导图社区 smart星空版
这是一篇关于smart星空版的思维导图,包含官宣期、 话题炒作期、 上市发布期、传播效果等内容。
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《乌合之众》
数字影音后期制作
新闻中的伪科学内容分析研究
网校视频制作
新闻史第五章
新闻的十大基本原则
表彰大会思维导图
新闻:叙述事实
后期剪辑
photoshop平面设计基础思维导图
星空版传播规划
1月传播策略背景:品牌与产品大曝光 拉新粉
官宣期
12.31全域触点官宣
总部端
官媒矩阵账号发布美图:smartAPP 微博 微信 小红书
潜客通知触达:短信 APP push
代理商端
“20万级唯一标配星空顶”
话题炒作期
1.13-1.18 围绕“20万……”话题炒作
官媒矩阵账号发布核心产品力物料发布
小红书达人*抖音达人*汽车媒体 制造话题和内容(47+)
上市发布期
官媒矩阵账号*媒体账号*KOL账号联合线上发布会直播
官媒矩阵账号*媒体账号*KOL账号 联合内容发布
100+媒体产品视频/美图 产品测评发布
25位KOL#3 试驾嘉年华活动视频中公布#3上市消息
传播效果(1.20统计)
预计发布内容170+
声量统计(smart星空版关键词搜索,排除代理商账号)
抖音短视频 15
最高声量(排除代理商账号阵营):官媒-smart汽车 8.8w赞 247评论 145转发 媒体-车圈美少女 9355点赞 40评论 24转发 茜子在路上 近一天内1.5w点赞 148评论 29转发 甜心车评近一天内1.3w赞 238评论 21转发 懂车少女近一天内 1.2w 113评论 15转发 20号声量懂车帝视线(240w粉)116赞 136评论 62转发 行行不懂车 32w点赞 12评论 5转发
小红书笔记150+(包含代理商账号)
最高声量:smart生活志53赞 8评论 JokerCrack 95后 摄影爱好发烧友 35赞6评论(用户UGC) Eric ONE 潮流时尚博主 68赞 6评论(用户UGC)
微博30+
最高声量:smart生活志 62.9万粉丝 81赞3评论(1.19) 伊莉思的研究所620万粉丝 影视评论人 1005转发 153评论 1001点赞 汽车洋葱圈331.1万 汽车达人 110点赞 3评论
微信:文章24 视频
最高声量:车闻社1926篇原创-3075阅读 16赞 踢车帮6188原创-1697阅读 6赞 high end life 2195阅读 6赞
网页16
发布量较多媒体平台:凤凰 搜狐 新浪 ZAKER 网通社新车 中关村在线
媒体传播特点
平台
小红书:代理商阵营强大(X篇),占据绝对比例,其余笔记车主用户产出UGC为主(X篇):本次新车发布借助event ,有显著车友会性质(#smart都市斗秀场活动邀请老车主),重用户UGC产出,媒体产出(X篇)
1、内容素人感强 内容制作者身份辨识度模糊 生活化 2、利于车主粉丝种草 3、跨界、生活类博主带来内容产出及较多声量
抖音
1.20后陆续出现多家优质媒体试驾,声量直线上升,“优质内容+粉丝互动”的模式明显
微博
专业车评媒体人的主阵地 约16篇,垂媒(5篇)优势在于网红粉丝基数大且跨界知名博主易带来大量跨域流量
微信
类微博,传播重点:上市前:1、在关注星空闪耀的视觉盛宴的同时,关注性能和豪华内饰(致敬25周年的铭牌logo),落脚于smart品牌在电动汽车领域的创新能力和技术实力。(微微质子)从而形成品牌及产品差异化,可与同具备星空顶USP的众多豪华燃油车品牌相区隔。2.重运动化元素,运动元素(工业设计id、速车派、一喵说车、小号撩车、漫画车)3、女性化视角出发(车闻社),凸显场景化及情绪价值 3、跨界媒体声量高
排除账号订阅基数因素,文章取得高声量原因在于彰显品牌新奢及科技调性;品牌用户标签鲜明化;重场景化表达,满足用户情绪及实际使用需求
网页
1.大量内容集中于上市信息发布且曝光量巨大、网页曝光率高,如凤凰、搜狐、新浪三大网站门户最高阅读量为44.6万 87万 , 2.媒体发布内容共享性强 易实现文章传播声量叠加,如网通社同时于新浪搜狐等平台发布 叠加声量为XX
热门媒体发布用户评论分析
正面评论占比 中性评论占比 负面评论占比
VOC详情
抖音汽车媒体人试驾
1、用户需求较为落地,关注购车实际相关因素,如价格、权益 。2、自媒体更容易引导用户舆论风向,博主粉丝忠诚度高且粉丝基数大的情况下,用户评论几乎全部为中性或正向
抖音垂媒
抖音垂媒内容引发用户负面评论较多,高达90%。负面声音集中于:1、价格劝退 2、杂牌 3、smart没有自己特色 4、设计难看(轮毂,塑料感强) 5、预售权益差 6、与极氪对比,存在拉踩
微博自媒体:预热期用户评论十分正面,如品牌好、设计好、纪念版值得纪念
微信自媒体:用户评论较少,且较为中性
整体反馈
整体而言,上市发布前,用户评论较为保守;上市发布阶段最易产生负面言论,价格为讨论焦点及舆论敏感点;发布后的试驾阶段容易实现评价风向反转,利于产品及品牌口碑塑造
整体特点
发布会和车友会联合完成,易实现跨界媒体合作,且带来较大声量
对比专业车评人静态说车及实地试驾 后者声量成倍增加
上市前传播重点平台为网页传播发布信息,微信产品预测,小红书重场景分享,造声势,上市后重体验分享,传播重心为抖音汽车及跨界KOL新车试驾
品牌形象及权威性更多需要借助优质自媒体及平台型媒体来体现,而用户口碑更多需要基于社交媒体平台进行舆情监测和管控