抖音短视频--数据分析优化课程

赶快收藏！抖音短视频后台查看数据分析，有点赞率、完播率、互动率等等，那么针对每一项数据，我们要怎么优化呢？如何拍爆款短视频？一张思维导图带你搞定问题！

短视频数据分析优化课

• 如何分析作品数据
  • 了解哪些数据对视频拍摄至关重要。了解各个数据指标的含义及优化办法
  • 抖音创作者后台数据都有啥用
    • 整体情况：粉丝增长、播放量趋势
    • 数据优化：数据对比，播放、点赞、转发
  • 内容数据在哪里看
    • 创作者服务中心-数据概要
    • 创作者服务平台
    • 企业管理后台
  • 数据指标的评估标准及优化策略
    • 数据总览--整体反馈数据波动变化
      • 核心数据，7日、30日的视频播放量、新增粉丝数、主页访问数
    • 企业数据--反映企业数据转化情况
      • 主页数据、私信数据、用户预约数据
    • 作品数据--每个作品的详细数据
      • 近30天发布的全部作品的详细数据
    • 粉丝数据--粉丝画像+规模情况
      • 粉丝数量、热门在线时段、粉丝画像
    • 企业号：商家服务通知--作品分析推送通知（24小时左右）--查看作品分析，针对目前数据情况，还会给提升建议。
• 做好短视频数据分析
  • 完播率（私信--商家服务中心--作品分析）
    • 均值多少算好？30%以上，较好。
    • 提升：视频时长尽量控制在15-40秒，巧用热门音乐等技巧，科普类可尝试1min长视频
  • 作品平均播放时长
    • 均值——7秒以上较好
    • 提升：想要视频吸引人，前3秒是关键！开场即高潮，才能更抓人眼球，让粉丝带着期待看完。
  • 互动率（企业号PC端E后台--短视频管理）
    • 均值：点赞率3%以上。评论率%1以上。转发率0.5%以上
    • 提升：开头和结尾的设计很关键，打造独特的“记忆点”，可以引导粉丝多点赞留言
  • 吸粉率(吸粉量：抖音APP--作品数据--视频吸粉量)
    • 均值：1%以上。
    • 提升：保持视频发布频次和创意生产，打造有趣又有用的内容，是吸粉的关键
• 短视频内容自检清单
  • 选题
    • 整体内容是否符合抖音规范
    • 主题是否蹭到近期热点话题
  • 拍摄
    • 拍摄画质是否清晰、镜头切换角度是否合适
    • 视频中与重点内容无关的镜头是否已经优化
  • 开头
    • 是否在前5秒就出现视频核心信息
    • 是否在第一句话制造悬念
  • 内容
    • 是否在15秒内出现第一波高潮
    • 是否开头利用固定句式制造一些矛盾点、悬念
    • 是否加上了本人独特口头禅或记忆点
    • 全文内容是否有反差或反转
  • 结尾
    • 是否正向引导大家关注、点赞、评论、转发或者进入直播间
  • 文案
    • 文案是否携带话题
  • 音乐
    • 音乐是否已避免侵权风险 是否选择热门音乐、特效配合画面切换
• 观看分析——看你的视频的人是在第几秒流失的
  • 优化建议
    • 热门视频美妙观看人数下降曲线比较平缓，而我的视频前3秒下降严重，说明前3 秒对用户吸引不够
    • 完播率仅3%，说明用户对整个内容兴趣不高，选题比较失败
  • 优化后提升
    • 缩短视频长度，情节上采取反转的超短情景剧模式，可看性明显提升
• 点赞分析——第几秒种你的赞最多
  • 热门视频每秒点赞人数都很平均，而且往往视频越往后点赞越多，说明点赞人大部分看完了内容
  • 我的视频70%用户点赞都在第一秒，说明用户大部分是“友情粉”，对你的内容关注度一般
  • 建议前5秒精心策划一下，中间也不要拖沓，不要有过多废话，后5秒最好可以有情节反转更加吸引人。
• 如何判断短视频给直播间的导流情况（单场数据解读--收获音浪、观众总数、新增粉丝、付费人数、评论人数）
  • 直播引流率：今日播放量（后台-数据中心-综合概览——本场直播的观众来源占比）
    • 视频推荐到直播间的流量：直播间总人数*视频推荐来源比例=
    • 直播引流率：视频推荐导流到直播间的流量/今日播放量=
    • 提升建议：直播前1-2天多发高质量短视频并在结尾告知具体直播时间，直播前3小时发布直播预热短视频告诉大家正在直播中
  • 引流率均值：大于等于3%
  • 直播引流视频内容自检清单
    • 拍摄
      • 画质是否清晰
    • 开头
      • 开头有无引导停留或制造悬念等手法
    • 内容
      • 是否介绍了本次直播重点产品和福利
      • 视频30秒以内
      • 保留了和平时短视频一样的口头禅或标志语
    • 结尾
      • 是否有引导直播间
    • 发布时间
      • 开播前2-3小时发布
    • 流量
      • 是否提前投DOU+