新闻学概论（高等教育出版社）第六章

新闻学概论知识笔记分享给大家！本思维导图融合书本笔记、课堂老师讲解、网上资料精心整理所得，包含新闻宣传的内涵、特点及作用、我国新闻宣传的基本理念、新闻宣传要善于谋求动机与效果的统一、对外新闻宣传四部分内容，标出来其中的最重要的知识点，帮助你学习！

新闻学概论

• 第六章 新闻宣传
  • 新闻宣传的内涵、特点及作用
    • 宣传是一种有目的地影响他人意识和行为的社会传播活动
      • 宣传的含义及要素
        • 宣传是指行为主体借助媒体传播特定内容，旨在影响他人意识和行为的一种社会传播活动
        • 五要素
          • 主体
            • 组织者和实施者
            • 主体决定后面四要素的选择
          • 内容
            • 用于影响他人意识和行为的事实以及依据事实所阐明的道理和思想（这里的事实是主体选择的事实，有真有假）
            • 地位
              • 宣传的灵魂
          • 媒体
            • 宣传内容的载体，宣传主体与对象之间的中介
            • eg:报社，电视台
            • 媒介载体的形式是有限的，所以会影响后面宣传形式的选择
          • 形式
            • eg:报道文章，电视节目
            • 是呈现在对象面前的一个宣传作品（结果）
            • 形式由内容决定并为内容服务
          • 对象
            • 宣传所指向的目标个人或群体（我告诉你一个秘密不是宣传，我告诉所有人一个秘密或者我告诉你一个秘密，你再告诉别人，别人再告诉别人达到目标人群或范围了才是宣传）
            • 有的放矢而不是满天撒网
      • 宣传的特点
        • 宣传的三种途径
          • 1.主体通过披露事实或运用实例的方式
          • 2.主体传播和阐释自己的观念、意见
          • 3.主体通过传播事实与传播观念相结合的的方式
        • 特点
          • 传播形态的多样性
            • 它包括众多分支，既包括新闻宣传， 也包括思想理论宣传、文艺宣传、广告宣传、标语口号宣传等。这些宣传形式都具有公开表达、扩散传播影响对象的共同特点
          • 宣传主体以不同的方式表明其倾向和意见
          • 新闻宣传相比于一般宣传，有共性，也有其特殊性，即:宣传者在真实客观地报道具有新闻价值的事实的过程中，有时会隐含自己的倾向和意见，有时则会在报道事实的基础上，通过分析和解释事实来表面自己的倾向和意见
      • 宣传的重要作用
        • 对个人
          • 有利于塑造自身形象，与人沟通和别人理解，改善自己的工作环境和生存条件
        • 对于国家和政党和社会团体
          • 表达和阐明自己的政策、主张、观点和要求，进而使人们接受这些政策和主张并为之行动
        • 无产阶级
          • 无产阶级宣传的本质就是向人们揭示和传播真理、宣传的目的就在于用真理说服和影响广大人民群众
      • 西方国家主境中对宣传的曲解
        • 我国主流语境中所说的宣传，与西方国家主流语境中所说的宣传，存在着根本性差别:前者服务于中国共产党为广大人民群众谋利益这一宗旨，是以客观事实为基础进行的说服和教育，目的是使人民群众认识自己的利益并为之努力奋斗;后者则服务于垄断资产阶级的利益
    • 新闻宣传是通过报道和评述事实进行的宣传
      • 新闻宣传与宣传的联系与区别
        • 新闻宣传，是体现出新闻特质的宣传，力图以报道新闻而收宣传之效，常采用新闻报道和新闻评论两种基本形式
        • 新闻宣传与宣传的关系十分密切:新闻宣传是宣传的一一个分支，属于广义的宣传范畴，具有-般宣传的特点，但是又有其自身的特点，具有其他宣传形式所不可替代的作用。
        • 新闻宣传能够发挥良好效果的原因:用新近发生的事实说话
        • 新闻宣传的体裁:消息、通讯、特写、新闻评论、时政纪录片等
      • 新闻宣传的特点
        • 据实和如实报道新闻事件
        • 用具有新闻价值的事实说话
        • 讲究报道和评述事实的时效性
        • 关注报道与评述事实的导向性
        • 注重与广大受众的交流沟通和双向互动
    • 新闻宣传是一定阶级、政党和社会组织实现自身利益的手段
      • 我国新闻宣传的实际内涵:是党领导人民实现自身利益的重要手段
      • 我国的新闻宣传作为实现人民利益的手段，其主要方式是:及时民群众提供各类有价值的新闻信息，帮助人民群众了解客观世界的李了解党和政府的大政方针、改革开放的重大决策;满足人民群众知情知及参政议政等各种需要为其全面发展提供相应条件;通过报道社活中具有鼓舞、激励作用的各类典型，对社会奥论进行正确引导，有发挥潜移默化的影响作用;实行舆论监督，批评和抨击现实生活中的丑恶现象，弘扬正气。
  • 我国新闻宣传的基本理念
    • 含义：在马克思主义的指导下，根植于中国革命、建设与改革的实践，以党的路线方针政策为依据，通过新闻宣传，动员和组织群众为实现自身利益而奋斗
    • 以马克思主义为指导，根植于中国革命、建设与改革的实践
      • 马克思主义是我国新闻宣传的根本指导思想
        • 中国特色社会主义理论体系是马克思主义中国化的最新成果
      • 中国特色社会主义的实践是新闻宣传的立足点
        • 正确认识国情
          • 社会主义初级阶段
        • 注重把握新情况
          • 防微杜渐
        • 立足于人民实践
    • 新闻宣传的主要使命是动员和组织群众
      • 主要表现
        • 迅速、广泛地把党的路线方针政策贯彻到群众当中去，并变为群众的实际行动
        • 广泛地反映群众的愿望、意见、要求和呼声
    • 新闻宣传要以党的路线方针为依据
      • 党的路线方针政策代表了广大人民群众的根本利益，体现了对形势、对大局的正确把握，体现了党组织的集体智慧和执政水平
        • 及时传播国内国际的各种信息，直接影响群众的思想和行为，鼓舞广大人民群众的斗志
      • 本义
        • 对与党的路线方针政策相符合的事实、应积极宣传报道，让这类事实在实际生活中发挥良好的社会示范效应和有效的舆论引导作用
        • 对贯彻党的路线方针中出现的情况和问题，也要及时通过适当方式予以反映，以供决策者了解情况，采取措施调整和纠正
        • 对于实际工作中违反党的路线的情况，更要及时通过新闻报道或“内参”予以反映和揭露，开展适当的批评，以引起上级领导机关的关注和重视，引起人们的警觉，促进问题的解决，使党的路线方针政策更好地得到贯彻落实
      • 党的路线方针政策不仅是新闻宣传的依据还是新闻宣传的重要内容
  • 新闻宣传要善于谋求动机与效果的统一
    • 新闻宣传效果要以人民群众是否接受和满意作为检验标准
      • 受众之所以需要新闻，一方面为从中获取真实准确的信息，达到获知的目的;另一方面为了获取对自己有益有用的信息，达到益己的目的
      • 要达到新闻宣传的目的和效果，媒体和新闻工作者就需要牢固确立受众意识，形成亲和力
    • 新闻宣传要讲求艺术，端正文风
      • 兼顾新闻价值和宣传价值
        • 兼顾关键在于对新闻事实材料的选择。注意选择那些既含有宣传者自身观点，体现报道者立场倾向，并能对群众产生思想影响的事实材料，又含有群众关心的，对他们有益有用的最新事实信息，在尊重事实的基础.上，把两者统一起来
      • 善于用事实说话
      • 要善于从群众容易理解的角度说话
    • 新闻宣传要力戒虚夸，防止片面性
      • 学会用辩证唯物主义和历史唯物主义的方法去观察、分析和报道事物，防止出现非黑即白、非白即黑、非对即错的认识偏颇
      • 要有宏观意识和大局观念
      • 要善于从不同的侧面、不同的角度，全方位、立体式地去反映事物
      • 把握好“度”是新闻宣传的一门艺术
  • 对外新闻宣传
    • 对外新闻宣传的地位
      • 地位：是（对外）新闻宣传的重要组成部分
      • 对外新闻宣传的含义：通过报刊、广播、电视、互联网等新闻媒体向国际社会传播有关中国的信息和中国对国际事务的事实认识、观点和态度
      • 对外宣传工作是党和国家的一项具有全局性和战略意义的工作。它担负着对外宣传党和国家的方针政策，向世界介绍中国,开展国际舆论斗争,维护国家利益和树立我国良好形象的光荣使命
    • 我国对外新闻宣传的基本任务
      • 宣传党和国家的政策主张
      • 展示国家形象，提升国际地位
      • 有针对性地开展国际舆论斗争
      • 增进了解，消除误解
    • 我国对外新闻宣传的基本要求
      • 坚持以国家利益为最高准则
      • 坚持以我为主，用事实说话
      • 有的放矢，讲求实效
      • 努力掌握主动权、话语权
      • 讲求传播艺术
      • 加强国际传播能力建设