创意素材投放关键指标

本导图汇总了创意素材投放关键指标，包括创意制作流程、搭建计划、素材出池、创意数据复盘等，结构型知识框架方便学习理解！

创意素材投放关键指标

• 创意制作流程 （制作上需符合流程各环节要求标准）
  • 创意工作各环节要求： https://khgna2uszl.feishu.cn/sheets/shtcnMaz7pi8gODKwfTgss53mqe
  • 素材问题归类与改进方法： https://khgna2uszl.feishu.cn/sheets/shtcnmAgq1robhnrAiD8h8l9gdg
• 搭建计划 (素材计划数＞15，目前平均30)
  • 否
    • 项目暂停
      • 与优化沟通确定停止素材输出
    • 投放没有及时搭建计划
      • 每日早上复查素材计划数提醒优化师搭建计划
    • 素材制作问题
      • 改善基本输出质量，检验各流程问题与改进方法
    • 素材拒审
      • 素材拒审优化方案： https://khgna2uszl.feishu.cn/docs/doccnpkEIUKE2HaV5rxOH2DdJwc
• 素材出池 （素材3天消耗＞300）
  • 否
    • 预估ctr偏低优化方法
      • 1、利益点前置，减少无效剧情输出
      • 2、调整与用户强相关内容
      • 3、增加留在用户的片头吸引用户
      • 4、调整用户关注内容
      • 5、重复突出某一关键利益点
    • 预估cvr偏低优化方法
      • 1、增加与产品玩法一致的解说内容
      • 2、图片类素材增加玩法演示
• 创意数据复盘 （有效创意复盘，7天消耗＞10000）
  • 消耗
    • 检验各流程环节是否达到基础要求，有效创意快速复用
  • ctr
    • 同上
  • cvr
    • 同上
  • 完播率偏低优化方法
    • 1、利益点前置，减少拖沓剧情
    • 2、增加吸引用户关注的片头
    • 其它同上
• 数据指标： 答题解谜大盘：ctr3~5%，cvr3~5% 小迈成语项目：ctr3.04%，cvr4.39% 视频25%完播率：60% 100%完播率：27%