万科公园荟VI手册-项目实践-具体流程

万科公园荟视觉手册流程图，介绍了研究与分析、 项目策略、 概念提炼、视觉设计、项目执行等。

万科公园荟VI手册-项目实践-具体流程

• 选题
  • 万科·公园荟项目背景介绍
    • 万科公园荟品牌介绍
      • 主城芯，公园荟 三亚城央优质轻资产
      • 海南万科新一代公园轻资产——万科·公园荟，毗邻中央商务区、城市主轴环岛快速公路旁，外享醇熟配套，内拥约3万㎡悦动公园。
      • “高级知识分子住宅园”项目东区一期。推广名为：万科·公园荟，
    • 设计主题
      • 万科·公园荟——视觉宣传手册设计
      • 方案以万科·公园荟小区为地点，在现有的视觉体现上以阳光万科为主题，进行新的视觉宣传设计
    • VI手册项目目标
      • 提升品牌形象
      • 提高品牌认知度
      • 增强品牌影响力
• 研究与分析
  • 市场调研分析
    • 1、项目地段优势，在三亚主城吉阳区，靠近主干道，临近中央商务区，5公里生活圈内覆盖衣食住行全品类。 2、城市生态公园大盘，一城公园半城山，小区环境好，三万方悦动公园，负氧离子含量高。 3、绝版户型，小户型商业产品市面稀缺。 4、准现房，楼体已全部建成，目前在做园林，小区配套成熟，是高知园东区的最后一期产品。
  • 目标客户分析
    • “高级知识分子住宅园”
  • VI手册功能
    • 为万科公园荟的宣传赋能
    • 让买房者更直观的了解万科·公园荟
• 项目策略
  • 品牌策略
    • 品牌定位
      • 在品牌形象方面，万科传达出创新、时尚、简约，高端等价值观，与目标客户群体的需求和期望相契合。
    • 品牌口号
      • 主城芯，公园荟
    • 品牌物料宣传
      • 1. 宣传海报：以直观的视觉形式展示品牌形象、产品特色等关键信息。 2. 宣传册：详细介绍品牌历史、理念、产品或服务优势等内容。 3. 传单：简洁明了地传递核心信息，用于快速传播。 4. 品牌标识物品：如带有品牌标志的手提袋、徽章等，起到强化品牌记忆的作用。 5. 线上广告素材：如用于网站、社交媒体等平台的图片、文案等。 6. 活动物料：用于品牌推广活动的道具、背景板等。 7. 包装材料：产品的外包装也是品牌宣传的一部分。 8. 礼品：具有品牌特色的小礼品，增进消费者好感。
• 概念提炼
  • 1. 品牌形象塑造：明确传递出万科·公园荟的独特、高端、可靠等形象特质，与企业的价值观和愿景相契合。 2. 品质感体现：通过精致的设计来强调项目的高品质定位，给人以信任感和吸引力。 3. 目标客户导向：根据目标客户群体的特点和喜好来设计，比如针对高端客户，设计风格可能更偏向奢华大气；针对年轻群体，可能更具时尚活力。 4. 地域特色融合：若项目具有地域文化特色，在设计中融入相关元素，体现独特性和文化底蕴。 5. 差异化竞争：与其他房地产品牌形成明显区别，突出自身优势和特点。 6. 可识别性强：确保标志、色彩、字体等元素具有高度的可识别性，便于消费者记忆和区分。 7. 统一协调性：整个手册的设计在风格、元素等方面保持高度的统一和协调，形成整体的视觉冲击力。
• 视觉设计
  • 风格定位
    • 现代简约，高端大气风格；
  • 色彩搭配
    • 主色调
      • 万科房地产品牌色：低奢绿
      • 辅助色：金色，白色
  • 版式设计
    • 版式布局
      • 封面设计
      • 内页设计
      • 封底设计
    • 版式元素
      • 文字
      • 图片
      • 图形
  • 字体设计
    • 字体选择
      • 中文字体；
      • 英文字体
    • 字体搭配
      • 标题字体
      • 正文字体
  • 图形设计
    • 图形元素
      • logo
      • 图标；
      • 插图
    • 图形风格
      • 扁平化风格
      • 立体风格
• 项目执行
  • 设计制作
    • 设计稿制作
      • 封面设计稿
      • 内页设计稿
      • 封底设计稿
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