导图社区 7个方法写出有画面感的文案
文案要针对目标用户的感受的设计,要了解用户想的是什么,要用可视化的文字描述来来影响用户的感受。那要如何写出有画面感,更能影响用户感受的文案呢?这里给你分享7个实用的方法。
编辑于2020-11-11 15:53:52文案怎么写才用画面感
有明确的对象感
一定要有假想对象
感觉TA就坐在你身边,你在向TA娓娓道来你想说的
找到对的人用对的方式
避免话语复杂难懂和冠冕堂皇
文字不需要过于书面化,需要口语一点
不要啰嗦,能一段说完别用几段
不要用五花八门的形容词刻意包装你的文字
句子要短,节奏要快
利用形象化类比
人对陌生对东西天生没有安全感并抵触,更别提会有画面感产生
我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物
对于一个完全不具备背景知识对人来说,大量描述性语言会让他完全找不到北
成功案例
苹果公司
当苹果推出ipod的时候,乔布斯会在发布会上直接就说:“把1000首歌装进口袋。
杜蕾斯
螺丝和螺母拧紧一点爱才不容易散架
钥匙和锁;锁又深又长,我拿钥匙敲打你窗
让我用多余的空白,填补你的缺陷
薄如气泡
世界读书日:一直“毒”下去
多用比喻
许舜英为台湾中兴百货的经典文案
她觉得衣服是这个时代最后美好的环境
她觉得这个城市比想象中还要粗暴
她觉得摔一架飞机的几率远远大于买到一双令人懊悔的高跟鞋
她觉得人生的脆弱不及一枚A型流感感冒病毒
她觉得爱人比不上一张床来的忠实
不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉 毕竟在世纪末恶劣的废墟里衣服是这个时代最后美好的环境
印度文案大师Freddy Birdy的文案
“孤独跟关节炎一样痛”
呼吁大家花一点时间陪伴老人
台湾奇美液晶电视的文案
世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物叫做”长大“
把长大比喻成”怪物“角度很刁钻,但非常恰如其分。
多用动词和具体名词
而不是形容词和抽象词
使用动词和名词进行描述
当描述别人帅时
那个男生长得非常帅
那个男生长的比吴彦祖还帅
这感觉,这画面就不一样了把。
当说某一个人很高时
这个人很高
这个人有1.95M
哇!这么原来这么高。
用好参照物
让文案画面历历在目
一个好的参照物
能让用户快速了解事物
举例
苹果公司:乔布斯在发布会上直接从信封里拿出了macbook air
能让用户了解产品核心特点
举例
南孚迷你充电宝 特点:小巧轻便,方便携带
常见方法
直接列出这个充电宝的尺寸如:9.2cm*2.3cm
参照物方法
能让用户评估出其价值
举例
李欣萍在《脑力决胜论》巧妙的把精神利益变成参照物
1000元买不到一副眼镜 却可以买到比尔·盖茨的眼光
1000元你看不到几次心理医生 却可以买到一辈子受用的EQ智慧
1000元你请不到一位趋势顾问 却可以买到爆米花报告的未来商机
1000元价值之重新理解
没有参照物
用户会用以往固有经验去了解
用户会用自己目前水平的认知去判断
场景化打造
关联用户过网的记忆
唤起用户的记忆
可能是大学毕业时的一次聚会
引起用户的共鸣
可能是某一次尴尬的经历
引爆用户的情绪
可能是在大城市一次深夜想家的流泪
唤醒用户内心深处的熟知场景
可能是和初恋第一次约会的地方
举例
淘宝品牌“步履不停”的经典文案

天下文化出品的《我害怕阅读的人》
不知何时开始,我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始,只会感觉夜的黑越来越漫长。 我害怕阅读的人。一跟他们谈话,我就像一个透明的人,苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么?不就是人人能脱口而出,游荡在空气中最通俗的认知吗?像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。 但阅读的人在知识里遨游,能从食谱论及管理学,八卦周刊讲到社会趋势,甚至空中跃下的猫,都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下,我只是一台在MP3世代的录音机;过气、无法调整。我最引以为傲的论述,恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字,而且,还是不被荧光笔画线注记的那一段。...... 我害怕阅读的人,尤其是,还在阅读的人。
多用细节描述
抽象的文字千篇一律,文案但细节万里挑一
《舌尖上的中国》
《舌尖上的中国》里的旁白文案: 四月一个晴朗的早晨,我在原宿后街同一个百分之百的女孩擦肩而过。女孩算不得怎么漂亮,衣着也不出众,脑后的头发执着地带有睡觉挤压的痕迹。年龄也恐怕快三十了。严格来说,恐怕难以称之为女孩。然而,相距五十米开外我便一眼看出:对我来说,她是个百分之百的女孩。从看见她的身姿的那一瞬间,我的胸口便如发生地鸣一般地震颤,口中如沙漠一般干得沙沙作响
芝加哥父亲节文案 《因为我已经认识了你一生》
因为我已经认识了你一生
因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩
因为你允许我在草坪上玩蟋蟀因为我们的房子里总是充满书和笑声
因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球
因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚
因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报
因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮
因为你已经38次记住了我的生日,甚至比38次更多
……
因为今天是父亲节因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物还有谁值得
空想的细节没有用,好的细节源于真实, 源于对事物的足够了解
村上春树在《遇上百分之百的女孩》中的描绘: 四月的一个四月一个晴朗的早晨,我在原宿后街同一个百分之百的女孩擦肩而过。女孩算不得怎么漂亮,衣着也不出众,脑后的头发执着地带有睡觉挤压的痕迹。年龄也恐怕快三十了。严格来说,恐怕难以称之为女孩。然而,相距五十米开外我便一眼看出:对我来说,她是个百分之百的女孩。从看见她的身姿的那一瞬间,我的胸口便如发生地鸣一般地震颤,口中如沙漠一般干得沙沙作响。
“我想和你睡觉”
大家别学他,这是流氓行为
“我想每天醒来的第一眼就是你”
美好的画面感有木有