咖啡行业细分人群洞察

咖啡行业细分人群洞察一一Z世代主力军，女性消费偏好高于男性，华东华南为咖啡主战场，二线城市未来或成高潜市场

咖啡行业细分人群洞察

• 咖啡行业概况洞察
  • 主流品牌咖啡门店地域布局各具差异，华东华南为咖啡消费重镇
    • COSTA、太平洋咖啡深耕一线城市，瑞幸咖啡加速渗透下沉城市
    • 华东、华南咖啡订单数占全国消费一半，其中华南咖啡粘性最高
  • 疫情原因导致订单下滑、复工需求高
    • 一线城市由于咖啡粘性高，市场订单最先回暖
• 咖啡细分人群画像洞察——Z世代主力军，女性消费偏好高于男性
  • 高价值人群画像洞察
    • 有闲中产：早睡早起、关爱生活、关注教育
    • 乐享生活
      • 夜生活活跃、偏好在线视频、游戏
      • 小桥流水惬意生活
    • 职场精英
      • 小资生活购买力高
      • 热爱学习、熬夜、出差为常态
    • 青年白领
      • 互联网活跃用户、时尚小资大人
      • 热爱美食又减肥不离口
  • 中高价值咖啡人群洞察
    • 多金中壮年
      • 汽车代步、阳光生活
      • 理财爱好+文艺旅行者
    • 青葱后浪
      • 劳逸结合稳步成长
      • 努力学习奋斗、关注趣味娱乐
    • 自在生活
      • 游戏娱乐、关注教育
      • 夜生活丰富、偏好娱乐轻阅读
    • 进步青年
      • 背负压力成长
      • 忙碌工作、精进学习
  • 中低价值咖啡人群洞察
    • 家庭经营者
      • 关注学习教育、擅长购物
      • 关心12教育，享受休闲游戏
    • 成熟乐天派
      • 超3/4有车，青睐宝石消除游戏
      • 喜爱互联网理财，追逐潮流资讯
    • 奔三潜力股
      • 钟情刷屏煲剧、偶享游戏乐趣
      • 依赖网络订餐、专攻烧脑游戏
    • 都市新中产
      • 经济能力坚实，崇尚小资生活
      • 打拼梦想事业，专注身心健康
• 咖啡细分人群触媒习惯洞察
  • 触媒渠道分析
    • 媒体渠道分布：短视频、社交类渠道曝光和转化力度最为可观
  • 广告形式偏好分析
    • 广告类型分布：信息流广告一头独大，视频类广告值得关注
  • 触媒时段分析
    • 活跃时段：饭间点击行为多，激活行为集中在晚间黄金时段
  • 转换时差分析
    • 广告转化时差：高价值咖啡人群整体转化时差较长
• 咖啡行业市场趋势洞察
  • 观点总结：华东华南为咖啡主战场，二线城市未来或成高潜市场
    • 四大类人群划分四类生活方式
      • 职场奋战
      • 年轻写手
      • 多金金领
      • 休闲生活
    • 短视频信息流广告一家独大
      • 快手磁力引擎
      • 腾讯社交广告
      • 抖音巨量引擎