导图社区 中国八大运动发展及年轻人群参与特征
从篮球/足球/羽毛球/跑步/健身/瑜伽/滑雪/露营等,八大运动发展以及年轻人群的参与特征。
编辑于2022-09-09 16:01:11 浙江省可口可乐的总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过一句话:“即使可口可乐的工厂被大火烧掉,给我三个月时间我就可以重建完整的可口可乐。” 所以说大火能够烧掉的都是花钱马上就可以重建的,只是多花一点时间。真正烧不掉的成果是什么?那就是在顾客的心智中,左右了顾客选择和认知的载体——品牌
短视频直播间引流,指利用系统自然推荐或商业化投放方式,通过让消费者观看直播预约短视频、15-30秒商品解说、利益点宣导等内容视频,引发消费者对直播内容的兴趣,在播前点击直播间预约或在播中进入直播间,并最终实现在直播间下单的销售转化方式。
智能终端 是搭载操作系统的智能硬件设备。基于网络与多元智能技术,智能终端不仅是信息平台,为用户提供丰富的内容应用;也是数据中台,与用户进行实时的数据交换与流动;还是渠道载体,产品与服务直接触达,用户即时调取互动;更是体验空间,为用户打造立体可交互的虚拟世界。
社区模板帮助中心,点此进入>>
可口可乐的总裁罗伯特·伍德鲁夫曾说过一句话:“即使可口可乐的工厂被大火烧掉,给我三个月时间我就可以重建完整的可口可乐。” 所以说大火能够烧掉的都是花钱马上就可以重建的,只是多花一点时间。真正烧不掉的成果是什么?那就是在顾客的心智中,左右了顾客选择和认知的载体——品牌
短视频直播间引流,指利用系统自然推荐或商业化投放方式,通过让消费者观看直播预约短视频、15-30秒商品解说、利益点宣导等内容视频,引发消费者对直播内容的兴趣,在播前点击直播间预约或在播中进入直播间,并最终实现在直播间下单的销售转化方式。
智能终端 是搭载操作系统的智能硬件设备。基于网络与多元智能技术,智能终端不仅是信息平台,为用户提供丰富的内容应用;也是数据中台,与用户进行实时的数据交换与流动;还是渠道载体,产品与服务直接触达,用户即时调取互动;更是体验空间,为用户打造立体可交互的虚拟世界。
中国八大运动发展及年轻人群参与特征
篮球运动
中国篮球运动特征与发展
在三大球类运动中参与度更高,球鞋球衣、培训消费火热
根据2021年篮球协会的统计,中国篮球人口达到1.25亿人,是集体球类第一运动
人群
打球、看球两不误
打球
集体球类第一运动
更因为自己对于篮球的热爱和希望通过篮球认识他人而参与
看球
即关注国内赛事又关注国外赛事
除CBA、 NBA、篮球世界杯等比赛,近年来CUBA、“小篮球”等赛事关注度提升
消费
打球装备要好,培训也少不了
装备
篮球鞋是球迷们在消费方面的主要开支,尤其是明星同款战靴更受欢迎
俱乐部球衣、卫衣、篮球也是他们的消费重点
培训
篮球迷们在成为家长之后也更希望自己的孩子可以继承自己对于篮球的热爱,因此会让孩子更多的参与篮球培训
尤其是对于专业、官方举办的篮球培训更感兴趣
赛事
赛事革新使热度再上新台阶
赛事观赏性增加
常规及季后赛场次增加
城市德比赛造势
CBA全明星周末
破圈营销,球员影响力提升
篮球综艺
娱乐综艺
社交媒体
年轻篮球爱好者运动行为及消费特征
近9成篮球爱好者每周都会打篮球,球鞋消费毫不吝啬
数据显示, 88.7%的篮球爱好者每周都会打球,其中,超过30%的人每周打球4次以上
足球运动
中国足球运动特征与发展
赛事常年受到广泛关注,相关消费发展更加多样化
足球赛事
赛事关注度高、影响力强
国内赛事:中超、足协杯等
国外赛事:欧冠、五大联赛、世界杯等
足球装备
装备品类、购买渠道千汇万状
用户对于各个品类都有正版官方、专业的需求
俱乐部官方商店、垂直电商等渠道极大地丰富了球迷们的购物渠道选项
足球培训
大众化培训普及,职业路线明晰
参与方:中小学校、业余培训机构
参与方:职业培训机构、职业俱乐部、足协
年轻足球爱好者运动行为及消费特征
足球装备和培训是主要消费点,通过锤炼技巧来提升专业性
羽毛球运动
中国羽毛球运动特征与发展
群众基础强,专业室内运动场地需求量与日俱增
人群特点
具备较强的群众基础
从组成来看, 羽毛球运动人口广泛的覆盖各个人群, 年龄跨度较大
羽毛球装备
整体消费较高
羽毛球拍价格段分层
100-400元 — 初学者入门球拍
400-1000元 — 进阶球拍
1000元以上 —高端/纪念版球拍
羽毛球场地
专业场地供不应求
室内场地为羽毛球爱好者带来了专业的体验,但入场要求更高,如需要穿着羽毛球鞋等
但目前室内场地数量相对较少,总占比不到20%,供不应求
年轻羽毛球爱好者运动行为及消费特征
愿意通过装备、技巧、场地的提升让专业水平更上一层楼
跑步运动
中国跑步运动特征与发展
年轻人开始成为跑者的中坚力量,他们以跑会友、追寻健康
大众广泛参与
尽管中国近年的跑步热起源于新兴中产群体对于跑步的兴趣。 但近两年, 有更多的女性, 00后/90后等群体也开始加入并成为跑者人群中的中坚力量
黑科技不断涌现
拥有多双跑鞋、 智能手环等装备几乎成为每位跑者的常态。 同时, 厂商也在不断提升跑步装备的科技含量, 以跑鞋为例, 多家厂商通过材料, 设计结构等方面科技发展大幅减轻了跑鞋的重量, 增强了跑鞋的舒适性
疫情使赛事走向线上化
跑步在大众中的流行也带动了对于跑步赛事的参与度。 即使疫情导致近年来的马拉松、 彩色跑等官方赛事大量取消,但仍有很多人通过线上马拉松的形式释放自己对于跑步赛事的热情
社交属性突显
跑步一方面是人们追求健康生活的表现,同时另一方面也承担了对于社交和人群属性符号的功能。 人们通过参加跑团、每周打卡等方式与其他跑者进行沟通互动, 找到与自己“汗味相投”的人
年轻跑步爱好者运动行为及消费特征
热爱、深度参与跑步运动,关注专业的跑步装备、技巧知识
健身运动
中国健身运动特征与发展
健身课程朝细分领域发展,智能设备、新型场馆成潮流
健身用户出现两级分层
健身运动参与门槛低, 健身目标和需求的不同促进用户分化分层。 出于强身健体需求的普通健身爱好者, 健身方式、 场地更加随意, 他们往往对鞋服的关注更多;专业健身人士健身目标和需求更加明确, 如减脂、 塑形、 产后恢复、 增肌等, 他们对课程、 私教、 健身房更为关注
健身课程朝细分领域发展
伴随用户生活水平提升, 社交媒体的发展,不同类型的健身人士对于健身课程的需求也呈现出多元化的特点, 从而推动越来越多细分领域的课程被开发出来, 整体呈现出以下特点:简单易学型、 趣味型、 社交型、 专业训练型
智能健身设备成为新一代潮流
我国互联网科技企业的发展, 新一代软硬件结合的智能健身设备吸引消费者的目光,借助互联、 数字科技、 流媒体等技术, 将内容订阅、 运动数据等集为一体, 足不出户即可完成健身闭环
新零售健身房逆势生长
随着健身行为越来越成为一种生活方式和时尚, 以keep、 乐刻为代表的新零售健身品牌成为主流, 他们从用户体验出发, 重视运营与服, 打造多元化健身场景, 获得用户青睐
健身教练IP价值正在凸显
自媒体的发展以及传统健身房主动革新,教练的个人IP价值越来越凸显。 告别以往沉重的销售压力, 教练更专注于在与学员的指导互动和沟通上, 更容易收获忠实学员和粉丝, 从而带动业务增长
年轻健身爱好者运动行为及消费特征
近95%的人每周健身1次以上,人均年消费金额达5205.9元
瑜伽运动
中国瑜伽运动特征与发展
泛瑜伽用户大幅增长,视频习练、线上瑜伽蓬勃发展
用户泛化
疫情下因兴趣而起的泛瑜伽用户迅速增加, 她们追求通过简单、 易学的瑜伽动作达到放松身心, 强身健体的诉求, 偶尔习练、 偶尔消费是她们的主要特征
课程丰富
为适应泛瑜伽、 中、 重度瑜伽用户的差异化需要, 满足用户减肥、 塑形、 提高身体素质、 强化力量训练等不同健身需求, 以及不同等级的瑜伽习练能力, 瑜伽课程更加丰富化
场地简化
当前瑜伽习练场地更为多样, 除线下专业瑜伽馆外, 健身房、 家庭客厅也逐渐成为瑜伽用户的主要健身场地, 瑜伽运动场景更加简单化
装备升级
随着用户对健身诉求的提高, 对瑜伽的投入度增加, 尤其是对多类型瑜伽课程的兴趣、 习练, 基础运动装备瑜伽垫已无法完全满足用户健身需要
年轻瑜伽爱好者运动行为及消费特征
每周1-3次进行瑜伽的人最多,瑜伽服是消费的重点品类
滑雪运动
中国滑雪运动特征与发展
冰雪运动热火朝天,吸引更多年轻人醉心于滑雪
发展环境:政策引导、社会热情高涨,为滑雪产业提供增长动能
滑雪人群:轻度体验用户为主,未来会有更多的深度用户涌现
相关产业发展:国内厂商开始发力,追逐国外厂商
年轻滑雪爱好者运动行为及消费特征
专业雪具的购买和租赁使滑雪运动的消费相对更高
露营
中国露营特征与发展
年轻一代是露营主要群体,重体验、强社交是主要特征
小白用户增多
露营不再是驴友、 登山、 徒步爱好者的专属, 露营小白用户增多,他们多是城市新中产家庭, 年轻一代
露营主题化、服务化
主题化:围绕美食、 音乐、 社交、 垂钓, 民宿、 木屋、 房车等不同类型, 不同主题的露营更加丰富
服务化:除帐篷、 睡袋等传统露营装备外,部分营地开始提供自来水、 热水器、 私人卫生间、 WIFE等, 堪称“保姆式”与“搬家式”露营服务
休闲露营
当代露营用户更加重视体验, 对于露营营地的选择也多偏好依山傍水风景优美, 有山林、 河塘、栈道等, 能够远离喧嚣、 亲近自然的地方, 休闲露营成为一大特点
装备买买买消费
买买买是当代“小白”“休闲”“精致”露营的一大特征。 在品类上, 桌椅、 氛围灯、咖啡机、 移动洗澡堂、 折叠马桶、 宠物防丢服等成为当代年轻人露营的新装备。 在消费力度上, “真香定律”“装备内卷与进阶”促使露营用户不断刷新装备等级, 发掘新装备品类
年轻露营爱好者运动行为及消费特征
专业的攻略、装备以及活动参与让露营爱好者变身露营专家