抖音用户群体分析

抖音用户群体啊分析，人群年龄占比，人群性别占比，使用区域占比，视频主题占比，视频主题分类，用户体验总结

抖音用户属性分析

• 前言
  • 初期
    • 大部分的早期抖音用户是通过今日头条引流
    • 初始 阶段主要是高颜值的俊男美女视频
    • 圈了无数年轻粉丝加入抖音
  • 现在
    • 引流渠道丰富
    • 内容种类丰富
    • 用户种类丰富
• 人群年龄占比
  • 24岁以下
    • 25.66%
  • 25-30岁
    • 29.13%
  • 31-35岁
    • 24.83%
  • 36-40岁
    • 14.57%
  • 41岁以上
    • 5.8%
  • 抖音的用户25-30岁占比最高，达到了29.13%。30岁以下的用户占到54.79%。这部分群体相对年轻，接受新鲜事物及追赶潮流的变化速度比较快。而41岁以上的用户仅达到了5.8%
• 人群性别占比
  • 男
    • 51.91%
  • 女
    • 48.09%
  • 男女比例相对平均，男性稍高于女性。说明我们在选择运营产品的范围相对较广，不必针对某一性别做偏向营销
• 使用区域占比
  • 1. 广东
    • 10.24%
  • 2. 江苏
    • 7.09%
  • 3. 山东
    • 6.81%
  • 4. 河南
    • 6.06%
  • 5. 浙江
    • 5.32%
  • 6. 四川
    • 5.32%
  • 7. 河北
    • 4.88%
  • 8. 湖南
    • 4.31%
  • 9. 湖北
    • 3.99%
  • 10. 安徽
    • 3.85%
  • 以沿海地区和一二线城市分布占比较多，这部分用户文化水平及消费能力都较高。所以在产品定位方面，可以重质量和特色品质，轻低价走量模式
• 视频主题占比
  • 1. 搞笑
    • 18%
  • 2. 知识技巧
    • 12%
  • 3. 异国风情
    • 11%
  • 4. 萌宠
    • 11%
  • 5. PPT型
    • 9%
  • 6. 其他
    • 8%
  • 7. 感人事迹
    • 7%
  • 8. 广告
    • 6%
  • 9. 歌舞才艺
    • 6%
  • 10. 美食
    • 4%
  • 11. 美妆搭配
    • 4%
  • 12. 萌娃
    • 2%
  • 13. 电影解说
    • 2%
  • 搞笑类目占比最大，大部分的抖音用户更倾向去观看搞笑类视频，可见用户使用抖音更多的是一种放松娱乐的方式，其次是知识技巧分享类，在娱乐的同时也能学到知识，增强用户粘性
• 视频主题分析
  • 轻松搞笑
    • 整蛊恶搞
      • 通过整蛊、恶搞等方式制造囧态
    • 搞笑段子
      • 讲述搞笑段子
    • 情景小品
      • 设计反转情节、小品话呈现
    • 受众广泛
  • 潮流推荐
    • 美妆护肤
      • 分享推荐美妆、护肤品
    • 穿着搭配
      • 分享推荐潮流品牌、单品
    • 好物趣店
      • 推荐好物、好店、游戏、户外项目等
    • 女性为主
  • 才艺展示
    • 舞蹈歌唱
      • 舞蹈、唱歌为主的才艺展示，包含尬舞等
    • 模仿秀
      • 对口型的模仿、舞蹈动作模仿
    • 达人秀
      • 各项才艺、能力的展示
    • 受众广泛
  • 生活记录
    • 美食厨艺
      • 分享美食、美食做法
    • 风景旅欧
      • 晒国内外旅游风景
    • 萌娃萌宠
      • 晒娃、晒萌宠
    • 女性为主
  • 知识资讯
    • 技巧窍门
      • 传授各种生活技巧、奇学
    • 知识学识
      • 碎片化知识点
    • 资讯新闻
      • 新闻要点、热门资讯
    • 男性为主
• 用户体验总结
  • 给与用户清爽观看体验
    • 头条系具备强大的算法推荐系统，可以智能化分析用户画像，并推断兴趣，关注点。因此针对不同的人抖音有不同的短视频推荐，从而更好的满足用户个性化的需求
  • 平台逐渐具备社交属性，提升社区融入感
    • 抖音起初仅仅是一个短视频的垂直社区，但随着视频种类和数量不断增多，互动功能不断完善。用户逐渐组建为一个个小的社群，大大增强了用户黏性和融入感
  • 个性化推荐，千人千面
    • 头条系具备强大的算法推荐系统，可以智能化分析用户画像，并推断兴趣，关注点。因此针对不同的人抖音有不同的短视频推荐，从而更好的满足用户个性化的需求