2023.02.27小红书爆款创作指南 公开课

这是一个关于2023.02.27小红书爆款创作指南 公开课的思维导图。深度剖析爆款笔记背后的创作逻辑与技巧，从选题策划到内容呈现，从视觉设计到互动策略。

2023.02.27小红书爆款创作指南 公开课

• 五天笔记主要内容
  • 1、定位赛道1小时，教你如何做个人定位+选赛道!
  • 2、账号包装-做好账号包装，让你的账号价值翻倍!
  • 3、导流技巧-客户从小红书导流到微信，导流率60%
  • 4、爆款标题-5种起标题法，带你掌握流量密码!
  • 5、流量变现-普通人，如何靠小红书月入过万?
• 第一天笔记内容（个人定位）
  • 1、普通人做小红书，可以做什么号?（区别：卖谁的产品？）
    • 自己有产品-接单号，卖产品/服务（卖自己的）
    • 自己没产品-博主号，接广告（卖别人的）
  • 2、普通人可以做小红书，但你要找到自己不普通的一面
  • 3、定位两难
    • 浑身都是刀、一无是处
    • (锋利的，钝的，组合后云有1+1>2的效果)
  • 4、定位三步法：一问、二归、三寻
    • ⑴.三步法概述
      • 一问：通过提问梳理软硬件竞争力，重新认识你自己(通过梳理自己，找到自己值得被别人喜欢的点or利他的点
      • 二归：向内归结成就节点，得出叠加可能性(比如你是可以做穿搭?还是家居?还是母婴?)
      • 三寻：向外寻找相似对标，拆解过往临界点(通过外挂，找到那个已经做到你想到的事情的人)
    • ⑵.三步法具体
      • 一问（硬伤、亮点）
        • 先天的硬件竞争力
          • 你好看吗?（还行）
          • 你外形好吗?（太胖）
          • 你气质好吗?（不行）
          • 你目前是的身份&工作是什么?（工人）
          • 你目前有钱吗?（没有）
          • 你目前有时间吗?（有时间）
          • 你的性格是怎样的?（内向）
        • 后天的软件竞争力
          • 你过去的专业&职业经历是什么?（无专业、辅导小学生作业、加工钢筋）
          • 你拥有的才艺&特长技能是什么?（心理学、职场软件）
          • 你拥有什么独特的经历吗?（“书生”）
          • 你拥有的资源是什么?（年轻）
          • 你最大的热情与兴趣是什么?（心理学、学习、读书）
      • 二归：蔡汶川成就keyword：管理+写作+演讲+设计+摄影+主持
        • 我自己成就keyword：心理学+职场软件+微信成长类公众号文章知识总结+读书笔记
      • 三寻：你想做哪个赛道?找对标给你
        • 用工具，去看近半年的博主数据突飞猛进的临界点再反推她当时做了
  • 5、简单粗暴的年龄定位建议
    • 20-25岁(阅历积累不够，单一技能不强，胜在网感相对好，执行力相对高，找能赚钱的领域从0开始)
    • 25-30岁(阅历积累上升中，单一技能磨炼中，边输出边成长)
    • 30-45岁(主打专业积累+经历+技能重叠)
  • 6、人生清单盘点
    • 年龄
    • 社会身份
    • 家庭角色
    • 学习专业
    • 职业经历
    • 特长技能
    • 兴趣爱好
    • 特色背景
    • 特殊经历
    • 外在条件
    • 最多资源
    • 现有产品
    • 真实性格
    • 人生成就梳理
    • 能帮到别人的内容
• 第二天笔记内容（账号包装）
  • 1、关注的核心在于：塑造高价值&利他的价值
  • 2、荐书结合自己的经历，让别人认识自己
  • 3、注意力非常宝贵所以主页一定不能杂乱，要垂直明确，简单直接告诉用户你的[关注价值]。垂直明确=门面
  • 4、让用户看你的主页 (门面)就能感知到：你是谁？你能给我带来什么？我为什么要关注你？
  • 5、门面包含的要素：【Logo、招牌、灯牌、菜单】→【昵称、简介、合集分类、封面标题】
  • 6、用[关键信息组合]，传递信息量，传递关注价值
  • 7、如何装修一个小红书主页?
    • ⑴.找小红书拿VI装修规范
    • ⑵.找10个你同品类的账号
  • 8、找对标：搜索关键词，看同品类的万粉博主
  • 9、用户会在你的主页看到什么
    • 头像
    • 名字
    • 简介(链接点)
    • 背景图
    • 合集
    • 封面
  • 10、头像
    • 一张有亲和力的真实个人照片
  • 11、起名
    • 好读、好记、好传播
    • 品类+中间词(身份词)+昵称
    • 唯一
  • 12、简介
    • 我是谁+我有什么+我输出什么
    • 专业度+业务+闪光点+愿景
  • 13、合集
    • 内容节奏三大块：点线面
  • 14、关注=独家+稳定的价值感+人设
• 第三天笔记内容（导流技巧）
  • 1、接单号没粉丝可以变现，接单的人，先放弃两个幻想：涨粉&接广告
    • 涨粉没用：需求满足，取消关注，买完就走
    • 不接广告：自主营销，卖自己的产品和服务，不卖别人的产品和服务
  • 2、变现
    • 广告：涨粉+互动
    • 接单：主页包装+买关键词+引流（到微信朋友圈复购）
  • 3、11种导流技巧
    • ⑴.私信引导
      • 在对方询价时，不直接回价格，回图片+话术既要成功引流，又要避开系统检测（一报价客户就跑了）
      • 3张图3句话+立即通过（3张内容不同，意思相同的图；3句形式不同，意思相同的话）
    • ⑵.截流引导
      • 不太道德，但有用
      • 去竞品那里回个心
    • ⑶.账号ID引导
    • ⑷.个人简介引导
      • 放邮箱号（广告号，给广告主看）
      • 微信号（接单号）
    • ⑸.文章引导：文章中直接@小号，引导在小号处加微信
    • ⑹.评论区引导：引导粉丝私信，提醒他们看消息
    • ⑺.笔记收藏引导
      • 用小号发一篇笔记，附微信号/二维码
      • 大号收藏且仅收藏该笔记，后续笔记多次cue粉丝看收藏
    • ⑻.图片笔记引导：做一张比较花的图片上面夹带微信号-避免被系统检测出来（小号可以，大号尽量不要）
    • ⑼.图片标签引导：标签里跳转小号，小号放二维码
    • ⑽.笔记置顶引导：置顶笔记放引流信息后续笔记多次cue粉丝看置顶（直接在大号里做）
    • ⑾.瞬间引导：用瞬间打卡提醒用户（小红书首页左上角小圆圈点打卡，设置打卡名字）
  • 4、变现号持续日更，持续引流，持续成交
• 第四天笔记内容（爆款标题）
  • 1、封面、关键词、合集、人设
    • 封面：吸引用户眼球
    • 关键词：跟算法交代仔细
    • 合集：美·有趣·有用，选一样
    • 人设：名字·简介·内容垂直度
  • 2、重要程度排行：选题>标题>正文>封面>图片
  • 3、标题承载两大作用：告知算法&吸引用户
  • 4、朋友圈和小红书的推荐机制
    • 朋友圈·基于人际+圈层的推荐
    • 小红书·基子算法的推荐（1级流量，赞藏评，2级流量，赞藏评，3级流量）
  • 5、CES=点赞数x1分+收藏数x1分+评论数x4分+转发数x4分+关注数x8分
  • 6、五种起标题法，瞎掰口诀
    • 热：热词：千瓜数据看总量热词+自己垂类的热词。标题+正文中出现2-3次(不要硬掰)
    • 场：场景：应用具象化场景
    • 差：反差：前后对比，出乎意料
    • 点：痛点：解决客户难搞的问题
    • 袋：代入：代入身份
    • 鼠：数字：展现信息量
  • 7、卡位关键词后，以后它的流量你都有份
    • 你是哪个品类，就卡那个品类的[关键词]
• 第五天笔记内容（流量变现）
  • 1、报备&非报备广告的区别
    • ⑴.报备广告需要缴费，非报备广告不需要缴费
    • ⑵.报备广告后台：作者=已完成实名认证粉丝超过1000=“小红书蒲公英”报价&接单
    • ⑶.设置-功能申请-品牌合作；蒲公英后台-我的消息-合作动态
  • 2、如何根据粉丝数进行报价？
    • 定价策略（按5%~10%来）：报价=万粉如500元(报5%)，优质账号报价=万粉如1000元(报10%)
  • 3、博主如何勾搭广告主（3种方法）？
    • ⑴.爆文+邮箱
    • ⑵.MCN派单
    • ⑶.主动勾搭(微信小程序:红通告和螃蟹通告 不推荐)
  • 4、广告主（PR）喜欢什么样的博主（3大方面）？
    • 广告多的博主=稳定的调性&人设+好的内容价值+持续产出 (日更)
      • ⑴.目标人群&调性匹配
        • 调性匹配：内容发拼多多推荐的笔记，轻奢品牌主就不会找你投广
      • ⑵.人设影响用户粘性
      • ⑶.获赞与收藏：粉赞藏比=粉丝数/赞藏总数
        • 优质：10个人获赞和收藏，转为粉丝的只有1个
        • 平均：6个人获赞和收藏，转为粉丝的只有1个
      • ⑷.日更直到临界点
  • 5、如何知道一个博主的月收入（会使用工具）：千瓜数据