如何写好文案开头

你是不是有过这样的困惑：文案第一段或者第一句话不知道写什么？都说好的文章是龙头-猪肚-豹尾，这关键的龙头是写好文案的第一步！ 本篇思维导图为大家提炼了几种非常常见的“引文钩子”的写法，让你的文案在最短时间里吸引用户的注意力。写好文案开头，让用户一直读下去！

如何写好文案开头

• 痛点提问法
  • 寻找一个生活场景，然后在场景中直戳用户痛点
    • 用户真的痛了，就会去寻找解决办法
  • 直接提问
    • 例子：暖风机
      • 问你一个问题 当你冻得双脚冰凉 忍不住发抖时 你用什么温暖自己？
  • 互动提问
    • 例子：文案课程的引文
      • Hi，下面5句话，你有同感就打√： 1.经常要写微信推文 2.我困惑如何想出抓人眼球的标题 3.我困惑如何洞察顾客的痛点 4.我困惑如何设计长文案的结构框架 5.我的文案有些平淡，感染力不够 勾选0-1个关掉这个页面； 勾选2-3个，你有中度“文案焦虑症”，心神不宁的你需要解药； 勾选4+个，毫无疑问，重度症状，下面每一个字都对你非常重要；
• 故事开头法
  • 增强卖点真实性
  • 包含5要素
    • 时间，地点，人物，环境，事件（起因，经过，结果）等因素
  • 为产品出场铺垫
    • 引出产品，刺激用户动机
    • 例子：瑜伽垫广告开头
      • 去年夏天 一个大学好友过生日 我提着蛋糕来给她过生日 见了面发现 这姑娘又胖了不少 尤其是肚子上的那几圈赘肉 配那条剪裁精致的裙子 实在辣眼睛 而且当天她既没洗头 也没化妆。 我开玩笑似的说： “大寿星，今天过生日，好歹也打扮打扮给老子看看啊！” 朋友忽然低下头，无奈地说： “人胖了怎么打扮都不好看啊。” 我忽然明白了她说的：人胖了怎么打扮都不好看。 原来胖不是最可怕的 最可怕的是 胖让一个人失去自信和欲望。 一个没了自信、没了欲望、放弃自己的人，多半就是条咸鱼了。
  • 叙述方式
    • 陈述体
      • 以第一人称向用户转述的口吻
      • 例子：文案老师
        • 事情是这样的 去年6月，特别缺钱的苏XX 开始试着做点小生意 悄悄在朋友圈卖自制卤味 卤猪蹄、卤鸡爪…… 居然每个月能做2000多利润 她感到很意外 但好景不长 她感觉朋友圈没内容可写 订单也越来越少 她又开始焦虑的整夜睡不好觉。 沮丧之时 她在朋友的推荐下 参加了一位关老师的文案社群 把每天学到的新方法 立刻用来发朋友圈 结果 朋友圈主题渐渐丰富起来 语言也自然生动了很多 更重要的是，订单越来越多 到去年底 她一个月居然能挣到2万多！
    • 对话体
      • 设置一个对话的情境，相当于在用户面前重新演绎
      • 例子：护眼产品
        • “妈妈，我恨你！” “……” “书上说，近视眼遗传率70%。 从我认识你，你就带着眼镜，所以我才脱不下‘丑丑的’眼镜。” 闺蜜左朵说到这里，噗嗤一声笑了 左朵最近小升初的儿子蓬蓬 因为升学压力 视力下降明显 放学回来“控诉”她的罪行。 最近一次学校体检 蓬蓬的视力只有0.6不达标 蓬蓬听同学说近视要戴眼镜 因此才有了上面对妈妈说的一番话
  • 贴近生活
    • 故事一定要贴近生活，最好是发生在我们周围的
      • 人都会对发生在身边的事情，感触更深刻
• 纠错法
  • 人本性里面的求知欲，你指出我错误，那么我就想知道到底错在哪里
  • 文案思路：指出错误+严重后果+给出结论
  • 例子：防晒喷雾
    • 很多人以为（包括曾经的我） 被晒到顶多变黑 捂几天就白回来了 其实你不知道的是 紫外线潜藏着让你变丑、变老的四段危机。 为什么会这样呢？ 说到底还是——没有及时做好晒后修复工作。（指出错误） 如果不及时压制 不出一个月 皮肤就会看起来变得很糟糕。（说明严重后果） 所以，晒后修复格外重要！（下结论）
  • 例子：护眼灯
    • 我们通常认为 孩子近视，是因为手机、电脑，错误的坐姿等因素导致的 你错了！ 为什么呢？ 其实，有一个更重要的原因 几乎被我们所有人都忽略了 那就是：用！错！灯！ 你可能像以前的我一样傻傻地认为： 台灯，应该是越亮就越好吧？（指出错误） 殊不知，你孩子的眼睛 正在每天被那些不合格台灯里面的蓝光危害着 小小的鼻梁上 眼看要承受厚重眼眶的压力！（说明严重后果） 所以 给孩子一个保护眼睛的台灯很重要！（下结论）
  • 例子：儿童书籍
    • 吴冠中老先生才无奈地道出： 中国的文盲不多了，但美盲很多。 现在很多人穷 穷的不是物质，也不是文化，而是审美。 然而 我们往往忽略了这一点——审美 很多人，包括我自己 根本没有意识到 审美也是孩子一条非常重要的起跑线（指出错误） 其实呢 每个人的潜意识里都有对美的感知 小孩子尤甚 但如果不去激活这种感觉细胞 进行审美能力的教育和培养 它就会逐渐变得迟钝 甚至泯灭（说明严重后果） 所以接下来 十点君向你推荐一套非常厉害的书 相信读完你会和我一样震惊——原来一套书 就能为孩子们打开通向美和艺术的道路。（下结论）
• 四种开头引文句式模板
  • 句式模板一
    • 如果有一款……，永远（好处1），……让你（好处2），那就太好了。 如果正好……，还能让你（好处3），那就太完美了！
    • 例子：伞
      • 如果有一把伞 永远不会湿 随时可以收进包里 让你大概能减去雨天99%的麻烦 那就太好了 如果正好还遮阳 还能晴雨两用 那就真的太完美了！
  • 句式模板二
    • 如果说……那一定是……（引出产品大类）。要说……一定是……（引出产品）
    • 例子：榴莲千层
      • 如果说这世界上有一种东西 能让你着了魔一样的疯狂爱吃 那一定是榴莲； 要说比榴莲还让人嘴馋的 那只能是榴莲千层了！
  • 句式模板三
    • 很多人以为……，其实你不知道的是……
    • 例子：防晒霜
      • 很多人以为 被晒到顶多变黑 捂几天就变回来了！ 其实你不知道的是 紫外线潜藏着让你变丑 变老的危机 如果不及时修复 不出一个月 皮肤就会看起来很糟糕！
  • 句式模板四
    • 谈到…，有的人…，有的人…，…关键不是…，而是…，就像…
    • 例子：代餐产品
      • 谈到健康瘦身 有的人不敢吃不敢喝 脸色蜡黄也没瘦下来几斤 有的人像她一样 肌肤白嫩、紧致，还一点也不痛苦 减肥的关键不是你少吃了多少 而是你吃了什么 就像一杯强大的水果燕麦片 虽然营养充足 但瘦身减脂的效果却实实在在 一杯抵过跑步机上30分钟
  • 收集一些好的文案开头模板，写好文案从模仿做起