导图社区 抖音运营
抖音运营:如何利用好抖音的推荐算法?专业制作抖音短视频的流程是怎样?什么样的视频在抖音容易火?一起答案尽在导图中
编辑于2021-01-30 10:52:47程序猿知识技能总结大全,java、python、正则表达式、Linux等多方面知识导图
包含抖音运营、短视频运营要点、运营之光、从零开始做运营、学会写作等多个运营读书笔记、运营知识框架等
产品、运营工具包大全:办公工具、文字工具、音频工具、视频工具、社群工具、公众号辅助工具、排版工具、图片工具、H5工具、小程序工具等
项目管理流程竖版思维导图、从需求收集、需求评审、规划阶段、再到方案实现阶段、测试阶段、至最后的上线阶段,详细描述每个阶段的工作内容
产品需求文档(PRD)是确保团队理解项目需求和目标的关键文档。在撰写PRD时,要明确项目背景、需求类型,遵循有理有据、全面清晰、易读的写作原则。选择适当的工具如Axure或Word,包括文档修改记录、项目背景、名词解释、流程图、需求说明等内容。使用原型工具结合需求,提供清晰的视觉参考。详细描述每个功能点,包括权限、规则逻辑、极值、交互等。使用标点符号、示例、标记重要内容,提高文档可读性。最终,根据项目需求决定是否包含额外的内容,以确保PRD有效指导项目开发。
系统集成项目管理工程师-十大管理输入、输出、工具总结,软考必备复习导图
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抖音运营
入门篇
完善好主页
主页banner设计
头像
简介文案
清晰的定位(账号类型、风格)
影片+字幕型
人声配合字说型
图片滑动型
真人出镜+字幕型
运营之前先养号
养号就是模拟真人行为,点赞、关注、评论、分享、看直播、在线时长,也就是说并不是我每天关注一个点赞一个这就算一天。 而是根据你抖音在线时长,也就是说你前期刷个几百条,但是刷的内容要和你定位相关
如果你想不出来优质内容或担心踩雷的话,可以先模仿热点内容蹭一波热度
基本常识
短视频常见的2种格式
横屏的比例是16:9
竖屏的比例是9:16
视频作品是不是发的越多涨粉越快?
粉丝的多少,与作品的多少没有直接关系,有时发太多还会起到反作用,形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。 所以,宁愿花一周打磨好一个作品,而不是7天做21个作品
如何开通1分钟长视频权限
需要有1000粉丝才能开通
如何开通电商橱窗功能
≥3000粉丝
≥10个作品
实名认证
如何获得直播权限
抖音主动邀请运营者开通的,一般粉丝量要达到几千到上万不等都能收到
前期做视频要注意什么
前5个视频没把账号做起来基本会沦为僵尸号,也就是后面发出的视频得不到什么推荐量; 即使有爆款视频出现也是偶尔走运,大部分视频的4项指标都低的可怜
别刷粉、别刷赞、别刷任何量,千万别刷!
牢记第2条
搬运别人的作品可以火吗
搬运视频是一个捷径,但是有的时候捷径并不适合所有人走,有些人能火是有很多运气成分在里面, 短期可以玩玩,对于长期做好是很危险的,最保险的生产方式还是踏踏实实做原创
抖音的算法是怎么回事?
冷启动流量池曝光
假设每天在抖音上有100万人上传短视频,抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。 比如,每个短视频通过审核发布后,平均有1000次曝光
数据挑选
抖音会从这100万个短视频的1000次曝光,分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据, 从中再挑出各项指标超过10%的视频,每条再平均分配10万次曝光
然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的,再滚进下一轮更大的流量池进行推荐
精品推荐池
通过一轮又一轮的验证,筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等各指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池, 用户打开时,看到的那些动辄几十万上百万点赞量的视频就是这么来的
进阶篇
如何利用好抖音的推荐算法
调整发布时间
有62%以上的用户,会在饭前喝睡前刷抖音, 而在上班路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的尽有10.9左右
关于发布时间,没有最好,只是最合适
提升4个指标
抖音评价你在冷启动环节中的表现,主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标
在视频描述里,引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作,很多短视频会在视频描述和视频开头、 结尾写到“一定要看到最后”“心疼小姐姐的快点赞吧”就是为了提升完播率
在视频描述里,设置一些互动问题,引导用户留言评论,提升评论量
通过回复用户评论,提炼视频核心观点,引导更多用户参与到话题讨论中来,进一步提升评论量
提前准备神评论,视频发出后,让好友写在评论区,引导用户围绕这个话题展开更多互动,以达到提升这4个指标
积极参与挑战
在抖音上,每天都会有不同的挑战,你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力, 然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿,这样可以提高上推荐的几率
持续维护
抖音的推荐算法有时候会“挖坑”,从而带火一些优质的老视频。所以,对于比较优质的视频, 你要持续做点赞、评论、转发,不断运营,也许过段时间这个视频又会被推荐了
专业制作抖音短视频的流程是怎样
确定选题和剧本,定位是什么,是要实用?要搞笑?要走心?还是要猎奇? 剧本是什么,就是拍摄的流程和整体方案
拍摄思路与形式,画面如何吸引人?帅哥美女出境,利用滤镜、美颜、特效功能,画面要够美
如何让观看者停留时间更长?
实用类:快速说明主题,封面配文案
娱乐类:搭配有吸引力的音乐
结合真人出镜效果更佳
拍摄工具&规则
结合可以帮助拍摄的工具:拍摄支架、打光灯等
准备好服化道:服装、化妆、道具等
充分利用内置相机的自带功能运镜:速度、倒计时、慢动作等
需原创、无水印:主要指本地上传的视频
拍摄完成&编辑视频
背景音乐:利用不同风格的音乐打造视频风格,安卓版抖音可本地上传音乐
特效作用:主要针对本地上传的视频,充分利用动作、导流、反复等效果
封面选择:选择最精彩的画面作为封面,吸引观看
发布时间:结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态
标题:不宜过长,简明扼要,加入悬念、反问等
评论&私信:积极回复评论、私信,被翻盘的粉丝可以成为忠实粉
什么样的视频在抖音容易火
高颜值帅哥美女
爱演的戏精
才艺高手
技能教学类、如厨艺、化妆
创意类、特效
男女反串
萌娃、萌宠
美景、旅游分享
卡通动漫
真实感人的故事、人物瞬间
抖音不给推荐的原因
有水印
不适合传播的内容,抖音很重视未成年人的健康教育
含有疑似广告的内容
内容和形式长期无聊、单一,经过几次推荐后效果不佳,便会降低账号权重,逐渐沦为“僵尸号”
视频画面模糊,不可分辨
发二遍真的会火吗?
不一定。那些两遍一模一样的,能火的是微乎其微,大部分是依旧表现持平 可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面、视频内容重新剪辑优化、
在评论区做好互动等方式,让第二遍发出去才有机会火起来
发视频要不要加定位
这个作品里带有一定的地方属性,比如:方言、地域、标注性建筑,那么,加定位会增加被推荐的权重
如果你的内容过度垂直,或风格统一,且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系,那就别加
怎么选择视频封面
打上标题,让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么,更利于精准引流
提高抖音号曝光的方法
抢热评:多关注自己领域的一些大号,在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论,一旦他这个视频火了, 你的评论点赞量和关注度也会一同起来,而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝,通过不断抢热评便会源源不断的引流过来
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如何起一个好标题(描述文案)
在抖音的算法推荐机制下,标题的功能不止是为了吸引注意力,最重要的功能是,通过你的标题告诉算法,该推荐给怎样的精准受众。
比如:你的标题里所有字眼和语句都是围绕着自媒体来写的,那么在第一波推荐的1000个曝光量中,自然会更大比例的推荐到喜欢看自媒体类型的粉丝那里
怎样利用标题刺激粉丝,增加评论
可使用疑问句,而不要一味的用陈述句
短视频控制在多长时间内最佳
一般是控制在7~20秒之间,可以得到一个比较好的视频完播率,超过20秒以上,如果你的内容不是太突出就很可能会刷过去了
我的视频提示视频不见了/视频在审核是为什么
视频不见了=内容违规被平台审核下架
视频在审核=视频正常进入抖音平台审核流程,耐心等待即可
发布视
完播率高、互动率高、点赞率高、转发量高才能获得下一轮推荐机会
发布文案
文案也是吸引用户停留、互动的一个关键要素,发布文案的字数限定为50字
添加话题
记得带上相关话题,可以多选几个话题,最好附带最新热门话题,还可以添加地点,帮助传播
选择封面
视频发布前,是可以自己决定发布后的呈现封面的,这是一定要记得去选择一下,如果卡在某个奇怪的店,也是很影响用户的视频体验
定时更新
了解了发布视频的一些规则后,我们需要寻找最合适的视频发布时间段。确定统一发布时间后,最好定时更新,也能让粉丝养成习惯定时查看
丰富素材
想要得到越来越多的人关注,丰富自己的素材库还是很有必要的,在风格统一的情况下,可以多尝试一些风格。在保证视频质量不下降的前提下,优质内容才能获得更多的推荐与关注
持续维护
抖音是根据视频发布后的一段时间,比如一小时内,权重指标能否达到一定数值,比如点赞一万,来判断是否为受欢迎的内容,然后为视频叠加推荐
这是就需要我们为以往内容做一些持续维护,比如用自己的号去转发、评论、回复,让视频保持活跃状态,等待抖音的不定期抽取,再次推荐
规避敏感词
发布的视频不能带有logo、广告、二维码!不要发布敏感类视频或者涉及相关词汇,以免被限流、限制分享
总结
总结起来就是做好自己的内容,增加曝光率,适度蹭热点,偶尔参加小活动