【出版实务六】出版物发行

这是一篇关于【出版实务六】出版物发行的思维导图，主要内容有发行概述、出版物购销、发行方式、发行渠道、面向消费者的活动。

出版物发行

• 发行概述
  • 出版物发行的构成要素
    • 出版物发行者
      • 出版单位；出版物发行商
    • 出版物
    • 出版物消费者
  • 在出版工作中的地位
    • 是出版工作的重要组成部分
    • 是促进出版物生产发展的动力
      • 为生产者缩短出版物买卖时间； 影响出版物生产成本； 促进出版物生产规模扩大；影响出版物生产者的经营效益
    • 是沟通出版物生产与消费的桥梁和中介
      • 使消费者的精神文化需求得到满足； 引导消费者积极消费；为消费者提供增值服务
  • 发行的特点与程序
    • 发行的特点
    • 发行的程序
      • 信息交换；确定购销关系；实物交割；结算货款；搜集各种反馈信息
  • 发行的商流、物流、信息流和资金流
• 出版物购销
  • 购销形式
    • 1、包销；2、经销
    • 3、寄销
      • 基数主发式寄销；主动发货式寄销；滚动式寄销；征订式寄销
    • 4、代理
      • 总代理；独家代理；佣金代理
  • 出版物发行折扣
    • 码洋；发行折扣；销售折扣；发行折扣额；发行折扣率；实洋
• 发行方式
  • 出版物批发
    • 批发的特点
      • 批发的作用
        • 批发的具体形式
          • 出版物批发操作要点
  • 出版物零售
    • 零售的特点
      • 零售的作用
        • 零售机构的类型
  • 出版物出租
  • 出版物连锁经营
    • 连锁经营概念
    • 连锁经营特征
      • 1、组织形式的联合化和标准化 2、经营方式的一体化和专业化 3、管理方式的规范化和现代化
    • 连锁经营的类型
      • 直营连锁店；自愿连锁店；特许连锁店
  • 出版物展销
    • 书展的类型
      • 按交易性质分
        • 著作权贸易型书展；订货型书展；销售型书展
      • 按参展单位地域分
        • 地区性书展；全国性书展；国际性书展
      • 按参展出版物内容划分
        • 综合性书展；专题性书展
  • 出版物进出口贸易
    • 进出口贸易的形式
      • 书商批销；个人代销；转手销售；团体订购和邮购服务；出国展销
    • 进出口贸易的形式
• 发行渠道
  • 发行渠道的特点
    • 发行渠道是出版物商品交易的过程与通道； 发行渠道由流通环节组成；
    • 发行渠道有长短、宽窄之分
      • 发行渠道的长短；发行渠道的宽窄；发行渠道体系的构成
  • 发行渠道的类型
    • 直接渠道
      • 直接渠道的形式
        • 自设门市销售出版物；由推销人员向消费者直销 ； 邮寄目录直销 ；接受消费者直接订购；网上销售；
      • 直接渠道的优势
        • 主动性强；功能综合；便于及时获得反馈信息
      • 直接渠道的不足
        • 覆盖面相对较窄，发行能力有限； 分散资源，有可能影响主业； 不利于形成良好的产销关系
    • 间接渠道
      • 间接渠道的形成
      • 间接渠道的优势
        • 广泛分销；促进专业化分工与协作； 有利于资金的周转 ；有利于市场信息的广泛采集
      • 间接渠道 的不足
        • 一定条件下的发行成本有所增加 ； 出版单位控制渠道的力度降低 ；可能传递失真信息
  • 出版物的传统发行渠道
    • 图书发行渠道
      • 出版单位自办发行系统
      • 新华书店发行系统
        • 集团化和连锁经营 包含许多出版物批发机构 零售数量大
      • 其他专业性的国有书店发行系统
      • 民营书店发行系统
      • 含有外资的发行机构
      • 图书进出口机构
      • 兼营性图书发行机构
    • 报刊发行渠道
    • 音像制品和电子出版物的发行渠道
  • 出版物的网络发行渠道
    • 网络发行渠道的类型
      • 实体出版物发行渠道；非实体出版物发行渠道
    • 网络发行渠道的经营模式
      • 商家——消费者模式
      • 商家-商家模式
      • 商家——商家——消费者模式
    • 网络发行渠道的优势
      • 突破了时空限制；实现无实体场所经营； 流转品种丰富，信息全面；提供多种增值方服务；
• 面向消费者的活动
  • 出版单位品牌形象运营
    • 开展新闻报道，参与公益活动；策划公共关系广告
  • 出版物营销活动
    • 全媒体营销推广
      • 利用大众传媒宣传；APP推广；
      • 社群营销
        • 出版单位自建社群；利用大V社群
      • 新媒体影视营销
    • 活动推广营销
      • 举办新闻发布会；作者签售；举办专题讲座或作品分享会； 策划与图书内容或主题相关的活动；举办作品研讨会或其他专题研究会； 展销；赠送样品；举办读书竞赛；建立常设的样品室；现场促销
    • 促销方式
      • 买赠促销和返券；特价促销；
      • 折扣促销
        • 在特定时间段对特定商品或特定消费者折价促销； 预售价格促销；数量折价
      • 有奖销售
      • 拼团和砍价