第八章传播媒介

新闻学第八章传播媒介思维导图。传播媒介，也可称为传播渠道、信道、传播工具等，是传播内容的载体。更多干货内容赶快收藏起来慢慢看吧，喜欢的小伙伴可以点个赞哦！

传播媒介

• 理解大众媒介
  • 什么是媒介
    • （一）媒介的含义
      • ①“媒介”在汉语中是人也是物②“媒介”在英语中指的是使事物之间发生关系的介质或者工具（广义）
    • （二）传播学中的媒介
      • 定义
        • 媒介是插入传播过程的中介，是用以扩大并且延伸信息传送的工具（施拉姆）
      • 主要功能
        • 扩大和延伸信息传送的时间和空间
    • （三）大众传播媒介
      • 大众传播媒介的定义
        • 大众传播媒介指的是面向大众传播信息的物质实体
      • 传播活动的分类
        • 私下的传播
          • 面对面的传播（当面聊天）
          • 经过媒介的传播（打电话、写信）
        • 公开的传播
          • 聚集性的
          • 非聚集型
      • 大众传播的定义
        • 大众传播指的是公开的且经由媒介的传播，这里所说的媒介就是大众传播媒介
  • 什么是大众传播媒介
    • （一）大众传播媒介的四个标准
      • 第一，大众传播媒介将相同的信息传播给所有的受众
      • 第二，大众传播媒介是由一群人分工从事传播内容的制作和发行的专业组织
      • 第三，大众传播媒介要持续地提供传播服务
      • 第四，在媒介组织和目标受众群体之间，大众传播媒介总是要依赖于某种传播科技
    • （二）传播学意义上的媒介
      • 媒介不是人
      • 媒介不是符号
      • 媒介也不是媒体
        • 媒介是一种传播渠道（广播媒介、电视媒介、网络媒介）。媒体指的是具体的媒介组织（中央电视台、新华网）
      • 传播媒介不等于传播形式
        • 传播形式是人们进行传播活动所采用的具体的方式。比如说文字传播、电子传播、网络传播、人际传播、群体传播、大众传播等，而媒介则是为这样的传播形式服务。
  • 施拉姆认识媒介的八个原则
    • （一）媒介刺激感官的不同
    • （二）反馈的机会
      • 反馈的机会指的是媒介通过什么样的方式来和受众产生联系、来反映受众需求
      • 1.报纸的反馈
      • 2.广播的反馈
      • 3.电视的反馈
      • 4.网络媒介的反馈
        • 优点
          • ①网络的反馈最直接、最迅速
          • ②网络媒介受众的参与度最高，对参与性的需求和传统媒介受众有很大的差别
    • （三）速度的控制
      • 印刷媒介：报纸和杂志的信息传播速度首先由出版周期来控制
      • 电子媒介：广播电视的受众无法控制电子媒介的传播速度
      • 网络媒介：可以说是信息传播速度最快的媒介
    • （四）讯息代码
    • （五）增殖的力量
    • （六）保存信息的能力
      • 电子媒介在保存信息方面的能力是比较弱的
    • （七）克服弃取的能力
      • 使受众依赖某种媒介、一直使用某种媒介的能力
    • （八）满足专门需要的能力
• 大众媒介的本体特征
  • 报纸的本体特征
    • （一）语言要素
      • 文字、图片、颜色和线条
    • （二）语法体系
      • 版面安排
    • （三）媒介风格
      • 报纸是静止的
      • 报纸是抽象的
      • 报纸是有深度的
    • （四）媒介特性
      • 报刊是视觉媒介
      • 报刊的时效性比较差
      • 报刊的保存性比较强
      • 报刊读者拥有比较大的选择权
      • 报刊更适合传达深度的内容
  • 广播媒介的本体特征
    • 语言要素
      • 声音元素（有声语音、音响、音乐）
    • 语法体系
      • 对声音的剪辑
    • 媒介风格
      • 广播是流动的
      • 广播使用单一的符号
      • 广播是内省的媒介
    • 媒介特性
      • 是一种听觉的媒介
      • 时效性比较强
      • 保存性和选择性比较弱
      • 广播是影响范围广泛的媒介
  • 电视的本体特征
    • 语言要素
      • 视觉元素
      • 听觉元素
      • 技术元素
    • 语法体系
      • 场面调度
    • 媒介风格
      • 电视是视听合一的媒介
      • 时效性强
      • 保存性和选择性比较弱
  • 网络媒体的本体特征
    • 语言要素
      • 兼有传统媒介的优势，包括文字、图片、线条、颜色、视频、动画、声音、超链接以及动态组件
    • 语法体系
      • 版面安排
    • 媒介个性
      • 时效性、保存性和选择性相对传统媒介最强
    • 媒介风格
      • 融合了传统媒介的符号结构并使用了综合语法体系
    • 受众选择媒介的原则
      • 施拉姆提出的媒介选择或然率公式
• 媒介环境学派
  • 哈罗德.英尼斯的传播偏向理论
    • 人物介绍
      • 英尼斯是加拿大的经济学家和经济史学家。著作有《传播的偏向》和《帝国与传播》
    • 英尼斯的研究对传播学的主要贡献
      • 提出了传播偏向论
    • 偏向时间的媒介
      • 特点
        • 耐久，客服时间的障碍不适合流通和传播
      • 社会功能
        • 树立权威 形成等级森严的社会体制 有助于传统和宗教的稳定性
      • 缺点
        • 社会发展不均衡
    • 偏向空间的媒介
      • 特点
        • 经不起时间的侵蚀，轻便易携，克服空间障碍
      • 社会功能
        • 有助于帝国扩张，知识扩散，建立世俗的政权
      • 缺点
        • 可能削弱中央的权威
  • 麦克卢汉的媒介诸论
    • 麦克卢汉
      • 文学批评家
      • 先知
      • 社会名人
    • 麦克卢汉的方法论
      • 1.我不解释，我只探索
      • 2.用类比或暗喻的方法提出思想
      • 3.违背传统著书立说组织模式的写作方法
    • 麦克卢汉的代表作
      • 《机器新娘》《古登堡星系》《理解媒介——论人的延伸》
    • 麦克卢汉的主要观点
      • 1.媒介是人的延伸
      • 2.媒介即信息
      • 冷媒介和热媒介
        • 当人们形容一个非常热门的人或事务的时候，常用酷（cool）而不是热（hot）。在这里cool（冷）的意思恰恰是指这事很热门
        • 比较
          • 冷媒介清晰度低，热媒介清晰度高 冷媒介信息不充分不完善，热媒介信息充分完善 冷媒介需要调动想象受众参与度高，热媒介不需要调动想象受众参与度低 冷媒介（谈话、电话、漫画、电视）热媒介（报刊、书籍、照片、广播、电影）
• 媒介机构和媒介产业
  • 研究媒介产业的两个理论框架
    • 媒介经济学框架
      • 媒介经济学主要研究问题包括产品的形式和属性、运营方式、管理体系、收益模式、媒介企业的基本构成以及与其他经济领域的不同点
      • 1.媒介产品是一种公共品
      • 2.媒介产品是承载意义的产品
      • 媒介产品是在两个市场销售的产品
    • 传播政治经济学框架
  • 媒介机构——公共媒体和商业媒体
    • 谁创办 公共媒体：政府主导下的公共机构 商业媒体：私人
    • 谁监督
      • 公共媒体：宪法、法律、议会、独立机构 商业媒体：宪法、法律和相关政府部门
    • 谁运营
      • 公共媒体：公共机构 商业媒体：私人企业
    • 资金来源
      • 公共媒体：执照费 商业媒体：广告收入
    • 媒介内容
      • 公共媒体：普遍的公共服务 商业媒体：赢利为导向
    • 代表性媒介
      • 公共媒体：BBC、NHK 商业媒体：美国广播电视机构
  • 跨国媒介集团
    • （一）跨国媒介集团的扩张
      • 横向整合
      • 纵向整合
    • （二）跨国媒介集团所有权集中
    • （三）传媒集团所有权集中带来的忧思