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小红书运营
这是一篇关于小红书运营的思维导图。包含基础设置、 账户定位、 养号规则、平台规则、内容运营、店铺运营等。干货满满，有需要的朋友赶紧收藏吧！
编辑于2023-12-10 21:08:02- 运营
- 职业技能
- 相似推荐
- 大纲
小红书运营
基础设置
昵称
与定位相关
行业名称+昵称
头像
符号定位身份
自拍
写真
形象照
个人签名
一句话体现个人账户定位
邮箱
以昵称拼音组合的形式
账户定位
占领用户的"心智"
方法
聚焦
对立
分化
挖掘自己独特的价值、与竞品差异化、聚焦某一个细板块，强调自身的独特性和显著性
账户发展
从聚焦板块、差异化板块再慢慢做大
养号规则
核心理论
模仿真人操作，时常7天
注意事项
注册时关注系统自动推荐
多浏览账户定位的相关内容
在内容下进行15字以上的评论
浏览各个品牌的小红书店铺，进行加购
经常打开小红书的push内容
平台规则
账号违规
多个账号一个手机登陆
昵称涉嫌广告和违规
个人签名设置微信等其他平台
可以设置微博和邮箱
头像违规，不清晰，带有二维码
跟好友私聊时使用不限于微信联系方式、二维码
多个账号共用相同的局域网络
笔记违规
笔记被判定为广告和销售笔记
内容主体中不合规的留下联系方式
非原创的抄袭内容、笔记图片中带有水印、二维码
发布色情低俗、暴力恐怖、赌博类内容
伪造虚假的粉丝数、阅读数、点赞收藏等异常数据
诱导分享、转发抽奖等其他行为
限流规则
单篇文章
原因
非原创
未报备的品牌宣传
解决方法
不要对原笔记进行修改
继续进行养号操作，保持账号活跃
下篇内容更新为无品牌宣传的原创内容
多篇文章
原因
多篇内容被系统判定为非原创
未报备的品牌宣传内容过多
严重违规行为，被官方拉黑
解决方法
更换账号，重新运营
删除违规内容，发布内容关注流量走势
内容运营
目的
通过账号笔记的生产、加工、重构，提高运营品牌的知名度，从而达成小红书店铺（个人私域流量）的拉新、活跃、留存，转化购买、传播裂变
流程
确定笔记的选题
测评类合集
好物推荐类
教程分享类
diy制作类
确定笔记产品的卖点
以使用者的身份写作分享
优化图片/标题/排版/内容发布时间
标题技巧
从产品的功能上选取题目关键词
从热搜的下拉词中选取题目关键词组合
根据职业、年龄、消费水平、时令季节、节日选取题目
反问句
矛盾型标题
感叹叠词法
蹭明星法
标题优化
不设置“太大”的关键词
利用下拉词，越靠前，热度越高
关键词组合
2-3个关键词组合造句
善用长尾关键词
长尾恐龙效应
关键词设定实操
主推品+品类名
目标人群+品类名
热度点+品类品
要点
增强图文的信任感
解决阅读者的痛点
引导读者产生兴趣/购买欲望
引导读者点赞/收藏/关注/下单行为
文案转化路径
引起注意
构建场景
指明需求
满足需求
增加背书
产生信任
引导购买
头图技巧
前后变化类
干货罗列类
周、月计划类
自拍+标题内容
在标题中适当加入数字和表情
灵活运用语气词，刺激需求点
制造悬念，引发用户好奇心
把标题P在首图上
图片上的标签，可以宣传卖点、商品链接和地标等
写作素材
自我积累
自己的亲身经历
朋友种草
朋友圈内容
搜索渠道
百度搜索、搜狗搜索、公众号文章搜索、知乎搜索、微博搜索、豆瓣搜索、千聊、荔枝、喜马拉雅、蜻蜓fm
存档工具
石墨文档、新媒体管家采集、幕布、360网页收藏、百度网盘、360网盘
写作技巧
开篇
符合标题
内容没有差异
引起阅读兴趣
简洁的自我叙述的场景化开场
第一人称角度“我”的产品体验
主体
逻辑合理
通过分段、表情符号、分割线降低读者的阅读成本
节奏轻快
适合小红书这种碎片化的阅读场景
切勿跑题
站在使用分享者的角度去写内容，切勿以品牌方的角度去种草
支持原创
避免违规
结尾
观点总结
引起互动
你还有哪些不错的可以在留言分享
引导关注
以后我还有×××内容分享给大家
评价优化
使用矩阵账号对笔记的评价进行优化
店铺运营
销售额
店铺流量*进店/详情页转化率*购买转化率*客单价*复购次数
内容营销
广告投放
品牌合作人、达人、素人在社群的笔记曝光量
品牌广告投放
与店铺绑定的品牌号优质笔记内容的曝光
效果广告投放
官方活动
选品
品牌定位
宝贝主页
详情页文案
文案逻辑
搜集产品素材
产品相关文字图片
视频等素材
竞品详情页素材
沟通设计风格
根据品牌定位
确定详情页风格
确定产品卖点
2~3个核心卖点
卖点信息加工
前后对比法
场景运用法
底层深挖法
举例法
产品图片加工
细节图
场景图
前后效果图
产品背书展示
权威认证
媒体曝光
数量畅销
用户评价
前后对比
人物背书
引导客户下单
价格锚点
限时限量
几元换购
价格拆解（每天）
比例偏见
找合适的心理账户
边际效应
产品信息补充
使用方法
注意事项
退换货
物流信息
标题关键词
运营技巧
活动资源位
优惠券
宝贝评价
产品背书
产品体验
二次触达率
流量沉淀
店铺流量
商城搜索
商城搜索和瀑布流推荐产生的流量
活动资源
小红书官方活动报名成功后获得的资源位置
站外资源
通过分享，通过站外（双微）产生的流量
品牌号运营
品牌自主创作原创的图文或短视频
展示品牌UGC内容：邀请用户@品牌，主页展示特定UGC内容
在PC端查看粉丝数据、品牌号笔记数据及合作笔记数据
通过私信精准触达用户，连接品牌和个人
内容来源：鹿盈盈知识IP商业闭环5天财富营题
制作：小明悦成长 2023.12.12