《刘润年度演讲2023：进化的力量》3-人口老化

详解人口老化这一条线索，老人，不是一个消费力差的“下沉”市场。老人，是一个需求独特的“差异化”市场。

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什么是人口老化？

延迟退休，是全球趋势

可是，这到底是为什么？辛苦了大半辈子，我想早点归隐山林，或者早点环游世界，有错吗？

人口抚养比

儿童没有劳动能力，老人逐渐失去劳动能力。他们需要靠正在劳动年龄的成年人“抚养”。用儿童和老年的人口之和，除以劳动年龄人口，就是人口抚养比。

影响？

每个劳动人口，要抚养自己之外的几个人。

劳动年龄人口减少，老年人口增加，社会保障系统，就会压力巨大。

作为个人，你交的养老金，有可能也会因此增加。

人口抚养比，就像体检报告里的“血压”一样，标志着经济的压力。

“延迟退休”这款“速效降压药”，只能短期治标，无法长期治本。延迟退休，无法阻挡“人口老化”的总体趋势。

“生育率”长期的下降

未来70到80年的全球经济，将经历一场延续大半个世纪的高血压。这血压，到底为什么会高上去呢？因为“生育率”长期的下降。

生育率

是指一名女性的一生中，平均生育孩子的数量。

一名女性，一生生育几个孩子，这个国家的人口结构才能不发生变化呢？2个。

替代水平

一对夫妻生两个孩子，正好“替代”自己。

考虑到早期死亡率，通常把2.1，叫做“替代水平”。

1.3

1991年，中国的生育率，首次跌破替代水平。

2020年第七次人口普查时，跌到1.3。

这种几乎“每代减半”的减少速度，让中国的“人口抚养比”，快速上升。

我们的下一代，是否养得起我们？

提高生育率，是中国的难题。也是全人类的难题。

生育率降低，并不只是中国的特色。而是全球几乎所有国家的问题。 中国在降低。欧美在降低。全人类都在降低。为什么？

养儿防老？

经济上没有了压力，人们反而不愿意生孩子了。

经济学意义上，生孩子的一个重要动机，是“养儿防老”。而现在，不需要再靠儿女来养老了。

所以，人们的生育动力，大大下降。

儿童市场萎缩

2022年，全国幼儿园数量，比2021减少了5600所。

自2008年以来首次负增长，这个行业，也在“萎缩”。

知道一个市场在“萎缩”，有什么用？很有用。因为“扩张市场”，有扩张市场的策略。“萎缩市场”，有萎缩市场的策略。只有认清市场的阶段，才能选择正确的策略。

“萎缩市场”的增长策略

市场规模，集中在更少数的企业手里。市场开始萎缩的时候，也是行业开始集中的时候。

怎么办？

生死看淡，不服就干。

有红利时，要会冲浪；没红利时，要会游泳。

劳动人口减少，会带来哪些商业变化？

劳动人口减少，带来企业“治理方式”的变化。

整顿职场？

这几年，网上很流行00后整顿职场的段子。

这可能和00后的生活条件优越有关。他们的安全感更高。

00后为什么能“整顿职场”？因为稀缺。

领导不听话？还有好几个领导，等着听我话。

劳动人口减少，带来企业“管理手段”的变化。

劳动人口减少，还会带来“商业模式”的变化。

人机协同

是必然趋势。

美团无人机已在深圳配送18万单，平均配送时间12分钟。

随着劳动人口的减少，人力成本一定会越来越贵。

想进入老年市场，你必须真正理解老年人。

老人

不是一个消费力差的“下沉”市场。

是一个需求独特的“差异化”市场。

人口老化，给我们带来了挑战，也带来了机遇。

因为，灭绝和爆发，同宗；衰退和增长，同源。 关键是，你是否看清了变化背后，真正的线索。