短视频策划

主要包含精准定位短视频领域、策划可持续的优质内容、 搭建高效短视频团队等内容。

短视频策划

精准定位短视频领域

短视频用户画像

用户画像

将用户信息标签化

用户画像的意义

①有利于商家换位思考，让用户回到“以用户为中心”的设计中去

②有助于了解用户偏好，挖掘用户需求，实现精准化营销。

大数据时代用户画像的步骤

(1)基础数据收集

:收集用户在网站内外的静态数据和动态数据。

注意动态数据、静态数据

(2)行为建模:

基于用户的基础数据，通过技术手段进行行为建模。

(3)构建画像

:通过行为建模，可以输出一系列的用户标签;每个用户的标签都可以形成一个集合，这个标签的集合可以表示出该用户的特点。

如何进行短视频用户画像

（1）准备工作

①用户信息数据分类

②确定用户使用场景（5W1H）Who When WHERE Why How

③确定用户动态使用场景

（2）获取用户静态信息数据

（3）获取用户动态使用场景信息

（4）形成短视频用户画像

如何做竞品分析

竞品分析

指对现有的或潜在的竞争产品的优势和劣势进行评价，以有效提升产品的设计和运营。

分析粉丝量、点赞量、分享、评论

竞品分析的目的

(1)产品概念期:产品概念的把握，市场机会的判断，用户需求的挖掘。

(2)策划制作期:脚本台词的研究，拍摄技巧的研究，美术风格的测试，市场定位的研究。

(3)运营推广期:渠道平台的研究，竞争策略的制定，传播策略的制定，运营方式的研究。

(4)平台变现期:用户诉求和情感研究，用户满意度研究，核心卖点提炼，付费策略设计，产品推广效果研究。

竞品分析的步骤

（1）确定目的

（2）确定关键词

（3）对比分析

如何建立爆款选题库

选题库

是稳定输出短视频内容的保障。建立爆款选题库能快速培养网感，获取真实的用户反馈，为优质内容的持续输出储备素材。

建立爆款选题库常用方法

（1）日积月累

（2）研究竞争对手的爆款选题

（3）收集用户想法，纳入选题库

①借助网站数据

②从自己账号或竞品账号的评论中寻找有价值选题

③关键词查找

如何准确切入选题

在切入选题前，需要思考的问题

（1）明确内容的用户定位

（1）明确内容的用户定位。知道用户是什么样的人群，了解他们的喜好和行为模式。

（2）对竞争对手的数据表现心中有数

（2）对竞争对手的数据表现心中有数。对竞争对手的粉丝基数、每周更新量、每集的播放数据、内容风格、视频表现形式做到心中有数。

（3）澄清自己的定位和目标

(3)澄清自己的定位和目标。知道自己的现状和优势是什么，有什么资源和短板，通过什么内容满足用户需来，如何制作出用户喜欢的规频。

在切人选题的时候，要注意下面几点。

①做有资源的

②做有兴趣的

③适当调整选题

短视频行为数据

点赞、评论、收藏、转发、下载等

追热点是提高点击率最直接、最有效的方式

转发量

反映出短视频的传播度。

有效获取种子客户的方法

增加曝光率 蹭热度 .活动推广 导流

数据分析的意义

A.数据指导初期内容方向

B.数据指导中后期内容运营

C.数据指导发布时段

D.数据指导发布频率

短视频做好账号定位P21

分析账号传播目的

选择账号赛道

打造账号核心IP

短视频核心任务

平台运营

用户运营

数据运营

装修“走红体质”账号

账号名

拟定思路

1.简洁易记忆

2.谐音命名

3.关键词定位

4.数字命名

logo

（1）logo的图标（识别度）

（2）logo的文字

（（精简、代表性、设计感、形态、笔画）

（3）logo的用色

（蓝色、红色）

（4）logo整体性

头像

选取头像两原则：

①符合身份特征

②图像清晰美观

常见情况：

①真人头像----有助于个人IP打造

②图文logo头像-----强化品牌形象

③使用短视频动画角色做头像------强化角色形象

④使用账号名做头像-------强化账号IP

⑤使用卡通头像-------选取和自己内容相符合的形象

标题

好标题的意义：

（1）具备社交属性

（2）获取算法渠道流量

从运营层面，机器算法对图文解析的优先级高于视频图像，最直接有效的获取途径就是短视频的标题、描述、标签、分类等，这些是内容运营的重心。

从推荐渠道，通过关键字给出搜索列表

从用户层面，标题是视频内容最直接的反馈形式

机器解析-提取关键词-按标签推荐-推送给相关用户-用户点击

（3）引起用户行为

评论、收藏、点赞、完播率等

拟标题的三大要点

（1）明确受众标签

（2）明确用户痛点

（3）找到情绪的共鸣点

拟标题的步骤

（1）确定标题的关键词

①增加关键词------增加自带流量热点词（名人、热点话题）

②普通词升级-------直击痛点词语

（2）确定标题的句式

①多用短句，句式多样化

②多用两段式和三段式标题

（3）标题字数适中

20字上下，西瓜：25-30；今日头条：10-20；抖音：55之内

（4）优化标题

①使用修辞

②使用数字

③标题工具

标签

标签的意义

（1）对平台而言，精确的标签相当于进行用户画像，有助于命中算法逻辑，获取平台推荐，直达用户群体

（2）对用户而言：标签是用户搜索到我们的一个渠道。

如何打标签

（1）控制标签字数和数量

很短视频标签不只是简单地给短视频分类，而是代表着分发给不同的粉丝群体，所以描述类词语的标签一定要符合该关键词画像的用户群体。一般来讲，每个标签的字数在2~4个之间，数量3-5个

（2）核心要点精准化-------- 强化标签认知度，提升价值属性。

（3）标签范畴合理化---------既不可太广泛，也不可过于细致

(4）标签内容相关化----------与内容相关，不能强加标签。与视频内容相关，与行业相关、与品牌相关

（5）热点追逐时效化-----------虽然内容创作要谨慎跟风，但还是要具备蹭热点的本领。

简介

常见类型：

表明身份

表明领域

留下联系方式

表明理念和态度

封面

封面 小技巧：

内容相关

有原创性

无水印

策划可持续的优质内容

1.优质内容

关注并解决用户需求，引发用户共鸣的内容。

2.优质内容特质

知识性、娱乐性、情感性、创意性、鲜明的人设

3.深度垂直的短视频优势

（1）受众精确

（2）长尾效应

（3）易于变现

4.如何做垂直领域

聚焦某类目标人群

聚焦某类主题场景

聚焦某类生活方式

5.知识内容的热点生态

热点分为两种类型：突发事件和热点事件

（1）突发事件

突发事件是指突然发生，造成或者可能造成社会危害，需要采取应急处置措施予以应对的事件。

（2）追热点是提高点击率最直接、有效的方式。

追热点追的不是热点新闻，而是热点关键词。

平台是根据关键词推送视频，创作者只有选了热点关键词，才能获得不错推荐量。

为什么要有规律的输出？

1.培养用户习惯

2.占领用户心智

拍摄短视频遇到的雷区

标题党

画面质量差

硬广告

搭建高效短视频团队

1.优秀短视频人员应具备：

用户感知能力

内容创作能力

用户运营能力

大众审美能力

数据分析能力

2.常见的三种团队配置：

（1）.豪华配置-----适合：视频产出量多，工作量大（特别是PGC团队）

成员构成：①导演 ②内容策划 ③演员 ④摄影师 ⑤制作剪辑 ⑥运营 ⑦其他（灯光师、录音师）

（2）.经济配置--------适合：每周视频产出量少，要求相对较低

成员构成：①内容策划 ②视频制作

（3）.简易配置--------一个人，全能选手

3.团队分工最基本的方法：任务分析结构法（WBS）

思路：把项目分解成任务，把任务分解成一项项工作，再把工作分配到每个人日常活动。（目标——任务——工作——活动的逻辑）

任务分析结构法（WBS）

W任务、B分解、S结构

（1）任务：可以产生有形结果的工作任务。例如：短视频用户运营，可带来用户增长，点击率增长，评论增加。

(2）分解:将项目进行分解，按照目标——任务——工作——活动的逻辑一层层分解下去，直到不能再细分。

（3）结构:

按照“相互独立,完全穷尽”的原则，保持一定的结构和逻辑,保证每一项工作都涉及,并且没有遗漏,每项元素都有且只有一个人负责。

4.标准作业程序是什么

标准作业程序( Standard Operating Procedure, SOP )就是将一件事的标准步骤统一下来， 用来指导和规范重复出现的日常工作。

5.短视频工作组SOP

(1)确定各任务组的职责范围

把整个短视频工作组的内容按照WBS的原则进行分割细化，然后逐级分发任务。

(2)制订周/日工作计划

能力要细化，动作要分解。将每一项内容分解到精细化、标准化，落实到每周、每日，复制的难度就会降低。

(3)新人培养

短视频行业是新兴行业，很多时候需要自己带新人上手。要让新人达成标准，快速复制工作内容，有以下几点需要注意。

①不断迭代SOP。

②新人带教SOP。

③注重个人成长。

分支主题 5

优质短视频的5个元素

价值趣味，是短视频的基础

清晰画质，决定了一个短视频带给用户的体验

优质标题，决定了短视频的打开率

音乐节奏，决定了短视频的情绪和基调

多维胜出，决定了短视频的综合价值

完播率

一条短视频在平台发布后，完整的观看一边或数遍的用户 占该视频的用户数量的比例

MCN

短视频内容生产模式

UGC

PGC

PUGC

变现模式

收视模式

广告模式

带货模式

制作模式

KPI

用可量化的工作业绩标准对员工进行评价

KOL

关键意见领袖

使用相机拍摄的操作步骤和核心要点

（1）设置视频格式

（2）调整感光度ISO

（3）调整测光模式

（4）调节白平衡

（5）组合光圈与快门速度

（6）对焦