导图社区 小红书运营指南二、小红书账号中阶运营和复盘方法,运营赋能分析思路
全系类为小红书运营指南,小红书运营思维提升,包括博主内容,品牌方运营,精准定位、运营赋能、“人设” 运营;细分包括内容分享,视觉分析,构图排版,拍摄脚本,客户分析,常用工具、如何写出爆款文章、如何提升排名等内容。旨在传递小红书运营的基本规则和方法,图文内容的创作,上手简单, 操作快捷,快速编辑。
编辑于2023-07-12 12:31:38 浙江省这是一篇关于美元潮汐收割全世界逻辑思维导图,包含美元霸权,为什么针对中国,货币战争等。
淘宝推广,关键词推广,标准推广,引力魔方,精准人群推广,消费者运营,店铺运营,货品运营,活动场景,内容营销,标准创建及推广分类和优质效果标记。日花费1万以上,统计最低30天得到的数据。
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这是一篇关于美元潮汐收割全世界逻辑思维导图,包含美元霸权,为什么针对中国,货币战争等。
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小红书账号中阶运营和复盘方法,运营赋能分析思路
三、运营赋能
一、推荐机制,小红书流量推荐背后的秘密
A、小红书的流量是如何来?户是如何通过小红书着到你的笔记?
1、关注入口:根据用户关注形成的信息流
2、发现入口:根据用户常浏览内容,大数据自动形成的信息流
3、位置入口:根据用户所在位置形成的信息流
4、搜索入口:根据用户特定搜索形成的信息流
B、具体如何推荐的,背后又有着怎样的推荐逻辑呢?
1、个性化推荐逻辑
发布笔记后会获得初始流量,即流量池,算法会根据受众的行为评判笔记质量,越受用户喜欢,就越有机会进入更大的流量池,得到更多的推荐和爆光,从而实现涨粉
2、社交裂变推荐逻辑
(1) 点赞推荐:别的博主点赞你的笔记,算法会将笔记推荐给这个博主的粉丝,可结交同领域的博主互相点赞,增加爆光量
(2)过万收藏分享推荐:收藏量过万的笔记会有特殊标记,且算法会帮你推荐到用户的"首页发现”界面进行爆光。另外分享量是不对外显示的,只在系统内显示,这个数据过万后,笔记也会被推荐至“首页-发现"
(3)百万浏览推荐:小红书会根据用户的习惯,会将点赞收藏在10万以 上的笔记给可能感兴趣的用户,进行再次爆光,所以尽可能拆解爆款
3、搜索关键词推荐逻辑
(1)行业领域关键词
如教育、美妆、健身等,刚起步的博主不建议在这类关键词下布局
(2)细分领域关键词
刚起步的博主可在细分领域找关键词,分析并找时机入局,模仿出爆款
(3)产品营销关键词
行业领域的竞品关键词,先分析竞品再思考布局哪些关键词和细分领域,实时掌握行业内竞动向
(4)如何选择适合且排名靠前的关键词来提升自己笔记的爆光度
a、按搜索热度
b、按内容贴合度
C、按关键词布局
(5)找到排名靠前的关键词后在哪个位置添加关键词
1、内容标题一定要突出重点,以关键词的形式呈现
2、文章主体内容定要多重复关键词
3、图片中添加关键词
4、结尾处强调关键词,带上相关话题
C、位置入口:根据用户所在位置形成的信息流
D、搜索入口:根据用户特定搜索形成的信息流
三、增加互动利用推力让用户黏性更强
1、互动量:小红书笔记被点赞、收藏评论的数量
a、不要在微信群里发小红书链接点赞评论,会被限流
b、可以找朋友到小红书上搜索关键词,去点赞收藏,并用你写好的方案给他上他评论
2、人工干预
如果你用心做笔记而内容数据反馈很差呢?
a你在自我陶醉
b、笔记违规被限流
如果以上反馈很差不是因为你的笔记不优质那怎么办
1、看下是否笔记被小红书收录。即在小红书搜索笔记中的关键词,看是否有你的笔记,如果有,就是收录了。-般发布笔记后5-10分钟会被抓取关键词收录到系统中。
2、解决方法:找十几个人在小红书搜索你笔记中的关键词,给你点赞评论、收藏,增加笔记的基础数据,先让它跑起来,获得更多流量。
3、找人评论带上热度较高的关键词,形成优质评论,也能增加爆光率
小红书对于作弊处罚相对严格,所以慎重选择方法,合理补充数据,一切模拟真实反馈
二、发布时间用户活跃时间提高笔记概率
小红书用户4个活跃高峰期
早班高峰: 6-8点
午休高峰: 11-13点
下班高峰: 16-18点
睡前高峰: 20点-次日1点
二、复盘步骤:从思维到行动
复盘内容
1、回顾目标
关注数据目标,如涨粉数、爆款笔记数及发布数量
互动量大于1000的笔记是爆款
2、对比结果
对比此阶段性的数据结果与目标之间的差距
1)要注意对此变量的设置
意思是我们不能只拿前周期的数据结果进行分析,还要与之前的数据结果进行对比。
2)要注意变量间的相关性
意思是涨粉数、爆款笔记数以及笔记发布数之间互有关联。
3)要注意变量采集的标准
意思是统计笔记互动量时,要尽量保证无关变量致, 如笔记发布48小时后统计。建立统的数据采集标准,才能更好判断哪些内容是值得后续发力创作的。
3、深度提问
通过问答过程进行分析
团队:领导对结果进行提问
个人:先把问题和回答用纸记录下来,发现问题,且督促自己真正思考和分析
提问时不要浮于表面,要进步分析
笔记数不够?
事情多,为什么事情会太多?时间花到哪了?
如果是团设置目标不合理产生了抗拒心理,不愿意花时间来运营小红书,则需要重新设置目标
。。。。。。
还有人没有真正对照爆款来进行创作,所以爆款少
4、总经经验
以上3个问题发现后,也找到解决方法了,这时要把发现的这些记录下来
写下来的就是你有价值的经验,是实践来的,会让你变得更有信心
5、规划行动
写下行动计划,把总结的经验转成行动指令,明白自己下一步该做什么
如数据目标
张粉数没有预期提高
发布笔记数没有提升
下周行动则是:下一周要发布至少**篇笔记
另行动规划建议不要超过3条,且要明确其中最重要一条, 并在下周全力以赴
举例:个人复盘步骤
回顾目标
立目标
第一周产出14篇笔记,吸引1000+粉丝关注,点赞收藏数量达到10000+
找选题
找爆款选题,必须有3条以上有5000+点赞量的笔记
写内容
对标爆款内容,不要盲目写
发布
用“创客贴”作图,分析热们标题,发布文字要字数在300+,注意关键词占比
冷启动
利用社群,至少保证每篇有30个点赞和收藏
监测
及时查看小红书数据,发现笔记有成为爆款的趋势时要分批安排评论冲数据
对比结果
一周后对比小红书笔记数量,粉丝量,收藏点赞量看与目标差多少,哪个比较多,为什么
深度提问
这一周哪些方面没做好
总结经验
第一,笔记发布只是第一步,之后可以反复修改编辑,不断接近爆款
第二,做内容不要自我陶醉,警惕认知偏差,如月薪2万应改成月薪过万
第三,先关注实用,再考虑头美观,如内容封面,突出关键信息更重要
第四,关注内容定位,不单纯追求粉丝数量,做和变现最接近的事
规划行动
一、模仿爆款图文合集和爆款视频创作,提高爆款率,保持每日更新至少两篇笔记
二、接下来的两天内,找出10个爆款选题写出脚本,再用三天时间进行拍摄,每周重复进行,争取使视频点赞收藏数提升50%
三、在社群运营方面设立合适的]槛机制,进行小范围运营,同时给表现积极的同学正反馈。下周复盘数据时明确高赞笔记的类别,逐步确定定位。
此处所有目标制定要依据往期效果,同行数据,及现阶段运营方向制定目标。
一、变现方法
私域引|流变现
一、打造一个引流产品
根据用户需求、共性问题以及自身专业能力,找到你的专业能力与用户需求痛点的交集,打磨出第一个产品,这个产品可设置成免费或是低价付费的形式
二、设计引流变现路径
在定位中,想想自己的目标用户和其细分领域下的需求,做一个高质量领域稀缺的资源整合。
商业广告变现
1、交换物品变现
无费交换
商家免费邮寄-套产品, 小红书博主为其创作-篇宣传产品, 适合粉丝量较少的博主
有费交换
适合粉丝量较多的博主,在商家提供产品的基础上,蒲公英平台可以收广告费用
2、替换广告方案图片变现
替换图片和文案类
品牌方或广告主通过该品牌产品对领域的关键词搜索到爆款笔记,与该爆款笔记的博主私信联系,出价把爆款笔记中的一些内容替换成产品广告方案,替换时间一般永久
3、 品牌合作广告变现
官方渠道和非官方渠道
带货变现
1、 开薯店带 货变现
先申请成为专业号
我一创作中心一一 创作服务-更多服务一 作者能力一 开通专业号一 实名认证一认证专业号一 然后退出更多服务, 打开“店铺”"我要入驻”一"选择店铺类型"
直播带货、笔记带货、顿橱窗
2、商品合作带货变现
合作权益有:直播带货、小清单
需认证为专业号,粉丝数大于1000,商品合作即可以在小红书直播、小清单中添加商品卡片进行带货,若用户通过商品卡片购买商品,专业号可获得相应的佣金收入。
课程变现
一、单节课, 用40分钟讲透知识点
二、系列课,持续积累,全面提升。
三、录播/回放,-健购买,反复观看
五、小红书常见关键词
KOL
关键意见领袖。一般就是指粉丝量比较高的达人
KOC
关键意见消费者。拥有评论话语权,粉丝量不大,但是能影响身边消费者的购买人
头部达人
粉丝量大于50W
腰部达人
粉丝量在5W-50W
初级达人
粉丝量在5K-5W间
素人
粉丝量300-5k间
蒲公英
小红书官方推出的商业合作服务平台
BF
brief,品牌推广要求
保价
合作档期到下个月甚至更晚,还能按照现在的费用合作
报备
品牌在蒲公英下单,发布笔记时要绑定对应商单
非报备
不走平台,品牌直接结稿费给博主
寄拍
拍完产品需要还回去,有稿费。一般都是品牌承担来回运费
送拍
产品送给博主,有稿费
置换
产品送给博主,没有稿费
拍单
自己买回合作产品进行拍摄,发布笔记后退款
排竞
确认合作相关产品后,一段时间内不接同类型产品的推广
单推
只介绍合作产品相关,不介绍其他产品
合集
在一个系列里植入产品。比如推荐头发护理好物,植入某品牌护发精油
伪合集
披着合集的外衣,实际上只介绍合作的一个单品。比如智能家居好物,前面浅说一两个电器也不说品牌,后面花大量篇幅讲解某品牌洗碗机
横测
同类产品一起做对比测评
单测
只测评合作产品,一般就是选一些产品的卖点测试是否符合卖点
收录
发布的笔记能不能通过搜索被看到
直发
合作方写好笔记内容,给图片,博主只需要发布就可以了
看图写文
合作方提供产品图片,和内容方向,博主写好文案发布
保量
要求笔记的阅读量达到一定的数量,如果不够需要自己买流量
返点
合作结束后在合作费用的基础上返给pr一定的费用
投流
花钱买数据,笔记自然数据好,或者内容好产品关注度高的情况下,品牌一般会持续投流
爆文
一般是互动量1000以上的笔记
cpc
阅读单价:(博主报价+平台服务费) /全部流量下的阅读量
cpe
单篇互动成本:(博主报价+平台服务费)/全部流量下的互动量
ctr
点击率:(阅读量/曝光量)
四、个人爆款心得
1、做内容不要自我陶醉
1)找到自我表达与用户需求之间的交集:让用户产生共鸣的内容
2)没人关心你的内容多完美,他们只关心自己的需求是否被满足:能够解决问题的笔记最容易成为爆款
2、爆款都是重复的
你只有见过爆款,才能做出爆款:拆解爆款、分析爆款,要先看过足够多的爆款内容
70%和爆款相似*足够多的试验品= 100%爆款
3、要非常专一
1、告诉用户你是做什么的,给用户一个最直接的关注你的理由,即你能解决顾客的什么问题(生活问题,增长见识,提升技能等)
2、对于非明星要保持专一,选择一个合适的领域坚持去做。相比多面的立体的你,用户和系统其实更喜欢单一的你。