导图社区 符号
符号是传播者和接受者之间的中介物,是信息的外在形式和物质载体,具有指代性、社会共有性、发展性等特征。符号可以分为语言符号和非语言符号,语言符号可以分为..
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符号
含义
人们用来从某一方面或关系上代表某物的某种东西
社会信息的物质载体
携带意义，表达意义
没有意义可以不用符号表达，也没有不表达意义的符号
分类
语言符号
西方拼音符号
中国象形符号
在使用中，语言符号的意义才能被观察
非语言符号
eg：手势，眼神，音乐，色彩等
要素
本体（载体本身）
对象（指代内容）
意义（阐释拓展）
功能
表达，阐释，交流
特征
必须是物质的
必须传达一种本质上不同于载体本身的信息，代表其他东西
必须传递一种社会信息，即社会习惯所约定的，而不是个人赋予的特殊意义
构成
能指
表示具体事物或抽象概念的语言符号，我们通过自己的感官所把握的符号的物质形式
所指
语言符号所表示的具体事物或抽象概念，语言符号所要表达的意义，往往指心理上的概念
二者关系
任意性
所指和能指的联系是任意的，两者间没有任意内在的，自然的联系
某个的特定的能指和某个特定的所指的联系不是必然的，而是约定俗成的
一个能指不一定对应固定的所指
一个所指也不一定对应固定的能指
独立性
能指和所指联系的任意性，保证了它们各自的独立性
能指无法被缩减为唯一概念，一个孤立的能指可以有多种含义
所指不依附于一种特定的能指，一个概念也可以在不同的能指中得到表达
社会中的符号
符号化消费
现代社会的符号传播
消费者的消费目的不仅局限于商品的使用价值，而将目光放在商品的文化价值
消费产品的实用功能弱化，其文化价值中的符号价值日益显著
消费品的符号转换
从商品到文化商品的转换
由神圣意义向世俗意义的转换
“去商品化”的转换
商品通过一系列新兴媒体的展示，将各种文化意义附着于商品之中，使商品的意义更趋于某种文化与价值符号
区分和标识消费者
社会地位
文化品味
生活水准
建构社会阶层
社会秩序
社会区隔效应
消费更大的
消费更多的
消费更贵的
消费更远的
传媒中的符号
符号与传媒
现代的大众传播是一个多种符号汇合的符号系统
报纸中的语言，图片
电视中的声画，口语，动作
网络中的视频，游戏，动画
大众传播
有关符号的选择，制造和传送的过程，以帮助接收者理解传播者在心中相似的意义
符号化的传媒世界，构成“拟态环境”
媒介中的语言符号
新的媒介环境中，语言符号的能指，所指可能发生改变
已有的语言的新所指
新的网络语言（能指与所指）
缩写（能指与所指）
新的媒介环境中，语言符号的变迁和流行可能构成景观
媒介中的非语言符号
表情包
对文字符号表达意义的补充
是青年亚文化中的代表，具有宣扬个性，倾覆传统，娱乐至上的含义
是青年群体表达情感的一种社交沟通方式
其形成和使用让其运用者构成一个“图像共同体”
媒介人物作为符号
媒介中的公众人物，具有双重符号意义
人物本身具有符号意义，与本体关联的
人物具有象征性意义，超越本体人物的意义
通过媒介事件，传媒可系统化，大规模传播符号
意义
个性化
编码和解码的偏差可能导致符号意义理解的偏差（人与人间认知，思维，能力的偏差）
意义在传达的过程中具有个性化倾向
意义的编码和解码间总会有一个客观存在的间距
在意义的解释和理解过程中，可能发生歧义
传承性
变迁性
经过某“组织”有计划，有目的地策划并执行，以大众媒体为媒介和渠道，向受众进行有目的的传播的事件及其过程
媒介事件的3C类型
庆典（春晚，阅兵）
征服（神五，神十二）
竞技（奥运会，世界杯）
媒介运用不同的符号作用于人，在人们头脑中形成了一幅世界图景，这是与客观世界存在着一定差距的媒介世界
