爆文制造

一本叫你写出好推文的书。我只是做了简单的整理。内容并不是很全。一张思维导图教你如何打造爆款文案！包括文章结构、选题、开头、结尾写法，还有各大类型写作案例分享。

爆文制造

• 文章结构
  • 并列式
    • 中心主题（线索案例+主观点）+一方面来说（案例+分观点1）+另一方面来说（案例+分观点2）+再一方面来说（案例+分观点3）+总结升华主题（强化主观点）
  • 递进式
    • 中心主题+是什么（问题展示） +为什么（事件的好处或危害）+怎么办（总结和方法论）+升华主题
• 检查大纲步骤
  • 如果是并列型的，就要求每部分字数上也保持均衡，不能第一部分两百字，第三部分两千字，头轻脚重，结构失衡。
  • 步骤一：中心观点、分观点是否完整；中心观点是否能统御分观点；分观点之间是否存在不对等、重复、观点相悖的情况。
  • 步骤二：每部分的故事素材、观点是否围绕该部分的观点展开。
  • 步骤三：形式上是否干净，具有美感？是并列的，是递进的，还是反正的？
• 一个好的开头的要素
  • 要素一：引发好奇——让读者有期待
  • 要素二：直抓痛点——使读者有触动
  • 要素三：引发共情——和读者有关系
• 场景化叙事
  • 一、强调结论优先；
  • 二、打造情感入口；
    • 首先，作者需要和读者处在一个有共同语言的共情环境里。
  • 三、制造矛盾冲突；
  • 四、刻画典型脸谱；
  • 五、注重细节描述。
• 小场景法
  • 一、场景化叙事典型手法的应用；
    • 1.典型的人物脸谱
      • 你孩子长的比你还黑
    • 2.典型的社交空间脸谱
      • 《婚姻好不好，看看厨房就知道》 《去了一趟菜市场，我不想死了》 《ICU里，人性根本经不起任何考验》
        • （1）接触原则
          • 生活中常见的例子
        • （2）争议原则
          • 大众很有争议的例子
        • （3）忽略原则
          • 常常被大家忽略的一些场景，如结账，微信头像等
    • 3.典型的矛盾事件脸谱
      • 典型的矛盾事件，可能是两则完全对立的新闻，也可能是事件双方针锋相对的观点，关键在于利用好矛盾点，绕开矛盾本身，以第三视角和第三、第四、第五落点，直接点评矛盾双方的行为，而不是去谈事件本身。
        • 1.直入正题
          • 抛出观点（价值提出） —陈述案例（价值铺垫）—金句总结（价值强化）
        • 2.简化场景
          • 去做减法，这就要求我们必须砍掉、删减掉那些大量的毫无作用的场景描写、人物对话、大量的形容词、无用的介绍性的描述等内容，聚焦小场景，描述相对集中的故事，改掉描述要面面俱到的习惯。
  • 二、小场景法的写作。
• 观点文写作的四要素
  • 要素一：亮出核心观点
  • 要素二：案例高度匹配
    • 主题匹配
    • 维度匹配
      • “1234原则”。 1（生活化的故事素材一则）+2（影视综艺案例一则+新闻热点案例一则）+3（知乎高赞问答、观点一则+网易云、豆瓣、微博热评一则+热门文章案例一则）+4（名人金句四则以上）
    • 逻辑匹配
      • 阅读（主线）流畅、条理（层次）分明、让人（论点）信服。
      • 先概括，后具体；先结果，后过程；先观点，后阐述。”
  • 要素三：科学使用逻辑
    • 1.个体的感触（吸引）——群体的触动（共鸣）——反思（解决）
    • 2.情况（线索事件）——情绪（多维度案例）——情感（共情）
  • 要素四：暗示和高唤醒
    • 1.让读者产生成就心理
    • 2.让读者产生从众心理
    • 3.让读者产生炫耀心理
• 文章结尾的两要素
  • 要素一：能否提振情绪？
  • 要素二：能否产生共鸣？
• 选题
  • 第一步：我受触动了？我为什么受触动？
  • 第二步：这属于什么场景？
  • 第三步：处理成一个选题的选题点，破题写文章。
• 励志类鸡汤文章
  • 一、明确文章结构；
    • “3+6模式”。 也就是“故事+观点+故事+观点+故事+观点”的模式，因为大致上是三个故事加上六段以上的观点总结的形式，因此我们称之为“3+6模式”。
  • 二、识别用户画像；
  • 三、熟识题材特征；
    • 特征一：提供正向价值导向
    • 特征二：文本尽可能通俗
    • 特征三：身份代入
  • 四、运用常规技巧。
    • 技巧一：隐去第一身份
    • 技巧二：增强文章末尾情绪
    • 技巧三：讲一个好故事，比什么都强
    • 技巧四：不长篇大论