第七章 大众传播

大众传播媒介是在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。

第七章 大众传播

• 定义、特点与社会功能
  • 定义
  • 特点
    • 专业化媒介组织
    • 运用先进的传播技术和产业化手段
    • 对象是社会上的 一般大众——受众
    • 传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性
    • 单向性很强的传播活动
    • 制度化的大众传播
  • 社会功能
    • 拉斯韦尔的三功能说
      • 环境监视功能
      • 社会协调功能
      • 社会遗产传承功能
    • 赖特的四功能说
      • 环境监视
      • 解释与规定
      • 社会化功能
      • 提供娱乐
    • 施拉姆的三功能分类
      • 政治功能
      • 经济功能
        • 搜集、解释信息
        • 制定经济政策
        • 活跃和管理市场
        • 开创经济行为
      • 一般社会功能
    • 拉扎斯菲尔德和默顿的功能观
      • 社会地位赋予功能
      • 社会规范强制功能
      • 作为负面功能的麻醉作用
• 产生与发展过程
  • 大众报刊与大众传播
    • 近代大众传播的起点
      • 19C30S大众报刊的出现为标志
      • 代表性事件是廉价便士报的出现
    • 大众报纸特点
      • 内容贴近普通大众生活
      • 发行量大
      • 读者不限，面向一般大众
      • 广告收入成为经营的主要财源
    • 大众报纸的意义
      • 两个转变
        • 观点纸——新闻纸
        • 政党经费运营市场——市场化和企业化运营
      • 报纸成为信息产业，成为大众传播媒介
  • 电报、电影、广播与大众传播
    • 电报本身不是大众传媒
    • 电影一开始就是作为传播大众文化的媒介
    • 人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介是广播
  • 电视媒介与当代大众传播
    • 电视媒介特性
      • 视听手段为一体多方面传递信息
      • 强烈的现场感、目击感和冲击力
      • 人们获得外界新闻和信息的手段
      • 文化生活和娱乐的主要提供者
    • 电视媒介发展
      • 数字压缩——多频道化
      • 多媒体技术——表现手段多样、传输质量高
      • 电脑和网络技术——提高双向性和互动性
      • 卫星传输技术——跨国传播和全球传播
  • 互联网与大众传播的新革命
    • 互联网传播的特点
      • 传播速度的实时性
      • 信息内容的海量性
      • 信息形态的多媒体性
      • 信息检索的便利性
      • 传播过程的交互性
      • 传播范围的全球性
    • 革命意义
      • 创造了几乎全能的自身
      • 推动大众传播的转型
      • 为传统媒体带来了挑战，也提供了新生机
• 社会影响
  • 大众媒介与现代人的生活
    • 提供新闻、信息和知识
    • 提供关于生活的有用信息
    • 提供文化享受
    • 提供娱乐、活动轻松和休息
    • 传播对现代人的有用性
  • 两种观点
    • 基于乐观主义期待的肯定态度
      • 布莱士
        • 探讨了大众传播与政治民主进程的关系
        • 报刊有3种功能
          • 作为事件的报道者和讲解员~
          • ~政治主张的代言人
          • 反映社会上读者一般意见的测风标功能
      • 塔尔德
        • 认为报刊对社会的一个最主要的贡献就是造就了现代舆论的主体——公众
      • 库利
        • 舆论实质上是组织化的群体意识和公共意识
    • 怀疑主义的忧虑态度
      • 背景
        • 西方对传媒的集中和垄断
        • 二战后媒介内容的煽情化、浅薄化、低俗化倾向加剧
      • 拉扎斯菲尔德和默顿
        • 大众传播具有麻醉手中的神经负功能
      • 清水几太郎
        • 作为营利企业、宣传机构，使大众丧失了对主要公共事件的理性思考和判断能力，类似于心理暴力
      • 格林
        • 电视的煽情性和刺激性
    • 应该秉持唯物主义态度
      • 对任何一种传播媒介社会影响的性质都不能简单地做出结论
      • 不能断言大众传播的影响的好坏
      • 关键在于人和社会制度 不能脱离具体的历史和社会条件
• 大众传播、信息环境与人的行为
  • 人与环境互动过程的变化
    • 人与环境的互动关系的4个要素
      • 客观环境本身
      • 人对环境的认知
      • 人的行为
      • 人的行为对客观环境的反馈或影响
    • 传统社会
      • 客观环境——环境认知——人的行为——客观环境
    • 现代社会
      • 客观环境——信息环境——环境认知——人的新闻——客观环境
  • 大众传播与现代信息环境
    • 信息环境
      • 概念
      • 基本要素
        • 具有特定含义的信息符号
        • 符号按一定结构组合构成讯息 讯息对人的行为有制约作用
        • 讯息达到一定规模，形成信息环境，有社会控制功能
    • 大众传播在形成信息环境方面的优势
      • 短期传遍社会，普遍的信息声势
      • 传播的信息具有公开性 权威性 显著性 直达性
  • 现代社会中信息环境的环境化现象
    • 李普曼
      • 提出了现代人“与客观信息的隔绝”的问题
      • 人们的行为是对新闻机构提示的某种拟态环境的反应
      • 拟态环境
        • 概念
      • 人们意识不到，故把拟态环境当作客观环境本身看待
      • 拟态环境制约人的认知和行为，还对客观的现实环境产生影响
    • 较早指出该趋势的是藤竹晓
      • 拟态事件—大众传播渠道—社会流行现象—社会现实