内容运营流程SOP

内容运营流程SOP：内容营销、内容整合传播、内容推荐策略流程、APP推送、高打开率推文原则、内容运营目的、基础流程、内容二次加工……

内容运营流程SOP

内容营销

分发渠道

新闻类

公号类

视频类

社群类

微博类

专业类

音频类

资讯类

其他

社交平台

社群

微博

朋友圈

QQ空间

内容合作

官方推荐

专栏合作

产品合作

内容整合传播

图文

搜索引擎

社交平台

自媒体平台

软文

微博/微信大V

视频

各大视频平台

bilibli

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抖音

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直播平台

H5

朋友圈

社交媒体

音频

社交媒体

音频平台

新闻稿

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图片

INS

美图

堆糖

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社交媒体

UGG

社交媒体

事件营销

线下

内容推荐策略流程

数据源

关系维度

通讯录

用户关注链

兴趣维度

用户个人资料

行为

热度维度

热门/优质内容

商业需求

策略加工

推荐策略

人工编辑

协同过滤

关联规则

时效性

场景投放

使用路径

注册流程/引导

Feed流浏览

排行榜

好友tab

搜索

用户呈现

生命周期

游客

新用户

成熟用户

流失用户

APP推送

推送文案

热点资讯

核心“快”

突出事件本身

重要信息前置

10个字说清楚

非热点

核心“稳”

突出最关心需求

推送人群

设备信息

渠道

平台

机型

用户信息

性别

年龄

地区

会员等级

登陆状态

推送时间

上班乘车时间

7:00-9:00

午间休息时间

11:30-13:30

下班闲暇时间

17:00-19:00

睡前浏览时间

21:00-23:00

推送人群

行为信息

购买

购物车

支付

访问

收藏

优惠信息

红包

余额

特权

积分

其他信息

晒单

分享

运营标签

高打开率推文原则

原则

文章写给目标用户看 标题写给潜在用户看

突出关键词

关键词尽可能前置

关键词用符号注明

多用疑问句式

指标突破点

打开率

用户收到推送后点击文案的比率

打开率是衡量运营价值的核心

送达量

一次推送的终端数

到达率

推送到用户手机的成功率

内容运营目的

提高互联网产品的内容服务价值

产品拉新、活跃、留存、转化、传播

基础流程

原生内容生产

内容加工

组织推荐推送

用户呈现

内容二次加工

选题

标题

配图

高清免版权网站推荐

Pexeles

Unsplash

Pixababy

Visual Hurt

Gratisography

摘要

写作的3个方式

提炼核心思想

摘要文章金句

引用名人名言、段子

基于生命周期运营

新手期

内容引导

启动页内容引导

热门优质内容推荐

内容页面注册/登陆提醒

成长期

分类推荐

Feed流推荐

搜索推荐

阅读延伸推荐

编辑推荐

成熟期

内容互动

拓展用户兴趣品类

拓展用户兴趣圈层

搭建内容成长体系

衰退期

内容推荐

借助热门内容挽留

借助兴趣内容挽留

借助内容激励挽留

流失期

内容召回

流失分析

召回方案

召回渠道

数据分析

内容功能打造流程

产品定位

用户定位

谁

产品定位

在哪

服务定位

TA将会遇到什么困难

产品拆解

内容拆解

先写什么

功能拆解

先做什么

渠道拆解

先要谁来

撰写PRD

基础功能

必须要有的

彩蛋功能

锦上添花的

传播功能

最好要有的

产品测试

提交BUG

优先级排序

真实环境

A/B测试

底线时间

必须何时

全量发版

新媒体渠道

应用市场

社区

PR

活动策划

影响数据

频率要高

数据分析

数据埋点

GrowingIO

友盟

易观

用户增长

渠道分析

用户活跃

路径转化

活跃

留存

付费

数据报表

核心数据

产品目的

日常数据

每日一报

突发数据

分析原因

项目回报

产品方向

是否正常

数据情况

是否健康

资源需求

计划做啥

竞品分析

调查目标

调查时间

调查平台

调查方法

调查对象

调查结果

内容品牌运营

内容栏目

内容定位

呈现包装

传播渠道

更新频率

PR输出

内容专题

内容互动

盘点策划

数据型盘点

内容型盘点

时间型盘点

互动传播

LBS

测试

翻牌

摇一摇

关键词彩蛋