Monetary 某一个时间范围内的平均客单价或累计交易额
RFM模型是衡量用户价值的重要工具和手段，对会员价值进行多维度动态指标综合加权计算
RFM模型在衡量用户价值时，没有固定的计算方法，企业要根据平台的实际定位，对R、F、M这三个指标进行纬度划分，对每个指标进行层次划分，并且给每个层次进行评分，这样R、F、M的值就分别评估出来，从而对其进行聚类定性描述
另外根据RFM模型，可以实现对用户消费特性进行群体细分
在固定周期内，统计用户的R、F、M的值，计算对应的成长值，累加至现有的成长值上
当用户消费特征下降后，成长值有可能为负数，所以用户成长值会增加也会减少，对应的用户等级也会增加或降级
RFM模型还可以协助实现客户生命周期分析
例如:F值突然下降幅度很大，就需要执行用户唤醒策略
通过对R、F、M值结合业务分析，可以分析客户消费特征，针对不同用户进行区别营销
