新闻学概论 第七章

《新闻学概论》第七章的基本大纲 新闻舆论导向

新闻舆论导向

• 新闻舆论的内涵和特征
  • 内涵：新闻舆论通过新闻手段来反映和表达公众意见，是一种特定的舆论存在形态和表现形式。
  • 基本要素：公众 （主体）、最新事态 （客体）、媒体表达 （表现形式）
  • 条件：
    • 一是要具备诱发新闻舆论的新闻事件
    • 二是要具备有利于媒体表达舆情的社会环境
    • 三是要具备有助于舆论传播的新闻媒体
  • 阶段：
    • 酝酿阶段、形成阶段、产生效应阶段
  • 基本特征：
    • 新闻舆论的现实性，是指新闻舆论反应对象的时新性和传播效果的现实指导作用。
    • 新闻舆论的导向性，是指新闻舆论的引导作用
    • 新闻舆论的影响力，是指新闻舆论对公众精神和道义上的感染力与感召力。
• 坚持正确的舆论导向
  • 含义：舆论导向是指新闻媒体依据一定的思想和立场，运用新闻手段引导社会舆论的传播行为
  • 坚持正确的舆论导向的重大意义
  • 政治导向是新闻舆论导向的核心
  • 做好重大主题宣传
  • 做好典型宣传。
  • 积极引导社会舆论
  • 积极引导网上舆论
• 提高舆论引导能力
  • 新形势下舆论引导的新特点
    • 一是传媒体制的改革给舆论引导工作带来了影响
    • 二是利益格局的调整和价值取向的多元，增大了舆论引导的难度。
    • 三是信息传播技术的发展和受众需求的多样化改变了舆论引导的格局
    • 四是统筹国内国际宣传两个大局的要求，使得舆论引导工作更为复杂艰巨
  • 增强新闻舆论引导的针对性和实效性
    • 坚持把体现党的主张和反映人民心声统一起来
    • 把坚持正确导向和通达社情民意统一起来
    • 把坚持正面宣传为主和加强改进舆论监督统一起来
  • 增强新闻舆论引导的吸引力和感染力
    • 增强舆论引导的权威性
    • 增强舆论引导的实效性
    • 提高舆论引导的艺术性
  • 建立健全舆论引导工作的新格局和新机制