馒头商学院课程新媒体概况

新媒体从业者学习干货！一张图带你看新媒体第二章新媒体概况的重点内容！新媒体运营对新媒体从业者提出了怎样的能力要求？又需要经历怎样的职业成长途径?同时该导图也对当前的行业发展现状进行剖析。喜欢请点赞收藏！关注我，能持续获取优质导图哦。

新媒体 第二章 新媒体概况

• 什么是新媒体
  • 名词区分
    • 传统媒体
      • 电视报纸杂志代表 的媒体
    • 新媒体
      • 广义
        • 数字化的传播媒体，如 视频平台、音频平台、直播平台、咨询平台 等
      • 狭义
        • 2012年之前，微博开始
        • 2012之后，微信开始
    • 自媒体
      • 个人内容生产者：如小马宋
    • 自有媒体
      • 品牌自己控制的渠道
    • 付媒体
      • 付费媒体，通过付费获得的媒体
        • 广告
        • SEO
        • 赞助
    • 赢媒体
      • 赢得的媒体，消费者成为渠道、媒体
        • 口碑
        • 社交网络
        • 病毒营销
  • 微信公众号
    • 四大属性
      • 媒体
      • 平台
      • 渠道
      • IT
    • 可做的事
      • 传播推广
        • 高价值内容推送
        • 创意性的营销事件
        • 媒体/公关广告部
          • 订阅号、服务号
      • 渠道营销
        • 微电商平台搭建
        • 产品销售及传播
        • 产品体验及分享
        • O2O营销渠道整合
        • 市场部、营销部
          • 订阅号
          • 服务号
          • 小程序
      • 用户关系维护 及用户服务
        • 客服系统
        • SCRM系统
        • 会员积分体系
        • 用户咨询及投诉
        • 微信用户社群
        • 运营部
          • 服务号
      • 管理提升
        • 提高沟通协作效率
        • 提升监管运营质量
        • 管理层、职能部门
          • 企业号
      • 企业公众号
        • 品牌传达
        • 内容传播
        • 用户服务
        • 用户新增
        • 产品推广
        • 内容/运营/营销
• 现状剖析
  • 数据
    • 超过2000万，明显供过于求 ，平均70个人一个
    • 平均阅读量不足5%，很多 打开率不足2%
    • 纯靠内容拉新速度越来越慢
  • 院院自己公号分析
    • 2w用户账号：每天内容更新，很多原创 ，每天新增2位数，取关2位数，净增位0
    • 5w用户账号，无内容，每日新增20，取关60，每日净取关40
    • 50w用户账号，制作内容新增每日600左右，取关2-300，净增400左右，月新增1w2；采用拉新方法时，日新增最高可以到1w
    • 结论：10w＋越来越难
      • 内容涨粉：1.0时代
  • 令人欣喜的现状
    • 服务号和小程序的价值远没有被深入挖掘
      • 服务号打开率远高于订阅号
      • 微信主推小程序
      • 服务号的小技巧小功能很多
        • 模板消息
        • 客户消息
        • 用户标签
    • 微信公众号的很多功能都没用
      • 订阅号的开发者文档
      • 服务号的高级接口
    • 新媒体人才需求增加
      • 中小企业转型需要
• 0-1新媒体从业者
  • 0-1年小编一天
    • 例子：LinkedIn
      • 9-10点 选题会
      • 常规选题or热点
      • 下午3点前 初稿
      • 下午5点前 二稿
      • 下午七点半 发布
      • 原创文章为主
    • 各环节 投入时间比
      • 选题重中之重，50%
      • • 排版、数据运营、数据分析 等都是基础工作能力
  • 能力素质模型
    • 基础能力 必备技能
      • 学习 /提炼
      • 办公技能
      • 执行力/IQ
      • 关联专业知识
      • 沟通
      • 行业融入感
      • 技术理解
      • 心态
      • 胸怀
    • 专业能力
      • 市场/用户调研
      • 用户调研与分析
      • 用户需求把控
      • 行业认知
      • 不具备会自嗨
    • 内容能力
      • 内容选题和原创
      • 内容规划
      • 内容运营
      • 编辑排版 审美视觉配图
      • 关键，定位等等
    • 运营能力
      • 用户运营
      • 社群运营
      • 活动运营
      • 活动策划
    • 营销能力
      • 营销策划和推广
      • 市场营销和市场运营能力
      • 营销策划
      • 流量变现
      • 品牌建设
    • 其他
      • 运营数据分析
        • 找问题
      • 资源整合和应用
      • 对外商务BD
      • 技术和创新
        • 没被微信删过贴封过号的可能牛
      • 渠道
  • 职业成长路径
    • 0-1年
      • 重点
        • 基础能力
        • 内容
          • 内容选题与原创
          • 编辑排版 视觉审美配图
          • 内容规划与运营
        • 运营
          • 用户运营与社群运营
    • 1-2年
      • 重点
        • 0-1能力
        • 专业能力
          • 市场/用户调研
          • 用户调研与分析
          • 用户需求把控
    • 2-3年 （主管）
      • 重点
        • 活动策划
        • 营销策划
        • 活动策划
        • 活动运营
        • 用户需求把控
        • 行业认知
        • 技术和创新
          • 没被微信删过贴封过号的可能牛
        • 渠道
        • 对外商务BD
        • 资源整合和应用
        • 品牌建设
        • 流量变现
    • 3-5年 新媒体总监
      • 全能力
    • 纵向路线
      • 内容深耕
      • 运营线
      • 市场线