《新闻学概论》（李良荣第七版）1至15章全部背诵知识点

《新闻学概论》（李良荣第七版）1至15章全部背诵知识点，新闻来源又称新闻出处，指新闻从何处获得，新闻与传播专业考研使用。

新闻学概论

• 绪论
  • 中心议题与研究对象
    • 中心议题
      • 客观社会的诸条件对人类新闻活动的决定、支配作用，以及新闻活动对社会的反作用
    • 研究对象
  • 世界各国新闻主导理论
    • 英国麦奎尔
      • 六种传播规范理论
    • 席伯特、施拉姆
      • 《报刊的四种理论》
        • 极权主义理论
        • 自由主义理论
          • 代表
            • 约翰·弥尔顿
              • 《论出版自由》
            • 约翰·密尔
              • 《论自由》
          • 观点
            • 1.报刊独立自主，不受政府干涉
            • 2.报刊拥有对政府的监督权
            • 3.“意见自由市场”（约翰·弥尔顿《论出版自由》）、“自我修正”理论
            • 4.对事实的信念
          • 评价
            • 局限性
              • 资本主义的根本矛盾，在新闻事业中表现为报刊所有者，与读者利益、社会利益不可调和。
              • 阶级局限和历史局限，理性至上的原则变为空想。利益至上、金钱至上的原则支配着新闻报刊。
              • 资本主义发展到垄断阶段，媒介维护垄断资产阶级的利益。
        • 社会责任论
          • 代表
            • 1947年报刊自由委员会
              • 《一个自由而负责的报刊》
                • 理论核心：报刊必须承担社会责任
          • 观点：对报刊提出的5要求
            • 1.对当日事件给予真实、全面、理智的报道，并将其置于能显示其意义的、特定的前后联系之中。
              • 全面、客观、真实、公正的责任
            • 2.设置交换评论和批评的论坛
              • 社会成员思想交流的责任
            • 3.供社会各群体互相传递意见与态度的工具
              • 协调社会阶层、维护社会稳定的责任
            • 4.呈现、阐明社会目标与价值观的方法
              • 宣传教育的责任
            • 5.将新闻界提供的信息流、思想流和情感流送达每一个社会成员的途径
              • 新闻完整、信息平权的责任
          • 观点：对政府提出的5要求
            • 1.承认宪法对新闻自由的保障
            • 2.制定反垄断法，防止新闻媒介的过度集中，保持大众传媒业的竞争；鼓励新投资者，维持“意见的自由市场”
            • 3.政策透明化
            • 4.创办必要的官方媒体
            • 5.修改诽谤法和煽动法
          • 评价
            • 适应西方社会的变迁和社会需要
            • 没有从根本上消除新闻媒介和社会大众的对立，没有改变少数人垄断媒介的现状
        • 苏联的共产主义媒介理论
    • 发展新闻学
      • 代表
        • 西方和发展中国家学者共同提出
      • 观点
        • 核心内容
          • 国家的发展，尤其是经济发展，是一切发展中国家的首要任务。新闻媒介必须服从、服务、促进国家发展，尤其是经济发展。
        • 发展中国家的新闻媒介和政府保持一致，宣传施政纲领。十分注重守望、整合、教育的功能
          • 守望
            • 传播国内外重大信息，改变闭耳塞听的落后观念，把公众的注意力集中到重要的国家发展项目，使传统社会的人民把眼光放在将来以及现在的生活形态上。
          • 整合
            • 缓和社会矛盾，妥善处理不同民族、不同地区的利益冲突，保持社会稳定，为经济发展创造良好环境。
          • 教育
            • 教育大众遵纪守法，促进人的现代化，推广新技术。
    • 党报理论
      • 代表
        • 苏联、各社会主义国家、发展中国家
      • 观点
        • 理论核心
          • 新闻媒介是党和政府的喉舌即宣传工具，必须无条件地宣传党和政府的方针、政策、法律条令。
• 新闻活动
  • 新闻活动的渠道
    • 亲身传播
      • 定义
        • 以语言为主要手段的，以人体自身为媒介的，个人对个人的传播，最常见的是两人面对面的交谈。
      • 特点
        • 信息传播有明显对象，属于定向传播。
      • 划分
        • 语言
          • 面对面、远程
        • 文字
          • 信件、电报、短信
        • 体态
          • 表情、手势
        • 信号
          • 信号旗
      • 优点：针对性强，反馈快，互动性强
      • 缺点：速度慢，传播面窄，保真度低
    • 大众传播
      • 定义
        • 专业化的媒介组织运用先进的媒介技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象进行的大规模信息生产和传播活动。
      • 特点
        • 面向全社会传递信息，具有传播主体职业化，传播媒介先进化，传播受众隐匿化、分散化，传播行为市场化、规模化的特点，是一种无定向传播。
      • 划分
        • 中国：报纸、广播、电视、网络媒体（新媒体）
        • 外国：报纸、广播、电视、网络媒体、杂志、书籍、电影
      • 优点：速度快，传播面广，保真度高
      • 缺点：（除网络媒体外）反馈慢，互动性差
    • 群体传播
      • 定义
        • 一个人面对一群人进行的传播，如群众集会，新闻发布会，小组讨论会等
      • 特点
        • 既属于定向传播，又属于无定向传播，需要依据场合、人数来决定。
        • 是群体生存和发展的一条基本生命线，对群体意识的形成起着重要作用。
        • 长处与不足之处介于亲身传播与大众传播之间
  • 变动产生新闻，关系决定需要
    • 纳西姆·塔雷伯：黑天鹅事件
      • 人物
        • 纳西姆·塔雷伯于2001年《随机骗局》讨论了黑天鹅事件，2007年《黑天鹅效应》将这个隐喻拓展到金融领域以外。
      • 定义
        • 指极不可能发生，实际上却又发生的事件。主要具有三大特性，满足前两点即可。
      • 特性
        • 1.离群值。出现在一般的期望范围之外，过去的经验让人不相信其出现的可能性。
        • 2.冲击性。它会带来极大冲击。
        • 3.可解释。人会因为天性使然对其做出解释，让事件成为可解释或可预测。
    • 米歇尔·沃克：灰犀牛事件
      • 明显的、高概率发生的、却屡次被忽视、最终有可能酿成危机的事件
    • 关系决定需要
      • 定义
        • 1.“关系”指的是关联，包括人与人、人与自然、人与物的关联。
        • 2.关联的密切程度与经济社会发展水平有关。
        • 3.关联的密切与关系面的宽窄有关。
      • 对记者的要求
        • 1.从万事万物的变化中寻找新闻，探究并理解这一变动的力度、广度、深度以及后续影响。考验着记者的敏锐度和思想水平。
        • 2.了解受众，理解受众实际需要，理解变化与受众的关联度、关联面。
• 新闻
  • 新闻的基本特点
    • 两大特点
      • 真实
      • 迅速（新鲜）
    • 世界上最早的日报：1663年德国《莱比锡新闻》
  • 新闻的两种定义
    • 新近发生事实的报道
      • 新闻的形式
        • 提出者：1943年《解放日报》总编辑陆定一《我们对于新闻学的基本观点》
          • 只有记者才有报道权
    • 新近事实变动的信息
      • 新闻的实质
        • 信息是“消除随机不确定性的东西”
  • 新闻报道的构成
    • 报道
      • 对可以证实的事实的客观论述
    • 分析
      • 建立在事实的基础上，对原因、意义、影响以及未来趋势做分析预测。
    • 判断
      • 定性事实的利弊、对错、好坏、得失、善恶、荣辱。有鲜明的价值取向。
  • 新闻本源：新闻的根本来源
    • 新闻本源是新闻的根本来源。它从哲学认识论的角度，回答“新闻是什么”、“新闻从哪里来”的问题。唯物主义认为，新闻的本源是物质的，是事实，是人类在自然斗争和社会斗争中发生的事实。新闻是对客观事物的反应，在新闻与事实的关系中，先有事实，后有新闻；事实是第一性的，新闻是第二性的。
  • 新闻来源：又称新闻出处，指新闻从何处获得。
    • 西方国家的新闻媒介有明文规定，所有新闻都要交代新闻来源；中国有相当一部分，尤其是重要新闻都要交代新闻来源。交代新闻来源的目的是：让受众了解该新闻的权威性、可靠程度；揭示传播主体提供或散布新闻的意图。
    • 新闻来源有三条路径
      • 记者采访
      • 记者目睹
      • 查阅资料或信函
  • 新闻要素
    • 五要素
      • 谁(who)
      • 什么(what)
      • 时间(when)
      • 地点(where)
      • 原因(why)
    • 明确要素的作用
      • 1.采访时：有助于记者在迅速弄清每一个事实的要点。
      • 2.写作时：有助于记者迅速抓住新闻的重点，尤其是导语写作。
      • 3.有助于明了新闻体裁的要义。
        • 不同体裁对五要素的侧重点不同
  • 新闻类别
    • 按内容
      • 政法新闻、经济新闻（工交、财经新闻）、文教卫生新闻（包括文艺）、体育新闻、社会新闻
    • 按发生地
      • 国际新闻
      • 全国新闻
      • 地方新闻
    • 按时间性
      • 突发性新闻
      • 延缓性新闻
    • 按新闻与读者的关系：硬新闻与软新闻
      • 硬新闻
        • 定义
          • 关系到国计民生或人们切身利益的新闻。包括党和国家大政方针的制定和改变，政局变化、市场行情，股价涨落，重大灾难事故等。这类新闻为人们的政治、经济、日常生活的决策提供依据。高级的报纸以传播硬新闻为主，新闻媒介生存和发展的基础是硬新闻。
        • 要求
          • 1.严格的时间性要求，报道必须迅捷高效。
          • 2.严格的真实性要求，报道必须尽可能准确，信息尽可能量化。
      • 软新闻
        • 定义
          • 指有人情味、纯知识、纯趣味的新闻。它和人们的切身利益无直接关系，向受众提供娱乐，开阔眼界，增长见识，提供谈资。
        • 要求
          • 1.没有严格的时间限制，多数属于延缓性新闻，公开发表无紧迫性。
          • 2.注重写作技巧，文笔生动活泼。
      • 硬新闻软包装
        • 同一题材，不同重点、不同视角、形成两类不同的新闻
        • 警惕在严肃事件中的硬新闻软包装
      • 硬新闻在新环境下的发展
        • 1.硬新闻的“软化”。在保证新闻内容基本不变的基础性上，通过优化新闻结构、转变传播模式和方法，提高新闻的可读性，实现良好的传播效果。具体表现在软策划、软包装和语言平实化三方面。
        • 2.硬新闻的文本特征持续发展。表现在两方面。
          • （1）精炼化：精炼指求简，理念是标题即新闻，导语即新闻。主要手段是“一遍化写作”——受众只需接受一次就可以领会意思。
          • （2）文本开放化：文本开放性包括表达意见、利用各种编辑手段等，突出表现在硬新闻对深度的追求。
      • 软新闻在新环境下的发展
        • 1.软新闻的“硬化”。保证服务性特色的同时，软新闻在优化信息结构、提高新闻质量方面，着力提高信息的品味。
        • 2.报道形式更加平民化。表现在三方面。
          • （1）内容选择：抛开时事政治，关注百姓生活；注意力集中在新闻事件本身，偏爱暴力、灾害类新闻，满足于揭露展示阴暗面，但不注重问题的解决。
          • （2）报道方式：语言轻松幽默，主观色彩浓厚，加强新闻的故事性、情节性、细节性；
          • （3）传播方式：加强与观众的互动，调动受众参与的热情。
• 真实性是新闻的本质特性
  • 新闻真实性的基本要求
    • 新闻真实的定义
      • 新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际，即表现在新闻报道中的时间、地点、人物、事件、原因和经过（5W）都经得起核对。
      • 新闻真实在实际工作中显得复杂：任何新闻报道都是经过选择的，在选择中会附加不同的认识、不同的价值取向
        • 1.新闻工作者必须从每时每刻变化着的世界中选择极有限的事件公开传播
        • 2.对选中的每一个事件，再选择其中的部分事实公开传播
    • 真实性与客观性：客观性原则
      • 新闻报道的核心是把事实和意见区分开。传播主体要克服个人偏见。
      • 客观性原则的三条基本要求
        • 完整：事件的基本构件不能缺失，防止以偏概全。
        • 平衡：不同见解得以平等表达，防止一面倒。
        • 中性：防止带有情感、偏向性的词汇。
    • 真实与现实
      • 新闻报道要真实地反映一个事件，必须注意到上下左右的联系。从事实的全部总和中抽取事实，而非带着固定的观点到现实中照例子。
    • 真实与真相
      • 离我们最近的是真实，离我们最远的是真相
      • 真相决定（反映）一个事件的本质，是需要艰苦探索的。正如马克思所说：“透过纷繁复杂的现象反映带规律性的东西”。是科学研究机构的任务。
      • 新闻报道的真与假只有一个标准：是否符合客观实在。“本质事实”不是标准。
    • 新闻失实
      • 表现
        • 1.无中生有，捏造事实
        • 2.似是而非，歪曲事实
        • 3.隐瞒、掩盖重大事件、重大事故
      • “悬疑新闻”
        • 对尚未发生或尚待求证的新闻事实进行不置可否的报道，并试图通过这一点悬疑来吸引和满足受众知情的期待。常用“疑”或“传”等推测性质的词写入新闻标题。
      • “标题党”
        • 指在以互联网代表的论坛或媒体上制作引人注目的标题来吸引受众注意力的，以达到增加点击量或知名度等各种目的的，网站编辑、记者、管理者和网民的总称。广义的“标题党”，还包括具有“标题党”表现形式的标题。
        • 新闻内容与标题完全无关或联系不大，具有误导性。
        • 耸人听闻、涉黄涉暴、新奇重口味是其主要特点。
      • 后真相时代
        • 定义
          • 2016年英国《牛津词典》选择post-truth作为2016年关键词，并对后真相做了注解：诉诸情感与个人信仰，比陈述客观事实更能影响民意。
          • 人们判断、认定新闻的真假，不是以自身的经验、理性的分析，而是以是否合乎我的“政治正确”、是否合乎我的口味和情感。凡是符合我的思想、立场、态度、情感的，都是真的，反之，都是假的。使假新闻有了广泛的民粹市场。
          • 造成这一状况和网络相关。主流媒体提供的事实愈发不被人们信任，而社交媒体成为主要新闻来源。 社交媒体的用户是圈层化的，共同的价值取向、立场态度、见解、情感形成了一圈圈的群体，他们排斥一切与他们取向不同的新闻、见解，这就是“后真相时代”深厚的社会土壤。
        • 表现
          • 1.纯粹假新闻越来越多，新闻失实愈演愈烈。
          • 2.虚假新闻呈现出高度的媒介融合特性。
            • 在新闻生产链条上，网站、客户端、微博微信公众账号、传统媒体等不同形态都参与其中；在内容形态上，图像、视频为主的融合新闻产品占据生产和传播的主体地位。
          • 3.社会敏感问题成为虚假新闻高发区。
            • 向公共领域蔓延，危机大众切身利益，包括衣食住行以及大众日常生活、工作密切关联的方方面面。
          • 4.虚假新闻的存活周期较短，往往很快就被发现和揭露。
      • 新媒体时代，“智”造的谣言特点
        • 1.技：仿真度高，欺骗性强，成本却很低。
        • 2.费：识别、核实成本高昂。
        • 3.广：传播面大，传播速度快。
        • 4.人：制造主体更加广泛。
      • 合理想象（有问题的）
        • 是从已知的事实去推测记者没有采访到而可能发生的“事实”，并将其作为事实来报道。而新闻是事实的报道，以已经发生、正在发生的事实为依据，不允许以可能发生、将要发生的事实为“依据”。
        • 对新闻中的事实添油加醋，追求事实的“完美”，借以“扩大宣传效果”，是不能容许的。
• 四：新闻与信息、宣传、舆论
  • 新闻与信息
    • 信息的定义
      • 1.广义的信息
        • 所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。
      • 2.一般意义的信息
        • 指与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累。
      • 3.狭义信息
        • 指能够消除受信者的随机不确定性的东西。新闻学中的“信息”使用狭义信息的概念。
    • 信息的特点
      • 共享，扩缩，组合，多度，相对
      • 基本特点
        • 信息必须包含新的情况、新的知识、新的内容。
      • 其他特点
        • 1.共享性
          • 信息和物质的显著区别。得益于共享性，信息得以多次地、重复地传播。
        • 2.扩缩性
          • 信息在传播过程中可以压缩或扩展。决定了信息开发具有多层次性，不同媒体会从不同角度解读同一信息。
        • 3.组合性
          • 两个以及两个以上的信息有机组合，产出新的信息。
        • 4.多角度性
          • 人们对信息的认识通常“仁者见仁，智者见智”，人们对信息的运用角度不同，得到的认识不同。
        • 5.相对性
          • 相对性和人们对外界信息的选择性注意密切相关。受众细分为各种群体，对信息的需求多种多样。
    • 信息对新闻工作的要求
      • 观念上
        • 1.首要功能：提供信息是新闻媒介的首要功能
          • 一切宣传都必须建立在提供信息的基础上，因为信息是人们任何行为的先决条件。
        • 2.不确定性：新闻必须致力于消除读者的不确定性
          • 新闻要回答人们所关心、所渴望了解的情况。
      • 业务上
        • 1.变一次性终端报道为分阶段的连续报道。
        • 2.加强深度报道。（扩缩性）
          • 深加工，追根溯源，找到直接原因或根本原因。
        • 3.加强新闻的综合评述。（组合性）
          • 事情相关的各个方面加以综合，从而显示事情的社会影响，揭示发展趋势
        • 4.加强全方位报道。（运用多角度性）
          • 兼顾宏观微观、纵向横向、积极消极、当下未来。作多角度、多侧面的报道。全方位报道又称全息报道。
    • 信息与客观报道
      • 1.客观报道（中）与客观性报道（西）
        • ①我国的客观报道即“用事实说话”、用事实说理。客观报道实际上是一种宣传方法，是以客观的外表掩饰主观的宣传动机。
        • ②西方的客观性报道大致包含三层意思:
          • a.要求记者在事实选择中不带偏见；
          • b.记者应超然于所报道的事实之外；
          • c.记者不应该对事实发表评论，把意见和事实分开，新闻报道只提供事实，评论才提供意见。
      • 2.客观性报道的操作方法
        • ①完整。西方新闻学称为“多维的背景材料”，即要把构成该事件的主要事实和盘托出，给读者完整的印象，不能有意隐瞒某些材料。
        • ②平衡。当社会上对某一事件有多种不同的意见，或双方当事人发生争执时，报道应让各种见解有同等的表达机会，不能在版面上(篇幅、播放时问)偏袒一方。
        • ③中性。在进行客观性报道时，要剔除感情色彩，尽量使用中性语言。
        • ④引语。引语能使报道具有真实性，使读者觉得记者就在新闻现场聆听了原话或接触了消息来源，掌据了第一手材料。大量引用原文可以避免记者对某一事件的性质、意义、影响直接作出评判，避免因判断失误造成的麻烦。
        • ⑤中立：避免记者直接发表意见。
  • 新闻与宣传
    • 宣传的定义及特点
      • 定义
        • 宣传是运用各种有意义的符号传播观念、影响思想、引导行动的一种社会行为，它的基本职能是传播一种观点、态度、信念。 宣传包括主体、内容、载体、对象、效果五个基本要素。
      • 特点
        • 主体：人、社会团体、党或政府
          • 宣传主体是宣传活动的组织者和实施者。它可以是个人，也可以是政党、政府机构或其他社会团体。主体决定通过什么载体，利用什么内容，向什么对象进行宣传。
        • 内容：事实+思想观点
          • 宣传内容是主体用于影响他人的态度和信念的事实以及所阐明的思想观点，它是宣传主体用以影响对象的重要因素。
        • 载体：大众传媒+其他载体
          • 宣传载体是宣传内容的承载者，也是宣传主体与对象之间的中介。宣传所凭借的载体，既可以是大众传媒，也可以是其他载体。
        • 对象
          • 宣传对象是宣传内容所指向的目标，主体所作的宣传就是为了影响对象。
        • 效果
          • 宣传效果是宣传所期望达成的最终目的，即宣传对象在观点、态度和信念上发生的改变。
    • 二者联系
      • 都是普遍的社会现象
      • 都是从人类诞生时期开始
      • 实际生活中，人们常常利用新闻进行宣传，在中国的新闻媒介中运用尤为普遍，两者联系尤为密切
    • 二者区别
      • 新闻传递信息，宣传传播思想
        • 1.出发点不同
          • 宣传活动是宣传者出于自身需要追逐受众； 新闻活动是受众出于自身需要追逐信息。
        • 2.归宿点不同
          • 宣传活动的目的是让人们理解、接受观念，影响人们的思想，让受众自愿按照宣传者的意图行动； 新闻发布者一般没有主观意图，任凭受众自行分析、判断、做出决策。
        • 3.传播方式不同
          • 宣传活动通常是重复性的，新闻活动通常是一次性的
        • 4.传播的要求不同
          • 宣传：观念和材料的统一、思想和事实的统一。观点正确鲜明，材料真实典型，恰到好处地证明观点的正确。不论新近还是历史。
          • 新闻：真实、全面、客观、公正、及时、准确
    • 决定宣传效益的因素6W1H（联系传播学中的“传播效果研究”）
      • 宣传者who
        • 个人、团体或宣传机构。宣传者自身的形象主要指其在受众心目中的信任度。宣传效益和信任度成正比。加强政府形象建构，提高新闻公信力
      • 被宣传者whom
        • 针对不同的群体，制定新闻宣传政策。
      • 宣传内容what
        • 是真理还是谬误，是提供真实材料，向受众讲真话还是弄虚作假，是维护人民利益还是损害人民利益。
      • 宣传场合where
        • 宏观：封闭环境和开放环境。微观：场合的宣传氛围影响受众心理定势。互联网改变了环境。加强网络舆论的引导力度，利用网络做好新时期新闻宣传。
      • 宣传时机when
        • 大的方面：局势的平稳或动荡；小的方面：个体的心理状况。
      • 宣传动机why
        • 动机要纯正，为人民的利益做宣传，并明确宣传的目的。
      • 宣传方法how
        • 包括采用的媒介、途径和宣传的手段、技巧。
  • 新闻与舆论（考研必考舆论）
    • 舆论的定义和特点
      • 公开，公共，急迫，广泛，评价
      • 定义
        • 在特定的时空里，公众对于特定公共事务进行公开表达时，产生的基本一致的意见或态度。
      • 特点
        • 舆论作为公共意见的一种，是社会心理的反应，以公共利益为基础，以公共事务为指向，并因此具有特点：
          • 1.公开性
            • 舆论在公开讨论中形成，又公开传播，对社会公共生活实施干预，而且始终在开放的社会公共领域内产生并发挥作用。
          • 2.公共性
            • 具体体现在舆论指向的公共性和作用目标的公共性，舆论指向涉及公共事物和公共利益。
          • 3.急迫性
            • 涉及的都是近在眼前的，迫切需要解决的问题。
          • 4.广泛性
            • 存在范围广泛，影响范围广泛。
          • 5.评价性
            • 是对观点、人物、事物做出的判断，带有明显的主观倾向。
    • 舆论的社会功能
      • 1.舆论的主要功能是对涉及公共事务的组织、人员实行监督、制约和限制，使之服从公共意志，符合公共利益，是社会控制的有力形式之一。
      • 2.积极
        • 监督作用主要表现在两方面
          • 1.对国家政权、政府行为的监督和制约
            • ①对国家和政府决策过程的监督。
            • ②对决策执行过程和执行结果进行监督
            • ③对于决策和执行人物的行为进行监督
          • 2.对公众行为的鼓舞或约束
            • ①鼓舞公众成员合乎社会公德的行为，约束制止损害社会公德的行为。
            • ②鼓舞公众符合职业道德的行为，约束制止违背职业道德的行为。
        • 常常在社会改革和革命中担当启蒙思想、争取群众的先导作用
      • 3.消极
        • 舆论是公众集中意志倾向的表达，但这种集中意志倾向并非永远正确。
        • 舆论的好坏主要取决于
          • 1.公众的认识水平、道德水平、受教育水平等主观条件；
          • 2.公众获取信息的真实、全面、充分程度；
          • 3.公众自由表达意见的可能性和充分性。
        • 因此，舆论具有两面性，其作用是正负双向的。衡量舆论质量的标准是舆论作用于社会实践的后果，包括直接、间接、长期、短期后果等。
    • 新闻与舆论的关系
      • 1.新闻是舆论传播的载体和放大器，是舆论形成的基础和依据
      • 2.舆论是新闻报道的重要内容
      • 3.新闻既可以反应表达舆论，也可以影响和引导舆论
    • “新闻舆论”
      • 定义
        • 新闻舆论是通过新闻手段反应公众意见而形成的舆论，是一种特定的舆论存在形式和表现形式。
        • 舆论主体是公众，舆论客体是最新事态，舆论表现形式是新闻媒体。
        • 具有现实性、导向性、影响力的基本特征。
      • 产生条件
        • 诱发新闻舆论的新闻事件
        • 有利于媒体表达舆情的社会环境
        • 有助于舆论传播的新闻载体
    • 新闻媒介与舆论的关系
      • 舆论导向
        • 舆论导向又称舆论引导，是一种运用舆论操纵人们的意识，引导人们的意向，从而控制人们的行为，使他们按照社会管理者制定的路线、方针、规章从事社会活动的传播行为。
        • 舆论导向包括三方面内容：就某一社会事实制造舆论；对当前舆论的评价；对当前社会舆论及舆论行为的引导。
      • 新闻媒介与舆论之间存在密切联系。新闻媒介凭借自身特性不断介入舆论的产生和作用等环节。
        • 1.新闻媒介反映并代表舆论
          • 公开表达对于舆论既是必要条件又是最后形成的标志，而公开表达又必须借助于一定的媒介。新闻媒介在舆论领城实际已同时扮演了公众论坛和公众代言人的双重角色，它既是舆论的载体，又常常是舆论主体（公众）的影子。
        • 2.新闻媒介引发舆论
          • “议程设置”理论认为，新闻媒介报道外界信息是经过仔细筛选与过滤的，并采用种种手段把媒介认为重要的信息加以凸显，使之成为公众焦点，进而引发公众舆论。
        • 3.新闻媒介引导舆论
          • ①通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境（拟态环境），作用于人们的认识，引导舆论。
          • ②通过直接或间接的意见表达引导公众意见。这是指新闻媒介通过报道中隐含的意见倾向，或者通过直接的评论（意见领袖），表达观点立场，引导舆论。
• 五、新闻事业
  • 中国古代社会的新闻传播工具
    • 口头新闻
      • 优点：简便，广泛的群众性
      • 缺点：新闻保真性差，速度慢，覆盖面窄
    • 信号媒介
      • 优点：迅速
      • 缺点：传递复杂信息困难
    • 书信新闻
      • 特点：中外古代社会远距离传递信息的主要方式。主要通过邮路传递，包括军报、官书以及民间书信往来。
      • 方法：驿站、风筝、信鸽
    • 印刷媒介
      • 邸报
        • 内容
          • 皇帝的谕旨
          • 朝廷的法令
          • 大臣的奏折
        • 读者群
          • 地方政府的官员以及读书人
        • 作用
          • 1.沟通中央和地方政府的信息
          • 2.发布任免奖罚官员的圣旨，驱使各级官员为君效忠。
          • 3.刊登歌颂皇帝的奏折，宣传君臣之道。
          • 4.发布法令，推动全国政令的传达和执行
          • 5.将新闻权力掌控在封建王朝内，封锁消息，推行愚民政策
        • 和近代报纸的区别
          • 近代报纸是以自己采集、编辑并向全社会发布新闻为职业的，而邸报是仅仅转抄政府的材料。报房等同于印刷工厂，不存在编辑部。
    • 其他
      • 露布
        • 始于战国，用于传播战争捷报。写着捷报的大幅帛书，高高地悬挂在竹竿上，将士们擎着它，快马送往京城，沿路民众都可以看到。其目的在“欲天下闻知”，鼓舞士气、民气，威慑敌军。
      • 牌报、旗报
        • 露布的一种转化形式，在明末李自成起义军中广泛使用，把起义军的战果和作战情况写在布旗上、木牌上，由人手持，沿途供民众阅读。
      • 悬书、揭帖
        • 悬书：出现于战国时代的郑国。乡人把情况和意见、要求写在谦帛上悬挂出来，内容既有消息又有议论，多是对当局者的批评和指责。
        • 揭帖：用毛笔写在纸上，贴在墙上，供过往行人观看，多为匿名。内容有些是标语、口号，有些则是在新闻基础上加以评议，是一种夹叙夹议的写法。
  • 西方报纸是资本主义商品经济的产物
    • 察世俗每月统记传
      • 1815年，英国传教士米怜在马六甲创办，是第一份中文近代报刊。月刊，仿照中国人习惯的线装书模样。
      • 1.侧重对基督教教义基本原理的介绍。讲解《圣经》警句，刊载《圣经》故事，以多种形式通俗地宣传基督救义。
      • 2.巧妙地运用中国传统儒学的观点来阐述基督教义，广泛运用《四书》《五经》中的材料为宣传宗教服务，并大量采用中国传统章回体小说中的形式，
      • 3.用科学解释了许多天文现象，但又给科学的道理披上神的外衣。
      • 4.此外，该刊还介绍了许多国家的概况，并辟有“全地各国纪略”专栏，介绍欧、亚、美、非一些国家，包括都城、人口、人种、政体、物产、语言等诸方面的情况。
      • 5.采用线装书样式，也是为了适应读者阅读习惯。
      • 6.写作文体丰富多样，除论说性文章外，该刊还有小故事、笔记小品、七言诗、对话体和警言集纳等样式
      • 7.载了一篇被称为中国近代报刊史上第一条消息的题为《月食》的短文。
    • 中国古代新闻的特点
      • 只有新闻活动，没有新闻事业
      • 新闻活动规模小，基本上是定向传播，基本没有大众传播。
      • 新闻活动基本由统治阶级垄断
    • 新闻事业的诞生
      • 16世纪至18世纪，是封建制度解体、资本主义生产关系发展时期。在封建社会向资本主义社会过渡时期，产生出最早的新闻事业。
      • 新闻事业产生的背景(社会经济条件)
        • 1.社会规模的扩大：打破了自给自足的自然经济，人们不但需要了解本地的情况，还必须关心世界各地的重大事变。
        • 2.杜会急剧的变动：各阶级之间斗争的激化，使得社会每日每时涌现出大量新闻，而人们为了适应这种变动的需要,不得不去追逐新闻。
        • 3.社会分工的精细：使得每个生产单位需要摸清与它有关的一切企业的生产情况。人们迫切需要大量的政治、军事、经济、文化等方面的信息。
        • 4.读者群：改革生产工具的需要，促进对人才的需求：随着大工业生产的发展，各国兴办教育，整个社会文化水准提高，为报纸创造读者群。
        • 5.城市化：资本主义的大工业生产使城市化程度迅速提高，城市人口大大增多。这就便利了报刊的新闻采集和发行。
        • 6.媒介基础：交通、通讯的迅速发展保证了新闻采集、发布的迅速及时。
        • 7.物质基础：印刷、纸张等工业的日趋发展,保证了报刊的物质需要。
        • 8.广告兴起：资本的集中加速，使资本家有可能独资或合资办报刊。资本家为推销商品，需要大量地刊登广告，报纸从广告中可以获得大量利润，使报纸成为有利可图的企业。
    • 报纸、广播、电视的诞生
      • 报纸：以刊登新闻为主的、定期连续向大众发行的印刷品。
        • 手抄新闻
          • 《威尼斯小报》
            • 1.最早的手抄报纸。发源于意大利境内的威尼斯。 2.16世纪30年代（1536年），威尼斯已有采集消息的专门机构及其从业者，以及贩卖手抄小报的人，16世纪60年代（1566年）又出现定名的小报，因手抄而被称为“手抄新闻”。 3.小报的内容主要是商品行情、船期和交通信息，间或也报道政局变化、战争消息和灾祸事件。 4.小报不定期，沿街兜售，每份一个铜元。当时的铜币叫做“格塞塔”（Gazzetta)，后来这种小报流传到欧洲各国，就称为Venice Cazzetta《威尼斯小报》。Gazzetta一词就成为欧洲各国早期报纸的名称。 5.手抄小报是近代报刊的雏形,它的出现扩大了新闻传播的规模和范围。
        • 新闻书
        • 周报、日报
          • 1.1609年，德国奥格斯堡发行的《德国观察周刊》，可能是世界上现存最早的印刷周刊。 每星期一张，仅刊登一项新闻。周刊定期出版，由邮局发行，吸引了不少固定订户。欧洲各国几乎都在17世纪上半叶有了周刊;这种周刊基本上还未脱离书本模样，以刊登有关政治、经济、军事等动态情况为主。
            • 周报+书本
          • 2.1663年，德国莱比锡出版了《莱比锡新闻》，最初为周刊，后改为日刊，通常被认为是世界上最早的日报。但它仍采用书本形式。
            • 日报+书本
          • 3.1665年，英国的《牛津公报》（周报）问世。它在世界上第一个采用单页双面印刷。《牛津公报》全是新闻，没有言论。
            • 周报+双面印刷
          • 4.1702年，伦敦出版了《英国每日新闻》，按日出版，四开纸两面印刷，成为现代日报的始祖。
            • 日报+双面印刷
          • 周刊、日报的产生，使得个体劳动不能胜任。采访、编辑、排版、印刷、发行......报纸出版的整个过程，需要有一批人分工协作。 这就需要资本家出资来添置设备、雇佣人员。于是，报纸正式成为一个资本主义企业，成为社会的一个新兴行业——新闻事业。
      • 广播：以无线电波所传送的声音为媒介的大众传播工具
        • KDKA广播电台
          • 1920年，西屋电器公司，于匹兹堡开办。美国第一家无线广播电台，第一个获得联邦政府实验执照的电台。被认为是美国和世界广播事业的开始。
        • XNCR延安新华广播电台
          • 延安新华广播电台，是中国共产党创建的第一座广播电台，是中央人民广播电台的前身。 1940年12月30日开始播音，由新华通讯社供给稿件，节目内容以新闻和评论为主。
          • 从诞生之日就以崭新风貌活跃在新闻宣传战线上，成为党联系全国人民的纽带和对敌斗争的锐利武器。 它打破了国民党反动派和日本帝国主义对抗日根据地的新闻封锁，宣告了国民党反动派和日伪垄断控制广播时代的结束。
          • 在1947年转到瓦窑堡继续播音，后改为陕北新华广播电台。 1949年，陕北台迁进北平，改名为北平新华广播电台，开始具有中央台的性质。 之后成立中央广播事业管理处，该台脱离新华，最终发展成为中央人民广播电台。
      • 电视：以无线电波所传送的声音和图像为媒介的大众传播工具
  • 新媒体的产生
    • 新媒体特征
      • 数字化
        • 1.数字化是新闻媒体的显著技术特征。新媒体运用数字语言进行传播，具有全新的信息量单位——比特。
        • 2.新媒体与生俱来就是全媒体、融媒体。数字化的新媒体打破了报纸、广播、电视等媒体之间的壁垒，使得同一内容具有了多种介质传播的可能，大大增加了不同形式的媒介之间的互联性，传播呈现出立体化、全景式的特点，媒介融合得以实现。
        • 3.数字化技术为海量信息传播提供基础。
      • 交互性
        • 1.交互性是新媒体的本质特征。
        • 2.互联网打破了传统媒体时代传播者和受者的严格界限，传播方式由单向线性传播发展到双向交流甚至多向交流。 新媒体的交互性特征，不仅体现在传播的方向上，还体现在整个信息形成过程的改变带来的信息控制力的变化。交互性还带来了信息传播的个性化。
      • 超时空
        • 1.超时空是新媒体的外部效果特征。
        • 2.新媒体具有传播上的快捷性和时间上的自由性，能够轻易做到即时传播。数字信号的传递以每秒30万公里的速度，新闻信息的更新也达到了按秒计算。 智能手机等移动通信设施可以让编辑、记者随时随地“面对面”交流，24小时不间断发稿、播报新闻。 信息的采集、加工、制作、传递几乎实现了同步，传播时效性大大提升，尤其是针对突发事件的报道。
        • 3.传统媒体主要依靠地面信息传递系统，各个国家之间出于文化控制的需要对境外媒体在本国的传播亦存在诸多限制，报纸、广播、电视等媒体通常只能在有限的空间范围内产生有限的影响。 而新媒体利用全球互联的网络系统和通信卫星技术，突破了地理区域的局限，具有传播的全球性和空间上的无限性。 新媒体时代的国家，地区界限逐渐模糊，麦克卢汉预言的“地球村”呼之欲出。任何信息一旦进入互联网，就几乎可以同时被分处在世界各地的网民看到。新媒体成为全球性的媒体。
• 六、互联网造就传媒新业态（必考）：生产、接收、机构、体制
  • 新闻生产：从专业化到社会化
    • 新媒体彻底打破了新闻生产的垄断格局。 任何人在任何时候、任何地点可以自由地接收、发送任何信息，从而把宪法赋予公民的传播权利变成了实实在在的传播权力。 新闻生产从少数社会精英的专业化行为变成了泛社会的全民性行为。新闻生产从专业化走向社会化，导致新闻生产从理念到模式发生巨大变革。
      • 1.在重大事件尤其突发性事件中，在第一现场、第一时间发出新闻的往往不再是记者而是事件的当事人、参与者或现场亲历者。传统媒体之间“第一时间”的竞争不复存在，不得不改变报道模式，比如深度追踪报道、深度解读报道等。
      • 2.许多事件、许多真相被新媒体揭开。
      • 3.一系列新的新闻生产模式、生产理念逐步成型。
        • ①UGC（用户生产内容）
          • 受众通过互联网发布文字、图片、影像等资讯和观点，相关媒介组织通过各种网络（如博客、微博、Facebook、Twiter等）抓取相关信息编辑成完整新闻加以报道。
        • ②众包新闻（Crow-sourcing）
          • 我国众包新闻的本土化尝试，既包括“报网互动栏目”；也包括新华社的“我在现场”、都巿快报的“征集启事”等；还包括记者个人在网络发起的众筹新闻项目。“报网互动栏目"的出现，则意味着我国报纸开始常规性地实践众包内容的新闻生产方式。
        • ③OGC（职业化内容生产：Occupationally-Generated Content）
          • 是指通过具有一定知识和专业背景的行业人士生产内容。 相对于PGC而言，OGC的职业化主要体现在生产者的专业背景和免费性上。 互联网传播环境下的OGC通常是指具有一定专业媒介素养的媒体工作人员进行的义务性内容生产。
          • OGC内容相比UGC和PGC而言有更高的专业性和一定的前瞻性，有利于推动传播内容的垂直化和深入化，而作为具有一定专业相关能力的OGC内容生产者而言，他们在互联网内容生态的建设中，要以新闻专业主义的态度要求自身，并积极充当信息把关人的角色。
        • ④PUGC（用户专业化内容生产：Professional User Generated Content）
          • 产生于互联网用户内容生产进一步细化和垂直化的趋势之下。该概念最早产生于音频领域，由垂直化FM喜马拉雅率先在行业内提出。喜马拉雅的PUGC生态战略是内容生产以UGC+PGC+独家版权组成，同时打通产业上下游形成完整的音频生态链。
          • PUGC生态战略集合了UGC、PGC的双重优势。有了UGC的广度，通过PGC产生的专业化的内容能更好地吸引、沉淀用户，更有利于内容的垂直化和个性化。同时，PUGC也是未来互联网内容发展的一个主要方向。
        • ⑤迭代新闻（Iterative Journalism）
          • 即新闻报道一层一层向纵深挺进，使新闻由浅人深，揭示事件真相，探究事件起因。
  • 新闻接收：从受众到用户
    • 从消费者变为既是消费者，也是生产者
    • 信息接收：从统一发布到私人定制
      • 1.绑定适合自己或喜欢的网站、网页、专栏、论坛、自媒体等。这类内容的特点是基本上都是专业类而不是综合性的，用户通常选择与自身职业、兴趣相关的领域。
      • 2.搜索引擎，是用户主动获取信息的重要工具。
      • 3.协同过滤，新媒体利用推荐算法，或提供定制化标签供用户选择，与用户共同选择用户所需的个性化信息。
    • 从受众反馈到用户体验
      • 用户体验是指“人们对于正在使用或期望使用的产品、系统或服务的认知、印象和回应”。 过去受众对于报纸、电台、电视台的反馈都是被动的且延缓的，而新媒体传播具有交互性，媒体与用户形成即时的、充分的双向交流。 由于反馈和互动得到广泛加强，网络传播可以根据用户的要求及时调整传播策略，获得最佳的传播效果。
      • 新媒体在用户端的新挑战
        • 谣言泛滥
          • 当用户可以自由地在网络上发声，可以上传图片、视频，就可能传播谣言或谬误
        • 隐私侵犯
        • 群体极化
          • 互联网虽然把世界连成一片，但却让社会支离破碎。
          • 从受众到用户，公众的信息需求私人定制，他们只定制符合自己价值观的新闻，形成志同道合的小团队，在网上编织了一个个“信息蚕茧”，他们拒绝听取与他们观点不符的信息、意见，而且越来越固执己见，甚至走向极端化。
          • 整个社会就碎片化了，在一些基本问题上很难达成社会共识。
  • 新闻机构：从单一媒体到融合媒体
    • 融合媒体
    • 融合新闻
      • 用丰富多样的手段生产的新闻，现在称作融合新闻。融合新闻可以运用多样手段来全方位呈现重大新闻事件的全过程并深入揭示其成因、性质、意义、影响。
      • 依旧处于探索过程中
        • (1）新闻机构的结构问题。传统媒体都是单一媒体，报纸、广播、电视各自独立，而新媒体的运作要求把所有媒体都融合在一起，需要长时间的整合。
        • (2）记者、编辑的素养和技能问题。对应报纸、广播、电视各自独立运作，记者、编辑分工明确，有文字记者、摄影记者、广播记者、拍摄记者，还有播音员、节目主持人,等等。而新媒体要求的记者、编辑是全能的:写、拍、编、播都是一个人完成，采、写、编、评都要会。这样的全能记者需要相当长的时间培养。
    • 从“+互联网”到“互联网+”
      • (1）一开始各大媒体都是从“+互联网”开始实行媒体融合，即在报纸、电台、电视台正常运行外开设网络版，把报纸、电台、电视台的内容转移到网络上。新闻的核心信息量没有增加，只增加了手段，只能称作叠加新闻，而不是融合新闻。
      • (2）随着对新媒体认识逐渐深化，中国传媒界开始从“+互联网”走向“互联网+”，即以互联网为平台来统率文字、视频、音频、图片对信息的表达，各种媒体以其不同介质来扬长避短。
  • 新闻体制：从单一国企体制到混合体制：党媒、民媒、自媒体
    • 1.党媒拥有“两微一抖”的强大影响力：新网媒格局下的党媒有三个特征
      • 1.依托：都是从传统党媒衍生出来的，都受原先传统党媒的领导，并拥有传统党媒的行政资源、品牌优势和社会资本;
      • 2.指导思想：它们都是党和政府的喉舌，坚持以党性原则为办网的指导思想;
      • 3.内容风格：它们以报道严肃新闻尤其时政新闻为主
    • 2.民媒占据移动客户端的传播力优势
      • 新网媒格局中，互联网民营企业在打造各自的经营系统过程中，将新闻资讯版块的建设纳入其中。新网媒格局下，民媒区别于党媒和自媒的主要特征是:
        • 1.它们大多数依托大型的互联网公司，依仗互联网公司雄厚的资本和技术优势;
        • 2.指导思想：它们都实行市场导向，实行商业化运作，获取市场份额和赢得利润是它们的基本目标;
        • 3.内容风格：它们面向社会大众，以民生新闻、娱乐新闻为主打。
    • 3.自媒体面广势众、风生水起
      • 1.依托：自媒以个人名义创办，创办者的个体价值认知对平台的风格定位起到主要影响;
      • 2.指导思想：专业化是自媒的第一属性，自媒依靠专业化垂直分布获取流量，增加竞争力;
      • 3.中国自媒相比于西方We media概念，具有更强的经济属性而非政治属性。
• 七：新闻事业的发展及其基本规律（简答）
  • 1.政治、经济制度决定新闻体制
    • 新闻体制
      • 定义
        • 新闻体制即新闻传播体制，又称媒介制度。是指新闻事业的所有制体制、决策机构的构成、新闻事业的结构和国家社会对新闻事业的制约机制等。
      • 不同的新闻体制由不同的政治、经济体制决定
      • 新闻体制的核心是资产的所有权和新闻报道的支配权。 新闻体制的实质就是新闻传播的制度问题，包括新闻资产的所有制问题、新闻业的组织结构问题、人事制度问题等。 在这些具体的体制内容中，新闻资产的所有制是新闻体制的核心，决定着媒介的管理方式、媒介与政府的关系以及媒介的运作方式。
    • 新闻资产所有制性质上
      • 私营媒介
        • 定义
          • 完全由私人独资或集股兴办(股份制)。西方国家的报纸基本上都是私营媒介，从国别上看，私营媒介以美国最具代表性，除少量公共电台电视台外，所有报纸、电台、电视台都是私营的。
        • 特点
          • 1.决策、管理、方针：董事会。负责媒介的财政预算，任命媒介负责人，决定媒介基本方针。
          • 2.依托：财团。多数私营媒介不同程度上代表各大财团的利益。
          • 3.目的：盈利。基本按照商业原则来经营媒介。
          • 4.收入来源：广告。
          • 5.迎合受众。内容丰富，形式多样，报道面广，带有大量煽情内容。
          • 6.监督政府。
      • 公营媒介
        • 定义
          • 通过国家立法建立，受政府保护。以英国广播公司、日本放送协会、德国广播联盟为代表。
        • 特点
          • 1.决策、管理、方针：相对独立的管理机构。公营台的管理机构一经成立，就独立运作，不受政府的领导或控制，从办台方针到财政预决算，节目制作、播出，都由管理机构最终决定。
          • 2.依托：半官方机构。公营台和政府有着千丝万缕的联系，本能地偏向政府，本能地反映政府立场。在某些特定情况下，公营台会和政府对着干；在某些枝节上的批评，也是“小骂大帮忙”。
          • 3.收入来源：以视听费为主要收人来源。公营台的财源主要依靠收取受众交纳的收听、收看费( 或称执照费），视听费由政府邮政部门代收。
          • 4.强调对公众负责。特别强调对公众负责、为公众服务。重视新闻、服务、社教类节目；新闻重视真实、全面、客观、公正；娱乐节目比较健康，基本不播煽情性内容;重视受众调查，试图根据受众要求来更新节目。
          • 5.基本不播商业广告。
      • 国营媒介
        • 定义
          • 一批社会主义国家，部分西方发达国家。其中以法国在20世纪80年代中期以前的电视一一台、二台、三台，以及意大利国家电视台最具代表性。
        • 特点
          • 1.决策、管理、方针：完全信赖政府。国营媒介的领导由政府任命，工作方针由政府决定；经费全部或大部分由政府提供。
          • 2.依托：政府的宣传机构。国营媒介自觉地站在政府立场上，宣传政府的施政纲领、方针政策
          • 3.节目严肃但呆板。国营媒介以新闻、言论、教育节目为主，娱乐节目强调健康，节目内容很严肃。但国营媒介内部缺乏活力，层次多，节目更新慢，形式呆板，且职工缺乏积极性、主动性，很少有创新。
    • 国家制度上
      • 1.以中国为代表的社会主义国家新闻媒介的基本特点
        • ①新闻媒介属国家所有，不容许出现私人垄断，更不容许敌对阶级分子办新闻媒介。
        • ②新闻媒介以有利于国家利益、人民利益为最高宗旨。
        • ③新闻媒介自觉地接受共产党领导，党委确立新闻媒介具体的编辑方针。
        • ④党和国家从多方面支持、扶植新闻媒介。
      • 2.西方发达国家资本主义制度下的新闻媒介的基本特点
        • ①西方发达国家的主要政党( 无论是否执政)和政府，基本上没有自己直接控制的新闻媒介，而是借助各种媒介进行巧妙、灵活的宣传。
        • ②除美国以私营独占媒体外，西方其他发达国家都存在着私营、公营并存的格局。
        • ③在西方发达的资本主义国家，报纸杂志无需登记，可以自由创办。
      • 3.除中国之外的其他发展中国家新闻媒介的基本特点
        • ①一般发展中国家都存在着新闻媒介多种所有制并存的格局；而且除少数国家外，多数国家随着政府更迭，不同政府实行不同的新闻政策，新闻媒介的所有制也处于不断变动之中。
        • ②新闻媒介大多数有一定的政府或政党背景
        • ③发展中国家由于经济相对落后，国家发展成为最优先的目标。
  • 2.生产力水平决定新闻事业的发展水平
    • 1.随着生产力水平的提高，整个社会的经济活动规模越来越大，分工日益精细，人们对各方面的信息需要日益迫切，从而大大刺激了新闻事业的发展。
    • 2.随着生产力水平提高，整个社会受教育面扩大，文化水平不断提高，这必然使受众群越来越大。
    • 3.随着生产力水平提高，广告越来越多，新闻事业日益成为国民经济中获利丰厚的企业，刺激了投资和扩大再生产。
    • 4.随着经济、科技的发展，社会为新闻事业的发展提供日益先进的物质手段。
  • 3.传播工具的物理性能决定传播工具的特点
    • 报纸
      • 长处
        • 1.记录性好，便于读者反复阅读，深人研究，并可作为资料长期保存;
        • 2.选择性强，便于读者自由安排时间、自由挑选内容来读;
        • 3.材料运用自如，不受空间、时间的限制
      • 不足
        • 1.新闻工作程序多而繁杂，新闻时效性差;
        • 2.阅读报纸受文化水平限制，受众基础不及电视、广播广泛;
    • 广播
      • 长处
        • 1.传播迅速，时效性强。
        • 2.渗透性好。传播的范围大，可以“无限”发行。
        • 3.对象广泛、群众性强。收听广播不受文化水平限制。
        • 4.感染力强。广播的语言和音响生动活泼，具有文字无法代替的感染力。
      • 不足
        • 1.记录性差。一瞬即过，难以仔细研究和推敲，听众的注意力只能被迫跟随广播;
        • 2.选择性差。听众必须按照电台安排的节目顺序收听，不能自由选择。
    • 电视
      • 长处
        • 1.具有广播拥有的一切优点。
        • 2.现场感。
        • 3.亲切感。
        • 4.简洁化。便于理解。
      • 不足
        • 1.具有广播存在的缺陷。
        • 2.电视的视觉性难以对复杂的题材做深度报道。
        • 3.采访、制作具有较高的物质技术要求，受发射距离和收看设备的限制。
    • 互联网
      • 数字化
      • 交互性
        • 颠覆了传者和受者的严格区分，传播方式用传统的单向传播变为双向甚至多向交流
      • 超时空
        • 传播的快捷化以及时间的自由性
        • 传播的全球化以及空间的无限性
    • 4传媒扬长避短的方法
      • 报纸：深度报道。发掘内在本质，揭示社会意义、影响和发展趋势
      • 广播：短、快、新，加强现场录音报道。
      • 电视：加强现场新闻报道，加强有主持人的节目
      • 互联网：在媒介融合以及快速、互动上下功夫。
  • 4.受众的多元需要促使媒体多样化
    • 电台、电视
      • 实行频道专业化。从综合台分化出经济、体育、文化等频道
    • 报纸
      • 根据办报方针、报纸内容、社会地位、发型范围、出版时间等进行划分
    • 新媒体
      • 电脑、手机、平板电脑等是由用户自己控制的个人化媒体，用户面对信息各取所需，导致阅读的碎片化，网络与新媒体宣告了媒体小众化时代的真正来临。
      • 1.门户网站开辟各种栏目
      • 2.专业网站不断涌现。
      • 3.省市县，行政、事业、企业单位都有自己的局域网
  • 5.反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样化
    • 报纸
      • 中国
        • 新闻
          • 消息
            • 迅速、准确、简要地报道一个新闻事件。
          • 通讯
            • 详细地报道一个新闻事件的来龙去脉，一个新闻人物的所作所为。
        • 言论
          • 新闻评论
            • 配合当天报纸上的新闻而发的评论，简明扼要地分析其发生的原因、影响、事件的性质。如评论员文章、短评、编后、编者按等。
          • 时评
            • 以当时的一种社会现象或新闻事件为评论对象，揭示其内含的意义、性质，引发公众的关注。如评论员文章、言论专栏等。
          • 政论
            • 阐释党和国家新出台的政策、重大举措，或者就某一重要事件阐明本报立场、态度。
        • 杂交品种
          • 新闻特写
            • 新闻与文学杂交
          • 新闻述评
            • 新闻与评论杂交
          • 调查报告
            • 新闻、历史、评论的杂交
          • 深度报道
            • 新闻与评论的杂交
          • 杂文
            • 文学与评论的杂交
      • 西方（美国）
        • 纯新闻（Straight News Report）
          • 又称客观性报道，迅速地报道在一个短时间里发生了什么，向读者提供一一个有价值的纯粹事实。一般采用倒金字塔结构。
        • 解释性报道（Interpretive Report）
          • 又称新闻分析。它集中回答新闻事件中的“为什么”，即围绕一个读者有疑问、社会有争论的事件或社会问题，提供大量的背景材料，来揭示事件或问题发生的原因，比较隐蔽地表达记者的观点或倾向。
        • 调查性报道（Investigative Report）
          • 又称揭丑报道。揭露一件丑闻或秘密交易，鲜明地表达作者的观点或倾向。
        • 特稿（Feature）
          • 抓住新闻事件的特征、细节，用优雅的、幽默的笔调加以详细地描述。
    • 广播
      • 消息报道
      • 现场直播新闻
      • 人物访谈
    • 电视
      • 消息报道
        • 由播音员(节目主持人)播报，同时出现画面，也有少数没有画面的口播新闻。
      • 现场新闻直播
        • 与重大新闻、重要比赛同步播出。
      • 纪录片
        • 类似报道上的通讯，对某一新闻事件、人物作全景报道。
      • 新闻述评
        • 不但客观地描绘新闻事件，也追索此类新闻产生的原因，阐述其影响，探索解决问题的途径，如央视《焦点访谈》。
      • 新闻特写
        • 抓住新闻事件典型的瞬间，调动电视表现的各种技法，从各种角度、侧面把细节呈现在观众面前，并对此进行描绘、分析、评论。
    • 以最省的精力让读者获取更多信息，以最容易接受的方式使读者受到最大的影响，这是新闻事业发展的一条客观规律。
  • 6.新闻教育适应新闻事业而产生、发展
    • 北大新闻学研究会
      • 中国的新闻教育始于1918年，北京大学成立新闻研究会，是我国第一个新闻学研究团体。旨在“灌输新闻知识，培养新闻人才”。
      • 它的成立标志着新闻学作为一门学科性研究在我国的开端，也是我国新闻教育的发端。
      • 蔡元培担任会长，徐宝璜、邵飘萍担任导师。宗旨是“研究新闻原理，增长新闻经验，以谋新闻事业之发展”。
      • 1919年徐宝璜的课堂讲义以《新闻学》书名出版发行，成为我国第一部新闻学著作。1923年，邵飘萍的讲稿经整理以《实际应用新闻学》书名出版，是我国第一部新闻采访学专著。在徐宝璜的主持下，研究会于1919年正式出版我国第一个新闻学专业刊物——《新闻周刊》。
      • 北大新闻学研究会一直活动到1920年，在倡导新闻学研究、培养新闻学人才方面起到了重要的开拓作用。许多会员成为“五四”以后各地创办宣传新文化报刊的骨干。
• 八：新闻媒介的性质
  • 共性
    • 1.新闻媒介作为精神产品的生产机构和立法、司法、行政机构一样，同属上层建筑。
    • 2.新闻媒介是真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具，和其他传播意识形态的机构、载体的区别在于:
      • ①反映性：新闻媒介是反映现实变动的，这使它区别于一切历史作品和教科书。
      • ②真实性：新闻媒介用真实的事实反映现实变动，这使它区别于文艺作品。
      • ③及时性：新闻媒介迅速及时地反映现实变动，这使它区别于书籍、杂志和文艺。
      • ④公共性：新闻媒介传播的新闻是面向社会大众的，这使它区别于书信、内部简报、军事情报等。
    • 3.公共利益至上原则
      • ①保障法律所保护的公众私人利益不受传媒侵犯，这主要是对公众的隐私权以及青少年的保护，不损害社会公德、不扰乱社会秩序。
      • ②满足公民对信息的知情权。
      • ③普遍服务原则。不分民族、不分种族、不分地域、不分性别，不论贫富、不论地位，都应该享受传媒业同等的服务。尤其是，无论是强者还是弱者，都应该在媒体上有平等表达机会。
  • 特性
    • 所有制
      • 私营
      • 公营
      • 国营
    • 与政府和执政党关系
      • 独立的
        • 标榜客观中立只以国家、公众利益作为是非标准，在经济上完全依靠自己，不接受任何方面津贴。
      • 官方新闻媒介
        • 代表政府(或执政党)立场，宣传政府的施政纲领，-般依靠政府(或政党)的财政津贴来维持日常运作。世界各国几乎所有的对外广播都是官方的新闻媒介。
      • 半官方新闻媒介
        • 名义上独立运作，但在重大政治问题上、重要时刻代表政府发言，替政府宣传，政府可以不承担这些宣传的责任。半官方新闻媒介可从政府那里得到许多优惠，如获得政府独家新闻发布权、采访优先权、刊登政府发布的公告等
    • 阶级
      • 无产阶级
      • 资产阶级
    • 办报方针
      • 商业型
      • 政治型
      • 政企合一型
    • 媒介内容
      • 严肃高级
      • 大众化通俗
  • 个性
    • 新闻媒介的个性是指某一新闻媒介在内容选择、编排方式、行文风格上与其他新闻媒介的不同之处。
      • 1.以新闻报道的迅速及时见长，尽可能作现场报道、发表独家新闻。 2.以新闻报道的真实、客观、公正取胜。 3.以发表具有独到见解的评论为世人瞩目。 4.以编排的新颖活泼、具有独创性显得抢眼。 5.以社区新闻、国际新闻或煽情新闻来显示个性。
  • 新闻媒体的双重属性
    • 定义
      • 新闻媒介既从属于上层建筑范畴，又属于信息（娱乐）产业。
      • 1.长期以来，把新闻事业的属牲仅定位在上层建筑内，确认中国共产党领导的新闻事业是党和人民的喉舌。
      • 2.1949年12月，新闻总署曾召开全国报纸经理会议，决定报纸实行企业化经营、但没过几年就停止执行;1978年，财政部批准《人民日报》等首都报纸试行企业文化经营，没过几年又停止执行。
      • 3.党的十四大召开后，新闻界逐渐达成一个共识：在社会主义市场经济条件下，新闻事业不但是一支强大的精神上、道义上的力量，还是一支强大的经济力量。进而形成新闻媒体具有双重属性的新认识，即新闻媒体具有形而上的上层建筑属性和形而下的信息产业属性。
      • 4.“事业性质，企业管理”是上述双重属性在当前我国新闻事业的外在表现形式，即新闻媒介在政治上恪守党性原则，经济上按社会主义市场经济的规则运行。
    • 作用
      • 1.积极竞争：新闻媒介形成了积极竞争的态势
        • 为了扩大发行量、提高收视（听）率，新闻媒介不断下工夫改进版面、改进节目，更加注意塑造自己鲜明的个性特点。
      • 2.人才设备：新闻媒介更加注重人才的培养和设备更新
        • 为了更真实、更迅速、更深刻、更生动地反映现实，制作受众喜闻乐见的节目，新闻单位培养了方方面面的人才，不断更新设备。
      • 3.受众反馈：新闻媒介更加注重受众的反馈
        • 中国新闻媒介从过去的以传者为中心向以受者为中心过渡，重视受众的需要，重视媒介的受众定位不断进行受众调查。
      • 4.管理效益：新闻媒介更加重视自身管理，重视投入产出的效益
        • 在做好宣传党的方针政策的同时，放开手脚搞活经营，使国家利税收入增加、新闻媒介实力壮大、新闻从业人员收入增长。
      • 存在的问题
        • 新闻媒介双重属性的新认识给中国新闻媒体带来重大转机、重大变化的同时，也带来新情况、新问题。 有些新闻媒介为争取受众，不惜降低报格、台格，传播一些低级庸俗、煽动情绪、格调低下的内容； 有些新闻媒介搞有偿新闻，甚至整个新闻版面标价出售给一家企业。
  • 新闻媒体产品的商品性
    • 报纸的商品性客观存在。 电台、电视台出售一定时段给广告客户，按量按质论价，按量指广告占有时段的长短，按质就是视受众多寡决定。
    • 意义
      • 1.买方市场。考虑读者需要。
      • 2.自由买卖、销售越出行政区域，形成竞争
      • 3.价值规律发生作用，加强经营管理，提质量，降成本，价廉物美
      • 4.商业原则冲击公共利益至上原则。在商业原则下，媒体不再以满足公共知情权为己任，而以报纸发行量及电视、电台的收视率、收听率为第一诉求，往往使产品的格调越来越低下。
    • 遵守社会效益第一，经济效益第二
  • 中国新闻事业的基本性质和特点
    • 基本性质
      • 新闻媒体既是党和政府的耳目喉舌，也是人民的耳目喉舌。
    • 特点
      • 1.新闻事业的最高宗旨是∶在党的基本路线指导下，始终把社会效益放在第一位，全心全意服务于人民群众，促进现代化建设。
      • 2.自觉地接受共产党领导，无条件地宣传党的方针政策、国家的法律法令。
      • 3.实行“全党办报、群众办报”的工作路线。
      • 4.新闻事业存在以党报为核心的多品种、多层次媒介并存的格局。
      • 5.新闻事业属于国有资产，为全民所有。
      • 6.新闻事业基本上实行“事业性质，企业管理”的运行方式；在宣传报道上严格按党性原则进行；而在经营上，各新闻媒介是独立法人，自主经营，自负盈亏，依法纳税。
• 九：新闻事业的功能与效果
  • 新闻事业的功能
    • 1.信息：沟通情况，提供信息
      • ①人们接触新闻媒介的首要目的是为获得有用的信息，信息是人们赖以决策的前提。
      • ②新闻媒体沟通信息，是保持政治稳定、社会稳定的一个最有效的手段，尤其是在重大事件发生时，在社会处于危机状态时，新闻媒体信息沟通的作用越发重要。
      • ③新闻媒体的信息沟通是民主政治建设的必不可少的环节。
      • ④新闻媒介向社会提供佶息，最主要的是两方面
        • a.世界的最新变动
        • b.公众最关心的社会现象
      • ⑤评论也可以沟通情况、提供信息，原因是
        • a.评论有时会夹带从未透露过的新闻。
        • b.有些评论传达政党或政府的新观点、新精神
        • c.评论的措辞、语调显示出一个政党或政府对某个事件的态度变化。
    • 2.宣传：进行宣传，整合社会
      • ①阐明国家发展的目标和社会理想，凝聚整个民族的力量，以实现共同目标和理想。
      • ②分析政治、经济形势，解释国家的重大方针政策，实行舆论导向，保证政令畅通。
      • ③惩恶扬善、扶正祛邪，维护主流的价值系统，保证正常的社会秩序。
      • ④沟通、协调不同民族、不同种族、不同地区、不同职业以及不同群体之间的关系，缓解社会冲突，消除矛盾。
    • 3.舆论：实施舆论引导和舆论监督
      • ①监督决策：监督法律条文的制定和政府重大决策的民主化、科学化，使其符合法定的程序。
      • ②监督执行过程：监督国家法令和政府纲领的执行、实施。
      • ③监督执行人员：监督国家所有公务员遵纪守法、勤政廉政。
      • ④监督市场运行的公开、公正、公平。
      • ⑤监督社会的正常秩序，扶正祛邪，惩恶扬善。
    • 4.传播知识，提供娱乐
      • ①传播知识。新闻媒介所传播的知识，主要是和人们当前的生活、生产、工作有密切关系的，以及科学技术上的新发现、新创造，社会科学的新探索、新观点、新材料，使人们不断了解人类社会科学文化的发展。
      • ②提供娱乐。新闻媒介传播许多奇闻异事、各地风土人情、文娱节目等趣味性内容，让人们在紧张工作之余得到高尚情趣的享受，培养、提高人们的欣赏兴趣和水平，满足人们正当的好奇心理的追求，鼓励人们发明创造才能的发挥。
    • 5.作为企业，赢得利润
  • 新闻媒介的正效应和负效应
    • (1）新闻媒介把整个世界呈现在人们眼前。但新闻失实、信息污染干扰误导受众
      • ①新闻媒介的传播超越时间和空间，我们对当今世界的了解，绝大多数来自于新闻媒介，个人的亲身经历或人们口口相传是极其有限的。 ②但正因为对新闻媒介的极度依赖、信赖，往往使我们轻信新闻媒介，甚至受骗。
    • (2）新闻媒介联结了世界,却淡漠了人际关系
      • ①新闻媒介把个人、世界联系起来，增强各国、各地区人民彼此了解和交流。 ②但每个家庭之间却变得封闭起来，人与人之间的亲身交往被人与机之间的交流所取代，人际交往日益淡漠;在家庭内部，广播电视有时也会成为拆散家庭的分离器。
    • (3）新闻媒介丰富了知识,却降低了思考能力
      • ①新闻媒介使人们了解很多知识，但这些知识往往零碎而不系统，肤浅而不深刻。 ②一个人每天有过多的时间被广播电视“牵着鼻子走”，根本无法独立思考。 ③电视控制了受众的思想，可能会使受众的思想趋于简单化，成为“思想懒汉”。
    • (4）新闻媒介改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望
      • ①新闻媒介使人们在同一时间作不同空间的比较，从安于现状到不满现状，到改革现状。这使人们不再墨守成规，而是立志改革，锐意进取，算一种积极的变化。 ②但新闻媒介带来的这种不安于现状的强烈愿望，既可以变成改革现状、造福社会的力量，也可以诱发个人不切实际的求名、求利、求享乐的欲望，引发社会不安定。
    • (5）新闻媒介促进了人类文明的发展,却污染了社会风气
      • ①新闻媒介源源不断地向人们输送各种信息，沟通国内外联系，促进交流，加快社会民主化进程，加强经济的横向联系。对于社会进步和繁荣的贡献是显而易见的。 ②但同时，新闻媒介尤其是广播电视的不少节目污染了社会风气，这在西方社会表现得尤为明显。如广播电视中的黄色新闻和色情片、凶杀片泛滥成灾，导致了犯罪率的上升。
    • 结尾：新闻媒介的巨大功能带给社会的实际影响是有利也有弊。如何兴利除弊，关键在于人们怎样运用它。美国传播学者威尔伯·施拉姆说过一句名言:“电视是20世纪最伟大的发明，但人类是否能享受到它的好处，主要取决于我们运用它的智慧是否能与发明它的智慧并驾齐驱。”当然，这个“运用”，既是指新闻媒介的传者，也包括新闻媒介的受者;这是家庭、个人的问题，更是一个巨大的社会问题。
  • 新闻媒介的传播效果理论
    • 魔弹论
    • 选择性理论
    • 使用与满足模式
    • 二级传播（意见领袖）
    • 议程设置理论
    • 创新扩散理论
      • 主要研究大众传媒对新技术、新观念的推广所发挥的作用
      • 代表
        • 美国，罗杰斯、休梅克《创新的传播》
      • 内容
        • 知晓
          • 个体意识到创新的存在，并对创新的功能有所了解
        • 劝服
          • 个体对创新形成一种赞同或反对的态度
        • 决策
          • 个体做出行动，对采纳或拒绝创新做出选择
        • 证实
          • 个体谋求加强他已做出的创新决策
    • 沉默的螺旋
      • 代表
        • 伊丽莎白·诺尔-诺依曼
    • 文化霸权
      • 代表
        • 葛兰西
    • 拟态环境——新闻建构理论
      • 代表
        • 李普曼
  • 我国新闻媒体的工作和任务
    • 1.高举旗帜，引领导向
    • 2.围绕中心，服务大局
      • 我国的中心任务是按照“五位一体”总体布局和“四个全面”战略布局，决胜全面建成小康社会，决胜“两个一百年”奋斗目标，实现中华民族伟大复兴。
    • 3.团结人民，鼓舞士气
    • 4.成风化人，凝心聚力
    • 5.澄清谬误，明辨是非
    • 6.联接中外，沟通世界
  • 建设新型主流媒体
    • 1.“四力”是新型主流媒体的综合指标
      • ***总书记在十九大报告中提出，“要坚持正确舆论导向，高度重视传播手段建设和创新，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”。
        • “四力”是建设新型主流媒体的综合性指标，新型主流媒体当然要考虑发行量、收视率、点击率，考虑“两微一端”的流量，这是判断媒体传播力的一个重要指标，若媒体没人关注，妄论其他，但传播力仪仪是其中一项指标，建设新型主流媒休必须以“四力”为全面指标。
    • ⒉.新型主流媒体的基本特征
      • 党委直接领导主流媒体是前提
        • “党管媒体”是中国特色社会主义传媒管理制度的基本原则。
      • 面向主流人群，传播主流文化、主流价值观
        • 新型主流媒体是面向主流人群，宣传、弘扬主流文化、主流价值观的主阵地。
      • 以报道时政新闻为主，做时代风云的记录者
        • 新型主流媒休要以报道严肃的时政新闻为主。
      • 以互联网为主要载体
        • 重塑主流媒休的本质是塑造互联网化的主流媒体，重建主流媒体与用户的连接，使主流媒体重新成为网络社会中的中心节点.
    • 3.新型主流媒体的基本目标：“四全”
      • 全时段
        • 监测社会环境的实时变动，在以秒为单位的竞争中，争取首发权、议程设置权
      • 全方位
        • 涵盖国内外重要领域的重大事件，既有动态追踪，又有深度解读
      • 全媒体
        • 采用最新的传播技术于段，结合多元传播形态，提升用户新闻体验
      • 全覆盖
        • 覆盖全体公众，既有大众传播，又有小众化、个性化的分众化传播
    • 4.新主流媒体的“底线意识”：“四不”
      • 不失真
        • 提供真实可靠的新闻资讯，恪守新闻报道职业规范，秉持客观中立的态度
      • 不失语
        • 关注社会发展的关键问题，并为社会主流受众提供资讯和设置议题，对公众所关心的一切大事件．主流媒体决不回避，决不躲躲闪闪，增强在热点事件中的议程设置能力和舆论引导能力
      • 不失品
        • 决不炒作，决不媚俗，主流媒体要保持审慎甚至克制的态度
      • 不失位
        • 主流媒休的基本功能就是宣传党和国家的方针政策，党的理论、思想、主张，培育主流价值观，弘扬正能量，宣传方法可以灵活多变，基本原则决不动摇，决不随波逐流，决不见风使舵
• 十：党性原则是中国新闻事业的基本制度
  • 党性原则——马克思主义新闻思想的精髓
    • 1.列宁明确地、正式提出党报党性原则，列宁坚持了马克思、恩格斯办党报的准则，明确地把按照党的纲领、策略原则和党章办报规定为党报的党性原则。列宁同时强调发表意见的自由，提出了党内“行动一致,批评自由”的著名原则.
    • 2.毛泽东在《对晋绥党报编辑人员的谈语》中，表述了党报的党性原则
      • ①报纸的作用和力量，就在它能使党的纲领路线、方针政策、工作任务、工作方法，最迅速、最广泛地同群众见面。
      • ②在报纸上正确地宣传党的方针政策，通过报纸加强党和群众的联系，这是党的工作中的一项不可小看的、有重大原则意义的问题。
    • 3.邓小平强调:“党报党刊一定要无条件地宣传党的主张．对党的工作中的缺点和错误，党员当然有权利进行批评，但这种批评应该是建设性的批评，应该提出积极的改进意见。”
    • 4.江泽民反复强调党报的党性原则，坚持从马克思到邓小平一贯的基本主张:坚持党性原则，就要新闻宣传在政治上必须同党中央保持一致。
    • 5.胡锦涛强调:“我们的新闻媒体是党和人民的喉舌，一定要坚持新闻工作的党性原则，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，牢牢把握正确的舆论导向，努力营造昂扬向上、团结奋进、开拓创新的良好氛围
    • 6.***坚持新闻工作的党性原则
      • ①强调党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导
      • ②党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党
      • ③党的新闻舆论媒体的所有工作，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党中央权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党； 都要增强看齐意识，在思想上、政治上、行动上同党中央保持高度一致； 都要坚持党性和人民性相统一，把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动，及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。
  • 党性原则是中国新闻事业的一项基本制度
    • 党性原则是共产党的党性原则在新闻工作中的自然延伸
    • 党性原则表现在：
      • ①政治上，必须和党中央保持一致
      • ②思想上，必须坚持马克思主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观，坚持***新时代中国特色社会主义思想
      • ③组织上，必须无条件遵守党纲、党章，服从党的一切决议，遵守党的纪律
    • 新闻工作党性原则的制度要点：
      • ①定性：所有新闻媒休都是党和政府的耳目喉舌，人民的耳目喉舌。
      • ②主要、基本任务：必须无条件宣传党的方针政策，国家法令法规和政府施政纲领
      • ③组织原则：党管媒休，政策与规则的制订权、主要领导的任命权、重大事项的决策权、重要资产的配置权、新闻宣传的终审权，都在党委领导机关
      • ④正面导向：坚持正面报道为主，坚持正确的舆论导向
      • ⑤国有控股：国有资本拥有对所有新闻媒体绝对的控股权
      • ⑥行政扶植：采用行政手段来扶植主流媒体，尤其党委机关报
    • 坚持党性原则与发挥新闻工作者的积极性、创造性、主动性是一致的
    • 贯彻党性原则要处理好的关系
      • ①坚持鲜明的倾向性和真实性的统一
      • ②坚持维护党的利益和人民利益的统一
      • ③坚持宣传党的原则和掌握灵活的宣传策略的统一
      • ④坚持严肃态度和生动活泼文风的统一
  • 坚持党性原则的极端重要性
    • 1.坚裁党性原则是使党的新闻工作永不变质的保证
    • 2.坚持党性原则才能使党的新闻事业保特坚定不移的政治方向和立场
    • 3.坚持党性原则才能充分发挥党的新闻事业的积板作用
    • 4.坚持党性原则才能划清无产阶级新闻事业和资产阶级新闻事业的界限
    • 5. 坚持党性原则才能推动、指导我国的各项改革（包括新闻改革）沿着健康的道路发展。
    • 6.坚持党性原则才能在网络舆论场把握舆论话语权
• 十一：舆论引导与舆论监督
  • 舆论监督与舆论引导相辅相成
    • 1.新闻媒介的舆论监督和舆论引导
      • 舆论监督、舆论引导都仅仅是新闻媒体的行为。这两种行为能否引发真正意义上的社会舆论，只和舆论监督、舆论引导的效果相关。
      • 舆论监督
        • 是指新闻媒体公开揭露、批评政党、政府、社会团体、公职人员以及社会公民的一切违反法律和社会公德的言行。
      • 舆论引导
        • 是指新闻媒体劝服大众尊重、遵循国家的法规、社会公德及政府的方针、政策，达成社会共识，形成共同行动。
    • 2.党和政府高度重视舆论引导和舆论监督
      • (1)关系：舆论监督的主要监督对象是政府及其公职人员，是一种下对上的行为; 舆论引导的主要引导对象是一般公众，是一种上对下的行为，两者看上去对立，但在我国却是相辅相成的两个方面。
      • (2)原因：舆论监督与其他的监督方式是要消除党内、政府内的腐败、不正之风。 舆论引导和其他的引导方式是要让大众认识真理，认清方向，认可党和政府的一系列决策，只有这样才能上下同心同德，形成促人奋进、健康向上的舆论氛围。
  • 舆论引导
    • 舆论引导一词表明，我们党和政府不再把群众当作被教育对象，对群众不再采取压服手段，不再采取自上而下的灌输式宣传，表明了我们党和政府对民意的高度重视，对人民权利的尊重。
    • 1.党和政府重视舆论引导的原因
      • （1）多元社会，亟需整合
        • 中国已进入以多元利益为基础的多元社会。各种各样的群体在网上网下为各种不同议题分分合合，甚至争议不休，争吵不断。 这给社会整合带来巨大挑战，给在国家一些大政方针上达成社会共识、形成社会底线带来极大困难，这使舆论引导十分迫切。
      • （2）互联网挑战
        • ①以网络意见领袖为代表的新的社会权力层和新闻媒体在引导舆论方面存在着奥论主导权、话语权的博弈。这就使舆论引导比以前要图难得多，紧迫得多，重要得多.
        • ②网络谣言、炒作不断在兴风作浪，引发社会动荡.
      • （3）国外敌对势力在中国进行“颜色革命”的活动从未停止，存在着舆论失控的危险
        • 无论硬实力还是软实力、“西强我弱”的基本格局没有改变。西方反华的敌对势力在某些国家政府或明或暗支持下，在中国竭力煽动“颜色革命”。
    • 2.舆论引导的基本原则、基本态度和基本方法
      • (1)要有理论自信、制度自信、道路自信，这是做好舆论引导工作必需的自信和实力
      • (2)公开信息、揭示真相是舆论引导的基本原则
      • (3)相信大众、尊重事实、敬畏法律是舆论引导的基本态度
      • (4)讲究舆论引导的艺术是舆论引导的基本方法
        • ①紧贴热点
        • ②先发制人，抢占制高点，抢占公众的“第一印象”
  • 舆论监督
    • 舆论监督是新闻媒体对党和政府机关、官员的错误决策、腐败行为、不良之风以及不当言论的揭露、批评，同时也对有违社会公德的行为的揭露、批评。 舆论监督与党内监督、法律监督、群众监督构成我国监督制度的体系，四者缺一不可。
    • 1.运用新闻媒介开展舆论监督的重要作用
      • (1)新闻的舆论监督能产生强大的威慑力，迫使违法乱纪者不得不收敛，或改过白新，促使问题得到很快解决
      • (2)新闻的舆论监督就是把党和政府的各级领导置于广大党员和人民群众的监督之下，把自上而下的监督和自下而上的监督结合起来，有利于防止、克服腐败行为和一切不正之风
      • (3)新闻的舆论监督有利于加强党和人民的联系，密切党群关系。
      • (4)新闻的舆论监督体现了我国新闻媒介的根本宗旨，是衡量新闻事业党性的一个尺度。对于我国新闻工作来说，是否敢于经常开展批评和自我批评，是否敢于公开揭露人民群众深恶痛绝的人和事，这是衡量新闻事业党性强弱的一个尺度。
    • 2.我国新闻媒介开展舆论监督的性质、特点
      • （1）出发点
        • 保证中央的政令畅通，维护国家、人民的利益，舆论监督的战斗锋芒除针对极少数敌对分子、不法之徒、腐败分子外，大多数是解决人民内部矛盾。 解决人民内部矛盾的问题，要从团结的愿望出发，经过批评和自我批评，达到新的团结，绝不是为了把人批倒批臭。
      • （2）特点（权威、典型、紧迫、结果）
        • ①权威性。我国的新闻事业绝大多数是各级党组织领导的，正由于党在人民心目中的崇高威望，报纸、电台和电视台的批评才具有很大的权威性。
        • ②典型性。由于新闻媒介面向社会，新闻媒介所揭露、批评的问题就应该有一定的代表性，要直接关系到党和人民的切身利益，从而引起社会的广泛注意；要对社会有普遍的教育意义，从而引起人们的警觉，推动实际工作。
        • ③紧迫性。新闻媒介所揭露、批评的问题，都应该和当前的工作、生产、人民生活有密切联系，需要迫切解决。
        • ④重视社会效果。从有利于矛盾的转化、有利于问题的解决出发，重视结果导向，着眼于提高人民的认识和觉悟。
    • 3.开展新闻舆论监督（批评）的基本原则
      • （1）正确导向：从有利于党和人民的利益出发,坚持正确的揭露批评
        • 我们所提倡的批评，乃是人民群众（首先是工人农民）以促进和巩固国家建设事业为目的、有原则性有建设性的、与人为善的批评，而不是为着反对人民民主制度和共同纲领，为着破坏纵律和领导，为着打击人民群众前进的信心和热情，造成悲观失望情绪和散漫分裂状态的那种破坏性的批评。
      • （2）实事求是：实事求是是保证批评报通成功的基础（公开信息、揭示真相）
        • ①事实要核对清楚,不但包括主要事实和关键情节,还包括有关的细节。
        • ②对发生错误的原因所作的分析采取全面客观的态度.
        • ③为了免于陷入被动，写批评稿宁可留有一些余地,也不要把话说死、说绝。
      • （3）适时适量适宜：这是批评报道取得良好效果的重要一坏
        • ①适时，指批评的内容要选择适当的时机发表,特别是一些重大的批评，能够和一个时期党的中心工作或人民群众关心的问题相配合，这样可以取得更好的宣传效果。
        • ②适量，指批评稍的数量要适当控制，批评的数量不控制,也可能使人民群众产生一片黑喑的错觉.
        • ③适宜，指批评的内容要有一定的典型性和紧迫性。
      • （4）主客体权利：保护批评者的合法权利，保留被批评者的申诉权利
        • ①保护批评者的合法权利，包括：为不愿公开自己姓名的投书者代为保密，批评者如受到打击迫害，新闻单位应给予支持，为之伸张正义，直到事情得到合理解决。
        • ②保留被批评者的申辩权利，要求对批评稿中有多少失实就更正多少，如果基本事实失实，媒体就应公开道歉。做好善后工作，必要时刊登被批评者实事求是的申辩文章
      • （5）既要有独立负责的精神，又要自觉接受党委领导，积极争取党组织的支持帮助
        • ①只有在党委的领导下，在各级党组织的支持配合下，新闻的舆论监督才会正确地、健全地，充分地开展起来.
        • ②警惕依赖思想，应有独立负责的精神，在党委领导下，独立自主地去开展批评报道。
        • ③当党委和新闻媒介对一些重大批评产生不同看法，新闻单位可以向党委陈述自己的意见，争取党委的帮助.
        • ④开展批评和自我批评，成为批评和自我批评的模范。
      • （6）谨防媒体审判
        • 定义
          • 媒体审判是指新闻媒体有意无意地代替司法部门（公安、法院）对事件定性，对案件定罪、定刑，干扰司法正义、司法独立和法定程序。
        • 新闻媒体可以客观地呈现某些事件、某些案件，并且应该臻于事实，但也只能止于事实
  • 舆论新格局
    • 新媒体的出现打破了传统媒体对舆论表达的垄断权，出现了一个全新的舆论场，形成“两个舆论场”的新格局。新媒体形成的舆论场依托着互联网，可以称为网络舆论
    • 1.网络舆论在不同时代的主要平台及特点
      • （1）博客（2000-2007）
        • 这是以记者、律师为主的社会精英主导网络舆论的阶段。写作博客有两个基本条件：一是有相当的财力；二是要能写，有理有据有法,才能吸引人、说服人，才能形成舆情。
      • （2）微博（2007-2014）
        • 网络草根群体（三低：低学历、低收入、低年龄）成为网络舆论主导者，微博兴旺是新技术快速发展的结果：一是手机价格大幅下降；二是移动终端兴起，人们可以随时随地无线上网
      • （3）微信（2014-至今）
        • 城市中的中间阶层（也可称作中产阶层)纷纷退出微博或只围观不加入，纷纷进入微信，微信是带有私密性的小圈子，微信的兴旺使网络舆情下沉且碎片化了
    • 2.对于当前的舆情新格局的认识
      • (1）新老媒体形成的舆情新格局具有巨大的历史进步意义，尤其是推动民主政治建设，推动和谐社会建设，对于反腐防腐等方面的作用尤为突出.
      • (2)网络舆情只能在一定程度上、一定范围内代表民意，但并不必然代表民意。民意也并非天然代表正确。
      • (3)随着网民数量爆炸式增加，舆论的主阵地已逐步从传统媒体转向新媒体，但舆论的主导权仍然在传统媒休，而日传统媒休必须牢牢把控舆论主导权，才能真正引导舆论，形成健康向上的舆论环境.
• 十二：大众传媒与社会
  • 大众传媒与社会信息系统
    • 媒介生态环境并不是孤立存在的，它也是一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它的存在于发展与其他子系统(诸如政治、经济、文化等)也存在着密切的关系。这种关系的总和即是媒介的生态环境。
    • 媒介生态环境对媒介发展的意义（社会系统→媒介）
      • 1.决定媒介制度（公有、私有、国有、发展新闻学、党报理论）
      • 2.决定媒介发展水平
        • 综观世界，一个国家或地区的媒介整体水平都是与社会发展水平相适应的。文明程度高、民主制度健全、经济发达、综合国力强的国家和地区，媒介的整体发展水平必然较高。
      • 3.决定媒介改革方向和力度
        • 新闻媒介总处于不停的变革之中，因为社会在不停地变动，尤其是进入信息时代，社会变动加速，受众的兴趣要求在不断更新，媒介必须跟着变革。媒介变革的成败是由社会生态环境所决定的。新闻媒介的一切变革必须从国家的实际国情出发,从当时当地的实际出发。
        • 媒介要不要变革，变革所涉及的目标、措施、程序，这些当然由媒介决策者的意愿决定，但变革的成败却不以人的意志为转移，而是由社会生态环境所决定的。
      • 4.决定新闻媒介的运作模式和操作方式（白领报与上海白领）
        • 不同区域有不同的社会结构、不同的文化传统，即不同的社会生态环境，新闻媒介的运作模式和操作方法，包括受众定位、内容设计、版面安排、广告来源直到行文风格，都必须从当时当地特定环境出发。
      • 5.决定媒介的行业规范、职业理念
        • 中国媒体：党性原则
    • 媒介系统在社会系统中的作用（媒介→社会系统）
      • 1.开发利用社会信息资源
        • ①收集信息。媒介从业者通过采访将信息汇总至新闻机构。其基本要旨是全面和准确，尤其不能遗漏社会重大信息。
        • ②制作信息。媒介从业者对收集来的信息进行加工和处理，生产出信息制成品，供媒介传播使用。
        • ③发布信息。媒介从业者通过媒介将制作好的信息传播出去。要旨是迅速和有效。
      • 2.实现社会系统总目标
        • ①社会总目标是：群体目标、组织目标、个人目标、社会其他系统的目标等的集合体。
        • ②媒介系统为社会总目标服务:
          • a.维护既有社会秩序，促成社会变迁。
          • b.维护社会主流意识形态，并通过自身的活动将其传播给大众。
          • c.媒介系统是促进社会进步和国家发展，促进现代化的必要工具之一
        • ③大众传媒在国家发展中的主要作用包括三项:
          • a.媒介可以提供有关国家发展的信息。
          • b.媒介的报道和反馈功能,使大众有机会参与国家决策。
          • c.媒介能传授国家发展所必需的技能。
      • 3.实现个人的社会化
        • （1）理解
          • ①理解自我
            • 媒介提供信息帮助个人认识和理解自身。
          • ②理解社会
            • 将社会的真实情况告知个人，帮助个人处理外界信息以加深对社会的理解。
        • （2）导向
          • ①行动导向
            • 通过传播的观念和信息帮助个人了解社会，帮助个人做出行动的决策。
          • ②互动导向
            • 媒介传播帮助个人协调与他人的互动，个人可能依赖媒介的内容处理人际关系。
        • （3）娱乐
          • ①单独娱乐
          • ②社交娱乐
      • 4.促进社会整合
        • 社会必须通过强有力的大众媒介将各个部分联系在一起，协调它们之间的利益关系使得它们在同一社会系统之中共处，以维持社会系统的现行模式。
        • 大众传媒的整合作用主要表现在两个方面:
          • ①提供全社会共享的价值观念;
          • ②协调社会各个利益集团以求平衡。
    • 当代中国传媒业新的社会环境
      • 信息全球化社会
        • 在全球化时代，传媒尤其号称第四媒体的互联网扮演着关键角色。因为，“全球化的基础就是信息”。在全球化时代从事信息传播，需要有国际视野，不能仅仅局限于一个区域，甚至仅仅局限在中国。在全球化时代，信息传播最基本的问题是话语权的争夺。
      • 高风险社会（乌尔里希·贝克）
        • 1.对目前人类所处时代特征的形象描绘
        • 2.中国不但处在风险社会中，而且处在高风险社会中
          • 其特征是传统社会中的风险，主要是各种自然灾害，和现代社会产生的新的风险，诸如环境污染、气候变化以及种种社会矛盾、冲突所带来的影响集聚在一起，形成共生高发期。
        • 3.无论是化解社会风险，还是当灾难发生时减轻损失，传媒都有不可或缺的作用。传媒发布及时、准确的信息，可以有效消除人们的恐慌;当灾难来临时，它可以进行广泛的社会动员。传媒可以化解风险,但传媒本身也可能是个风险源，甚至会人为制造灾难。
        • 4.在风险社会中，既要及时发布准确信息，帮助公众明确风险，预防风险，同时又要把握好度，防止制造新的风险。
      • 多元化社会
        • 在社会主义市场经济逐步取代计划经济后，利益格局逐步改变，出现了社会的多元诉求。但国家的基本国策、基本原则、基本指导思想是国本所在，容不得挑战，这是国家的一元要求。在多元社会里，既要宣传国家一元要求，又要有多元意见充分表达,两者不可偏废。
  • 大众传媒与政治
    • 政治→大众传媒
      • 政治制度对新闻体制
        • 国有制、私有制、公有制
      • 媒介、政府以及公众三者间的关系
        • (1)三者的关系根本上由政治体制决定.
        • (2)在实行资本主义制度的社会中，媒介大多实行私有制，媒介相对独立于政府，并通过市场为公众服务。公众有合法权利接近并使用媒介，媒介的主要社会责任是为公众提供信息服务以及对社会权力进行监督，这通常是媒介代表公众舆论监督政府。
        • (3)在实行社会主义制度的社会中，媒介大多实行国有制。大众媒介运作基本前提是维护社会的稳定。因此多与政府保持一致，力图在政府与公众之间建立沟通的桥粱与纽带。
      • 政治活动利用大众媒介进行宣传
        • （1）发布政治信息
          • 政界通过持续不断的新闻发布活动，使自己成为媒介最重要的新闻来源之一
        • （2）宣传政治主张
          • 政府将媒介作为向公众传达自身观念和主张的工具
        • （3）进行舆论导向
          • 政府通过操纵媒介引导和控制社会舆论
        • （4）塑造政府和政治人物形象
    • 大众传媒→政治
      • （1）维护政治权力合法性
        • 统治阶级为了维护自身统治，除依靠暴力镇压一切反抗，用法律手段.行政手段制裁一切有害于他们的统治的行为外，还必须使自己的思想为其他阶级的人所接受。
        • 大众媒介维护政治权力合法性的主要手段是传播统治阶级的意识形态，统一人们的观念、凝聚社会精神。
      • （2）参与政治决策
        • 大众媒介参与政治决策主要通过两种方式实现：沟通信息和影响舆论。大众媒介通过提供媒介对客观世界的报道，影响人们对客观环境的判断。其中，媒介传播的信息量的多少以及重要程度是最为主要的两个变量。大众媒介的“议题设置”功能使得某些信息凸显出来，改变了客观世界的本来面貌，从而影响了人们对时事的判断，进而改变了政治决策。
      • （3）塑造政治文化
        • 大众传媒对政治的影响力相当程度上是通过塑造政治文化实行的.它不断阐述一个国家政治制度的合理性，澄清一个国家的政治目标，鼓励大众参政议政,唤起大众意识和政治热情.
      • （4）进行舆论监督
        • 在大众媒介产生的初期，媒介常常是以公开舆论代表的身份出现的.大众媒介在实施舆论监督时扮演了一个中介的角色，媒介将公众的监督传达给政府，同时也将政府的所作所为呈现给公众，以使政府接受公众的监督。大众媒介不只能反映舆论，还能影响、引导甚至制造舆论.
  • 大众传媒与经济
    • 政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三大决定因素。经济是其中最活跃、最具活力的因素。
    • 经济→大众传媒
      • (1)经济体制制约着大众传媒功能的发挥
        • 计划经济的年代，中国的大众传媒基本只发挥单一的宣传功能;社会主义市场经济条件下，“传播信息是大众传媒的第一功能”。
      • (2)经济体制决定着大众传媒的运作方式
        • ①计划经济体制下，中国大众传媒的基本运行方式是以传者为中心，即从宣传者的需要出发来选择新闻、安排版面(节目).
        • ②在社会主义市场经济条件下，中国大众传播走向市场，为争取受众、争取广告，新闻媒介展开了激烈的竞争。新闻媒介已经从以传者为中心逐步向以受者为中心过渡。
      • (3)经济发展推动了大众传媒快速扩张
        • 大众传媒的快速扩张是依靠经济增长来支撑的,表现在:
          • ①为大众传媒提供大量的广告，使得大众传媒得以维持日常运转和不断发展.
          • ②为大众传媒提供大量消费者．经济发展极大提高了人民群众的生活水平，这为媒介消费提供了广阔空间。报纸的自费订阅率大幅提高。
      • (4)经济发展为大众传媒的发展提供雄厚的物质力量
        • 通讯的发达为媒介提供快速传送信息的便利；交通的四通八达极大地方便了记者采访新闻和报刊的发送;科技发明以及制造业发达为大众传媒提供了最先进的采访、编辑、传送设备；经济的发展加速了中国城市化的进程,创造了大众传媒依托城镇的读者群.
    • 大众传媒→经济
      • (1)收集与发布经济信息，引导生产和消费.
      • (2)监督市场秩序、反映社会舆论、纠正经济生活中的不公正现象和其他偏差。
      • (3)刊登商业广告、激活或满足消费需求.
      • (4)大众传媒作为一种信息产业，其本身就是国民经济中不可或缺的组成部分，为本国创造大量利税，提供大批的就业机会。
  • 大众传媒与文化
    • 文化→大众传媒
      • 1.主流媒体呵护主流价值观
        • 主流价值观又称基本价值观，是指在一个国家多元的价值观中处于支配地位的价值观，反映出一个国家意识形态和社会道德的基本取向，反映出一个国家主流社会的基本意愿。
          • （1）主流价值观的倡导和彰显是一个社会系统工程，政策的导向、领导的身体力行、干部的选拔任命、奖罚的分明都对人们的价值取向具有重要的导向作用。
          • （2）主流媒体成为主流价值观的支柱在于媒休的影响过程和人们的价值观的形成过程十分默契。大众传媒通过每日每时、无处不在的传播网络影响着受众的价值观。
          • （3）在中国，主流媒休除具有共有的持续长久、覆盖面广的性能外，还有一个显著的特点是在受众心目中的权威性。
      • 2.大众传媒是大众文化的最佳载体
        • （1）大众传媒和大众文化的对象完全一致——都是基本失去了阶层差别的大众.
        • （2）大众传媒的特性契合了大众文化的内容要求，大众文化的内容要求通俗易懂，不断变换花样,求新求变,不讲求经典性，供给人们及时短暂消费。大众传媒传播的内容期望为大众所接受，偏好适合大众口味，能为最多的人理解、接受、欣赏。
        • (3)大众文化的形式多追求感官刺激，这也正是大众传媒所长.大众传媒集合了历史上所有传媒的传播手段．以视像刺激为主要手段，辅之以声音、文字、色彩等诸种手段的现代大众传媒，对人类感官形成的刺激相对于历史上任何一种传播来说,都是无与伦比的。
    • 大众传媒→文化
      • 3.大众传媒对文化的消极影响
        • (1)大众传媒限制了受众选择文化享受的自由
          • 大众传媒无孔不入，形成了大众文化传播的天罗地网。
        • (2)大众传媒削弱了文化的社会功能
          • 大众传媒将大众文化的传播方式与手段用于高级文化，从而将其中的异端观点现实化,将理想物质化,清除了传统高级文化中的异端因素，取消了对现实的怀疑、排斥与超越。
        • (3)大众传媒影响并控制大众的需求
          • 大众传媒通过传播左右人们的价值观念、世俗风尚、生活态度、行为准则，制造“虚假”欲求，影响、规定、控制了大众的欲求，成为抑制大众自主性发挥的重要因素。现代商业广告就是一个典型的例证.
        • (4)“文化帝国主义”现象也是现代大众文化传播中值得忧虑的现象
          • 由于传播媒介在技术、规模、经济实力等方面的巨大差异，发达国家与发展中国家之间传播地位不相等，发达国家(尤其是美国）有意或无意地控制或极大地影响了发展中国家的媒介系统和文化生活，造成了发展中国家消极、被动的后果。
  • 大众传媒与国际关系
    • 软实力
      • “软实力”是指一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力释放出来的对世界的无形影响力。构成“软实力”的因素很多，核心是文化,传媒业处于“软实力”的核心地位。
    • 大众传媒→国际关系
      • (1)塑造国家形象(最重要也最长期的日标)
        • ①加强木国的对外传播，通过报刊、广播电视及新兴的因特网等传播媒介，报道木国状况、以期对外塑造有利于本国的国家形象.
        • ②呼吁他国传媒能客观、公正、全面地报道本国社会状况，避免歪曲本国形象，损害本国的国际地位和造成不良影响.
      • (2)影响对外政策
        • ①通过媒介的议题设置功能，使得某些国际事务的重要性凸显出来，引起公众普遍关注，从而也影响政府、外交决策日标和重点的设立。
        • ②在既定的对外决策执行过程中，传媒通过舆论的影响力也常常能够促进或阻碍对外政策的执行，或造成政策的修订.
      • (3）影响吸引外资
        • 新闻媒介通过对一国的政滑、经济、文化等各方面的报道，形成人们对该园经济运行环境、经济制度、法律秩序、政权稳定状况、投资环境、经济发展潜力以及基础设施等各方面的综合判断和评价，从而影响到国家在国际市场上吸纳资金的能力、吸引外商直接投资的能力等。
      • (4)影响对外贸易
        • 不同国家间的企业在相互交往过程中，选择合作伙伴和方向时、该国的总体状况是企业决策时必须考虑的因素,而对情况的判定很大程度上来源丁媒介提供的信息。
• 十三：新闻自由和社会控制
  • 新闻自由
    • (1）新闻自由是指公民拥有出版权、采访权、发布权。
      • 包括：不受批准自由出版报刊，即不必向政府申请营业执照或交付保证金，在政治上、经济上不受限制，人人都拥有出版权；不受任何形式的事先审查，可以发布任何新闻和发表任何意见（事后的追惩在任何国家都存在，即不容许报刊自由地损害国家、社会、个人) ；不受限制地自由接近新闻源。
    • (2)约翰·弥尔顿在《论出版自由》中提出：言论出版自由“是一切自由中最重要的自由”，这一思想在西方各国被视为新闻自由的圭臬。
  • 新闻自由是伟大的口号
    • 1.争取出版自由的斗争历程
      • (1）第一时期（16~17世纪)，封建王朝采取高压政策妄图扼杀出版自由.
        • ①在欧洲各封建王仞扼杀出版社的禁令中,最著名、最具影响力的是英国都铎王朝于1586年颁布的《星法院法令》，它成为欧洲各国王朝上百年出版禁令的范本。
        • ②在星法院法令颁布以后的近百年历史里，传播新闻仍以不定期出版的新闻书为主，宣传宗教改革、传播启蒙思想则以政论小册子为主，秘密印刷，喑中流传。
      • (2)第二时期(17~18世纪)、资产阶级革命时期.
        • ①欧美各国资产阶级革命取得胜利以后，都以不同形式宣布出版自由．言论自山。
        • ②各国政府先后采取的扼制出版自由的方法:
          • a.出版物的事先检查制.
          • b.取代报刊事先检查制,各国政府先后制定煽动法、诽谤法扼制出版物。
          • c.征收印花税，实行津贴制。
    • 2.出版自由（新闻自由）仍是伟大的口号
      • (1)时至今日，出版自由（新闻自由）仍是一个伟大的口号，它是联合国宪章所规定的各国公民的基本权利.
      • (2）新闻自山和司法独立是现代化国家的两大基本标志。新闻自由的目的是确保信息的自由流动。只有社会主义才能把新闻自由还给人民，社会主义理应实行比资本主义更宽广的新闻自由.
  • 新闻自由属于人民
    • 1.新闻自由权
      • 新闻自由是一种权利，新闻自由权属于人民所有。
        • 1982年《宪法》第三十五条明确规定:“中华人民共和国公民有言论、出版、集会、结社、游行、示威的自由。”西方各国的宪法或《人权宣言》都明确规定，每一个公民都拥有新闻自由权.
    • 2.新闻媒介和公民的新闻自由权的关系
      • (1)各国宪法所规定的公民的新闻自由权是不可转让的，人民从来没有也不可能委托任何机构来行使新闻自由权。但争取新闻自由最努力的总是新闻媒介，真正实践新闻自由权的也是新闻媒介。
      • (2）新闻媒介是向公众提供他们所需要的信息和意见的专业机构，并以此作为新闻媒介的生存条件，一旦新闻媒介不能满足公众的信息需求，那么它们就无法存在，为了满足公众对各种信息的需求，新闻媒介就必须拥有一定的新闻自由即出版权、采访权、发表权。在这个意义上，新闻媒介争取新闻自由的努力代表了人民的欲望和要求。
      • (3)事实上，有不少新闻媒介阻碍了大众行使新闻自由的权利.
        • ①在当今的西方各国，新闻媒介形成一种垄断局面，旁人难以插足.
        • ②尽管西方各国宪法都明确规定每个公民有出版自由，但由于创办费用的问题，出版自由对于绝大多数人只是纸面上的权利。
        • ③在现代社会，公众深深依赖着新闻媒介.而新闻媒介却常常掩盖、歪曲事实真相，误导受众，侵犯受众知晓权，侵犯公众名誉和隐私权等。
      • 因此，为了保护公众的各种权利和国家利益，必须对新闻媒介实行有效的社会控制
  • 新闻法规
    • 1.对新闻媒介的社会控制途径
      • (1)司法控制。国家以法律来监控新闻媒介。
      • (2)行政控制。行政部门以各种规定、税收来控制新闻媒介。
      • (3)资本控制。大公司垄断媒介市场,使新来者难以进入。
      • (4)媒体的自律。
    • 2.世界各国的新闻法规形式
      • (1)专门立法：以立法形式正式颁布的《新闻法》，欧洲大多数国家都采取此种方式，其特点是，法院审理案件能依据和服从《新闻法》。
      • (2)判例审判：以最高法院和上级法院的判例为标准来审理新闻案件，即判例法。
      • (3)拆分条款（中国）：有些国家并没有单独成文的《新闻法》，而把新闻法规的有关条文写人《宪法》《民法》《刑法》以及其他的专用法律条款中。
    • 3.新闻法规要处理的核心问题
      • 新闻法规要处理的一个核心问题是：保护新闻自由，同时必须防止滥用新闻自由，从而在确保国家利益、公众利益不受侵害的前提下，鼓励新闻媒体满足公众需要，促进国家发展。
      • (1)国家以立法的形式保护新闻自由，这是资产阶级在和封建王朝作斗争并取得胜利以后的一个伟大成果,也是世界上任何一个现代国家的标志。
      • (2)正因为有新闻自由，才需要有防止滥用新闻自由的规定;而防止滥用新闻自由，一定意义上也是保护真正的新闻自由.
    • 4.具体法律
      • (1)关于新闻诽谤
        • 新闻诽谤是各国涉及面最广、案情最为复杂，也是令新闻界、司法界最挠头的案件。不准利用新闻媒介诽谤他人”是任何国家新闻法规必备的条文。
        • 美国法律研究会编辑的《法律的重述》所下的定义为:“无确凿的证据而散布对他人不真实的事实并损害他人的名誉。”“传播足以损害他人名誉的事实使其在社会上处于不利地位或有碍其与第三人的往来.”
        • 诽谤对象一般有三种：
          • ①个人(无论普通公民还是政府官员)
          • ②某个特定团体(企业、事业及政府部门)
          • ③企事业单位所生产的产品（包括服务)
        • 确认诽谤罪的条件(西方国家)：
          • ①特定对象：可以让他人确认、特指的对象，不是泛指；
          • ②歪曲事实：歪曲、夸大、捏造事实；
          • ③含有恶意：必须含有恶意；
          • ④公开传播：造成对象的名誉损害。
        • 无论是西方还是中国，在新闻报道中，真实性是防止触犯诽谤罪的最主要于段；在确认诽谤罪时，新闻真实是否定诽谤罪的最有力的辩护措施。
      • (2)关于隐私权
        • 英国著名的法学家威廉·L·布鲁塞在《现代民主国家的新闻法规》一书中将侵犯隐私权的情况分为四类:
          • ①闯入原告的私人禁地
          • ②公开私人物件,使原告的正常社会生活被破坏。
          • ③在公众面前将原告置于错误位置。
          • ④未经本人同意，利用原告的姓名、肖像等进行商业活动，例如刊登商业广告、拍摄广告片等。在确认犯隐私罪时，真实不起作用，唯一能起作用的是“新闻价值”，法院在判决时，常以传播内容是否有新闻价值作为决定性依据。
            • 新闻价值：社会公共性——是否破坏、威胁公众
    • 5.中国新闻媒介的特殊性
      • 我国的绝大多数新闻媒介，尤其各级党委机关报，都是在党的领导下的，因此，新闻媒介还必须受到党的纪律约束.
• 十四：新闻媒介的运行体系与管理模式
  • 世界新闻媒介的三大运行体系（运作模式）
    • 1.以美国为代表的、以私有制为主体的、完全商业化运作体制
      • 私营台名义上是独立运作、自主经营、自负盈亏，不受政党、政府的控制;基本上依靠广告收入作为主要的财源。这决定了它们运作的商业化特点。
        • (1)以赢利作为最终日标。
        • (2)以收视率作为节目制作、播出的直接目标。
        • (3)以迎合受众为节目策划的基本原则。这必然使节日有媚俗、低级的倾向。
        • (4)垄断竞争是美国整个广播电视业运作的基本模式.
    • 2.以西欧各国为代表的、公私并举的、双轨制运作体制（BBC/NHK）
      • (1)公私兼顾的双轨制运作体制，主要在西欧和日本.
      • (2〉欧洲各国允许甚至鼓励私营电视台的创办，同时继续保留、保护公营台的原因:
        • ①在政治上，旨在防止极少数人或少数集团垄断、控制全国舆论。公私并存的双轨制有助于保护政治上的多元化，保护西方的民主制度。
        • ②在经济上，公私并存，相互竞争，但“分灶吃饭”，从不同渠道获得收益，避免在有限的广告市场上恶性竞争,自相残杀。
        • ③在文化上，旨在保护传承本民族文化传统，尤其是公营台的存在，对保护本民族文化，避免外来文化、低俗的商业文化冲击具有重要作用。
        • 双轨制的问题
          • ①私营台的商业化操作促使电视台的娱乐化倾向，从而“引狼人室”，使美国的电视片充斥西欧电视台。
          • ②公营台在和私营台竞争中渐处下风。
    • 3.以中国为代表的、完全国有的、有限商业化运作体制
      • （1）电视台的所有权完全属于国有。
      • （2）电视台是党和政府的宣传机构，即党和政府的喉舌
      • （3）电视台义不容辞地承担着宣传党和政府的重大理论、方针、政策的职责。
      • （4）电视台的经费在20世纪80年代之前,都由政府直接拨款。
  • 国家对媒介的管理
    • (1）国家对媒体的管理理念基于传媒业具有经济组织和社会组织的双重属性。
    • (2）国家对传媒业的管理需要考虑国家、公众和传媒业三者利益的平衡。
      • 一般而言，国家总是在确保国家利益、公众利益的前提下再考虑传媒业利益。媒体具有公共性进而公共利益优先的原则得到一致认可。
    • (3）国家对传媒业的管理，一般包括三个层面:
      • ①市场准入层面的管理，即出版、播出的许可证制度。
      • ②内容层面的管理。法律法规明令禁止刊发的任何内容，比如煽动暴乱、泄露国家机密、隐私侵权等。对广告的刊发同样有明确的规定，此外，各国政府还有特殊规定。
      • ③结构层面管理。主要手段是各国出台《反垄断法》，严禁媒体市场的垄断，保持公平竞争，保持观点多元。
    • (4）管理手段:
      • ①以美国为代表的完全商业化运行的体制，一般是以法律手段为主、行政调控为辅。
      • ②以欧日为代表的双轨制运作体制，一般是法律手段和行政调控并重。很多政策直接影响到节目制作层面。
      • ③以中国为代表的有限商业运作体制，近些年虽然不断强调要依法管理媒体，但目前依然显示行政调控为主，法律为辅。
        • 社长负责制
          • 社长:报社的法人代表，一般负责具体业务。
          • 党委书记:分管党委、人事和纪律监督。
          • 总编辑:负责每日的报纸出版。
          • ④总经理:负责广告和其他经营、财务收入。
          • ⑤秘书长:管理行政办公室和后勤保障、对外联络。
          • 特点:在社长领导下，编务、经营、行政事务三者分工明确,尤其突出经营地位。
        • 董事会领导制
          • ①董事会:最高决策机关、监督机构。
          • ②主持人:董事会任命媒介的实际主持人，在大多数情况下，就是董事长。主持人在报界又称发行人，实际领导媒介的日常运作，对外代表新闻媒介，向董事会提名总经理、总编辑
            • 人选;直接任命经理部、编辑部的主要业务干部;决定经营和编务上的重大问题。
          • ③总经理:主管媒介的经营。
          • ④总编辑:主管媒介的编辑业务。
          • ⑤特点:“有钱者说了算”
  • 中央厨房
    • (1）全媒体平台、中央编辑部，或“中央厨房”模式是传统媒体进行深度媒体融合、资源整合的一种机制，是对新闻产品形态、采编发生产流程和生产方式、组织架构、管理考核和盈利模式等的重构和再造,也是当前新老媒体融合的一种主要探索模式。
    • (2）传媒业引入“中央厨房”，是希望借助数字化、智能化的技术平台，实现新闻产品的集约化生产和传播，整合资源，节约成本，提升生产效率，同时在内容传播过程中统一价值观，形成合力,增强媒体的舆论引导能力。
    • 中央厨房组织架构和业务流程的特点
      • ①中央厨房组织架构的突出特点是:统筹调度是核心，技术平台是支撑。中央厨房模式的关键是统筹协调采编力量。技术系统使得所有新闻线索、选题策划、传播效果、运营效果都有数据支撑。
      • ②依托中央厨房，过去报纸的“采编合一”开始转为“采编分离”,编辑的地位较过去更为重要。无论是记者还是编辑,工作量都有所增加
      • ③在新闻内容生产和推送方面,流水线式的内容生产提高了新闻生产效率，但也出现了内容同质化现象。媒体中央厨房目前主要采用三种手段提升内容质量:a.建立工作室制度;b.高频率的策划机制;c.寻求差异化的报道策略，实行“快、全、深”的操作模式,对同一新闻事件的报道，第一波抢时效,第二波求全面,第三波讲深度。
    • 中央厨房建设和运行中的问题
      • ①建设投入资金很大，而且后续的维修、改进、技术升级需要不断投入，一般中小媒体难以承受。
      • ②在运作中，内部协调、人员、机构重新布局普遍存在矛盾，甚至冲突。
      • ③对新闻工作者的要求大幅度提高:从过去前宽后窄（大批记者在第一线采访，后台编辑只是配角）到前窄后宽（大大压缩第一线记者的数量，注重后台制作），第一线记者从过去单一型必须变成全能型（各条线都要采访，采、写、编、摄一气呵成)，而后台编辑也从单打独斗变成团队作战（编辑和技术人员协作进行数据挖掘和可视化表达)。人才短缺成为各地中央厨房运作中最大的制约因素。
• 十五：传媒业经营
  • 传媒业经营的基本原则
    • 1.普遍服务原则
      • 这是传媒业公众利益至上理念在经营中的具体体现。其基本要义是公平、公道地为全体人民提供信息等服务，而不考虑其成本，这无疑是超越市场的。
    • 2.编营分离原则
      • 传媒业的新闻生产和经营必须分开，在编辑部和广告部之间要筑起防火墙，保证编辑的独立性，使新闻生产保持客观性、公正性。
    • 3.受众中心原则
      • 20世纪70年代以前，全球的媒体是以传者为中心而设立的。从20世纪80年代开始，新办媒体开始寻找特定受众，这种日益强大的分众化趋势意味着：传播开始从传者为中心向受众为中心转移。
      • （1）“4P”理论（传者角度）
        • 产品、价格、渠道、促销
          • 4P理论由美国行销专家J·麦卡锡1960年提出，这个理论构造了传统市场营销策略的基本框架，包括产品、价格、渠道、促销四个要素：product，price，place，promotion
          • ①产品(product)：.注重开发产品功能。
          • ②价格(price)：根据不同的市场定位制定不同的价格策略，
          • ③渠道(place)：企业不直接面对消费者，而是注重培育经销商和建立销售网络，企业和消费者的联系通过分销商进行.
          • ④促销(promotion)：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期行为（如让利、买一送一等)促使消费增长。
      • （2）“4C”理论（受者角度）
        • 需求、成本、方便、沟通
          • 1990年，美国的营销专家劳特鹏提出营销的“4C”理论，即需求(consumer wants and need)、成本(cost)、方便(convenience)、沟通(communication) .
          • ①消费者需求。企业应生产消费者所需要的产品而非自己能制造的产品。
          • ②消费者愿意付出的成本．企业要研究消费者的收入状况、消费习惯和同类产品的市场价,而非品牌策略.
          • ③为消费者所提供的方便。销售的过程在于如何使消费者快速便捷地买到该产品，由此产生送货上门、电话订货、电视购物等新的销售行为.
          • ④与消费者的沟通。消费者不只是单纯的受众本身也是新的传播者，必须实现企业与消费者的双向沟通,以谋求与消费者建立长久不散的关系。
  • 传媒业经营的基本目标
    • 核心竞争力和公信力
      • 核心竞争力
        • 核心竞争力是指一家传媒超越其竞争对手的强项，这个强项使一家传媒能占得市场先机，或稳固地占据市场相当份额,核心竞争力关系一家媒体的生死兴衰。
      • 公信力
        • 媒体的公信力是指公众对于一家媒体的信任度和忠诚度．公信力使得某一特定媒体获得受众长期的青睐和信任，并在一定程度上对该媒体有归属感.
      • 核心竞争力与公信力的区别
        • 核心竞争力可以是单项的,“一招鲜，吃遍天”，而公信力却是全而的、整体的。
  • 基本路径
    • 1.集约化
      • （1）集约化经营
        • 集约化经营就是走内涵发展之路，即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源，不断开拓资源的利用价值，提高生产率，对于传媒业而言，集约化经营必然走向集团化经营。
      • （2）全球传媒集团的两大类型
        • ①单一的传媒集团，如报业集团、广播公司、出版集团等，属于专业化集团，把报纸或广播电视做深做细，尽可能做到极致.
        • ②混合多媒休集团，包括报纸、杂志、广播电视、互联网、出业版发行、影视制作、广告公关等，是多种媒休的分工合作，协同作战。
      • （3）中国的传媒集团
        • ①中国的传媒集团基本上是单一的专业集团，还没有跨媒体的传媒集团
        • ②中国的传媒集团的组建主要依靠行政力量，传媒集团往往是“集而不团”
        • ③随着中央对文化体制的改革，中国的传媒集团已经开始尝试集约化经营，重视内部资源整合
    • 2.专业化
      • 专业化主要是指广播电视针对特定受众设置特定的频道、频率，又可称为频道化、频率化
      • (1)实行专业化的基本因素
        • ①受众分化。不同年龄、职业、收入、地位、民族、区域的受众由于对广播电视节目需求不同出现分群化、小众化.
        • ②新技术的采用。卫星电视、有线电视、光纤电缆，尤其数码技术广泛应用，使得广播电视的频率、频道不再是稀缺资源.
      • (2)广播电视的专业化
        • ①窄播。在西方各国，率先实施专业化的是广播电台，尤其在20世纪90年代中期，电台采用数码音频广播取代模拟广播，接收更加方便、清晰，电台全部走向专业化，广播真正成为“窄播”——面向特定听众。
        • ②电视的专业化，电视台的专业化是和传输网络化同步进行的。世界上最早开播的专业频道是1980年美国电视大学特纳的有线电视新闻网，即CNN。电视有了小众化的专业频道，大众化的综合频道照旧，在世界绝大多数国家，大众化的综合频道都是区域性的（或称地方性的)，即一般在一城一地，而专业化频道基本上面向全国．造成“大众化小空间，小众化大空间”的格局
    • 3.跨媒体、跨行业、跨区域经营
      • 含义
        • ①跨媒体即广播、电视、报纸、杂志、互联网不同媒体组建成一个集团公司
        • ②跨区域即跨越国界、跨越同一个国家不同行政区划，在异地开展经营
        • ③跨行业即传媒业外的资金、人才大批进入传媒业, 尤其是电讯、金融业进入传媒最为普遍
      • 优势
        • ①可以壮大自身实力,迅速占领市场,为客户提供全方位服务。
        • ②打造一个完整的价值链。
  • 互联网宣告精准营销的来临
    • 1.精准营销
      • 含义
        • 精准营销。足指商家把营销信息推送到商家所认定的目标消费者面前，这是理想的营销模式，互联网正在逐步实现这样的理想模式。
      • 可能性
        • 新媒体作为个人化媒体。标志着媒体小众化时代真正米临，各人依照各自的年龄、性别、地域、职业、社会地位、收人，文化程度等来阅看网络上的信息。物以类聚，人以研分，在各个专业网站、在各个栏目下，团聚着志趣相投的一小群人，他们有共同的志趣偏好，这为精准营销提供了可能性。
    • 2.长尾理论
      • “长尾理论”由美国《连线》杂志主编克里斯·安德森在2004年提出。“长尾理论”是研究消费者的个性化需要和处理“冷门”商品的理论。
      • (1)由于销售成本，过去商家只热衷销售需求旺、数量大的热销商品，对个别人、极少数需要的商品不予理会，从而变成“冷门”商品，形成销售顾头不顾尾现象.
      • (2)网络销售出现，使得营销成本大大降低。一切冷门商品，只要有卖，就会有人买，由此满足极少数消费者需求。由于冷门商品品种多，每一种销量少，形成长长的销售曲线，形成长长的尾巴。但积少成多，对商家而言，最终产生良好业绩。
• 风险社会
  • (1)风险造成的灾难不再局限在发生地，而经常产生无法弥补的全球性破坏。因此风险计算中的经济赔偿无法实现;
  • (2)风险的严重程度超出了预警检测和事后处理的能力;
  • (3)由于风险发生的时空界限发生了变化，甚至无法确定，所以风险计算无法操作;
  • (4)灾难性事件产生的结果多样，使得风险计算使用的计算程序、常规标准等无法把握。
• 通讯社
  • 1.通讯社并不直接向社会大众发布新闻，它仅仅向各新闻单位提供新闻稿或称新闻原坯，经各新闻单位采用后才公之于世。
  • 2.通讯社是在报纸增加到一定数量时才出现的，是适应各种报纸的共同需要而产生的，可以用来补充各报通讯网之不足。当广播、电视产生以后，通讯社又为广播台、电视台提供新闻稿。 但通讯社只能满足各新闻单位的共同需要，各新闻单位的特殊需要还要靠各报自己去采访。
• 媒体融合的含义
  • 媒体融合是指各种媒体形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势。它不是单纯媒体形态的融合，更是一种全方位、深层次的融合。
  • 任何时代，“新”的媒体都是融合媒体，且基本上都会将当时已有传统媒体的功能一网打尽。
    • 1.报纸，从手段上看，融合了文字、图片〈画作与照片），图文并茂；从内容上看，融合了新闻、评论、广告与文学作品（诗歌、散文、戏剧、小说等）。
    • 2.广播，从手段上看，融合了文字与声音，声情并茂；从内容上看，融合了新闻和各类音乐、曲艺作品。
    • 3.电视，从手段上看，融合了活动影像与报纸、广播，声画并茂，是更高层次上的融合媒体；从内容上看，融合了新闻、影视作品、综艺等。
    • 4.互联网作为一个全新媒体，融合了人类以前所发明使用的一切信息传递的载体和介质，把文字、声音、影视、图像等都融合在一起。
• 大众传媒以大众报刊的诞生为标志：便士报
  • 大众传播时代的到来以19世纪30年代大众报刊的诞生为标志。大众报刊又称便士报、廉价报纸，它与此前的政党报刊不同，具有以下特点:
    • 1.价格低廉，一般人都有能力购买;
    • 2.发行量大;
    • 3.内容以新闻、信息、社会事件报道和娱乐为主，贴近普通人的生活;
    • 4.读者不限于特定的阶层或群体,而是面向“分散的、异质的、不定量多数的一般大众”;
    • 5.广告收入是报纸经营的主要财源。
• 标记释义
  • 背诵
  • 名解
  • 简答
  • 论述
  • 必考
  • 了解
• 沉默的螺旋
  • 代表
    • 1974年伊丽莎白·诺依曼
• “光晕效应”
  • 把某种观点（或人物、事物）与一个美好的词联系起来，使人未经验证而接受、赞许某观点、某人、某事物。
• “加以恶名”
  • 把一种观点（或人物、事物）贴上坏标签，使人们未经验证就对某种观点、某个人、某一事物持反感态度并加以谴责
• 信息
  • 信息的定义
    • 信息是物质的普遍属性，是一种客观存在的物质运动形式。德国哲学家克劳斯：信息是由物理载体和意义构成的统一整体。
  • 信息的功能
    • 反映事物的内部属性、状态、结构、相互联系，以及与外部环境的互动关系。消除事物的随机不确定性。
  • 信息的分类
    • 两分法
      • 非人类信息和人类信息
    • 三分法
      • 物理信息、生物信息、社会信息
• “阶级说”、“舆论导向说”
  • 着眼舆论导向功能，强调新闻传播事业的阶级性。新闻传播事业负有舆论导向的任务。
• “兴趣说”
  • 受众的兴趣是构成新闻价值的要素之一，新闻传播媒介应该重视受众的兴趣。
• “反映说”
  • 新闻是被传播的人对新近事实的反映。新闻不仅传播新近事实变动的信息，同时也传播价值观。
• “信息说”
  • 强调新闻的信息属性。新闻是信息的传播，但信息并不完全等同于新闻。信息并不都具有成为新闻的必要条件，新闻传播具有新闻价值的信息。
• “功能说”
  • 把新闻归结为一种实现某种目标或功能、达到某种目的的手段。
• “报道说”新闻≠报道
  • 新闻报道是事实经过新闻机构加工后的产物，新闻报道或显或隐不同程度体现了主观倾向性，是客观事实的“主观映像”。
• “事实说”新闻≠事实
  • 新闻的本源是事实，事实是包含事物的质、能、信息三者的统一，事实具有第一性，新闻具有第二性；事实是一切报道的源泉，是新闻的原材料，新闻是根据事实加工而成，没有事实为依靠，新闻便失去了合理性。
  • 不是所有的事实都有新闻价值
• 新闻的第三特点：公共性
  • 警惕“公共话语转向娱乐”
  • 警惕“舆论失焦”
    • 吴亦凡新闻中的诲淫诲盗
  • 与社会公共生活相关