符号

符号是传播者和接受者之间的中介物,是信息的外在形式和物质载体,具有指代性、社会共有性、发展性等特征。符号可以分为语言符号和非语言符号,语言符号可以分为..

符号

• 含义
  • 人们用来从某一方面或关系上代表某物的某种东西
  • 社会信息的物质载体
  • 携带意义，表达意义
  • 没有意义可以不用符号表达，也没有不表达意义的符号
• 分类
  • 语言符号
    • 西方拼音符号
    • 中国象形符号
    • 在使用中，语言符号的意义才能被观察
  • 非语言符号
    • eg：手势，眼神，音乐，色彩等
• 要素
  • 本体（载体本身）
  • 对象（指代内容）
  • 意义（阐释拓展）
• 功能
  • 表达，阐释，交流
• 特征
  • 必须是物质的
  • 必须传达一种本质上不同于载体本身的信息，代表其他东西
  • 必须传递一种社会信息，即社会习惯所约定的，而不是个人赋予的特殊意义
• 构成
  • 能指
    • 表示具体事物或抽象概念的语言符号，我们通过自己的感官所把握的符号的物质形式
  • 所指
    • 语言符号所表示的具体事物或抽象概念，语言符号所要表达的意义，往往指心理上的概念
  • 二者关系
    • 任意性
      • 所指和能指的联系是任意的，两者间没有任意内在的，自然的联系
      • 某个的特定的能指和某个特定的所指的联系不是必然的，而是约定俗成的
      • 一个能指不一定对应固定的所指
      • 一个所指也不一定对应固定的能指
    • 独立性
      • 能指和所指联系的任意性，保证了它们各自的独立性
      • 能指无法被缩减为唯一概念，一个孤立的能指可以有多种含义
      • 所指不依附于一种特定的能指，一个概念也可以在不同的能指中得到表达
• 社会中的符号
  • 符号化消费
    • 现代社会的符号传播
      • 消费者的消费目的不仅局限于商品的使用价值，而将目光放在商品的文化价值
      • 消费产品的实用功能弱化，其文化价值中的符号价值日益显著
    • 消费品的符号转换
      • 从商品到文化商品的转换
      • 由神圣意义向世俗意义的转换
      • “去商品化”的转换
      • 商品通过一系列新兴媒体的展示，将各种文化意义附着于商品之中，使商品的意义更趋于某种文化与价值符号
    • 区分和标识消费者
      • 社会地位
      • 文化品味
      • 生活水准
      • 建构社会阶层
      • 社会秩序
    • 社会区隔效应
      • 消费更大的
      • 消费更多的
      • 消费更贵的
      • 消费更远的
• 传媒中的符号
  • 符号与传媒
    • 现代的大众传播是一个多种符号汇合的符号系统
      • 报纸中的语言，图片
      • 电视中的声画，口语，动作
      • 网络中的视频，游戏，动画
    • 大众传播
      • 有关符号的选择，制造和传送的过程，以帮助接收者理解传播者在心中相似的意义
    • 符号化的传媒世界，构成“拟态环境”
  • 媒介中的语言符号
    • 新的媒介环境中，语言符号的能指，所指可能发生改变
      • 已有的语言的新所指
      • 新的网络语言（能指与所指）
      • 缩写（能指与所指）
      • 新的媒介环境中，语言符号的变迁和流行可能构成景观
  • 媒介中的非语言符号
    • 表情包
      • 对文字符号表达意义的补充
      • 是青年亚文化中的代表，具有宣扬个性，倾覆传统，娱乐至上的含义
      • 是青年群体表达情感的一种社交沟通方式
      • 其形成和使用让其运用者构成一个“图像共同体”
  • 媒介人物作为符号
    • 媒介中的公众人物，具有双重符号意义
      • 人物本身具有符号意义，与本体关联的
      • 人物具有象征性意义，超越本体人物的意义
  • 符号与传媒
    • 通过媒介事件，传媒可系统化，大规模传播符号
• 意义
  • 个性化
    • 编码和解码的偏差可能导致符号意义理解的偏差（人与人间认知，思维，能力的偏差）
    • 意义在传达的过程中具有个性化倾向
    • 意义的编码和解码间总会有一个客观存在的间距
    • 在意义的解释和理解过程中，可能发生歧义
  • 传承性
  • 变迁性
• 经过某“组织”有计划，有目的地策划并执行，以大众媒体为媒介和渠道，向受众进行有目的的传播的事件及其过程
  • 媒介事件的3C类型
    • 庆典（春晚，阅兵）
    • 征服（神五，神十二）
    • 竞技（奥运会，世界杯）
• 媒介运用不同的符号作用于人，在人们头脑中形成了一幅世界图景，这是与客观世界存在着一定差距的媒介世界