新媒体-内容策划1

想要做好新媒体，那你一定不能错过这张思维导图！教你如何精准定位你的新媒体账号，归纳了账号的定义、为什么要做账号定位、账号定位的三大原则、快速定位技巧等内容技巧。

如何精准定位你的新媒体账号

• 新媒体=内容产品+商业产品
• 账号定位的定义
  • 对本账号和竞争账号进行深入分析后
  • 在对用户需求准确判断的基础上
  • 确定账号与众不同的优势
  • 以及与此相联系的在用户心中的独特地位
  • 并将它们传达给目标用户的动态过程
  • 你要做一个什么样的账号
  • 想通过账号获得什么样的粉丝
  • 能为你的粉丝提供什么价值
  • 内容创意+营销思维=好的新媒体
• 为什么要做账号定位
  • 细分服务人群
    • 满足用户需求
    • 解决用户痛点
    • 强调用户体验
    • 推崇口碑营销
    • 服务人群到底是什么
    • 究竟满足谁的需求
    • 为谁生产内容
  • 明确创作方向
    • 创作不能靠灵感
    • 创作要有目的性
    • 明确账号定位和细分人群
      • 用户需求
        • 产生创作素菜
      • 用户反馈
        • 调整创作方向
  • 建立IP形象
    • 账号
    • 达人
    • KOL意见领袖
    • IP
• 账号定位的三大原则
  • 账号定位的核心
    • 每个账号都需要有自己的核心竞争力和核心价值
    • 并且通过这种价值和用户建立长期稳定的关系
    • 账号定位=争夺用户心智
    • 好的账号定位=一句话说出你和对手的不同
      • 涂口红世界纪录保持者战胜马云的口红一哥
      • 集美貌与才华于一身的女子
      • 中国食品类目带货一姐
  • 差异化原则
    • 要么第一个做
    • 要么做第一
    • 要么做唯一
      • 我们瞄准的方向和市场里，头部位置的账号有哪些
      • 他们的特点是什么
      • 我们和头部竞争的差异化是什么
    • 借鉴内容=寻找逻辑≠原封照抄
      • 一定要看精品这样做背后的逻辑是什么
  • 持续性原则
    • 最基本、最难做
    • 持续强化定位元素
    • 不断增强张昊在用户心里的定位
    • 优质的创作者=每天进步一点点
  • 成长性原则
    • 启动阶段
      • 账号定位
    • 初始化阶段
      • 内容试错
    • 放量阶段
      • 不断纠偏
    • 精细化运营阶段
      • 内容深耕延展
    • 创新=小步快跑/隔代更迭≠颠覆过去
• 个人账号定位的六大要素
  • 人设=身份+性格+粉丝+外形+声音+行动
  • 身份
    • 社会角色/行业角色
  • 粉丝
    • 粉丝是人设定位中的出发点
  • 性格
    • 性格是人设最真实的反馈
  • 外形
    • 外形是人设的基本要素
      • 可以是道具
  • 声音
    • 声音是整个人射中最具记忆点的要素
      • 对白、音乐、口头禅
  • 行动
    • 行动是人设定位中最容易被忽略的要素
• 企业账号定位三大方向
  • 品牌传播型
    • 持续提升品牌形象
    • 良好的口碑
  • 产品推广型
    • 大众消费品
      • 牛奶
    • 不断推陈出新
    • 品牌号召力和销售网络
      • 可口可乐
  • 营销转化型
    • 高频次重复性
    • 起步阶段
    • 线下消费场所
    • 高客单价的产品或服务
• 快速定位技巧
  • 账号定位=（人设/品牌DNA+运营目标）*平台算法
    • 品牌形象和价值主张的组成部分
    • 自身特点+自身传播点+价值主张
    • 运营账号的目的（涨粉/卖货/品宣）
    • 推荐机制