游戏发行运营流程梳理

游戏运营的流程大揭秘！每一步新的游戏上市发行都是经历了层层关卡，下图包括产品立项 、发行立项 、 产品打磨（秘密测试） 、市场预热 、渠道测试 、首发上线 等方面，带你详细的了解一个游戏发行的整体流程！

发行运营流程梳理

• 产品立项
  • 1.从市场角度评估产品机会 2.对标竞品，做出差异化优势 3.微创新，没有足够把握避免做革命性创新
  • 市场机会评估
    • 立项初衷、产品定位
    • 产品亮点挖掘
      • IP、画风、世界观
      • 玩法特色
      • 对比竞品的差异化
    • 市场定位
      • 目标用户人群
      • 用户画像分析
      • 渠道定位
  • 产品评测
    • 商业化设计
    • 本地化设计
    • 付费思路
      • 高arpu，低付费率
      • 低arpu，高付费率
    • 对不同层次玩家的友好度
    • 美术、底层优化
  • CP评估
    • CP技术实力
    • 过往产品情况
    • CP运维实力
• 发行立项
  • 根据产品特性制定市场策略
  • 用户画像
    • 性别
    • 年龄
    • 消费习惯
    • 爱好话题
    • 游戏时长定位
    • 用户分层：核心、次核心、泛用户
  • 包装策略（素材策略）
    • 产品IP、题材、画风定位
    • 产品形象
    • 包装文案
    • 广告形式、广告内容
    • 针对不同人群的包装策略
    • 视觉策略
      • 色调
      • 3D or 2D
      • 动作特写
      • 主题风格
  • 流量策略
    • 流量构成
      • 渠道、买量占比
      • 根据数据预估模型推算目标量级
    • 渠道策略
      • 重点发行渠道
      • 资源位策略
      • 苹果推荐策略
      • 预约方案
    • 买量策略
      • 买量用户群体
      • 买量节奏
  • 社区运营方案
  • 市场预算评估
• 产品打磨（秘密测试）
  • 1.测试买量数据，要求数据达标才能进行下一步市场计划 2.深入介入到产品商业化工作，从市场角度提出优化意见
  • 版本验收
    • 本地化进度
    • 商业化进度
    • 版本内容跟进
  • 技术支持
    • 运营后台对接
    • 数据上报打点排查
    • 数据后台接入
    • 客户端性能检验
    • 反外挂测试
  • 测试排期
    • 测试目的
      • 吸量测试
      • 留存测试
      • 付费测试
    • 测试人群
      • 买量测试
      • Q群测试
      • 测试量级
    • 时间节点
    • 关注的数据指标及目标预期
    • 服务器策略
      • 开服节奏
      • 单服生态量级
  • 复盘分析
    • 数据复盘
    • 玩家意见收集
    • 产品优化方案
    • 迭代的版本内容
  • 循环测试直到数据达标
• 市场预热
  • 1.必须在产品数据达标后再启动市场计划，避免市场先行 2.市场、商务、运营需要聚拢KPI指标，共同为关键指标负责
  • 市场发行目标
    • 预约
    • 下载
    • 新增
  • 市场执行方案
    • 视觉包装方案
    • 线上、线下宣传预约策略
      • 漫展
      • 社区曝光
      • PR稿
    • 渠道策略确认
    • 社群维护方案
    • 市场费用落实
  • 跟踪确认数据情况
    • 预约数
    • 下载数
    • 评论维护
    • 新增转化漏斗
  • 官网搭建
    • 落地页
    • 预约站
    • 主页
• 渠道测试
  • 1.维护渠道关系 2.按照排期节点准时上线 3.测试渠道数据
  • 测试排期
    • 删档不付费
    • 删档付费
    • 首发
  • 渠道策略
    • 测试的渠道范围
    • 商务争取渠道资源位置
    • 代金券、渠道活动等方案确定
    • 预约曝光资源
  • SDK接入
  • 渠道执行工作
    • 渠道物料准备
      • 玩法介绍文稿
      • 激活码
      • 宣传素材
    • 传包、提审
  • 社区运营
    • Q群建设
    • 评论维护
  • 复盘分析
    • 数据复盘
    • 调优规划
    • 工作踩坑总结
• 首发上线
  • 执行工作落实到位
  • 版本验收
    • 游戏内容
    • 运营活动
    • SDK接入
    • 打点排查
    • 数据后台验收
    • 运营工具后台验收
    • 客户端性能检验
    • 封包确认
    • 运营活动
      • 活动目的
      • 活动类型
      • 活动力度
      • 活动节奏
  • 渠道工作筹备
    • 节点排期、上线资源
    • 传包、提审
    • 代金券
    • 渠道活动
    • 社区文稿
  • 服务器策略
    • 开服节奏
    • 单服生态导量人数
    • 服务器压力测试
    • 数据备份、清档
  • 社区运营
    • 评论维护
    • 建立玩家群
  • 其他内容
    • 游戏公告
    • 邮件模板
    • 激活码筹备
• 长线运营
  • 1.版本调优 2.通过活动调节生态、流水 3.掌握长线运营的核心节奏，避免朝三暮四 4.定期复盘
  • KPI目标制定
    • 新增
    • 留存
    • 流水
  • 数据收集
    • 数据日报、周报、月报
    • 新增转化
      • 预约转化、素材转化
      • 下载、激活、更新、注册、登陆
      • 持续的素材测试
    • 产品数据分析
      • 生态现状
      • 版本效果
      • 活动效果
      • 产耗情况
      • 关键节点流失
  • 版本规划
    • 版本节奏、内容、验收
      • 关注产品数据
      • 关注市场热点
    • 配合版本的渠道资源、市场策略
    • 版本效果复盘
  • 运营活动
    • 活动投放节奏
    • 迭代活动类型
    • 活动效果复盘
  • 联运外放
    • 联运合作对接