跨境电商行业研究

跨境电商行业研究思维导图，包括概念界定&行业现状、生态圈分析、创新趋势、消费者趋势洞察、海外赛道分析、中国跨境电商出海状况等内容。

跨境电商行业研究

• 亿欧智库
  • 概念界定&行业现状
    • 本质：对三流管理（信息流、资金流、物流）
    • 发展历程：四个阶段
      • 1999-2003 平台信息化
      • 2004-2012 交易服务线上化
      • 2013-2018 全产业链服务在线化
      • 2019-至今 全产业链生态融合
    • 预计2023年交易突破9万亿
    • 中国电商困境
    • 疫情对跨境电商影响
      • 消费者购买习惯转为线上，节约教育成本
      • 较快经济回暖占领优势
      • 国际、国内政策利好
      • 传统贸易受到冲击
      • 资本注入
  • 生态圈分析
    • 第三方平台VS独立站
      • 第三方：重出海
        • 开放为主平台（淘宝）
        • 自营为主平台（京东）
      • 独立站：轻出海
    • 欧美市场传统电商领跑、新型市场移动电商快速奔跑
    • 跨境软件服务
      • 定量与定性的信息化管理
        • OMS
        • DMS
        • WMS
        • CRM
        • FMS
        • SCM
      • 市场竞争激烈，卖家对于软件选择缺乏标准依据
        • 解决方案一：PIECES系统
        • 解决方案二：FACE系统
      • 未来需要实现产品功能定制化，建立端到端全数字化通路
        • BI
        • SaaS化（例:马帮软件）
    • 跨境从仓储物流
      • 市场服务类型
        • 产品式全段服务
          • 产品为核心
          • 门对门
          • 仓对仓
          • 端对端等物流服务
          • 划分为直发和头程
        • 环节式配套服务
          • 注重物流过程某一环或几环-打通内外链接
      • 高成本成为卖家最大痛点
        • 成本高
        • 时效长
        • 缺乏合规性
        • 缺乏安全性
      • 行业将被重新洗牌
        • 全球中心仓：串联海外和国内，用一个仓服务多个业态
        • 应用大数据、AI技术
        • 淘汰不合规中小企业，建立新生态
    • 跨境营销
      • 三大要素互通
        • 人才
        • 运营
        • 技术
      • 卖家对体系化营销缺乏认知，营销市场仍处于早期阶段
        • 三大困境
          • 合规性
          • 流量成本
          • 竞争壁垒
        • 六大需求
          • 用户转化率
          • 用户留存率
          • 一手消费数据
          • 稳定产品供应链及价格
          • 运营降本增效
          • 品牌壁垒
      • 合规划为前提，数据为基底的全渠道精细化营销发展
    • 跨境支付
      • 内部技术+业务为核心
      • 外部符合法定要式行为
      • 价格战
    • 跨境综合服务
      • 传统跨境综合服务vs新型跨境综合服务
      • 四流联动
        • 物流
        • 资金流
        • 信息流
        • 商流
  • 创新趋势
    • ‘中国产品’向‘国际品牌’转化
    • 精细化发展
      • 内生增长
      • 营销技术
      • 数据营销闭环应用
      • 案例分析：BI船长
• 谷歌+德勤
  • 消费者趋势洞察
    • 网购练习生
    • 网购资深生
    • 网购保守派
    • 市场学角度、从消费者年龄、性别、收入、购买渠道等方面进行分析
    • 品牌官网迎来重塑
    • 消费者线上购物心智涌现新特点
    • 疫情驱动下
    • 趋势总结：
      • 疫情背景下，海外零售线上化趋势加速、品类多样化及可持续的趋势
      • 消费者涌入线上，对于跨境电商的赛道选择和目标客户群定位有前瞻意义
      • 线上消费者不断尝试新品牌的比例提高，品牌格局有望重塑，新机遇
      • 产品功能和客户情感为主要考量因素和复购因素，跨境电商企业应倡导品牌价值和用户建立情感连接
  • 海外赛道分析
    • 美国市场分析
      • 服饰时尚类品牌获得流量红利
      • 家居园艺品牌快速收割流量
      • 3C市场整体增强
      • 美妆个护品牌高速增长
      • 疫情驱动下
        • 趋势总结：
          • 服饰类依然是DTC的主战场
          • 家具园艺、3C类品品牌增长迅猛
          • 美妆个护品类具有发展潜力
  • 中国跨境电商出海状况
    • 强大供应链
    • 充足人才供给
    • 政策支持
    • 中国六类跨境电商
      • 外贸工厂
      • 平台卖家
      • 流量导向独立站
      • 渠道品牌导向独立站
      • 产品品牌导向独立站
      • 国内品牌出海
      • 中国跨境电商转型升级核心关注点
        • 用户
        • 产品
        • 品牌
  • 成功DTC企业的最佳实践
    • 用户洞察赋能精细化用户运营
      • 用户画像分析
      • 购物旅程分析实践
      • 用户
    • 需求导向和数据洞察驱动产品规划
      • 垂直类品牌实践
      • 全品类品牌实践
      • 产品
    • 清晰的品牌故事及形象占领消费者心智
      • 品牌打造
      • 品牌形象与呈现
      • 品牌传播
      • 品牌
• 安克创新
  • 单独个品研究
• 昊链科技
  • 跨境供应链服务平台提供商
    • 主营业务
      • 代理报关报检服务
      • 物流辅助服务
      • 互联网平台服务