第十一章 新闻事业的功能与效果

第十一章 新闻事业的功能与效果 知识点整理，主要内容有新闻事业的一般功能、新闻媒体的正效应与负效、新闻媒体的功能定位及我国新闻媒体的任务和作用分别是什么?

第十一章 新闻事业的功能与效果

• 第一节 新闻事业的一般功能
  • （一）新闻事业的一般功能
    • 1、沟通情况，提供信息（信息）
      • 人们接触新闻媒介，第一个目的是为了有用的信息，了解客观世界的变动。新闻媒体是依赖“沟通情况，传递信息”而生存的。沟通情况、提供信息是新闻媒体第一功能，其他功能都依附在提供信息基础上。
        • ①信息是决策的前提，没有信息作为决策，决策的实用性就大为减弱。
        • ②保持政治稳定，社会稳定的一个最有效手段。新闻媒体的信息沟通是民主政治建设必不可少的环节。
        • ③新闻媒体向社会提供两方面主要信息：一是世界的最新变动，二是公众最关心的社会现象。
        • ④还通过评论：夹带未透露的新闻，提供信息；传达国家的新观点，新精神；措辞语调显示官方态度。
      • 补充：沟通障碍的问题
        • ①传播者的有意遮蔽
        • ②受传者的对抗式解读（主导-霸权立场；协商立场；对抗式立场）
    • 2、进行宣传，整合社会（宣传）
      • 新闻媒介的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。新闻事业的宣传通过社会舆论获取力量，又通过宣传来形成新的社会舆论，从而来影响、控制人们的思想和行为。
    • 3、实施舆论监督（舆论监督）
      • ①一些西方国家新闻媒介自称是立法，司法，行政之外的“第四势力”，对前三者实行舆论监督，但因为这种监督有其政治经济背景，往往代表的只是大集团的利益，但以公众代言人自居。
      • ②中国的新闻舆论既然是党和人民的耳目喉舌，代表国家和人民利益来实施舆论监督。
      • ③舆论监督范围是广泛的：立法，司法，行政，市场运营，社会秩序等。但应注意区分舆论监督的功能和媒介审批。
    • 4、传播知识，提供娱乐
      • 新闻媒介不是教科书。它们所传播的知识，主要是和人们当前的生活、生产、工作有密切关系的，一切新的事物的和新的变动，满足人们正当的好奇心追求，开发人们发明创造的才能。但我国娱乐化现象严重，娱乐质量的问题亟待解决。
    • 5、作为企业，赢得利润（盈利）
      • 像西方的私营媒介及我国的新闻媒介都将广告收入作为主要收入来源，媒介自负盈亏。大量的广告收入可为媒介带来利润。
  • （二）新闻媒体作用发挥有什么局限性？
    • 任何一种新闻传播工具都可以发挥上述五种作用，这是由新闻事业的特性决定的。但新闻事业的特性也限制了任何一种新闻传播工具发挥作用的范围。
      • 1.新闻媒介可以揭露谴责各种不法行为，但不能代替法院去判决任何人。
      • 2.新闻媒介可以批评各种错误行为，但不能代替党政部门去处分任何人。
      • 3.新闻媒介可以指导人们的思想行动，但不能代替行政业务部门去指挥命令任何人。
      • 4.新闻媒介可以介绍各种知识，但这种知识没有系统性、阶段性，因此不能代替教科书和学校教育。
• 第二节 新闻媒体的正效应与负效应
  • 教育水平越低的人，受到这种消极影响越大。
    • 1、新闻媒介提供了人们所需要的信息，把整个世界呈现在人们眼前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众。
    • 2、新闻媒介联结了世界，却淡漠了人际关系。
      • 新闻媒介把个人和社会联系起来，增强了各国、各地区人民的彼此了解和交流。但是社会的细胞——每个家庭之间封闭起来，人和人之间的亲身交往被人机交流取代，人际交往日益淡漠。也拆散了家庭内部。
    • 3、丰富了知识，却降低了思考能力。
      • 广播电视所传播的知识零碎而不系统，肤浅而不深刻。人们无所不晓，却一无所长。一个人每天有五六个小时被电视牵着鼻子走，无法独立思考。绝大部分电视观众都是为了求得轻松，调节身心，变成了“思想懒汉”。电视控制了受众的思想，这就可能使受众的思想趋于简单化。
    • 4、改变了人们的时空观，却诱发了个人的无限欲望
      • 古代人纵向比较现代人横向比较，从安于现状到不满现状，最后改变现状。 积极：不再墨守陈规，立志改革，锐意进取。不敢固步自封，赋予人们紧迫感，加快了社会前进的节奏。 消极：诱发个人不切实际的求名、求利、求享乐的欲望。这种诱惑使一些人铤而走险，或者由于个人欲望得不到满足而发牢骚，成为社会不安定的潜在威胁。
    • 5、促进了人类文明的发展，却污染了社会空气。
      • 大大加快了社会民主化的进程，加强了经济的横向联系。黄色新闻、色情片、凶杀片等导致了犯罪率的上升。
    • 总结： 新闻媒介的巨大功能带给社会的实际影响有利也有弊，如何兴利除弊在于人们如何运用，这里的运用者既指新闻媒介的传者，又指新闻媒介的受者。
• 第三节 新闻媒体的功能定位
  • 新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划、设计新闻媒介两项最主要的工作。媒介的五大功能是客观存在的，而新闻媒介的功能定位则是该新闻媒介的实际主持人 主观决定的。采取“稳定基本受众，争取潜在受众”模式。基本有五种：
    • 1、信息+宣传+赢利型的新闻媒介
      • 政企合一型新闻媒介。中国各级党委机关报都是这个类型。它们既是信息的主渠道，也是宣传的主阵地，同时还是中国新闻媒介的盈利大户。
    • 2、信息+赢利型的新闻媒介
      • 政治倾向性较为隐蔽，主要供人们思考和决策。 （1）提供各种各样的信息。《参考消息》，CNN的全新闻频道
      • （2）以提供某一类或几类信息为主。《经济参考》，《中国证券报》
    • 3、消闲+服务+赢利型的新闻媒介
      • 这类新闻媒介基本是大众化通俗报纸以及一批电台、电视台。世界上绝大部分的晚报、都市报都是这种类型。
    • 4、知识+赢利型的新闻媒介
      • 数量少，中国大部分科技报属于这一类。但目前知识型媒介从新媒体上不断扩散，假以时日我国这类新闻媒介也将丰富起来。
    • 5、纯宣传型的新闻媒介
      • 世界上所有的对外广播电台都属于这一类
• 第五节 我国新闻媒体的任务和作用分别是什么？
  • “党和人民的喉舌”这一特性决定了我国新闻事业有着特殊的作用和任务。当前以及今后相当长的时间内，我国新闻媒介的基本任务是就是以人为本，致力于和谐社会的建设。以科学的理论武装人，以正确的舆论引导人，以高尚的精神塑造人，以优秀的作品鼓舞人。
    • （1）向人民群众宣传马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论，“三个代表”重要思想；
    • （2）宣传党的路线、方针、政策，宣传国家法律、法令，保证政令畅通；
    • （3）监督党和国家的各级工作人员；
    • （4）成为党和人民群众联系的桥梁；
    • （5）提供各方面的信息；
    • （6）传播知识，做好服务工作；
    • （7）做好对外报道和国际宣传。