导图社区 新媒体 第一章预习导论
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新媒体 第一章 预习导论
01.0基础学习导论
院院介绍
0-100w
0-1000/1000-6000:6个月；6000-60000,1年
馒头
馒头微课：群讲座，增粉6w一次课
新媒体人的未来发展
双微是平台，待提升能力
内容能力
运营能力
营销能力
发展阶段-能力发展
0-1年
内容整合
内容原创
一个不懂技术和营销的 新媒体运营不是一个好内容
2-3年
活动运营
用户运营
产品运营
技术
服务号
一个不懂技术和营销的 新媒体运营不是一个好内容
小程序
3-5年
营销策划
内容及营销事件
一个不懂技术和营销的 新媒体运营不是一个好内容
市场营销
品牌营销
职业发展
内容深耕
总编
运营
COO
市场
CMO
新媒体班学什么
初级班
针对0-1年
10章内容
预习导论
新媒体概况
定位微信公众号
核心用户群及公众号规划
新媒体思维 ，做好选题策划和内容生产
内容运营
超链接及公众号介绍、菜单栏等等
编辑和排版
策略
工具及规范
用户运营
案例学习等
订阅号快速涨粉
服务号拉新技巧
数据运营
核心数据
如何利用数据进行
中级班
针对2-3年员工
正确的学习方法
学习金字塔理论
主动学习
小组讨论
实作演练
立即应用
90%的吸收率
被动学习
听课-5%吸收率
学习小建议
听课时基础
每天半小时，坚持听课学习
梳理知识体系
考虑自己的做法
分析自己的公众号，查找进步的关键点
从知道到做到
听课的同时做到
边做变输出和交流
02.新媒体发展及行业解读
行业
最近1~2年情况
微信公众号越来越难
打开阅读量断崖式下滑
有断更的
涨粉难了
微信频繁改版
原创能力好，内容能力好的公众号，阅读量在上升
爆款几率增加了，内容好的账号可以从看一看进来
微信看一看团队问题
No.1 新媒体人最焦虑的
用户增长
打开率、阅读量在下滑
No.2 微信生态最好用的增粉方式
No.3 看一看本身的问题
院院的反馈：新增新媒体平台，如抖音，流量在那，新媒体在哪
现状数据分析
掉粉+强者恒强
2018年互联网各行业 使用时长数据
增长的:短视频+微博社交+综合电商，尤其短视频超高
用户总量触顶， 但用户人均使用时长高速增长
微信是其他的平均四倍
排名前四：微信、在线视频、短视频、综合资讯
原创
微信仍然是其他平台的4倍，是相对完整的生态，有完整闭环
内容
运营
营销
转化
微信公众号整体打开率下滑
国家政策及对新媒体的管控--新媒体人要更注意社会责任感、主体意识、一定的社会担当
净增率为负-掉粉
取关率 2.36%
百万大号，强者恒强
打开率低
新增率与净增率正向的（池子大？）
总结：两极分化，信息过载，大号文章质量更高更及时
用户新增率1.84%
未来1~2年的可能发展
目的：从哪里寻找流量，实现未来的变现
微信5个关键方向
微信矩阵化及 微信生态下的流量打通
流量在四个领域相互流动打通
获取新流量的5个指标
订阅号：转发率；
服务号：用户促打率
社群：社群体系的搭建和用户分层
小程序：打通用户流量，拉到新的用户
朋友圈：分享及转发率
微信公众号需要能力
内容
运营
营销
技术
产品
内容形态多元化
内容形态
图文
条漫
一条漫画
更容易诞生爆款，打开容易
局部气候调查局等
音频
短视频
长视频
好内容的评价标准：决定公众号流量价值 来源：企鹅智库、易观
深度和专业
不深度，则会围观而无法变现
比如，用户量很大，但变现很难； 但有些很精准，愿意去付费
及时和准确
幽默和搞笑
丰富和八卦
品牌化+个人IP化
特点
超强粘性、过目不忘，人设做的好
例如：末那大叔，馒火火
赋予公众号人格特质，让其变成活生生的人，从而有温度，有粘性，能带货
中级班的内容
关键
人设最重要的是人物背景故事和价值观设定
公域+私域流量并行
用户运营思维+营销思维
公域流量：微信、微博、淘宝、抖音、小红书、小程序、社群联盟等
别人的流量 ，需要换回来，只有使用权
私域流量：微信公众号、小程序、社群、APP、个人号等
自己的，是池子，有自己的内容
AIDMA：Attention--Interest--Desire--Memory--Action
是公域流量的模型
不停筛选用户
用运营的方式，把用户聚集、活跃、传播，做成池子
降成本
电商变现探索
传播量、品牌：大企业，事业单位等
中小企业变现
社交电商
1、高质量内容+社群运营，让复购率更高。例子：馒头，口红控，女神进化论
2、“去滤镜化”的下沉场景，特别是农产品内容。例如：华农兄弟，抖音/快手，原生态的东西
3、模式更前端，做买手，再来做自己的产品。从公众号做起来，在做联名内容。比如，年糕妈妈，比如马东的米未
订阅号 服务号
小程序
微信支付
微信社群 朋友圈