          • 社会动员网络的扁平性
            • 动员“广而告之”
          • 社会动员的人情基础
          • 社会动员过程的相对隐蔽性
          • 社会动员的高效率
  • 网络社区传播
  • 博客传播
  • 搜索引擎传播
  • 维基传播
  • SNS传播（social networking service）
  • 微博传播
    • 基本特点
      • 内容上微型化
        • 降低个体参与信息传播门槛
        • 提高信息传播效率
      • 传播移动性
        • 提升时效性
        • 提升专业性
      • 信息转发与评论便捷性
        • 病毒式传播
      • 交流结构上开放性
      • 传播碎片化
        • 微博容量限制
        • 反映丰富文化个性
      • 信息传播与社交有机结合
        • 微博是一种基于社交的信息传播平台
    • 使用与满足
      • 自我记录和表达需求
        • 自言自语是用户的使用起点
      • 公共信息获取需求
        • 时效 丰富 专业
        • 信息与意见的并行传播
      • 自我形象塑造需求
      • 社会关系与社会资本需求
    • 传播机制
      • 微博传播的底层基础是社会网络
      • 话语权力中心是微博平台重要“节点”
        • 稳定传播能量用户（意见领袖）和偶然性权力中心
      • 微博平台具有“自组织”形成的可能
        • 需要外在条件激活
    • 社会影响
      • 对新闻传播冲击
        • 微博成为公民新闻实践的一种主要平台
        • 推动新闻传播理念、模式、格局的变化
        • 传播结构和机制发生改变
      • 对社会舆论形成的影响
        • 微博成为传播的起源和主要的舆论酝酿平台
      • 对社会生态影响
        • 微博是对现实社会的反映，也是对现实社会的扩展
• 手机媒体的传播形式
  • 短信传播
  • WAP（wireless application protocol／无线应用协议）网站传播
  • 应用传播
    • 传播特点
      • 应用简化了获取信息的路径
        • 提高获取信息效率，预防偏离
        • 获取信息代价低
      • 应用强化了专业化服务
        • 内容服务、形式的个性化
      • 应用以开放方式促进长尾需求满足
        • 长尾理论
          • 商业和文化的未来不在于热门产品，不在传统需求曲线的主体部分，而在于非主流个性化的产品上
      • 应用有助于固化受众习惯
        • 人们阅读范围由下载应用所框定
      • 应用推动数字媒体的收费模式
        • 应用不可替代性
        • 收费观念先入为主
  • 手机广播电视
  • 手机社区传播
• 数字媒体的传播者与受众
  • 数字时代新闻传播的开放格局
  • 数字时代专业新闻机构
  • 网络传播受众
  • 手机传播的受众
• 数字新闻信息基本加工
  • 新闻照片数字化加工
  • 新闻图表的制作
    • Excel
  • 音频新闻数字化加工
  • 视频新闻的数字化加工
• 网络媒体的新闻编辑
  • 网络新闻层次化整合
  • 网络新闻结构化整合
  • 网络新闻多媒体整合
  • 新闻网页设计
  • 网络编辑思想的传达
• 移动终端新闻编辑
  • 手机终端新闻编辑
    • 小屏幕 低容量 碎片化
  • ipad终端新闻编辑
• 数字媒体中的互动组织
  • 网络论坛与新闻传播的互动
  • 博客与专业新闻传播互动
  • 专业媒体对微博平台运用
  • 手机平台上互动组织
  • 网络受众调查的实施
• 数字媒体社会影响
• 主题