《秒赞》文案宝典笔记摘抄

这是一篇关于《秒赞》文案宝典笔记摘抄的思维导图，林桂枝著，文案女王20年创作技巧与心法。海量创意思维的捷径招式，可以现学现卖。

《秒赞》

• 第一章视频文案24招
  • 视频文案关键点
    • 直接、中间没有其他因素，你必须知道谁在看你
    • 针对、对准、指向某一目标，对方内心渴求什么
    • 直率、直言、让对方说话
    • 海量视频随机存取，你必须明白大脑这个终极媒体
    • 当即、立刻、你必须抓住第一印象
    • 主管、导演，你的标题必须要与对方相关
  • 怎样写视频标题
    • 1.说真话，以事实为诱饵，对方因为你真诚而接受你。
    • 2.特写镜头，叙述把镜头从远拉近，推进到心理层面，目标对象清晰，是谁、有何特征、从他的特征推敲他的需求
    • 3.改变句式，前后对比，缩短改变前后的过程，以对比的词语让事情看起来简单，以结果为导向，直接将对方希望改变的事情作为标题
    • 4.痛点与爽点，痛点是一个人恐惧、害怕、不被满足的需求和难题，用虚构式的痛点构思标题。爽点是观众从视频中可以得到的及时利益，一针见血
    • 5.居高望远，目光长远是标题闪光的内核，一是放在人生轨迹上，二是放在世界中心，告诉对方世界上没有小事，把一切事情拔高就可以变成大事
    • 6.威胁他，说服的艺术之一，“不这样，结果便会那样”，威胁式标题的典型写法。或者直接说出忌讳之事，“什么事情千万不能做”，令对方产生危机感，留下深刻印象。
    • 7.“迫切性”句式加强文案的力度，突然叫停的力量，现在、立刻、马上、赶紧
    • 8.这怎么可能，切入点——投入与收获不成正比，强调低投入，凸显收获丰富，写的时候加上“难以完成的使命”的惊叹语气。
    • 9.先人一步，让对方感知自己先知先觉，遇见潮流。提前、预知、还没xx就xx。把后面的事情前置。
    • 10.世上无难事，人有畏难之心，在标题中把事情的门槛降低，正面激励，可采用时间量化的方式，化难为易，赋予利益点，让标题与对方的生活相关。
    • 11.当个知音，与对方靠近，将话吹进她的耳根，难题加真诚提问，体贴一点，多为对方想想。
    • 12.悄悄话，拉近双方距离，让事情看起来重要。秘密与内幕永远是人们喜闻乐见的。
    • 13.考第一，背书式写法，这种从众心理的核心是“社会认同”，最多人用，最多人信，使用名次的方法，告诉人们事物得到的认可和排名，会加强认可度。小范围小区域对比是自我认可。用名次标题提高内容的含金量。
    • 14.看别人，说自己。“群体效益消费行为”，视频标题聚焦别人怎么看，运用群体来建立自己。利用群体说服，要调动群体的元素，从地域入手，或用粉丝数量或数字形成虚拟群体，用群体行动来促使对方行动。
    • 15.让他得到，“消费者承诺”，消费者从产品的功能和特性中获得什么。视频标题最基础的写法是写出你的承诺。
    • 16.心里有数，经管类和人生励志类图书都以数字命名。数字的作用：令事情变得具体清晰，凸显事物重要性，增加权威性与可信性，增加获得感，引发好奇心。利用数字写标题，可使演示性视频清晰明确，起到降低门槛的作用。
    • 17.爱问不会笨，UP主上传视频的时候，都应该思考观众的兴趣、年龄层、生活状态，对什么话题感兴趣，有什么烦恼，生活的痛点是什么，向往的是什么。从对方的钱包出发，如何经济实惠帮助对方吃喝玩乐。
    • 18.迫切的问，人们对实物迫切关注往往缘于自身的处境，社会热点同样令人产生迫切的求知欲。
    • 19.比较式问句，视频内容需要有一定含金量，能够形成鲜明对比。
    • 20.是与否，简单直接，针对性强，针对人们普遍容易犯的错误或是难以克服的困难，视频就能获得一定点击量。是否看过，是否听过，引人至深一步探索，引诱的魅力。每天我们面临无数的选择。
    • 21.答案见视频，写法：把视频的中心内容提炼出来，然后用问句提问便可以。
    • 22.如何或怎样，+轻松、方便、快捷、轻易、彻底、绝对等词。做一个多见多怪的人，对万事万物感到新奇和发问，观察入微。平铺直叙或更具画面感。
    • 23.坐个测试，人总是喜欢回答和自己有关的问题，标题可以借题发挥，只有少数人知道答案。
    • 24.为什么。满足人们的求知欲，引导人探究，令人感到能得到别人不懂的知识。关键在于表达得有意思，多了一个关键层次或一个特殊场合，会更吸引人。这种写法的秘诀在于具备跳跃性思维和联想力。首先从视频中找出利益点，接着以“为什么”起句。
• 第二章社交媒体文案标题27条
  • 1，有多少种方法。目标要清晰，将对方希望达到的目的明确写在标题中。
  • 2，秘密在哪儿。引发好奇，越说是极少数人才知道，越多人希望成为少数人。
  • 3，你给我，我给你。这是一种带有承诺的说法，适合那些具备明确承诺和效果的商品。将时间变化为其他元素。“给我多少时间”，交易互动。
  • 4，隐藏的利益，从镜中看用户，镜子正面看到的是商品本身带有的明显利益，反过来看用户才能看到商品背后的利益。多角度思考。
  • 5，客观来说。利用写实的陈述能加强说服力。将别人的意见写成标题，将主观的经历变成客观的事实。“大家都说我xxx”。
  • 6，小东西，大手笔。从大处看人类擅长讲故事，从小处入手，每个品牌、每个人都是一个故事。抓住核心让某个物件成为更大事件的导火线。没有一件东西是小东西，关键是放在什么地方，怎么看。
    • 产品或品牌做全年规划，这个思路是创意源泉。
  • 7，黑马。反差手法中的极端案例。身边有不那么极端的反差例子，成见人人都有，突破成见也是每一个人心中的潜在渴求。
    • 一是先在人群中找成见，固有看法，二是从成见中找突破，反差点就会出来，标题跃然纸上。
  • 8，用否定来肯定，像打翻身仗，带有民间传奇色彩。被冷落结果咸鱼翻身。把正面的结果前置，以从前的否定托底，形成强烈反差。偏见和约定俗成的思维习惯——颠覆，趣味性，从另一个角度满足对方内心的渴求。
  • 9，提醒，人们往往忽略一些生活细节，我们都太忙了，互相提醒，对大家都有好处。利用人们对外部尊重的需求，考问他的现状，提醒对方审视现实，吸引他的注意。
  • 10，找人撑腰，假如产品或内容有名人背书，当然可用名人当标题。可以自创名人。有趣的数据可以作为内容的引子。撑腰——有趣的人或有缺的事。
  • 11，还有谁。带出的是承诺，我们要深入研究对方真正及迫切的渴求，让你的承诺与对方的渴求完美相遇。还有谁的写法让人获得不可多得的机会，以满足内心的渴求，还有谁想落下。
  • 12，给他高回报。回报有物质效果与情感收获，世间任何事物都可以与情感结合，利用这一点，便可以用高情感回报进行创作。只要少量投入便可收获客观效果，文案的工作是放大收获。
  • 13，预言家。人类对未来的期盼无休止。预言可以写成纯预告式标题。这个写法迎合了人类本性深层需求。
  • 14，大多数与少数，人们都想成为少数人，标题为热门提供一个成为少数人的机会。把产品优点放在少数的那一边陈述。
  • 15，怎么好意思。自尊心受他人评价、社会因素的外在环境影响。恰到好处的轻伤对方的自尊心，是一种有效的交流办法。这种写法需要拿捏得当。
  • 16，够牛，品牌方饥饿营销，让买家感到憋屈不舒服，这种不舒服会变成压力。人通常都惧怕自己错失了向上攀登的机遇。人往高处走，是人类内心基本的需求之一，所以把自己抬高点，有时候能让人仰望，更有说服力。视频内容够有分量。
  • 17，请注意。警告关乎眼前，关乎生命。人一旦产生危机感，便会本能区关注。请人注意的事情不一定与安全相关，也与后果相连。
  • 18，使你，令你，让你，给你。只要人们从标题中看到自己将有收获，会继续看下去。利益点是写标题的重要元素。视频内容赋予人们明显的利益点。
  • 19，内幕消息。可靠的消息来自掌握信息的人，我们会相信懂行的专家。一是用行业专家，二是加上“鲜为人知”、“不轻易透露”、“不说给别人听”，强调消息只有少数人掌握，十分难得，相当可靠。局外人都喜欢看内幕。
  • 20，加上“你”。社交媒体的标题，跟人与人面对面一样。人普遍有事不关己的心态，一旦标题中加上了你，马上能邀请对方参与进来。使对方感到事情与自己有密切关系，不看好像对不起自己。
  • 21，搞错了，固有观念一般都经不起时间与事实的考验，我们可以利用许多社会普遍的看法和认识来写标题。利用别人的误解来减轻自己工作上的负担。
    • 谁说
    • 别以为
  • 22，列个清单。清晰+方便理解+有获得感。清单的基本元素包括数字、内容核心以及利益点。如果内容能梳理成多少个原因、多少个答案、多少种结果等等，则事半功倍。
  • 23，问题是。个人的创造力源于一个人是否愿意发问，是否愿意寻找答案，哪怕没有答案，我们也可可以从问题中获益。你肯定有了答案彩绘写出问题式的标题。
  • 24，指南与秘籍。核心是赋予对方资源和方法，再加上利益点，让对方感到收获很大。
  • 25，千万别错过，人们因害怕错过社交媒体上人尽皆知的事情而产生焦虑和失落感。这种方法结合了紧迫感与威胁性，写的时候多注意情绪的把控和调动。
  • 26.如何与怎样。核心就是达到“获得”的目的，标题必定含有某些元素，让人们感到必须获得。利益点实际上是人们抬头望见的那些果子。
  • 27，动感情，情感丰富，对于标题来说，情感是传播的推进器。