2022年，互联网十大关键词

即将过去的2021年有着诸多关键词，反垄断大年、互联互通元年、数据安全元年、碳中和元年、元宇宙元年…… 在2022年即将开启之际，本导图从宏观环境、长期主题、确定性机会三个方面，盘点了十大关键词，分别是反垄断、互联互通、数据安全、拥抱变化、碳中和、硬科技、元宇宙、产业互联网、出海、助农，以期呈现互联网行业的未来趋势。

2022年，互联网十大关键词

• 宏观环境
  • 1、反垄断
    • 资本不再万能
      • “强化反垄断和防止资本无序扩张”在去年的中央经济会议上，被列为2021年八项重点任务之一
    • 相关事件
      • 2021上半年，阿里巴巴因实施“二选一”垄断行为被罚没 182.28 亿元，这是我国至今开出的最大发垄断罚单
      • 2021下半年，美团因同样原因被罚没 34.42 亿元
      • 2021年12月，腾讯以中期派息方式，将所持有约4.6亿股京东股权发放给腾讯股东，对京东持股比例将由17%降至2.3%，被外界猜测为降低自身反垄断监管的风险。
    • 未来趋势
      • 2021年11月18日，国家反垄断局正式挂牌，被视为我国反垄断体制机制进一步完善的体现。 而且，“强化反垄断和反不正当竞争”在2022年中央经济工作会议中再次被强调。
      • 反垄断在执法层面将常态化、系统化地铺开，打破原有的市场壁垒。
  • 2、互联互通
    • “拆墙”是大势所趋
      • 过去，互联网公司们越来越壮大，逐步形成了平台生态的闭环，圈流量池的“城墙”越筑越高。
      • 互联互通，是反垄断的举措之一，更是为了能够降低交易成本、促进创新创业，推进平台之间的长远良性发展。
    • 代表厂商及产品
      • 腾讯系
        • 微信
      • 阿里系
        • 淘宝
      • 字节系
        • 抖音
      • 互相屏蔽链接访问；如微信不能直接访问来自淘宝抖音的链接，淘宝购物不能使用微信支付，抖音针对第三方来源的产品、不支持进直播间购物车……
    • 监管层面
      • 2021年9月13日，针对屏蔽链接网址这一问题，工信部相关部门提出有关即时通信软件的合规标准，要求9月17日前各平台按标准解除屏蔽。
    • 未来趋势
      • 2021年，在有关部门的推动下，互联网平台间的互联互通已经完成了从0到1，也就意味着更多的互联网企业至少不会在新的领域设置限制，而过去旧有的关卡，也会循序渐进地逐步拆除
  • 3、数据安全
    • 加速度发展
    • 相关事件
      • 2021年6月，滴滴在美股递交招股书，紧接着7月，“滴滴出行”因APP存在严重违法违规收集使用个人信息问题，被依据《中华人民共和国网络安全法》相关规定下架。 在滴滴之后，运满满、货车帮、BOSS直聘也被启动网络安全审查，2021年数据安全审查的大幕拉开。 滴滴事件背后，是互联网产品的相关数据和技术应用不但涉及个人权利、隐私，还关系着公共安全乃至国家安全的议题。 2021年，被称为数据安全元年。
    • 监管层面
      • 继《数据安全法》、《个人信息保护法》施行之后，有关部门还发布了《数据出境安全评估办法(征求意见稿)》。
    • 未来趋势
      • 中国信息通信研究院云计算与大数据研究所发布的《2021数据安全行业调研报告》显示，我国数据安全已经到了发展的关键期，未来对于数据安全的需求将越来越大，同时对于服务能力和产品能力的要求也越来越高。
  • 4、拥抱变化
    • 合规是未来几年的大趋势
    • 相关事件
      • 从整治币圈乱象、教培领域的“双减”、房地产行业的大震荡，到监管风暴刮到短视频、直播电商、游戏领域，面临反垄断、互联互通、数据安全监管的互联网行业必须求变。监管趋严的背后，是互联网原有的打法已经不适合新时代的要求。
      • 2021年三季度期间，阿里、腾讯两大头部，营收增速、净利润双双下滑，除此之外，多家大厂都面临类似情况
    • 监管层面
      • 有关部门正引导着整个互联网企业，从以往的无序扩张、野蛮生长，向精耕细作的新时代转型，从以前的消费互联网模式，向由科技主导的互联网时代发展。
    • 未来趋势
      • 展望2022年，合规一样是大势所趋，在未来几年也还将持续。互联网正在进入一个新时代，企业们需要构筑新的增长引擎。而身处其中的个体，也都要做好拥抱变化的准备
        • “唯一永恒不变的东西是‘变化’”
• 长期主题
  • 5、碳中和
    • 未来十年的热门主题
    • 相关事件
      • 从1月腾讯打响头炮，启动碳中和目标规划；3月，蚂蚁集团承诺从今年起实现运营排放的碳中和，并在2030年实现净零排放；到年中6月，百度发布“碳中和全景图”，公布在2030年实现集团运营层面的碳中和目标；
      • 年底，阿里也明确提出了碳中和三大目标，要在2030年之前，实现自身运营碳中和、上下游价值链碳排放强度减半，用15年时间以平台之力带动生态减碳15亿吨。
      • 碳中和：本质是让二氧化碳排放量“收支相抵”，减缓全球变暖
      • 波士顿咨询公司发布的报告预测，为实现碳中和目标，从2020年到2050年我国需要累计投资90万亿-100万亿元资金。
    • 监管层面
      • 2020年中国提出“2030年前碳达峰、2060年前碳中和”的“双碳”目标之后，2021年初，“碳中和”被第一次写入政府工作报告，成为国家战略，2021年也被视为是“碳中和元年”
    • 未来趋势
      • 互联网大厂们已经以10年为周期进行碳中和目标的规划，碳中和这个关键词至少在未来十年内都将是热点主题。
  • 6、硬科技
    • 迎来最好的时代
    • 相关事件
      • “硬科技和科技创业是中国未来三十年发展的主旋律，是中国强大起来的必经之路。”
      • 北交所11月15日开市当天，78家上市企业当中，有16家是硬科技企业。
      • 12月，腾讯减持京东背后也是投资逻辑的改变，相较消费类投资，腾讯转而更关注硬科技领域，包括芯片公司燧原科技等；阿里内有达摩院和半导体公司平头哥，对外投资有紫光股份、恒玄科技等；美团的策略从“Food+Platform”转变为“零售+科技”，深耕无人配送领域，还在自动驾驶、机器人、激光雷达、芯片等领域加强投资。
      • 硬科技产业是新一轮产业革命的动力引擎，已经成为了业界共识。
    • 未来趋势
      • 人才、热钱都在涌向硬科技这个会影响一个时代的领域，但硬科技发展门槛高、前期投入大、技术迭代周期长，投资者更需要熬得住。
  • 7、元宇宙
    • 未来的星辰大海
    • 相关事件
      • 上半年，元宇宙第一股Roblox上市，就引起了市场对于这个新鲜事物的关注。 下半年元宇宙突然爆火，离不开全球互联网巨头Facebook浇上的一把油。Facebook宣布改名为Meta，以更名表明进军元宇宙（MetaVerse）的决心。
      • 腾讯、阿里、字节跳动都纷纷表示，正在布局元宇宙，就连网易云音乐，也要打造音乐元宇宙。
      • 有机构以知识付费项目把元宇宙包装成一夜暴富的机会，声称“未来只有元宇宙这一条路”，以贩卖焦虑的方式借机敛财，有元宇宙培训课程10天收入160万。
      • 元宇宙里的炒房热、炒地热，也完全不输现实世界。 下半年，全球虚拟土地的单笔最高成交纪录接连被打破，不到一个月时间，从243万美元、430万美元提升至约500万美元。就连国内尚在内测期的元宇宙社交产品，其虚拟房产在二手市场的交易都异常火热。
    • 未来趋势
      • 元宇宙且行且看，但忽视元宇宙的发展和进化，一定会错过大机会
• 确定性机会
  • 8、产业互联网
    • 数字化转型大势不可逆
    • 相关事件
      • 早在2019年，腾讯创始人马化腾就曾表示，互联网的上半场是消费互联网，下半场是产业互联网。 到2021年，在国家宏观政策导向中，数字经济、数字化已经成为相关政策文件中多次提及的关键词。
      • 现如今，云计算、人工智能、5G等技术正在向金融、医疗、教育等行业渗透，技术的发展也正掀起新一轮的产业革命。
      • 腾讯自2018年“930”变革起，就全面发力产业互联网，在智慧零售、智慧医疗、智慧金融、智慧教育等多个领域垂直布局； 阿里巴巴集团董事会主席兼CEO张勇提及，希望能成为一家消费互联网和产业互联网结合得更好的公司，协助企业数字化转型的阿里云，2020财年营收已经超过了200亿元。
    • 未来趋势
      • 产业互联网平台的发展，一方面不断地丰富和拓展各类服务，另一方面，不断地推动各类服务，进行数字化、网络化、智能化的迭代升级
  • 9、出海
    • 去新的战场掘金
    • 相关事件
      • 12月，阿里进行了近五年以来最重要的一次组织调整，沿用多年的To C（面向消费者）业务和To B（面向企业）业务架构被拆分，重组为国内业务和全球化业务两大板块。
      • 现如今电商、游戏、娱乐社交产品、内容文创是出海的几大领域。 电商领域，自2020年疫情以来，我国跨境电商呈现爆发式增长。 天眼查显示，2021年我国有超60万家跨境电商相关企业。
      • 在游戏出海中，据央视新闻，近年来，国产游戏出海已成为中国游戏产业重要的增长来源。 数据显示，2021年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达180.13亿美元，比2020年增加了25.63亿美元，同比增长16.59%。 娱乐社交方向，以Bigo Live、Likee、Hago多款产品分别发力直播、短视频、游戏领域的欢聚集团，拥有MICO、Yumy等社交产品并在游戏领域布局的赤子城，以及主攻中东市场社交和游戏的Yalla，都已经在海外市场打开了局面。
    • 未来趋势
      • 互联网选手们出海的阵地从东南亚、印度到中东、非洲、拉美，如今已经席卷全球。
  • 10、助农
    • 助推乡村振兴
    • 相关事件
      • 岁至年末，抖音“张同学”一夜蹿红。不到三个月涨粉1760万，平均每天涨粉超20万。 随着张同学被关注，外界逐渐意识到，这个现象级网红引领的农村题材短视频成为焦点，离不开抖音对新农人的流量扶持。 这被认为，既为寻找新的场景增量、向曾经的老对家快手的腹地深入，也抓住了乡村振兴的主旋律。
      • 拼多多以农产品起家，从基因上就有扶农助农的优势；阿里淘特、京东京喜2021年也都将生鲜农产品的销售当作重点发力方向之一；社区团购的选手们更是没有放过“助农”，橙心优选、十荟团都在今年提出了助农计划。
      • 2021年，中央一号文件正式提出全面推进乡村振兴，加快农业农村现代化，凸显了新发展阶段党中央对农村工作的高度重视。 农村市场潜力有多大？ 有关部门公布的数据显示，我国每年果蔬产量、消费量高达7亿吨，约占世界的40%。 我国乡村消费品零售额增长连续8年快于城镇。一面是政策的扶持，另一面是农村市场的巨大潜力。
    • 未来趋势
      • “助农”既意味着乡村振兴，更意味着新的增长潜力。