导图社区 2019淘live内容升级计划
2019淘live媒体价值增大、赋能品牌和商家
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电商部人员工作结构
组织架构-单商户商城webAPP 思维导图。
供应链类型
供应链管理平台
2018营销五现象
双十一活动实行思维导图
天猫双十一策划
项目流程图
售后部工作流程思维导图
万人团队涨粉丝培育转化技巧
2019淘live内容品质升级计划
18年发展
上线播出IP节目约21档，跟7个行业合作
《超级带货馆》带了大量的加购、进店量
每天有15档生活方式类节目、从9点到24点每天更新
覆盖服饰、美食、母婴、美妆、汽车、萌宠、运动户外旅行、农村土特产、故宫文创等
人均观看时长最高15分钟，互动率近50%，最高单场关注人数32000
如何打造
引入超级IP+台网通、自制养成系+互动打榜、自制互动IP+答题直播
运营：重构超级IP长尾商业化，打通IP-内容-授权-销售一体化的超级IP内容套餐
运营
大V引入策略，通过自制IP【超级带货馆】瞄准其他平台成熟大V,通过内容手段，完成粉丝的积累及站内人格化IP的沉淀
【互动直播】多样化内容化的互动产品运营，将答题产品运营成淘内第一IP心智强种草的互动产品
传统广告的弊端
数据无法追踪
带货弱
淘内特点
升长和创新（边看边买、纯带货）
用专业且好看的内容服务商家
品宣合一
数据链路可追踪、沉淀数据银行
淘内内容全链路打通、内容可全透出
如何赋能商家
站外：原生优质内容触达用户
原生内容站外传播【屏上（摇一摇、TVC、口播等）、新媒体宣发矩阵、多平台联播】
台网通/其他媒介
站内：内容承接和人群价值化
直播栏目、视频栏目、互动内容承接页
淘内内容协同矩阵
数据沉淀数据银行
品牌数据银行通过数据融合、分析和激活的闭环建立直播人群在运营
2019内容IP
引入IP
中餐厅
爸爸去哪儿
生活改造家
旅途的花样
自制IP
点题成金
超级带货官
超级试驾
淘LIVE+合作媒体
全网预告+站内短视频预告+直播内容爆发+主题短视频沉淀
升级方向
淘live媒体价值：电商效果+品牌广告宣传效应
曝光+转粉+进店+部分成交
后数据链路挖掘对商家/行业的价值【转粉、进店频次、新客转化】
台网通
电视台播出+摇一摇进入淘内互动
大小屏联动
多屏媒体引流
IP价值更大
节目原生话题
线下权益高
芒果互娱2019IP
恋爱空间
天天向上
我家那闺女
闪光吧、演技派
