导图社区 经济基础第四章市场结构理论
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第一章企业战略与经营决策-企业战略类型知识点总结，包含基本竞争战略、企业成长战略、企业稳定战略、企业紧缩战略。
24版工商管理第一章企业战略和经营决策-企业战略分析，企业战略指企业在激烈的市场经济竞争环境中，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求自我生存和发展而做出的长远性、全局性的谋划。
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经济基础第四章市场结构理论
市场结构类型
市场结构的含义
指一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态。也可以说，市场结构就是指某种产品或服务的竞争状况和竞争程度
子主题
划分市场结构的标准
市场的竞争程度或垄断程度
1. 竞争程度高，则垄断程度就低
2. 竞争程度低，则垄断程度就高
划分市场结构的依据
1. 本行业内部的生产者数目或企业数目
如果本行业只有一家企业，那就可划入完全垄断市场
如果只有少数几家大企业，那就属于寡头垄断市场；
如果企业数目很多，则可以划入完全竞争市场或垄断竞争市场
2. 本行业内各企业生产的产品的差别程度（不是技术差别）
区分垄断竞争市场和完全竞争市场的主要判断依据。
3. 进入障碍的大小
指一个新的企业要进入某一行业所遇到的阻力，也可以说是资源流动的难易程度
1. 一个行业的进入障碍越小，其竞争程度就越高
2. 进入障碍越大，则其垄断程度就越高
4个市场结构的特征
1. 完全垄断市场
指整个行业只有唯一供给者的市场结构
政府垄断
即政府凭借其特殊地位，为了实现特定的社会经济目的，而对某一行业实行完全垄断。例如，我国邮政企业对国务院规定范围内的信件寄递业务就是一种完全垄断
对某些特殊的原材料的单独控制而形成的对这些资源和产品的完全垄断
对某些产品的专利权形成的完全垄断
如果一个企业拥有生产某种产品的技术专利权，那么，它就可以在一定时期内对这一产品进行完全垄断。
自然垄断
当行业中只有一家企业能够有效率地进行生产，或者当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种产品时，这个行业就是自然垄断
自然垄断和经济规模有密切关系
特征
1. 只有一个生产者，因而生产者是价格的决定者，而不是价格的接受者
2. 完全垄断者的产品是没有合适替代品的独特性产品。
3. 其他企业进入这一市场非常困难
2. 寡头垄断市场
寡头垄断市场是指少数几个企业控制一个行业的供给的市场结构
例如：在美国，石油工业就是典型的寡头垄断市场。在其他国家，汽车、钢铁等工业部门也都可划入寡头垄断市场。
1. 在一个行业中，只有很少几个企业进行生产
2. 它们所生产的产品有一定的差别或者完全无差别
3. 它们对价格有较大程度的控制权
4. 其他企业进入这一行业比较困难
3. 垄断竞争市场
既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断而接近于完全竞争的市场结构
1. 具有很多的生产者和消费者。这一点和完全竞争市场相同，而与完全垄断市场不同
2. 产品具有差别性
这是与完全竞争市场的主要区别
3. 进入或退出市场比较容易，障碍较小
垄断竞争市场是比较符合现实生活的市场结构
4. 完全竞争市场
又称纯粹竞争市场，是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构
市场上有很多生产者和消费者，或买者和卖者，而且这些生产者规模都很小，没有任何一个买者或卖者能够影响市场价格，每个生产者或消费者都只能是市场价格的接受者，而不是价格的决定者。
企业生产的产品是同质的，即不存在产品差别。在生产同一产品的各个企业之间，没有质量差别。
主要原因
资源可以自由流动，企业可以自由进入或退出市场。
买卖双方对市场信息都有充分的了解。消费者和生产者都可以及时获得准确的市场信息，因而他们的决策都是充满理性的。
完全竞争市场
由于有众多的生产者和消费者，而且每个生产者的规模都比较小，任何一个买者或卖者都不能影响和控制价格。所以，在这种市场上，价格就是由整个行业的供给和需求曲线决定的
完全竞争市场供求曲线
整个行业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线，整个行业的均衡价格就是由这种需求与供给的均衡位置决定的，如图4-1a所示。
个别企业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线
企业只是价格的接受者，只能按照既定的市场价格出售其产品。在这种市场上，企业以低于或高于市场价格的价格来出售其产品都是不利的。如果企业要提高价格，那么，它的产品就会一件也卖不出去，因为消费者完全可以从别的企业购买这种产品。如果企业要降低价格，只能是招致损失。
完全竞争企业收益曲线
定义：收益是指企业出售产品的收入，企业出售一定数量的产品获得的全部收入叫作总收益
公式：R=PQ
若用R代表总收益，用P代表单位产品价格，用Q代表销售量
企业的平均收益
定义：按销售量平均计算的收益，即总收益除以销售量的商
公式：AR=R/Q
企业的边际收益
定义：加一个单位产品的销售时总收益的增加量，也正好等于单位产品的价格
公式：MR=△R/△Q=△(PQ)/△Q=P
完全竞争市场企业产量决策基本原则
即边际收益等于长期边际成本。
当产量为Q时，边际成本曲线位于边际收益曲线下方，表明边际成本小于边际收益，企业应当继续扩大产量，以增加利润；在A点右侧，边际成本曲线位于边际收益曲线上方，表明边际成本大于边际收益，企业应当迅速减少产量，以增加利润或者减少亏损。在A点位置上，表明企业的边际成本与边际收益相等。此时，企业既不能再增加产量也不能减少产量，因此，只有在A点上，才能实现利润最大化
完全垄断市场
完全垄断市场企业产量决策基本原则
完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则也是边际成本等于边际收益
完全垄断市场定价法则
MR=△R/△Q=△(PQ）/△Q=P+Q(△P/△Q)
Ed=(△Q/Q)/(△P/P)=(△Q/△P)/(Q/P)
MR=P+P/Ed=MC
P=MC/(1+1/Ed)
一个垄断企业索取的价格超过边际成本的程度，受制于需求价格弹性
当需求价格弹性较低，即E的绝对值较小时，垄断者可以确定较高的价格
随着需求价格弹性的增大，E的绝对值增大，则价格将非常接近边际成本
寡头垄断市场上价格形成的模型
1. 协议价格制
在生产者或销售者之间存在着某种市场份额划分协议的条件下，生产者或销售者之间共同维持一个协议价格，使得行业净收益最大
限制各个生产者的产量，使行业边际收益等于行业边际成本
对生产的产量或收取的价格达成协议形成卡塔尔
2. 价格领袖制
行业中某一个占支配地位的企业家先确定价格，其他企业参照这个价格来制定和调整本企业的产品价格
价格歧视
价格歧视也称差别定价，是指企业为了获取更大的利润，对同一产品规定不同价格
价格歧视一般可分为三级
1. 指企业对每一单位产品都按照消费者所愿意支付的最高价格出售，也被称作完全价格歧视
2. 指按不同价格出售不同批量的产品，但每个购买相同批量产品的购买者支付的价格相同，也叫批量作价格
3. 建立在不同需求价格弹性的基础上，将消费者分成具有不同价格需求弹性的两组或多组，分别对各类消费者收取不同价格
实施价格歧视的条件
必须根据不同的价格弹性划分出两组或两组以上不同的购买者
市场必须有效隔离开，同一产品不能在不同的市场流动
对缺乏弹性的市场规定较高价格，实现少销厚利，对富有弹性的市场实现较低价格，实现薄利多销
企业实时价格歧视的基本原则
不同的市场的边际收益相等并且等于边际成本
