618微信域大微品类-珠宝饰品

618微信域大微品类-珠宝饰品总结，包括它的背景、活动策略和执行节奏三部分内容。需要的可以看下。

微信域大微品类-珠宝饰品

• 背景
  • 微信域差异化项目
• 活动策略
  • 活动主题
    • 与主站主题一致，暂未定
  • Roadmap
    • Bigday:意向6月1日，备选6月8日
    • 利益点：微信专属利益点
  • 目标拆解
    • 定量目标（2.37亿，占比14%）
      • 珠宝饰品POP：1.83亿，占比16%
      • 珠宝饰品自营：0.54亿，占比10%
      • 根据21年20年微信域成交占比大盘提升点数+1PP乘以22年大盘预算得出，再用微信域同比测算设置目标是否合理
    • 定性目标
      • 与微信域长期共建，赋能重点品牌，同时撬动品牌在微信域的投入
      • 提高珠宝首饰品类在微信域的渗透，拉动销售增长
  • 主推品牌
    • 冲销售：KA商家
    • 冲订单：腰尾商家
    • 差异化：比主站增长快的商家
  • 商品策略
    • ”百万“爆款
    • 百亿补贴
    • 清仓折扣
    • 低价拉新品
    • 10元店专项
    • 差异化货品
• 执行节奏
  • 定目标
  • 盘品
  • 搭建会场
  • 报资源
  • 战报
  • 复盘总结