导图社区 NPDP第一版第00章:引论
NPDP第一版,引论,后续更新1-7章节,产品经理的定义,为什么需要产品经理?企业常见的三种经营模式,什么是创新,什么是产品开发?一篇思维导图带你详细了解!
时间就是一切,即使在项目管理中也是如此。项目成功的关键是 JPACE——即以正确的方式证明、计划、激活、控制和结束它。完整的生命周期项目管理流程是将每个开发项目结合在一起的项目管理流程。这是通过可靠的商业案例获得高管支持的严格处方。用于定义项目计划、进度、预算、资源、风险、范围;用于确保资源、激励团队并启动项目;根据计划监控所有项目活动和可交付成果,跟踪问题并沟通进展情况;并为下次总结成功经验和经验教训。
由国家外国专家局培训中心和美国产品开发与管理协会(PDMA)共同推出的产品经理国际资格认证(NPDP)具有全球通用性。 本书介绍了通过NPDP认证考试所需要具备的基本理论框架、知识体系及考试的要点等核心内容,包含新产品开发战略,组合管理,新产品流程, 文化、组织与团队,工具与绩效度量,市场研究,产品生命周期管理等七大知识领域,涵盖了从一个新产品的诞生到整体推广的整个流程,也是一套完整的产品开发管理知识体系。
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00章:引论
制图:修缘 时间:2022.9.16 参考书籍:《产品经理认证(NPDP)知识体系指南》第1版
0.1 什么是产品
产品是任何一个可以在客观市场中销售使用或者消费(以满足用户需求)的东西,这包括实质的产品和服务,也可以是两者兼有的,但是不包括免费赠品。
0.2 产品的要素:FAB模型
Feature(特性):对产品本身的技术性解释,通常包含专业化词语。
Advantage(优势):由产品特性所形成的差异化表现。
Benefit(收益):与消费者的感受体验密切相关,能绐消费者带来的价值。
举例
0.3 新产品的种类
新的产品(对世界而言)(5%)
新产品线(对公司而言)(10%)
现有产品线的延伸(15%)
现有产品的改进(30%)
成本降低(25%)
重新定位(15%)
0.4 需求的底层逻辑
人欲即天理!
0.5 关于产品的思考
产品的关键点——在于满足需求,这是产品生存之本。
无我——很多产品的失败 都在于只想着自己会什么,有什么,能做什么,而不是全力考虑用户要什么,市场要什么!
扩展——我们在找工作的时候也要考虑,公司要什么,而不是自己有什么。
扩展——我们每一个”打工人“是不是”产品“呢?
0.6 什么是创新&产品开发
创意
一个概念、一个思想或一系列想法的集合。
发明
将智慧的思想转化为有形的产物的过程就是一项发明。无形→有形。
创新
创新是发明的后续经济转化。创新是一个完整过程,包括创意,发明,商业化等所有行为的整合。
创新是对包括一个新产品或制造流程或设备的创意产生、技术开发、制造和营销的过程中所有活动的管理。
创新公式
创新=理论概念+技术发明+商业开发
新产品 是创新过程的产物。
新产品开发过程 是创新的子过程。
实际的新产品开发 是把商业机会转变成,有形产品的过程。
0.7 什么是创新?
创新一词,最早由 奥地利-经济学家-熊彼特1912年在《经济发展原理》提出;将生产要素的新组合引进生产体系,这种新组合包括:
(1)引进新产品
(2)引入新技术
(3)开辟新市场
(4)控制原材料新的供应来源
(5)实现工业的新组织
强调把发明创造引入到生产体系才是创新
0.8 企业常见的三种经营模式
0.9 为什么需要产品经理
产品生命周期正变得越来越短!需要持统开发新产品,补充“ 退市“产品留下的收入空白。 产品创新能力,正成为一个产品线或者一个公司得以持续生存的根本。
产品生命期越来越知短的原因:
客户有更多需求
竟争加剧
技术进步引发全球化交流增加
0.10 产品经理的定义
产品经理( Product Manager)产品经理是依据公司的产品战略,对某个产品或产品线担负主要责任的角色。 在传统行业也称为“品牌经理”。
产品经理负责倾听用户需求,明确产品概念,定义产品功能,监控产品设计; 主导产品上市和生命周期的管理,做各种业务决策。
0.11 产品经理如何贯穿全过程
0.12 刚性需求
真实
需求是真实存在的,还是幻想出来的需求
不可替代
是否强烈,不满足是否能忍受
高频
需求发生的频次是高还是低
0.13 俞军的产品价值公式
产品价值 =( 新体验 - 旧体验 )- 替代成本
注:替代成本可包括认知成本、获取成本和使用成本
0.14 客户感知价值、客户感知成本
0.15 产品经理的主要职责
主要职责举例
(1)组织产品线规划,负责产品线管理,对产品线经营结果负责
(2)负责新产品创意激发、收集、管理和评审
(3)负责新产品概念开发、测试、完善和评审
(4)组织市场研究工作
(5)洞察客户需求
(6)组织产品定义工作
(7)组织项目可行性分析工作,提交立项分析报告
(8)在新产品开发过程中验证客户需求,管理需求变更
(9)组织新产品上市管理工作
(10)负责产品生命周期管理工作,组织产品退市管理工作
0.16 产品管理的范畴
0.17 产品经理能力模型、职业发展路径
0.18 NPDP是什么?
产品经理国际资格认证, New Product Development Professiona|(NPDP),又称新产品开发专业认证。由美国产品开发与管理协会(PDMA)所发起,是国际公认的唯一的新产品开发专业认证,集理论、方法与实践为一体的全方位知识体系,为公司组织层级进行规划、决策、执行提供良好的方法体系支撑。
PDMA成立于1979年,是全球范围内产品开发与管理专业人士最杰出的倡导者,协助个人、企业或组织提升其产品开发与管理的能力与成效,为会员提供产品领域的专业级开发资源、信息和合作,以推动新产品开发和管理。
0.19 产品经理的三层境界
0.20 如何学习NPDP知识体系