导图社区 社群运营
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编辑于2023-01-05 18:06:06社群运营
社群现状
社群数量
73个
石家庄
11
邯郸
24
GS
17
职能
21
人数
13899人
石家庄
2468
邯郸
5832
GS
2873
职能
2726
销售
?
社群状态
转化率
复购率
活跃度
流失率
???
社群体系
定位
用户
目标人群
用户需求
用户的标准画像
用户架构
等级制
随同系统会员分析进行
标签分类
社群定位
类型
功能
价值
免费
福利互动、分享
付费
VIP群
地区
邯郸
石家庄
加盟
会员服务延伸
公司
品牌宣传
信任背书
商品推广
活动宣传
服务
问题反馈与解决
情感沟通
引流路径的确定
引流
公众号引流
活动引流
门店添加
成员裂变
商品引流
载体
直营
企业微信
加盟
个人微信
专人负责
销售渠道
转化
商品定位
商品差异化
库存清理
根据社群类型
目标
群数量
2个/店
含加盟
直营
70
加盟
视情况
群会员与人数
会员
重点标记
会员中心
门店
性格活跃
群人数
付费
50-100
免费群
200-300
UGC 体制的初步形成
共同的兴趣、需求或价值观
物质需求
打折促销
精神需求
核心成员的发现与培养
核心成员定义:企业坚定的支持者
需要在日常交流过程中进行发现
除商品与服务,要有情感交流
成员之间的交流与分享
目的:除了满足个人需求,同步满足周边人的需求
商品分享
例:儿童成长、长辈健康、城市内热点新闻等
线上平台与线下场景的结合
为核心用户建立线下体验点
核心用户邀约亲戚朋友进行线下体验
社群变现
阶段性目标
群管理
群主制度
总群主
对所有群的活跃、付费转化率负责
分群主
店长
每个群的负责人,负责协助总群主管理社群
管理员
门店导购
踢人加人、话题引导、活动执行、销售引导等......
群规制度
群介绍
我们是谁
加群利益
群主是谁
规则
引导信息修改
各种激励
禁止事宜
打造群文化
仪式感
可以从加入社群的初始门槛,入群要接受群规,保证社群规范
参与感
可以从有组织的进行讨论分享,让群内有话说、有收获
组织感
可以是对群主题有分工、协作、执行等
归属感
可以保证社群的凝聚力,组织一些活动
人员激励方案
考核维度
执行
社群销售数据
转化率
复购率
活跃度
流失率
用户促活
奖励维度
当月销售
季度完成情况
社群SOP输出(待制作)
社群规划SOP
群定位
目的
内容规划
群规范
内容输出
产品输出
价值观输出
话术输出
互动内容
服务
社群基础搭建SOP
社群分类定位
鱼塘
中转
核心
社群组织架构
社群等级
社群活动
社群成员特权
标签管理
模板消息
社群名称
体现目的与定位
社群日常维护表
社群拉新
加强进群的吸引力,增加附加值
激活老社群
渠道投放
社群留存
签到打卡
社群知识宣导
价值内容
社群转化
新人进群转化
日常销售转化
活动销售转化
社群运营增长操作
福利介绍
红包雨
代金券
输出有价值的内容
抢红包任意金额10倍使用
新品推荐
拼团活动
秒杀
特价销售-链接公众号
子主题
复盘总结
定期复盘
数据监控
入群率
退群率
客户留存率
一周发言情况
活动参与人数
活动转化人数
社群裂变
转化率
修改与调整