新闻学概论

新闻作品在流通过程中是一种特殊的商品，新闻媒介独立自主，自负盈亏，具有行业属性。

新闻事业、媒介

• 新闻事业
  • 新闻事业的产生
    • 中国古代社会的新闻传播工具
      • 传播形式
        • 口头新闻、信号新闻、书信新闻
        • 印刷媒介、其他传播方式：露布、牌报、悬书，揭帖
      • 古代新闻事业的共同特点
        • 只有新闻活动，没有新闻事业
        • 新闻活动规模小，多为定向传播
    • 西方报纸是资本主义商品经济的产物
      • 资本主义商品经济出现后的变化
        • 社会规模大大扩大
        • 社会的变动加速了
        • 生产的分工大大的精细，联系和依赖程度加强
        • 封建社会向资本主义过度，资产阶级、封建阶级和工人阶级之间斗争激化
      • 产生报纸的诸多条件
        • 社会规模扩大，需要关心世界各地的变化
        • 社会对信息的需求量激增
        • 各类学校大量兴办，读者群扩大
        • 资产阶级创办巨大的城市，便利新闻采集和报刊发行
        • 交通、通讯迅速发展
        • 印刷、纸张等工业保证报刊的物资需求
        • 报刊可以获利，发展成企业
    • 报纸、广播、电视的产生
      • 报纸
        • 手抄新闻的出现和盛行时期：每日纪闻、新闻信
        • 新闻书的出现：法兰克福
        • 周刊，日报的勃兴：莱比锡新闻、牛津公报、英国每日新闻
    • 新媒体的产生
      • 重要表现形态、发展的深刻动力——互联网
      • 主要支撑——数字技术、计算机网络技术、移动通信技术
      • 主要特征——数字化、交互性、超时空
        • 数字化——新媒体的显著技术特征
          • 新媒体与生俱来就是全媒体，融媒体
          • 打破了媒介之间的 壁垒，媒介融合得以实现
          • 数字化技术以海量传播为基础：大数据库、信息管理、传播效能
        • 交互性——新媒体的本质传播特征
          • 打破传受者的严格界限，传播方式改变：1-2/n
          • 信息形成过程及信息控制力改变
          • 信息传播的个性化
        • 超时空——新媒体的外部效果特征
          • 传播上的快捷性、时间上的自由性——即时传播
          • 传播的全球性和空间上的无限性——地球村呼之欲出
  • 新闻事业的发展及其基本规律
    • 政治经济体制决定新闻体制
      • 从新闻事业所有制来看
        • 私营媒介：以美国为代表，有四个特点
        • 公营媒介：以英国、德国、日本为代表，三个特点
        • 国有媒介：以社会主义国家
      • 从国家性质来看
        • 以中国为代表的社会主义国家：四个特点
        • 以西方发达资本主义国家：三个特点
        • 除中国外的其他发展中国家：三个特点
    • 生产力水平决定新闻事业发展水平
    • 传播工具的物理特性决定传播工具的特点
      • 报纸
      • 广播电台
      • 电视
      • 互联网
      • 通讯社
    • 受众的多元需求促进媒体多样化
      • 电台
        • 短平快新闻、现场播报
      • 电视台
        • 主持人节目、现场播报
      • 报纸
        • 倒金字塔结构的客观性报道、解释性报道
        • 办报方针
        • 报纸内容
        • 社会地位
        • 发行范围
        • 出版时间
        • 中国共产党公开发行的报纸类型
      • 新媒体
    • 反映现实生活的需要决定新闻体裁的多样性
      • 消息、评论----
    • 新闻教育适应新闻事业而产生、发展
  • 中国新闻事业的基本性质和特点
    • 补充：马克思主义新闻观的中国化、时代化和大众化
    • 基本性质：新闻媒体是党和政府、人民的耳目喉舌
    • 中国特色社会主义新闻体系
      • 新闻事业最高宗旨：社会效益第一位，全心全意服务于人民
      • 自觉接受共产党领导，无条件宣传党的方针政策，国家法令法规
      • 实行”全党办报、群众办报“工作路线
      • 以党报为核心的多品种、多层次媒介并存的格局
      • 所有制：属于国有资产、为公民所有
      • 基本上实行“事业性质，企业管理”运行方式
  • 新闻事业的功能与效果
    • 新闻事业的一般功能
      • 沟通情况，提供信息
        • 新闻媒体的第一功能
        • 保持政治稳定的一个最有效环节
        • 民主政治建设必不可少的环节：信息公开透明是前提
        • 提供的信息包括世界的最新变动和公众最关心的社会现象
        • 方式：刊登大量新闻、评论和广告
      • 进行宣传，整合社会
        • 阐明国家发展目标和社会理想，凝聚力量，实现理想
        • 分析方针政策、舆论向导、注意力----国家发展
        • 惩恶扬善、维护主流价值，保证正常社会秩序
        • 沟通不同的关系，缓解冲突，消除矛盾
      • 实施舆论监督
        • 阶级斗争工具：批判的武器不能代替武器的批判
        • 可以谴责揭露不法行为，但不可替法院判决
        • 可以批评错误，不能替党政部门去处分
        • 可以知道思想，行动，但不能指挥和命令
        • 可以介绍各种知识，但不能代替教科书和学校教育
      • 传播知识，提供娱乐——了解社科文化，享受情趣
    • 新闻媒介的正效应和负效应
      • 把整个世界呈现在人们眼前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众
      • 联结了世界，淡漠的人际关系
      • 丰富了知识，降低了思考能力
      • 改变了人们发时空观，却诱发了个人无限的欲望
      • 促进了人类文明的发展，却污染了社会风气
    • 新闻媒介功能定位
      • 信息+宣传+盈利型新闻媒介
      • 信息+盈利
      • 消闲+服务+盈利
      • 知识+盈利
      • 纯宣传性新闻媒介
    • 新闻媒体传播效果
      • 传播学
    • 我国新闻媒体的作用和任务——48字
    • 建设新型主流媒体
      • ”四力“是新型主流媒体综合指标
      • 新型主流媒体基本特征
        • 党委直接领导是前提
        • 面向主流人群，传播主流文化，主流价值观
        • 报道时政新闻为主，做时代风云的记录者
        • 以互联网为主要载体
      • 基本目标——四全
        • 全时段：监测实时变动，争取首发权、议程设置权
        • 全方位：国内外事件，动态追踪+深度解读
        • 全媒体：多元传播，提升用户体验
        • 全覆盖：既有大众又有小众
      • 最低要求/底线意识——四不
        • 不失真：让公众信任主流媒体
        • 不失语：不回避，主动出击——议程设置、舆论引导
        • 不失品：审慎克制，不炒作，不媚俗，避免”非主流“
        • 不失位：宣传方针政策，方法可以灵活多变，基本原则绝不动摇
• 新闻媒介
  • 新闻媒介的性质
    • 新闻媒介的共性
      • 精神产品生产机构
        • 属于上层建筑
        • 具有强大是社会影响力
        • 没有三者的强制性和指挥权
      • 真实地、及时地反映世界新近变动的大众传播工具
      • 与生俱来的公开性--宪法认可的公民的知情权
      • 公共性--公共利益至上原则
        • 公众私人利益不受传媒侵犯
        • 满足公民的知情权
        • 普遍服务原则
    • 新闻媒介的个性
      • 内容选择，编排方式、行文风格的与众不同
      • 迅速及时见长
      • 真实，客观，公正取胜
      • 独到见解的评论引人瞩目
      • 编排新颖活泼
    • 新闻媒介的特性
    • 新闻媒介的双重属性
      • 媒介的政治属性
        • 作为精神产品的生产机构，同属于上层建筑/坚持党性原则/坚持政治家办报
      • 媒介的商品属性
        • 新闻作品在流通过程中是一种特殊的商品，新闻媒介独立自主，自负盈亏，具有行业属性
      • 发展
        • 长期以来，新闻媒介属性定位余上层建筑，是党和人民的喉舌
        • 1949年12月，决定报纸实行企业化经营，但未真正实行
        • 十四大召开后，我国建设社会主义市场经济，新闻界达成新闻媒介具有双重性共识
        • ”事业性质，企业管理“
      • 带来的变化
        • 极大的解放了新闻媒介的生产力
        • 形成了积极竞争的态势
        • 更加注重人才的培养和设备的更新
        • 更加注重受众的反馈
        • 更加重视自身管理
      • 带来的问题
        • 对受众的指导和以受众市场为核心的迎合受众的矛盾
        • 增加信息量与煽情（硬新闻不硬，软新闻低俗化）的 矛盾
        • 新闻和广告的矛盾
    • 新闻媒介产品的商品性
      • 报纸的商品性
        • 两次买卖：发行收入+出售广告
        • 广告按量（尺寸大小），按质（版面位置及报纸发行量）论价
      • 商品性对新闻工作者的积极意义
        • 经常考虑读者的需要
        • 报业间竞争，迫使新闻工作者不断改进工作
        • 加强生产的经营管理，提高质量，降低成本
      • 商业原则为指导的消极效果
        • 产品格调越来越低下
        • 娱乐化之风越刮越猛
        • 生产精神垃圾的工场
      • 如何应对：社会效益第一，经济效益第二
  • 新闻媒介的运行体制和管理模式
    • 世界新闻媒介三大运行体系
      • 以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制
      • 以西欧各国为代表的公私并举的双轨制运作体制
      • 以中国为代表的完全国有的有限商业运作体制
        • 中央厨房的生产模式
      • 管理的三个层面
        • 市场准入层面的管理
        • 内容层面的管理
        • 结构层面的管理
        • 媒介管理手段：法律和行政兼用
    • 基于经济组织社会组织双重属性的管理观念
      • 先保证国家利益公众利益再考虑传媒业利益
    • 新闻媒介的内部管理和运行
      • 董事会--社会化--政府
      • 社长--总编辑--行政
  • 新闻媒介的受众
    • 受众是谁
      • 受教育的学生
      • 芸芸众生
      • 消费者（商业者）
      • 公民（公营媒介）
      • 产销者：托夫勒《第三次浪潮》procumer
    • 受众是新闻媒介的参与者
      • 受众对新闻媒介的作用
      • 受众对媒介的决定性影响
    • 受众的特点
      • 广泛性
      • 混杂性
      • 隐蔽性
    • 受众的细分
      • 3、接触新闻媒介的频率
      • 4、受众不同信息的需求
      • 6、新闻媒介明确的传播对象
    • 新闻媒介的受众定位
      • 必要性：向谁传播、为谁服务——雅俗共赏--雅俗分赏/大众--分众
      • 受众定位
        • 内容分类
          • 整体受众定位
          • 特殊受众定位
        • 定位方法：区域、职业、身份、年龄、文化教育程度
    • 受众的权力：知情权、表达权、批评建议权和监督权
    • 受众和媒体认知
      • 受众自身如何认识受众，如何定位自身与媒体的关系
      • 受众的媒体认知
        • 能够意识到媒介产生的影响
        • 能够理解媒介的基本性质及其特点
        • 能够理解，分析，识别媒体的内容
        • 能够识别信息真伪，节目好坏以及媒介优势
        • 能够理解媒介的产生过程和传播过程
      • 媒介认知的影响
        • 受众的媒体认知事关国民素养
        • 直接关系媒体的改革和发展
        • 影响国家新闻政策的制定
    • 受众地位新变化
      • 信息接收者--接收者和传播者
      • 被动接收--主动搜寻
      • 被传媒指导--指导传媒
• 新闻报道的基本原则、专业要求和基本体裁
  • 构成
    • 报道、分析、判断
  • 基本原则
    • 以人民为中心，维护公众利益
    • 新闻报道低俗化、浅表化和碎片化
      • 西方来自资本的压力
      • 中国3X（星、腥、性）
  • 专业要求
    • 总体
      • 真实、真相、真理
      • 公开、公平、公正
      • 速度、广度、深度
    • 单篇
      • 真实、全面、客观、公正
    • 叙事上
      • 开门见山、直接了当
    • 语言
      • 准确、简洁、明快
  • 传统媒体新闻体裁
  • 新媒体的新闻制作
    • 基本特征
      • 新闻生产：从单元到社会化
      • 接收对象：分众化、小众化、个性化定制
      • 表达方式：以视频为主的全媒体
      • 产品呈现：从固态到液化
      • 发布时空：：零时差，零距离
      • 相互关系：互动的，兼容的
      • 接收方式：碎片化阅读
    • 新闻题材
      • 短消息
      • 短视频
      • 数据新闻和可视化表达
      • 网络直播新闻
      • AR新闻和VR新闻
• 互联网造就传媒新业态
  • 新媒体持续冲击大众媒体
    • 手机、电脑、平板电脑--海量、即时、互动和全媒体表达
    • 受众减少---广告减少---倒闭、缩编、裁员
      • 媒体转型
      • 媒体融合
  • 新闻生产：从专业化走向大众化
    • UCG：用户生产内容
      • 网络自发 信息创作
      • 时效性强、多元化、丰富性、亲切性
      • 存在内容可信度问题
      • 打破“传受”关系，弱化大众媒介“议程设置”
    • PCG：专 业/家 生产内容：视频网站-优酷--
      • 内容个性化
      • 视角多元化
      • 传播民主化
      • 社会关系虚拟化
    • PUCG：兼具两种功能
    • 众包新闻：新闻工作者发布新闻任务，在网站上获取灵感、素材、资金等
    • 众筹新闻：在网络上发布新闻选择，限定时间，选取大众投钱足够的报道
    • 迭代新闻：新闻报道由浅入深，揭示真相，探究起因：七个阶段.
    • 自媒体：独立生产原创内容媒体，大都以广告为收入，少数发展会员
  • 新闻接收者：从受众到用户
    • 从消费者变成既是消费者也是生产者
    • 信息接收
      • 自我绑定
      • 搜索引擎
      • 协同过滤
    • 受众反馈到用户体验
  • 新闻机构：由单一媒体到融合媒体
    • 媒体融合、+互联网、互联网+
  • 新闻体制：由单一国企到混合体制，三足鼎立
    • 党媒
      • 两微一抖强大影响力
      • 群众在哪里，阵地在哪里
      • 不同网络平台，不同特色
    • 民媒
      • 利益至上，不具有采访权，但是是主流媒体内容的广泛分发者
      • 每年的几百强很多都是民媒
    • 自媒
      • 专业化
      • 个人名义
      • 经济属性
• 传媒业经营
  • 传媒业经营的基本原则
    • 编营分离原则
    • 普遍服务原则
    • 受众中心原则
      • 4P:production、price、place、promotion
      • 4C：consumer wants and need、cost、convenient、conmmunication
      • 整合营销传播
  • 传媒业经营的基本目标
    • 打造自身的核心竞争力：强项、绝活
    • 塑造公众心中的公信力：关键有5点
  • 传媒业经营的基本路径
    • 集约化
    • 专业化
    • 跨区域跨平台跨行业
  • 互联网宣告精准营销的来临
    • 精准营销
    • 长尾理论