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游戏发行运营流程梳理
游戏运营的流程大揭秘！每一步新的游戏上市发行都是经历了层层关卡，下图包括产品立项 、发行立项 、 产品打磨（秘密测试） 、市场预热 、渠道测试 、首发上线 等方面，带你详细的了解一个游戏发行的整体流程！
编辑于2019-11-01 08:51:44
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- 大纲
发行运营流程梳理
产品立项
1.从市场角度评估产品机会 2.对标竞品，做出差异化优势 3.微创新，没有足够把握避免做革命性创新
市场机会评估
立项初衷、产品定位
产品亮点挖掘
IP、画风、世界观
玩法特色
对比竞品的差异化
市场定位
目标用户人群
用户画像分析
渠道定位
产品评测
商业化设计
本地化设计
付费思路
高arpu，低付费率
低arpu，高付费率
对不同层次玩家的友好度
美术、底层优化
CP评估
CP技术实力
过往产品情况
CP运维实力
发行立项
根据产品特性制定市场策略
用户画像
性别
年龄
消费习惯
爱好话题
游戏时长定位
用户分层：核心、次核心、泛用户
包装策略（素材策略）
产品IP、题材、画风定位
产品形象
包装文案
广告形式、广告内容
针对不同人群的包装策略
视觉策略
色调
3D or 2D
动作特写
主题风格
流量策略
流量构成
渠道、买量占比
根据数据预估模型推算目标量级
渠道策略
重点发行渠道
资源位策略
苹果推荐策略
预约方案
买量策略
买量用户群体
买量节奏
社区运营方案
市场预算评估
产品打磨（秘密测试）
1.测试买量数据，要求数据达标才能进行下一步市场计划 2.深入介入到产品商业化工作，从市场角度提出优化意见
版本验收
本地化进度
商业化进度
版本内容跟进
技术支持
运营后台对接
数据上报打点排查
数据后台接入
客户端性能检验
反外挂测试
测试排期
测试目的
吸量测试
留存测试
付费测试
测试人群
买量测试
Q群测试
测试量级
时间节点
关注的数据指标及目标预期
服务器策略
开服节奏
单服生态量级
复盘分析
数据复盘
玩家意见收集
产品优化方案
迭代的版本内容
循环测试直到数据达标
市场预热
1.必须在产品数据达标后再启动市场计划，避免市场先行 2.市场、商务、运营需要聚拢KPI指标，共同为关键指标负责
市场发行目标
预约
下载
新增
市场执行方案
视觉包装方案
线上、线下宣传预约策略
漫展
社区曝光
PR稿
渠道策略确认
社群维护方案
市场费用落实
跟踪确认数据情况
预约数
下载数
评论维护
新增转化漏斗
官网搭建
落地页
预约站
主页
渠道测试
1.维护渠道关系 2.按照排期节点准时上线 3.测试渠道数据
测试排期
删档不付费
删档付费
首发
渠道策略
测试的渠道范围
商务争取渠道资源位置
代金券、渠道活动等方案确定
预约曝光资源
SDK接入
渠道执行工作
渠道物料准备
玩法介绍文稿
激活码
宣传素材
传包、提审
社区运营
Q群建设
评论维护
复盘分析
数据复盘
调优规划
工作踩坑总结
首发上线
执行工作落实到位
版本验收
游戏内容
运营活动
SDK接入
打点排查
数据后台验收
运营工具后台验收
客户端性能检验
封包确认
运营活动
活动目的
活动类型
活动力度
活动节奏
渠道工作筹备
节点排期、上线资源
传包、提审
代金券
渠道活动
社区文稿
服务器策略
开服节奏
单服生态导量人数
服务器压力测试
数据备份、清档
社区运营
评论维护
建立玩家群
其他内容
游戏公告
邮件模板
激活码筹备
长线运营
1.版本调优 2.通过活动调节生态、流水 3.掌握长线运营的核心节奏，避免朝三暮四 4.定期复盘
KPI目标制定
新增
留存
流水
数据收集
数据日报、周报、月报
新增转化
预约转化、素材转化
下载、激活、更新、注册、登陆
持续的素材测试
产品数据分析
生态现状
版本效果
活动效果
产耗情况
关键节点流失
版本规划
版本节奏、内容、验收
关注产品数据
关注市场热点
配合版本的渠道资源、市场策略
版本效果复盘
运营活动
活动投放节奏
迭代活动类型
活动效果复盘
联运外放
联运合作对接