导图社区 第四章:市场营销环境p75-p95
市场营销,详细的总结了市场营销含义及特点,微观营销环境,宏观营销环境环境分析与营销对策。小伙伴们赶快学习起来吧~
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第四章:市场营销环境
市场营销含义及特点
营销环境含义
企业营销职能外部的不可控制的因素和力量。
营销环境特征
客观性
差异性
多变性
相关性
微观营销环境
营销渠道企业
供应商
原材料、零配件、设备、能源等
营销中间商
中间商(包括商人中间商、代理中间商)
实体分配公司(仓储物流公司等)
营销服务机构(广告公司等)
财务中介机构(银行)
顾客
消费者市场
中间商市场
国际市场
生产市场
政府市场
竞争者
消费需求角度
欲望竞争者
类属竞争者
产品竞争者
品种竞争者
品牌竞争者
营销者角度
通用竞争者
总预算竞争者
公众
融资公众
媒介公众
政府公众
社团公众(消费者权益保护组织)
社区公众
一般公众
宏观营销环境
人口环境
人口总量
年龄结构
地理分布
家庭组成
人口性别
经济环境
收入
人均国内生产总值
个人收入与可支配收入
可任意支配收入
支出
宏观经济形式
通货膨胀与紧缩
自然环境
科技环境
政治法律环境
社会文化环境
教育水平
宗教信仰
价值观念
消费习俗
消费流行
环境分析与营销对策
环境威胁与市场机会
威胁与机会评估
威胁分析
威胁的潜在严重性(影响程度)
威胁出现的可能性(出现概率)
机会分析
环境市场机会与企业市场机会
行业市场机会与边缘市场机会
目前市场机会与未来市场机会
企业营销对策
理想业务
抓住机会
风险业务
扬长避短
成熟业务
作为常规
困难业务
减少/避免