新媒体 第一章预习导论

新媒体课程 第一章 学习笔记导图

新媒体 第一章 预习导论

• 01.0基础学习导论
  • 院院介绍
    • 0-100w
    • 0-1000/1000-6000:6个月；6000-60000,1年
    • 馒头
    • 馒头微课：群讲座，增粉6w一次课
  • 新媒体人的未来发展
    • 双微是平台，待提升能力
      • 内容能力
      • 运营能力
      • 营销能力
    • 发展阶段-能力发展
      • 0-1年
        • 内容整合
        • 内容原创
      • 一个不懂技术和营销的 新媒体运营不是一个好内容
      • 2-3年
        • 活动运营
        • 用户运营
        • 产品运营
        • 技术
          • 服务号
          • 一个不懂技术和营销的 新媒体运营不是一个好内容
          • 小程序
      • 3-5年
        • 营销策划
          • 内容及营销事件
          • 一个不懂技术和营销的 新媒体运营不是一个好内容
        • 市场营销
        • 品牌营销
    • 职业发展
      • 内容深耕
        • 总编
      • 运营
        • COO
      • 市场
        • CMO
  • 新媒体班学什么
    • 初级班
      • 针对0-1年
      • 10章内容
        • 预习导论
        • 新媒体概况
        • 定位微信公众号
          • 核心用户群及公众号规划
        • 新媒体思维 ，做好选题策划和内容生产
        • 内容运营
          • 超链接及公众号介绍、菜单栏等等
        • 编辑和排版
          • 策略
          • 工具及规范
        • 用户运营
          • 案例学习等
        • 订阅号快速涨粉
        • 服务号拉新技巧
        • 数据运营
          • 核心数据
          • 如何利用数据进行
    • 中级班
      • 针对2-3年员工
  • 正确的学习方法
    • 学习金字塔理论
      • 主动学习
        • 小组讨论
        • 实作演练
        • 立即应用
          • 90%的吸收率
      • 被动学习
        • 听课-5%吸收率
    • 学习小建议
      • 听课时基础
        • 每天半小时，坚持听课学习
      • 梳理知识体系
        • 考虑自己的做法
        • 分析自己的公众号，查找进步的关键点
        • 从知道到做到
          • 听课的同时做到
        • 边做变输出和交流
• 02.新媒体发展及行业解读
  • 行业
    • 最近1~2年情况
      • 微信公众号越来越难
        • 打开阅读量断崖式下滑
        • 有断更的
        • 涨粉难了
        • 微信频繁改版
          • 原创能力好，内容能力好的公众号，阅读量在上升
          • 爆款几率增加了，内容好的账号可以从看一看进来
      • 微信看一看团队问题
        • No.1 新媒体人最焦虑的
          • 用户增长
            • 打开率、阅读量在下滑
        • No.2 微信生态最好用的增粉方式
        • No.3 看一看本身的问题
        • 院院的反馈：新增新媒体平台，如抖音，流量在那，新媒体在哪
      • 现状数据分析
        • 掉粉+强者恒强
        • 2018年互联网各行业 使用时长数据
          • 增长的:短视频+微博社交+综合电商，尤其短视频超高
          • 用户总量触顶， 但用户人均使用时长高速增长
          • 微信是其他的平均四倍
          • 排名前四：微信、在线视频、短视频、综合资讯
        • 原创
        • 微信仍然是其他平台的4倍，是相对完整的生态，有完整闭环
          • 内容
          • 运营
          • 营销
          • 转化
        • 微信公众号整体打开率下滑
        • 国家政策及对新媒体的管控--新媒体人要更注意社会责任感、主体意识、一定的社会担当
        • 净增率为负-掉粉
        • 取关率 2.36%
        • 百万大号，强者恒强
          • 打开率低
          • 新增率与净增率正向的（池子大？）
        • 总结：两极分化，信息过载，大号文章质量更高更及时
        • 用户新增率1.84%
    • 未来1~2年的可能发展
      • 目的：从哪里寻找流量，实现未来的变现
      • 微信5个关键方向
        • 微信矩阵化及 微信生态下的流量打通
          • 流量在四个领域相互流动打通
          • 获取新流量的5个指标
            • 订阅号：转发率；
            • 服务号：用户促打率
            • 社群：社群体系的搭建和用户分层
            • 小程序：打通用户流量，拉到新的用户
            • 朋友圈：分享及转发率
          • 微信公众号需要能力
            • 内容
            • 运营
            • 营销
            • 技术
            • 产品
        • 内容形态多元化
          • 内容形态
            • 图文
            • 条漫
              • 一条漫画
                • 更容易诞生爆款，打开容易
                  • 局部气候调查局等
            • 音频
            • 短视频
            • 长视频
          • 好内容的评价标准：决定公众号流量价值 来源：企鹅智库、易观
            • 深度和专业
              • 不深度，则会围观而无法变现
              • 比如，用户量很大，但变现很难； 但有些很精准，愿意去付费
            • 及时和准确
            • 幽默和搞笑
            • 丰富和八卦
        • 品牌化+个人IP化
          • 特点
            • 超强粘性、过目不忘，人设做的好
            • 例如：末那大叔，馒火火
          • 赋予公众号人格特质，让其变成活生生的人，从而有温度，有粘性，能带货
            • 中级班的内容
          • 关键
            • 人设最重要的是人物背景故事和价值观设定
        • 公域+私域流量并行
          • 用户运营思维+营销思维
          • 公域流量：微信、微博、淘宝、抖音、小红书、小程序、社群联盟等
            • 别人的流量 ，需要换回来，只有使用权
          • 私域流量：微信公众号、小程序、社群、APP、个人号等
            • 自己的，是池子，有自己的内容
          • AIDMA：Attention--Interest--Desire--Memory--Action
            • 是公域流量的模型
              • 不停筛选用户
          • 用运营的方式，把用户聚集、活跃、传播，做成池子
            • 降成本
        • 电商变现探索
          • 传播量、品牌：大企业，事业单位等
          • 中小企业变现
          • 社交电商
            • 1、高质量内容+社群运营，让复购率更高。例子：馒头，口红控，女神进化论
            • 2、“去滤镜化”的下沉场景，特别是农产品内容。例如：华农兄弟，抖音/快手，原生态的东西
            • 3、模式更前端，做买手，再来做自己的产品。从公众号做起来，在做联名内容。比如，年糕妈妈，比如马东的米未
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