导图社区 第五章 拍摄后测试
第五章 拍摄后测试:包含指导广告投放量,了解电影中受欢迎的内容,未来推广投放使用,未经剪辑:未确定最后版本服务等等
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第五章 拍摄后测试
映前测试
内容
确定版本
指导广告投放量
了解电影中受欢迎的内容,未来推广投放使用
未经剪辑:未确定最后版本服务
观众对主演和配角演员的反应
了解什么最好的结局和情节,最低接受度
方法
个人访问
试映后现场进行
15—20个访问员
300-350个样本
此方法比其他电影调研结果获得观众反应更明显
优点
抽样可控
专业访问员监督下回答并回收
快速得到反馈结果
缺点
即时观影倾向好评
缺乏时间判断
邮寄问卷调查
观影后进行邮寄问卷调查
时间间隔减弱即时调查的好评倾向
控制样本的规模和结构比较困难
花费时间长拖延电影的时间计划
观众选择性答题不完整
观众吸引力指数
基本功能
采用观众评价的方式表示电影的品质
某种程度上可以用来测评、预测和口碑传播(行业更加关注)
不同地方做3-4场完片映前测试
样本根据性别、年龄、社会地位做好配额以得到不同群体的反应
通过关键问题得到指数
使用评价清单,清单上每个题目都跟着不同评价级别
非常好
很好
还可以
不太好
很不好
非常不好
吸引力评分的平均值
100非常好——0非常不好
吸引力指数和口碑宣传:口碑传播:影响观影最重要因素之一
高吸引力指数电影:市场推广得较慢,给口碑传播足够时间发展足够观众
低吸引力指数电影:尽快上映,充分发挥其他宣传手段影响力,负面口碑尽量降到最低
预期的影片
电影吸引力与观众娱乐期望之间相互影响
宣传广告
口碑传播
影响票房和广告效果
重映研究(过去十年内高于当前二三流影片的顶级作品)
观众
重看
未看