导图社区 瑞幸咖啡
瑞幸咖啡以“让每一个顾客轻松享受一杯喝得到、喝得值的好咖啡”为品牌愿景,以“创造一个源自中国的世界级咖啡品牌”为品牌使命,[4]通过充分利用移动互联网和大数据技术的新零售模式,与各领域顶级供应商深度合作,致力为客户提供高品质、高性价比、高便利性的产品[5]。瑞幸咖啡的咖啡豆连续两年在IIAC国际咖啡品鉴大赛斩获金奖
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华东区项目
瑞幸咖啡
品牌特征
瑞幸咖啡定位咖啡店
品牌价值
主营咖啡类饮品,并提供了三明治、糕点等简餐,与同业态的星巴克、costa等咖啡店类似,然而本质上却有不同,瑞幸定位更像是咖啡界的便利店,星巴克等更像是中型超市
品牌概念
瑞幸咖啡是一个新零售咖啡连锁品牌,采用无人零售、实体店及外卖的运营方式,通过APP线上下单、扫码自取等方式售卖,引进瑞士进口咖啡机,并采用阿拉比卡咖啡豆制作,为用户提供美式咖啡、拿铁、澳瑞白等产品
品牌定位
luckin coffee主打新鲜、专业、时尚,是都市白领的咖啡新选择
消费途径
线上订购
瑞幸咖啡采用“线上+线下”同步运作的互联网新零售商业模式。打破传统咖啡紧靠线下门店经营的单一模式,来满足消费者多元化的需求
线下实体店体验