smart星空版

这是一篇关于smart星空版的思维导图，包含官宣期、 话题炒作期、 上市发布期、传播效果等内容。

星空版传播规划

• 1月传播策略背景：品牌与产品大曝光 拉新粉
• 官宣期
  • 12.31全域触点官宣
  • 总部端
    • 官媒矩阵账号发布美图：smartAPP 微博 微信 小红书
    • 潜客通知触达：短信 APP push
  • 代理商端
    • “20万级唯一标配星空顶”
• 话题炒作期
  • 1.13-1.18 围绕“20万……”话题炒作
  • 总部端
    • 官媒矩阵账号发布核心产品力物料发布
    • 小红书达人*抖音达人*汽车媒体 制造话题和内容（47+）
• 上市发布期
  • 官媒矩阵账号*媒体账号*KOL账号联合线上发布会直播
  • 官媒矩阵账号*媒体账号*KOL账号 联合内容发布
    • 100+媒体产品视频/美图 产品测评发布
    • 25位KOL#3 试驾嘉年华活动视频中公布#3上市消息
• 传播效果（1.20统计）
  • 预计发布内容170+
    • 声量统计（smart星空版关键词搜索，排除代理商账号）
      • 抖音短视频 15
        • 最高声量（排除代理商账号阵营）：官媒-smart汽车 8.8w赞 247评论 145转发 媒体-车圈美少女 9355点赞 40评论 24转发 茜子在路上 近一天内1.5w点赞 148评论 29转发 甜心车评近一天内1.3w赞 238评论 21转发 懂车少女近一天内 1.2w 113评论 15转发 20号声量懂车帝视线（240w粉）116赞 136评论 62转发 行行不懂车 32w点赞 12评论 5转发
      • 小红书笔记150+（包含代理商账号）
        • 最高声量：smart生活志53赞 8评论 JokerCrack 95后 摄影爱好发烧友 35赞6评论（用户UGC） Eric ONE 潮流时尚博主 68赞 6评论（用户UGC）
      • 微博30+
        • 最高声量：smart生活志 62.9万粉丝 81赞3评论（1.19） 伊莉思的研究所620万粉丝 影视评论人 1005转发 153评论 1001点赞 汽车洋葱圈331.1万 汽车达人 110点赞 3评论
      • 微信：文章24 视频
        • 最高声量：车闻社1926篇原创-3075阅读 16赞 踢车帮6188原创-1697阅读 6赞 high end life 2195阅读 6赞
      • 网页16
        • 发布量较多媒体平台：凤凰 搜狐 新浪 ZAKER 网通社新车 中关村在线
    • 媒体传播特点
      • 平台
        • 小红书：代理商阵营强大(X篇），占据绝对比例，其余笔记车主用户产出UGC为主（X篇）：本次新车发布借助event ，有显著车友会性质（#smart都市斗秀场活动邀请老车主），重用户UGC产出，媒体产出（X篇）
          • 1、内容素人感强 内容制作者身份辨识度模糊 生活化 2、利于车主粉丝种草 3、跨界、生活类博主带来内容产出及较多声量
        • 抖音
          • 1.20后陆续出现多家优质媒体试驾，声量直线上升，“优质内容+粉丝互动”的模式明显
        • 微博
          • 专业车评媒体人的主阵地 约16篇，垂媒（5篇）优势在于网红粉丝基数大且跨界知名博主易带来大量跨域流量
        • 微信
          • 类微博，传播重点：上市前：1、在关注星空闪耀的视觉盛宴的同时，关注性能和豪华内饰（致敬25周年的铭牌logo），落脚于smart品牌在电动汽车领域的创新能力和技术实力。（微微质子）从而形成品牌及产品差异化，可与同具备星空顶USP的众多豪华燃油车品牌相区隔。2.重运动化元素，运动元素（工业设计id、速车派、一喵说车、小号撩车、漫画车）3、女性化视角出发（车闻社），凸显场景化及情绪价值 3、跨界媒体声量高
            • 排除账号订阅基数因素，文章取得高声量原因在于彰显品牌新奢及科技调性；品牌用户标签鲜明化；重场景化表达，满足用户情绪及实际使用需求
        • 网页
          • 1.大量内容集中于上市信息发布且曝光量巨大、网页曝光率高，如凤凰、搜狐、新浪三大网站门户最高阅读量为44.6万 87万 , 2.媒体发布内容共享性强 易实现文章传播声量叠加，如网通社同时于新浪搜狐等平台发布 叠加声量为XX
    • 热门媒体发布用户评论分析
      • 正面评论占比 中性评论占比 负面评论占比
      • VOC详情
        • 抖音汽车媒体人试驾
          • 1、用户需求较为落地，关注购车实际相关因素，如价格、权益 。2、自媒体更容易引导用户舆论风向，博主粉丝忠诚度高且粉丝基数大的情况下，用户评论几乎全部为中性或正向
        • 抖音垂媒
          • 抖音垂媒内容引发用户负面评论较多，高达90%。负面声音集中于：1、价格劝退 2、杂牌 3、smart没有自己特色 4、设计难看（轮毂，塑料感强） 5、预售权益差 6、与极氪对比，存在拉踩
        • 微博自媒体：预热期用户评论十分正面，如品牌好、设计好、纪念版值得纪念
        • 微信自媒体：用户评论较少，且较为中性
      • 整体反馈
        • 整体而言，上市发布前，用户评论较为保守；上市发布阶段最易产生负面言论，价格为讨论焦点及舆论敏感点；发布后的试驾阶段容易实现评价风向反转，利于产品及品牌口碑塑造
    • 整体特点
      • 发布会和车友会联合完成，易实现跨界媒体合作，且带来较大声量
      • 对比专业车评人静态说车及实地试驾 后者声量成倍增加
      • 上市前传播重点平台为网页传播发布信息，微信产品预测，小红书重场景分享，造声势，上市后重体验分享，传播重心为抖音汽车及跨界KOL新车试驾
      • 品牌形象及权威性更多需要借助优质自媒体及平台型媒体来体现，而用户口碑更多需要基于社交媒体平台进行舆情监测和管控