广点通思维导图

本导图介绍了广点通账户基础操作，知识内容与账户金额与预算、广告命名、预算、版位、定向、创意、新计划上线等。

广点通账户基础操作

• 账户金额
  • 余额：至少1w+，余额较少会导致平台控量
  • 预算：尽可能多，建议不限，然后再根据当日消费和指标随时下调。eg：日指标3000，当日消耗至2800，日预算再由不限调整至3000
• 计划
  • 广告命名：版位+素材类型+日期等
  • 预算：计划预算和广告预算建议不限
  • 版位
    • 朋友圈：质量好
    • 微信公众号与小程序：波动大，质量差，建议转移费用至朋友圈
    • xsxq：流量大，质量好，xsxq下版位全选，不建议单选
    • 注：专户专项，各版位分账户投放，不要混投
  • 定向：
    • 通投
      • 除地域和年龄其他全选，多为种植牙投放模式
    • 非通投
      • 关键词和人群包--需要客服提供，不要自行添加
      • 尽量选择【常住且近期】
    • 自动扩量
      • 使用关键词和人群包时，尽量选择
    • 出价
      • 使用ocpm，不建议使用ocpc
      • 一线北上280-330，二线150-250都能出，但不要超过上限
    • 一键起量：尽量不用，短时间会提升流量，但不保证转化效果
  • 创意
    • 文案
      • 尽量详细，内容丰富，添加表情包
    • 素材
      • 选择行业高转化素材样式，如牙齿图和方块报价图，增加自定义标签、数据外显
    • 落地页
      • 表单尽量在首屏显示，避免用户流失
      • 电话拨打组件（老年人喜欢）
  • 新计划上线
    • 高峰期前，保证新计划能在高峰期进行投放，利于新计划度过冷启动期