导图社区 文案运营底层逻辑
本篇通过4个文案规划阶段,11个分类,30个具体要求,超过150条说明,分别阐述了新媒体行业文案写作的底层逻辑,不只是就文案谈文案,其中运营技巧与方向适用于所有的新媒体行业,不止适用于文案入门,同时对于有经验的文案作者,也可根据该篇对自身的创作逻辑进行梳理。
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文案运营逻辑
起号前策划
账号定位
账号
头像
名字
简介
我是谁
我在做什么
我能为浏览者提供什么
类型
人设型
账号风格整体统一
通过细节突出人设
内容型
泛粉主要做内容
精准粉主要做差异创新,细分赛道规划
定位设计
受众
决定需求大小、竞争程度、变现难易
基本信息
年龄
性别
职业
居住地
学历
行为特点
兴趣爱好
消费习惯
网络习惯
需求
消费者层面
产品
生产者层面
调性
品牌属性
品牌个性
品牌价值
品牌文化
品牌消费者
竞品
直接竞品
产品定位相似
间接竞品
产品目标人群相似
潜在竞品
行业相似
起号前期规划
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选题
原则
特点突出
特点是消费者受益点,而不是产品所具备的功能,同时注意要使用消费者语言。
准确优于全面
简单的事物复杂描写,复杂的事物简单描写
常见优质内容核心
解决问题
提升空间
避坑指南
引起共鸣
令人愉悦
指明方向
主要类型
价格型
突出性价比
价值型
刺激复购和转介绍
活动型
突出折扣力度
促销
满减
赠送
邀请
团购
抵用
会员
建议型
突出文章主旨
故事型
注意气氛烘托
宣传型
联系竞品软肋
体验型
打造信任感
精准定位
使用方法
使用感受
产品特点
用处分析
信息型
传播知识性
工艺
行情
内幕
技巧
经验
趋势
指南
概念
娱乐型
紧跟热点话题
最大化连接用户
地域
性格
兴趣
星座
内容
开头
“引”入话题,勾起好奇心
引入故事、情感、热点、典故等让阅读者产生共鸣
正文
讲观点,提供价值
并列式
分段介绍各部分内容
总分、分总
总述和分开介绍的排列
对照式
将不同的观点分别进行阐述
递进式
随段落深化讨论内容
结尾
引导互动
总结全文
升华主题
提出希望
抒发情怀
引发思考
起号后执行策略
起标题
引流为目的
背书型
假设型
悬念型
恐吓型
举例型
数据型
文章撰写
结构
通过开头锁定阅读,通过风格进行指引、通过活动刺激成交、通过价值进行流量沉淀
主要到次要、原因到结果、前提到结论、现象到本质、特点到用途、概括到具体、
并列关系按客观存在的某项标准排序
篇幅
文章篇幅在于创作者对于阅读时间的把控,阅读时间的设置在于文章语法策略
营销手段
上价值
通过强调效果,好处,加强重点部分吸引力
有效
便捷
安全
好处
提升
区别
证据
高性价比
解决痛点
呈现关键数据
名人、品牌的佐证、背书
下危机
通过描写负面伤害,刺激购买欲望
短时限
强需求
高稀缺
不利健康
担心
困扰
注意事项
尊重事实,扬长避短
要强调选择理由,并给予阅读者承诺
关键词布局和文章方向策划
重视广告策略,全面考虑产品属性与行业特色,迎合市场变化
简洁明了,简化修饰,善用过渡性词汇
信任不会简单产生,打消疑虑才会产生信任
满意度越高越容易产生复购、但只有惊喜才会变成粉丝
产品一定要使用之后再进行文章撰写
竞品不一定是完全为了打败的,模仿成功的竞品也很重要
排版
字体、图片
颜色
大小
粗细
空间
形状
对比
越强的对比越可以增强页面效果,强化主次关系
重复
使整个设计作品达到统一的效果
对齐
通过整体和细节的对齐使整体显得整齐不杂乱,增加阅读流畅度
组织
保持同类型的一致性,使信息更具有条理,阅读印象更加深刻
标签
内容保持垂直
生活
颜值
技艺
小众
体育
游戏
人群
内容发布后注意事项
传播效果
互动力
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内容长度
六百字
关键词
话题
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