游戏发行运营流程梳理

游戏发行整体流程,以及每个环节需要关注的工作内容

1.从市场角度评估产品机会2.对标竞品,做出差异化优势3.微创新,没有足够把握避免做革命性创新根据产品特性制定市场策略1.必须在产品数据达标后再启动市场计划,避免市场先行2.市场、商务、运营需要聚拢KPI指标,共同为关键指标负责执行工作落实到位1.版本调优2.通过活动调节生态、流水3.掌握长线运营的核心节奏,避免朝三暮四4.定期复盘1.测试买量数据,要求数据达标才能进行下一步市场计划2.深入介入到产品商业化工作,从市场角度提出优化意见1.维护渠道关系2.按照排期节点准时上线3.测试渠道数据发行运营流程梳理产品立项发行立项渠道测试市场预热首发上线长线运营市场机会评估立项初衷、产品定位产品亮点挖掘IP、画风、世界观玩法特色对比竞品的差异化市场定位目标用户人群用户画像分析渠道定位产品评测商业化设计本地化设计付费思路对不同层次玩家的友好度高arpu,低付费率低arpu,高付费率CP评估CP技术实力美术、底层优化过往产品情况CP运维实力产品IP、题材、画风定位用户画像性别年龄消费习惯爱好话题游戏时长定位用户分层:核心、次核心、泛用户渠道策略重点发行渠道包装策略(素材策略)资源位策略苹果推荐策略产品形象包装文案广告形式、广告内容买量策略买量用户群体买量节奏流量构成渠道、买量占比根据数据预估模型推算目标量级市场预算评估社区运营方案预约方案市场执行方案渠道策略测试的渠道范围商务争取渠道资源位置代金券、渠道活动等方案确定跟踪确认数据情况视觉包装方案线上、线下宣传预约策略渠道策略确认社群维护方案市场费用落实预约数下载数评论维护新增转化漏斗市场发行目标预约下载新增针对不同人群的包装策略视觉策略色调3D or 2D动作特写主题风格漫展社区曝光PR稿版本验收游戏内容运营活动SDK接入打点排查数据后台验收运营工具后台验收客户端性能检验渠道工作筹备节点排期、上线资源传包、提审代金券渠道活动社区文稿服务器策略封包确认开服节奏单服生态导量人数服务器压力测试数据备份、清档社区运营评论维护建立玩家群社区运营Q群建设评论维护其他内容游戏公告邮件模板激活码筹备数据收集数据日报、周报、月报产品数据分析生态现状产耗情况关键节点流失活动效果版本效果新增转化预约转化、素材转化下载、激活、更新、注册、登陆持续的素材测试版本规划版本节奏、内容、验收配合版本的渠道资源、市场策略版本效果复盘运营活动活动投放节奏迭代活动类型活动效果复盘联运外放联运合作对接KPI目标制定新增留存流水产品打磨(秘密测试)版本验收本地化进度商业化进度版本内容跟进技术支持运营后台对接数据上报打点排查数据后台接入客户端性能检验反外挂测试测试排期测试排期测试人群测试目的买量测试Q群测试吸量测试留存测试付费测试时间节点关注的数据指标及目标预期服务器策略开服节奏单服生态量级复盘分析数据复盘玩家意见收集产品优化方案迭代的版本内容循环测试直到数据达标删档不付费删档付费首发运营活动活动类型活动力度活动节奏活动目的预约曝光资源复盘分析渠道执行工作渠道物料准备玩法介绍文稿激活码宣传素材传包、提审SDK接入数据复盘调优规划工作踩坑总结关注市场热点关注产品数据流量策略测试量级官网搭建落地页预约站主页
本文由MindMaster用户 锦鲤阿炳 发布,不代表亿图软件立场,如转载,请注明出处:https://mm.edrawsoft.cn/community/
立即使用
分享 |
48
|
19

相关模板推荐

  • 发行运营流程梳理 —— 作品大纲

    • 产品立项
      • 1.从市场角度评估产品机会 2.对标竞品,做出差异化优势 3.微创新,没有足够把握避免做革命性创新
      • 市场机会评估
        • 立项初衷、产品定位
        • 产品亮点挖掘
          • IP、画风、世界观
          • 玩法特色
          • 对比竞品的差异化
        • 市场定位
          • 目标用户人群
          • 用户画像分析
          • 渠道定位
      • 产品评测
        • 商业化设计
        • 本地化设计
        • 付费思路
          • 高arpu,低付费率
          • 低arpu,高付费率
        • 对不同层次玩家的友好度
        • 美术、底层优化
      • CP评估
        • CP技术实力
        • 过往产品情况
        • CP运维实力
    • 发行立项
      • 根据产品特性制定市场策略
      • 用户画像
        • 性别
        • 年龄
        • 消费习惯
        • 爱好话题
        • 游戏时长定位
        • 用户分层:核心、次核心、泛用户
      • 包装策略(素材策略)
        • 产品IP、题材、画风定位
        • 产品形象
        • 包装文案
        • 广告形式、广告内容
        • 针对不同人群的包装策略
        • 视觉策略
          • 色调
          • 3D or 2D
          • 动作特写
          • 主题风格
      • 流量策略
        • 流量构成
          • 渠道、买量占比
          • 根据数据预估模型推算目标量级
        • 渠道策略
          • 重点发行渠道
          • 资源位策略
          • 苹果推荐策略
          • 预约方案
        • 买量策略
          • 买量用户群体
          • 买量节奏
      • 社区运营方案
      • 市场预算评估
    • 产品打磨(秘密测试)
      • 1.测试买量数据,要求数据达标才能进行下一步市场计划 2.深入介入到产品商业化工作,从市场角度提出优化意见
      • 版本验收
        • 本地化进度
        • 商业化进度
        • 版本内容跟进
      • 技术支持
        • 运营后台对接
        • 数据上报打点排查
        • 数据后台接入
        • 客户端性能检验
        • 反外挂测试
      • 测试排期
        • 测试目的
          • 吸量测试
          • 留存测试
          • 付费测试
        • 测试人群
          • 买量测试
          • Q群测试
          • 测试量级
        • 时间节点
        • 关注的数据指标及目标预期
        • 服务器策略
          • 开服节奏
          • 单服生态量级
      • 复盘分析
        • 数据复盘
        • 玩家意见收集
        • 产品优化方案
        • 迭代的版本内容
      • 循环测试直到数据达标
    • 市场预热
      • 1.必须在产品数据达标后再启动市场计划,避免市场先行 2.市场、商务、运营需要聚拢KPI指标,共同为关键指标负责
      • 市场发行目标
        • 预约
        • 下载
        • 新增
      • 市场执行方案
        • 视觉包装方案
        • 线上、线下宣传预约策略
          • 漫展
          • 社区曝光
          • PR稿
        • 渠道策略确认
        • 社群维护方案
        • 市场费用落实
      • 跟踪确认数据情况
        • 预约数
        • 下载数
        • 评论维护
        • 新增转化漏斗
      • 官网搭建
        • 落地页
        • 预约站
        • 主页
    • 渠道测试
      • 1.维护渠道关系 2.按照排期节点准时上线 3.测试渠道数据
      • 测试排期
        • 删档不付费
        • 删档付费
        • 首发
      • 渠道策略
        • 测试的渠道范围
        • 商务争取渠道资源位置
        • 代金券、渠道活动等方案确定
        • 预约曝光资源
      • SDK接入
      • 渠道执行工作
        • 渠道物料准备
          • 玩法介绍文稿
          • 激活码
          • 宣传素材
        • 传包、提审
      • 社区运营
        • Q群建设
        • 评论维护
      • 复盘分析
        • 数据复盘
        • 调优规划
        • 工作踩坑总结
    • 首发上线
      • 执行工作落实到位
      • 版本验收
        • 游戏内容
        • 运营活动
        • SDK接入
        • 打点排查
        • 数据后台验收
        • 运营工具后台验收
        • 客户端性能检验
        • 封包确认
        • 运营活动
          • 活动目的
          • 活动类型
          • 活动力度
          • 活动节奏
      • 渠道工作筹备
        • 节点排期、上线资源
        • 传包、提审
        • 代金券
        • 渠道活动
        • 社区文稿
      • 服务器策略
        • 开服节奏
        • 单服生态导量人数
        • 服务器压力测试
        • 数据备份、清档
      • 社区运营
        • 评论维护
        • 建立玩家群
      • 其他内容
        • 游戏公告
        • 邮件模板
        • 激活码筹备
    • 长线运营
      • 1.版本调优 2.通过活动调节生态、流水 3.掌握长线运营的核心节奏,避免朝三暮四 4.定期复盘
      • KPI目标制定
        • 新增
        • 留存
        • 流水
      • 数据收集
        • 数据日报、周报、月报
        • 新增转化
          • 预约转化、素材转化
          • 下载、激活、更新、注册、登陆
          • 持续的素材测试
        • 产品数据分析
          • 生态现状
          • 版本效果
          • 活动效果
          • 产耗情况
          • 关键节点流失
      • 版本规划
        • 版本节奏、内容、验收
          • 关注产品数据
          • 关注市场热点
        • 配合版本的渠道资源、市场策略
        • 版本效果复盘
      • 运营活动
        • 活动投放节奏
        • 迭代活动类型
        • 活动效果复盘
      • 联运外放
        • 联运合作对接