现有产品现状分析

现有产品现状分析，产品市场地位分析，产品的收益性分析，产品成长性分析，产品竞争强调分析加法评比法，产品构成分析。

现有产品 现状分析

• Ⅰ.产品市场地位分析
  • 1、市场占有率分析
  • 2、市场覆盖率分析
• Ⅱ.产品的收益性分析
  • 1、销售额的ABC分析
  • 2、单边产品边际利润率分析
    • 边际利润=销售单价-变动费用
    • 边际利润率=边际利润/销售单价
• Ⅲ.产品成长性分析
  • 1、年销售增长率
  • 2、实质销售增长率
  • 3、市场扩大率
• Ⅳ.产品竞争强调分析（加法评比法）
  • 1、确定产品竞争强度的评比要素
  • 2、搜集竞争企业产品的有关资料
  • 3、汇集本企业产品的有关情况
  • 4、规定各个评价要素的最高分数和评分标准
  • 5、确定评比者
  • 6、进行评比，评比结果汇总
  • 7、根据评分结果
• Ⅴ.产品构成分析
  • 1、产品构成分析要素
    • a.市场占有率
    • b.销售增长率
  • 2、两要素矩阵结果
    • a.问题产品
    • b.名牌产品
    • c.赚钱产品
    • d.失败产品
  • 3、产品构成分析要点
    • a.据产品位置，分歧企业产品结构和经营情况
    • b.对产品的优劣做出评价
    • c.与竞争对手的产品的移动进行对比
    • d.据企业产品位置及一定能够倾向，提出相应的发展策略