营销发展史

一张思维导图带你快速了解从20世纪到21世纪营销的变化史！下图按照时间顺序整理了大生产时代、产品时代、用户时代、竞争时代、开放与回归时代、互联网时代六个时期及其阶段特征。

营销发展史

• 一、大生产时代
  • 20世纪之初
    • 子主题
      • 子主题
  • 强调提高效率，降低成本
  • 标准化和精细化管理
  • 泰勒-《科学管理》
  • 福特T型车
    • 第一款大规模使用流行线装配的汽车
• 二、产品时代
  • 20世纪50年代
  • 经济黄金时代，市场需求迅速扩大
  • 麦卡锡4P营销组合理论
    • 产品
    • 价格
    • 渠道
    • 促销
  • USP销售主张
    • 每一个广告必须向消费者提供一个主张让其明白购买广告中的产品可以获得什么功效和利益
• 三、用户的时代
  • 20世纪60年代
  • 竞争加剧，产品同质化
  • 市场营销概念提出，营销史上第一次革命
  • 科特勒
    • 《营销管理》
  • STP+4P策略体系
    • 市场细分
    • 目标人群
    • 产品定位
    • 产品
    • 价格
    • 渠道
    • 促销
  • “品牌形象”和“生活方式”的提出
  • 奥格威的奥美公司
    • 广告教父
• 四、竞争的时代
  • 20世纪70年代
  • 美国经济危机
  • 市场营销以竞争为导向，而非需求
  • 特劳特
    • 《商战》
      • 防御战
      • 进攻战
      • 侧翼战
      • 游击战
    • 《定位》
      • 占领消费者心智中某个位置
  • 迈克尔.波特
    • 《竞争优势》
      • 总成本领先
      • 差异化高价值
      • 聚焦
• 五、开放与回归
  • 20世纪80年代
  • 经济全球化
  • 科特勒
    • 现代营销
      • 科技
      • 全球化
      • 企业社会责任
  • 4P战略
    • 调查、细分市场、目标人群、定位
  • 4P战术
    • 产品、价格、渠道、促销
  • 2P
    • 企业形象
    • 政治关系
  • 蓝海战略
    • 从用户价值出发，对产品价值链进行重新设计，并实现成本结构的重组，创造新的消费需求
• 六、互联网时代
  • 21世纪
  • 信息大爆炸
  • 口碑营销、社群营销、粉丝营销、情感营销、数据营销
  • 三驾马车
    • 产品
    • 用户
    • 竞争者