天猫产品推广计划

淘宝天猫产品推广计划，包含产品推广、 市场分析、 竞品分析、 产品定位等。

推广计划

• 产品推广
  • 打基础
    • 市场分析
    • 竞品调研
    • 产品定位
    • 基础推广
      • 搜索转化率第一位，选择转化高的关键词
      • 基础销量100+
      • 基础评价5-10个
      • 创意图
        • 差异化
          • 参考行业高搜索主图
          • 用户痛点主图
          • 差异化主图-参考培训PPt
        • 长主图
          • 第一张长图与方主图一致
          • 第二张长图核心卖点1
          • 第三张长图核心卖点2
          • 第四张长图核心卖点3
          • 第五张长图核心卖点4
        • 持续迭代，点击率每周更新增长
        • 我们的卖点如何让用户直接看到或者感受到
          • 使用场景化
      • 标题
        • 蓝海词
        • 细分词
  • 做趋势
    • 流量大转化高的关键词
    • 明确订单增长目标
      • 周订单量环比增长
      • 日订单量
      • 补单措施
    • 保证高点击率
      • 点击率不低于3%，争取5%
    • 稳定高转化率
      • 首单礼金10%-50%测试
      • 不成交原因分析
      • 不成交关键词分析
      • 降价幅度及边贡测算
    • 提升曝光量
      • 价格力激活
  • 稳定
    • 稳定数据
      • 点击率持续迭代
      • 转化率持续优化
        • 关键词更新替换
        • 评价维护
        • SKU优化
        • 长主图优化
      • 竞品动态关注
        • 谁增长 为什么涨，我们该怎么调整
        • 谁下降 为什么下降，我们如何避免
        • 增加了什么新产品，对我有什么威胁，怎么调整
    • 改善边贡
      • 提价
        • 提价节奏
        • 提价方式
      • 控费用
  • 退出
• 市场分析
  • 市场大盘
  • 关键词分类
    • 通用词
    • 蓝海词
    • 趋势词
    • 细分词
      • 材质
      • 场景
      • 用途
      • 尺寸
      • 数量
    • 对应的用户画像
  • 产品形式
  • 分类top单品数据
• 竞品分析
  • 月度销售变化
  • 近7天流量构成
  • 近7天SKU销售结构
  • 搜索词、直通车词
  • 创意图分析
    • 主图
      • 色彩
      • 布局
      • 核心利益点
    • 长主图利益点
    • 详情页利益点
  • 用户画像
    • 性别
    • 年龄
    • 地域
    • 职业
    • ……
    • 参谋
    • 10个关注点
      • 评价
        • 差评中寻找出未被满足的点
      • 问大家
    • 用户使用场景
• 产品定位
  • 需要说清楚
    • 我是谁
    • 我能做什么
    • 为什么要选择我