导图社区 场景：移动互联时代的新生力量—场景传播的符号学解读 思维导图
这是一篇关于场景：移动互联时代的新生力量—场景传播的符号学解读 思维导图的思维导图，主要内容有概念理解:场景传播、场景传播对于人们生活的影响。
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场景：移动互联时代的新生力量—场景传播的符号学解读 （蒋晓丽 梁旭艳）
概念理解：场景传播
场景传播实质上就是 特定情境下的个性化传播和精准服务。
罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔《即将到来的场景时代》：场景传播的到来依托技术的支撑， 即 “场景五力”， 分别是移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统。
彭兰：“与 PC 时代的互联网传播相比， 移动时代场景的意义大大强化。移动传播的本质是基于场景的服务， 即对场景的感知及信息( 服务) 的适配。场景成为了继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素”。
场景传播对于人们生活的影响
一、场景的决定力———商品符号价值
传统时代
使用物与价值完全分离
商品的符号价值远大于物的价值
商品能指和所指的严重分离
人们对消费品的占有以炫耀符号为价值，消费性行为成为人们沈飞地位的象征和自身归属感的隐喻
场景传播
重新定义符号价值
场景广告：话题场景式、时间场景式、地点场景式
影响现代人的人格：更加真实准确
二、场景的助推力———青年亚文化符号社群
改变和丰富了青年亚文化的 存在形式和符号表意功能
技术支撑形成新的青年亚文化社群
空间由现实转向虚拟
场景技术， 使得连接越来 越便捷。
服务更本地化
社交自由
造成青年亚文化符号身份的流动 性和不确定性。
通过兴趣、机缘汇聚，选择无拘无束
不再是通过传统的阶级、种族、出身等展示自己的符号身份和价值，更多的是通过消费层面。
“最完美的消费者”
三、场景的流行引爆力———符号的单轴组合操作
流行：多数人的选择
符号单轴组合链接
聚合轴
精英文化时代，批评性质
组合轴
场景时代：组合轴上的链接操作
部落化、标签化
这是一个所有人的小时代组成的大时代
“人”媒符号的突出
人格背书/信任代理
