短视频策划

主要包含精准定位短视频领域、策划可持续的优质内容、 搭建高效短视频团队等内容。

短视频策划

• 精准定位短视频领域
  • 短视频用户画像
    • 用户画像
      • 将用户信息标签化
    • 用户画像的意义
      • ①有利于商家换位思考，让用户回到“以用户为中心”的设计中去
      • ②有助于了解用户偏好，挖掘用户需求，实现精准化营销。
    • 大数据时代用户画像的步骤
      • (1)基础数据收集
        • :收集用户在网站内外的静态数据和动态数据。
          • 注意动态数据、静态数据
      • (2)行为建模:
        • 基于用户的基础数据，通过技术手段进行行为建模。
      • (3)构建画像
        • :通过行为建模，可以输出一系列的用户标签;每个用户的标签都可以形成一个集合，这个标签的集合可以表示出该用户的特点。
    • 如何进行短视频用户画像
      • （1）准备工作
        • ①用户信息数据分类
        • ②确定用户使用场景（5W1H）Who When WHERE Why How
        • ③确定用户动态使用场景
      • （2）获取用户静态信息数据
      • （3）获取用户动态使用场景信息
      • （4）形成短视频用户画像
  • 如何做竞品分析
    • 竞品分析
      • 指对现有的或潜在的竞争产品的优势和劣势进行评价，以有效提升产品的设计和运营。
        • 分析粉丝量、点赞量、分享、评论
    • 竞品分析的目的
      • (1)产品概念期:产品概念的把握，市场机会的判断，用户需求的挖掘。
      • (2)策划制作期:脚本台词的研究，拍摄技巧的研究，美术风格的测试，市场定位的研究。
      • (3)运营推广期:渠道平台的研究，竞争策略的制定，传播策略的制定，运营方式的研究。
      • (4)平台变现期:用户诉求和情感研究，用户满意度研究，核心卖点提炼，付费策略设计，产品推广效果研究。
    • 竞品分析的步骤
      • （1）确定目的
      • （2）确定关键词
      • （3）对比分析
  • 如何建立爆款选题库
    • 选题库
      • 是稳定输出短视频内容的保障。建立爆款选题库能快速培养网感，获取真实的用户反馈，为优质内容的持续输出储备素材。
    • 建立爆款选题库常用方法
      • （1）日积月累
      • （2）研究竞争对手的爆款选题
      • （3）收集用户想法，纳入选题库
        • ①借助网站数据
        • ②从自己账号或竞品账号的评论中寻找有价值选题
        • ③关键词查找
  • 如何准确切入选题
    • 在切入选题前，需要思考的问题
      • （1）明确内容的用户定位
        • （1）明确内容的用户定位。知道用户是什么样的人群，了解他们的喜好和行为模式。
      • （2）对竞争对手的数据表现心中有数
        • （2）对竞争对手的数据表现心中有数。对竞争对手的粉丝基数、每周更新量、每集的播放数据、内容风格、视频表现形式做到心中有数。
      • （3）澄清自己的定位和目标
        • (3)澄清自己的定位和目标。知道自己的现状和优势是什么，有什么资源和短板，通过什么内容满足用户需来，如何制作出用户喜欢的规频。
    • 在切人选题的时候，要注意下面几点。
      • ①做有资源的
      • ②做有兴趣的
      • ③适当调整选题
  • 短视频行为数据
    • 点赞、评论、收藏、转发、下载等
  • 追热点是提高点击率最直接、最有效的方式
  • 转发量
    • 反映出短视频的传播度。
  • 有效获取种子客户的方法
    • 增加曝光率 蹭热度 .活动推广 导流
  • 数据分析的意义
    • A.数据指导初期内容方向
    • B.数据指导中后期内容运营
    • C.数据指导发布时段
    • D.数据指导发布频率
  • 短视频做好账号定位P21
    • 分析账号传播目的
    • 选择账号赛道
    • 打造账号核心IP
  • 短视频核心任务
    • 平台运营
    • 用户运营
    • 数据运营
• 装修“走红体质”账号
  • 账号名
    • 拟定思路
      • 1.简洁易记忆
      • 2.谐音命名
      • 3.关键词定位
      • 4.数字命名
  • logo
    • （1）logo的图标（识别度）
    • （2）logo的文字
      • （（精简、代表性、设计感、形态、笔画）
    • （3）logo的用色
      • （蓝色、红色）
    • （4）logo整体性
  • 头像
    • 选取头像两原则：
      • ①符合身份特征
      • ②图像清晰美观
    • 常见情况：
      • ①真人头像----有助于个人IP打造
      • ②图文logo头像-----强化品牌形象
      • ③使用短视频动画角色做头像------强化角色形象
      • ④使用账号名做头像-------强化账号IP
      • ⑤使用卡通头像-------选取和自己内容相符合的形象
  • 标题
    • 好标题的意义：
      • （1）具备社交属性
      • （2）获取算法渠道流量
        • 从运营层面，机器算法对图文解析的优先级高于视频图像，最直接有效的获取途径就是短视频的标题、描述、标签、分类等，这些是内容运营的重心。
        • 从推荐渠道，通过关键字给出搜索列表
        • 从用户层面，标题是视频内容最直接的反馈形式
        • 机器解析-提取关键词-按标签推荐-推送给相关用户-用户点击
      • （3）引起用户行为
        • 评论、收藏、点赞、完播率等
    • 拟标题的三大要点
      • （1）明确受众标签
      • （2）明确用户痛点
      • （3）找到情绪的共鸣点
    • 拟标题的步骤
      • （1）确定标题的关键词
        • ①增加关键词------增加自带流量热点词（名人、热点话题）
        • ②普通词升级-------直击痛点词语
      • （2）确定标题的句式
        • ①多用短句，句式多样化
        • ②多用两段式和三段式标题
      • （3）标题字数适中
        • 20字上下，西瓜：25-30；今日头条：10-20；抖音：55之内
      • （4）优化标题
        • ①使用修辞
        • ②使用数字
        • ③标题工具
  • 标签
    • 标签的意义
      • （1）对平台而言，精确的标签相当于进行用户画像，有助于命中算法逻辑，获取平台推荐，直达用户群体
      • （2）对用户而言：标签是用户搜索到我们的一个渠道。
    • 如何打标签
      • （1）控制标签字数和数量
        • 很短视频标签不只是简单地给短视频分类，而是代表着分发给不同的粉丝群体，所以描述类词语的标签一定要符合该关键词画像的用户群体。一般来讲，每个标签的字数在2~4个之间，数量3-5个
      • （2）核心要点精准化-------- 强化标签认知度，提升价值属性。
      • （3）标签范畴合理化---------既不可太广泛，也不可过于细致
      • (4）标签内容相关化----------与内容相关，不能强加标签。与视频内容相关，与行业相关、与品牌相关
      • （5）热点追逐时效化-----------虽然内容创作要谨慎跟风，但还是要具备蹭热点的本领。
  • 简介
    • 常见类型：
      • 表明身份
      • 表明领域
      • 留下联系方式
      • 表明理念和态度
  • 封面
    • 封面 小技巧：
      • 内容相关
      • 有原创性
      • 无水印
• 策划可持续的优质内容
  • 1.优质内容
    • 关注并解决用户需求，引发用户共鸣的内容。
  • 2.优质内容特质
    • 知识性、娱乐性、情感性、创意性、鲜明的人设
  • 3.深度垂直的短视频优势
    • （1）受众精确
    • （2）长尾效应
    • （3）易于变现
  • 4.如何做垂直领域
    • 聚焦某类目标人群
    • 聚焦某类主题场景
    • 聚焦某类生活方式
  • 5.知识内容的热点生态
    • 热点分为两种类型：突发事件和热点事件
      • （1）突发事件
        • 突发事件是指突然发生，造成或者可能造成社会危害，需要采取应急处置措施予以应对的事件。
      • （2）追热点是提高点击率最直接、有效的方式。
        • 追热点追的不是热点新闻，而是热点关键词。
        • 平台是根据关键词推送视频，创作者只有选了热点关键词，才能获得不错推荐量。
  • 为什么要有规律的输出？
    • 1.培养用户习惯
    • 2.占领用户心智
  • 拍摄短视频遇到的雷区
    • 标题党
    • 画面质量差
    • 硬广告
• 搭建高效短视频团队
  • 1.优秀短视频人员应具备：
    • 用户感知能力
    • 内容创作能力
    • 用户运营能力
    • 大众审美能力
    • 数据分析能力
  • 2.常见的三种团队配置：
    • （1）.豪华配置-----适合：视频产出量多，工作量大（特别是PGC团队）
      • 成员构成：①导演 ②内容策划 ③演员 ④摄影师 ⑤制作剪辑 ⑥运营 ⑦其他（灯光师、录音师）
    • （2）.经济配置--------适合：每周视频产出量少，要求相对较低
      • 成员构成：①内容策划 ②视频制作
    • （3）.简易配置--------一个人，全能选手
  • 3.团队分工最基本的方法：任务分析结构法（WBS）
    • 思路：把项目分解成任务，把任务分解成一项项工作，再把工作分配到每个人日常活动。（目标——任务——工作——活动的逻辑）
    • 任务分析结构法（WBS）
      • W任务、B分解、S结构
        • （1）任务：可以产生有形结果的工作任务。例如：短视频用户运营，可带来用户增长，点击率增长，评论增加。
        • (2）分解:将项目进行分解，按照目标——任务——工作——活动的逻辑一层层分解下去，直到不能再细分。
        • （3）结构:
          • 按照“相互独立,完全穷尽”的原则，保持一定的结构和逻辑,保证每一项工作都涉及,并且没有遗漏,每项元素都有且只有一个人负责。
  • 4.标准作业程序是什么
    • 标准作业程序( Standard Operating Procedure, SOP )就是将一件事的标准步骤统一下来， 用来指导和规范重复出现的日常工作。
  • 5.短视频工作组SOP
    • (1)确定各任务组的职责范围
      • 把整个短视频工作组的内容按照WBS的原则进行分割细化，然后逐级分发任务。
    • (2)制订周/日工作计划
      • 能力要细化，动作要分解。将每一项内容分解到精细化、标准化，落实到每周、每日，复制的难度就会降低。
    • (3)新人培养
      • 短视频行业是新兴行业，很多时候需要自己带新人上手。要让新人达成标准，快速复制工作内容，有以下几点需要注意。
        • ①不断迭代SOP。
        • ②新人带教SOP。
        • ③注重个人成长。
• 分支主题 5
  • 优质短视频的5个元素
    • 价值趣味，是短视频的基础
    • 清晰画质，决定了一个短视频带给用户的体验
    • 优质标题，决定了短视频的打开率
    • 音乐节奏，决定了短视频的情绪和基调
    • 多维胜出，决定了短视频的综合价值
  • 完播率
    • 一条短视频在平台发布后，完整的观看一边或数遍的用户 占该视频的用户数量的比例
  • MCN
  • 短视频内容生产模式
    • UGC
    • PGC
    • PUGC
  • 变现模式
    • 收视模式
    • 广告模式
    • 带货模式
    • 制作模式
  • KPI
    • 用可量化的工作业绩标准对员工进行评价
  • KOL
    • 关键意见领袖
  • 使用相机拍摄的操作步骤和核心要点
    • （1）设置视频格式
    • （2）调整感光度ISO
    • （3）调整测光模式
    • （4）调节白平衡
    • （5）组合光圈与快门速度
    • （6）对焦